李琴英 陳珂 陳力朋

摘要：農(nóng)業(yè)保險是我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體系的重要組成部分，研究農(nóng)業(yè)保險發(fā)展水平及其影響因素是構(gòu)建農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體系的基礎(chǔ)，也是我國實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的迫切需要。通過建立Ordered Probit模型，實證分析農(nóng)戶對種植業(yè)保險保費補貼政策的認(rèn)知度與鄰里參保狀況對其參保意愿的影響，發(fā)現(xiàn)：保費補貼認(rèn)知度、鄰里參保狀況，均對農(nóng)戶參保決策具有顯著的正向影響，即農(nóng)戶對保費補貼政策認(rèn)知度越高，農(nóng)戶越傾向于購買種植業(yè)保險；在鄰里踴躍參保的情況下，農(nóng)戶購買種植業(yè)保險的意愿會更高。有鑒于此，為了提高農(nóng)戶的參保意愿，建議加大種植業(yè)保險保費補貼政策的宣傳力度，拓寬農(nóng)戶獲取信息的渠道，提高農(nóng)戶對種植業(yè)保險的認(rèn)知度；建立新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與農(nóng)戶相結(jié)合的模式，以發(fā)揮新型農(nóng)業(yè)主體的引領(lǐng)作用。

中圖分類號：F842.6文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-3729（2018）06-0082-08

關(guān)鍵詞：保費補貼認(rèn)知度；鄰里效應(yīng)；種植業(yè)保險；參保決策

農(nóng)業(yè)保險作為國家扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要手段，對促進我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展具有重要意義。為推動農(nóng)業(yè)保險的發(fā)展，政府相關(guān)部門逐年增加保費補貼金額，保費補貼比例不斷增大。2007—2016年，我國農(nóng)業(yè)保險保費收入從51.84億元上升到417.12億元，增長了7倍，承保的農(nóng)作物從2.3億畝增加到17.21億畝，增長了6倍[1]，中央財政保費補貼從12.96億元增加到162.1億元，增長了11.5倍。隨著農(nóng)業(yè)保險業(yè)務(wù)的快速推進，參保率不斷提高，保費補貼對農(nóng)業(yè)保險的推動作用明顯增強。

河南省作為一個以全國1/16的耕地生產(chǎn)占全國1/10糧食的省份，其農(nóng)業(yè)在全國具有不可替代的地位，河南省的農(nóng)業(yè)發(fā)展直接關(guān)乎全國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的進步。農(nóng)業(yè)保險在分散種植風(fēng)險、補償風(fēng)險損失與維持農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展等方面均發(fā)揮著重要作用，是維護我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的基石。雖然河南省農(nóng)業(yè)保險在短期內(nèi)呈現(xiàn)高速的發(fā)展趨勢，但其發(fā)展的可持續(xù)性受到嚴(yán)重阻礙。以2016年為例，河南省農(nóng)業(yè)保險保費收入達到17.4億元，其中中央補貼和地方補貼占75%～80%，農(nóng)戶僅繳納實際保費的20%～25%。河南農(nóng)戶的參保率在高補貼政策的驅(qū)使下已突破50%，但仍遠低于全國農(nóng)戶的平均參保水平。這表明，即使在政府財政大力補貼的情況下，河南省農(nóng)戶購買農(nóng)業(yè)保險的意愿依然不強。如何提高農(nóng)戶購買農(nóng)業(yè)保險的意愿，擴大農(nóng)業(yè)保險的有效需求，使之推動河南省農(nóng)業(yè)保險的可持續(xù)發(fā)展，已成為現(xiàn)階段關(guān)注的重點。

一、文獻綜述

國內(nèi)外的相關(guān)研究表明，農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)保險的認(rèn)知度與鄰里效應(yīng)均會對農(nóng)戶的行為產(chǎn)生影響，相關(guān)研究主要集中于農(nóng)戶的參保行為與生產(chǎn)要素的購買行為。

一是關(guān)于農(nóng)業(yè)保險需求影響因素的研究。M.L.Vandeveer[2]對越南荔枝保險的實證分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶的個人特征和家庭特征對其是否選擇購買農(nóng)業(yè)保險有顯著影響；R.A.Babcock[3]的研究表明，農(nóng)戶對風(fēng)險的關(guān)注也是一個重要因素；郭翔宇等[4]認(rèn)為，農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)保險認(rèn)知水平與政府的保費補貼額度對農(nóng)戶的參保決策有重要影響。

二是對于農(nóng)業(yè)保險認(rèn)知度與農(nóng)戶參保意愿之關(guān)系的研究。鐘漲寶等[5]發(fā)現(xiàn)，隨著農(nóng)戶對保費補貼政策認(rèn)知度的提高，對此項惠農(nóng)利民政策理解的加深，農(nóng)戶接受農(nóng)業(yè)保險的可能性會提升；S.Ghazanfar等[6]通過對巴基斯坦300戶農(nóng)戶數(shù)據(jù)的分析表明，農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)保險的認(rèn)知度越高，農(nóng)戶越愿意參與農(nóng)業(yè)保險；李琴英[7]認(rèn)為，無論是兼農(nóng)型農(nóng)戶、農(nóng)兼型農(nóng)戶還是純農(nóng)型農(nóng)戶，對其購買農(nóng)業(yè)保險的意愿影響最大的因素主要是其對農(nóng)業(yè)保險的認(rèn)知程度；聶榮等[8]采用遼寧省農(nóng)戶入戶調(diào)查數(shù)據(jù)，運用Heckman模型對其進行分析，認(rèn)為農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)保險的認(rèn)知度越高，其參與農(nóng)業(yè)保險的概率越高。

此外，還有學(xué)者對鄰里效應(yīng)與農(nóng)戶行為之間的關(guān)系進行了研究。史運等[9]認(rèn)為，農(nóng)戶在選擇農(nóng)產(chǎn)品時，其行為會受到鄰里行為的影響，主要體現(xiàn)在鄰里間農(nóng)戶的相互模仿和跟從等；姚瑞卿等[10]通過對農(nóng)戶行為大量實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶無論是種植農(nóng)作物的方式與耕作習(xí)慣，還是選用化肥與農(nóng)藥，其行為都存在較大程度的鄰里影響，體現(xiàn)了明顯的鄰里效應(yīng)；李柃燕等[11]指出，跟潮效應(yīng)可能也會影響農(nóng)戶購買農(nóng)業(yè)保險。

綜上所述，國內(nèi)外學(xué)者從理論與實證兩個方面對農(nóng)戶參保決策的影響因素進行了大量的分析研究。但大多集中在農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)保險的認(rèn)知度和農(nóng)戶生產(chǎn)要素購買意愿的鄰里效應(yīng)方面，而對農(nóng)戶保費補貼政策的認(rèn)知度、鄰里效應(yīng)與參保決策之關(guān)系的研究卻很少。鑒于此，本文擬基于對河南省403名農(nóng)戶的調(diào)查問卷，從農(nóng)戶自身特征和外部環(huán)境出發(fā)，運用Ordered Probit模型對保費補貼政策的認(rèn)知度、鄰里效應(yīng)與農(nóng)戶參保決策的關(guān)系進行實證分析，以期為河南省農(nóng)業(yè)保險的發(fā)展提供理論依據(jù)和實踐參考。

二、研究設(shè)計與計量模型

1.研究設(shè)計

（1）數(shù)據(jù)來源

本文所采用的數(shù)據(jù)由調(diào)研問卷收集整理而得。農(nóng)戶樣本的抽樣使用隨機抽樣的方法，采取調(diào)查人員深入農(nóng)戶一問一答的形式進行，綜合運用自由回答、兩項回答、多項選擇、賦值評價等方法，在被調(diào)查農(nóng)戶作答后，收回問卷并完成數(shù)據(jù)的采集。本次調(diào)查于2018年2—3月份進行，共向河南省18個地市發(fā)放問卷500份，收回問卷440份，有效問卷403份。

（2）變量定義與描述性統(tǒng)計

本文在測度被調(diào)查農(nóng)戶參保意愿時，讓被調(diào)查農(nóng)戶回答“您愿意購買種植業(yè)保險嗎？”，調(diào)查問卷要求被調(diào)查農(nóng)戶在“非常不愿意”“不太愿意”“不確定”“比較愿意”“非常愿意”5個選項之間進行選擇，分別賦值1、2、3、4、5。在測度農(nóng)戶保費補貼認(rèn)知度時，讓被調(diào)查農(nóng)戶回答“您了解種植業(yè)保險的保費補貼政策嗎？”，調(diào)查問卷要求被調(diào)查農(nóng)戶在“非常不了解”“不太了解”“一般了解”“比較了解”“非常了解”5個選項之間進行選擇，分別賦值1、2、3、4、5。在測度鄰里效應(yīng)時，讓被調(diào)查農(nóng)戶回答“您的親戚鄰居朋友是否參加了種植業(yè)保險？”，調(diào)查問卷要求被調(diào)查農(nóng)戶在“是”與“否”選項之間進行選擇，分別賦值為0和1。此外，考慮到農(nóng)戶購買種植業(yè)保險的意愿可能還會受到其他多種因素的影響，本文還采集了種植業(yè)保險的重要性、年齡、文化程度、家庭年收入、發(fā)生自然災(zāi)害的可能性等控制變量，各主要控制變量的定義和說明具體如表1所示。

各主要變量的描述性統(tǒng)計結(jié)果見表2。由表2可知，被調(diào)查農(nóng)戶參保意愿的均值為3.33，農(nóng)戶對種植業(yè)保險保費補貼政策認(rèn)知度的均值為2.21，鄰里是否參保的均值為0.44，農(nóng)戶對種植業(yè)保險重要性評價的均值為3.07。由此可見，被調(diào)查農(nóng)戶的參保意愿低下，對保費補貼政策的認(rèn)知度不足，鄰里參保較少，并且種植業(yè)保險的重要性沒有得到農(nóng)戶的高度認(rèn)可。

2.實證模型構(gòu)建

本文的被解釋變量為農(nóng)戶購買種植業(yè)保險的意愿，是取值范圍為1～5的有序離散變量。為了實證分析農(nóng)戶保費補貼政策的認(rèn)知度和鄰里是否參保對其購買種植業(yè)保險意愿的影響，本文在參考前人相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，構(gòu)建如下Ordered Probit計量模型：

表示控制變量，包括農(nóng)戶的性別、年齡、文化程度、家庭年收入、種植業(yè)保險對農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要性和發(fā)生自然災(zāi)害的可能性等因素；μi為隨機擾動項。

三、實證檢驗結(jié)果與分析

1.基本估計結(jié)果與分析

為了實證檢驗農(nóng)戶對保費補貼政策的認(rèn)知度與鄰里效應(yīng)對農(nóng)戶參保意愿的影響，在控制文化程度和收入水平等相關(guān)因素的情況下，采用計量模型，分別對農(nóng)戶種植業(yè)保險保費補貼政策的認(rèn)知度和鄰里是否參保的實驗數(shù)據(jù)進行了估計。同時，為了使回歸結(jié)果更加穩(wěn)健可信，采用逐步回歸法對模型進行極大似然估計，回歸結(jié)果如表3所示。表3中的模型（1）為農(nóng)戶對種植業(yè)保險的認(rèn)知度和鄰里是否參保對農(nóng)戶參保意愿影響的回歸結(jié)果。采用逐步回歸方法，模型（2）（3）（4）則進一步依次加入了農(nóng)戶對種植業(yè)保險在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中之重要性的評價、農(nóng)戶的文化程度、性別、年齡、家庭收入，以及農(nóng)戶對種植業(yè)發(fā)生自然災(zāi)害的預(yù)期等控制變量。

由表3可知，首先，核心解釋變量農(nóng)戶對種植業(yè)保險保費補貼政策的認(rèn)知度的估計系數(shù)在模型（1）（2）中始終在1%的水平上顯著為正，在模型（3）（4）中在5%的水平上顯著為正，這說明在控制年齡、家庭年收入、文化程度等一系列因素作用的情況下，農(nóng)戶對種植業(yè)保險保費補貼政策的認(rèn)知度對農(nóng)戶參保意愿具有顯著的正向影響，即農(nóng)戶對種植業(yè)保險保費補貼政策越是了解，其參保意愿就越高。究其原因，對保費補貼政策有不同認(rèn)知度的農(nóng)戶對種植業(yè)保險的意愿存在差異。對種植業(yè)保險保費補貼政策認(rèn)知程度越高的農(nóng)戶，其對此項惠農(nóng)利民政策的理解越深，為了提高自己的預(yù)期收益和效用，農(nóng)戶會更愿意購買種植業(yè)保險；而對種植業(yè)保險保費補貼政策認(rèn)知程度越低的農(nóng)戶，則通常認(rèn)為種植業(yè)保險保費對其是一種額外的經(jīng)濟負擔(dān)，容易產(chǎn)生對種植業(yè)保險的排斥，其參保意愿會降低。農(nóng)戶對種植業(yè)保險深入的認(rèn)知能夠有效地減少他們對該保險的誤解和偏見[12]。因此，對種植業(yè)保險保費補貼政策認(rèn)知度較高的農(nóng)戶，對種植業(yè)保險有較強的意愿。

其次，從模型（1）—（4），核心解釋變量“鄰里是否參?！钡墓烙嬒禂?shù)始終在1%的顯著性水平上為正，這表明在控制年齡、家庭年收入和文化程度等一系列因素的情況下，鄰里是否參保對農(nóng)戶參保意愿具有顯著的正向影響，即農(nóng)戶的親戚鄰居朋友參保能使其參保意愿提高。鄰里效應(yīng)包括兩個方面：一是農(nóng)戶從內(nèi)心接受鄰里的行為而做出的跟隨行為；二是農(nóng)戶為了“跟潮”而做出純粹的簡單模仿行為，鄰里參保狀況不同的農(nóng)戶對種植業(yè)保險的意愿存在差異。從社會心理學(xué)的角度來看，群體通過較長時間的互動，其思想觀念會逐漸趨同。K.R.Ahern[13]通過對一個班級的學(xué)生進行關(guān)于風(fēng)險厭惡變化的實證研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過一個學(xué)年的共同學(xué)習(xí)后，同一班級學(xué)生從原本不同的風(fēng)險厭惡程度而逐漸趨于一致。C.J.Eun[14]研究發(fā)現(xiàn)，由于中國是一個具有較強的文化自律意識和集體主義的國家，因此居民更容易受到他人思想和行為的影響。種植業(yè)保險的購買可以通過農(nóng)戶的互動行為進行傳播，這對種植業(yè)保險的購買具有促進作用。而且，農(nóng)戶模仿其他農(nóng)戶的參保行為會產(chǎn)生從眾效應(yīng)。大量研究發(fā)現(xiàn)，居民參保決策等行為存在從眾現(xiàn)象，因為群體在互動過程中會在一定范圍內(nèi)形成一種特定的輿論和風(fēng)氣，從而會產(chǎn)生一種催促人行動的壓力[15]。這種壓力與強制性命令不同，每個人都有“被其他人所接受”的心理，從而多數(shù)人的行為會對個體產(chǎn)生無形的壓力，形成個人對其他人行為的模仿。而且，農(nóng)戶的文化水平普遍偏低，對農(nóng)業(yè)保險和保費補貼政策不了解，對于是否參保，農(nóng)戶往往不能僅僅根據(jù)自身情況進行判斷，很容易產(chǎn)生“跟潮”效應(yīng)。親鄰朋友的參保也會對農(nóng)戶起到宣傳作用，使農(nóng)戶更加了解種植業(yè)保險和保險保費補貼政策，有助于農(nóng)戶參保。因此，親鄰朋友購買種植業(yè)保險的農(nóng)戶對種植業(yè)保險有較強的購買意愿。

此外，從控制變量角度來看，農(nóng)戶對種植業(yè)保險在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中重要性評價的估計系數(shù)在模型（2）（3）（4）中均在1%的水平上顯著為正，這說明農(nóng)戶對種植業(yè)保險在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的重要性評價對其參保意愿具有顯著的正向影響，即農(nóng)戶認(rèn)為種植業(yè)保險對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)重要，愿意購買種植業(yè)保險。究其原因，主要是因為農(nóng)戶對種植業(yè)保險在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的評價來自于其以往遭受自然災(zāi)害損失的經(jīng)歷，保險賠償使其減少了大量的損失，失而復(fù)得的經(jīng)歷和體驗通常能為農(nóng)戶帶來較高的產(chǎn)品認(rèn)知，這種親身體驗所帶來的產(chǎn)品認(rèn)知通常會比對產(chǎn)品功能的直接了解更加有效。因此，農(nóng)戶對種植業(yè)保險在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的重要性評價將影響農(nóng)戶是否積極主動了解種植業(yè)保險及其補貼政策，從而影響農(nóng)戶的參保意愿。

2.邊際效應(yīng)估計與分析

通過Ordered Probit模型可以證實農(nóng)戶對種植業(yè)保險保費補貼政策的認(rèn)知度與鄰里是否參保是否會影響農(nóng)戶的參保意愿，但估計結(jié)果只能確定農(nóng)戶對保費補貼政策的認(rèn)知度和鄰里是否參保對農(nóng)戶參保意愿影響的方向和顯著性，而不能具體地分析其影響程度。因此，為了分析農(nóng)戶對種植業(yè)保險保費補貼政策的認(rèn)知度和鄰里是否參保對農(nóng)戶參保意愿選擇概率的影響，本文在表3中模型（4）的基礎(chǔ)上，進一步計算了農(nóng)戶對種植業(yè)保險保費補貼政策的認(rèn)知程度、鄰里是否參保等其他相關(guān)變量對農(nóng)戶參保意愿的邊際影響，具體計算結(jié)果見表4。從表4可以看出以下兩點。

其一，農(nóng)戶對種植業(yè)保險保費補貼政策的認(rèn)知度對農(nóng)戶“非常不愿意”（Y=1）購買種植業(yè)保險的邊際影響為-0.011，對農(nóng)戶“不太愿意”（Y=2）購買種植業(yè)保險的邊際影響為-0.054，兩者均在1%的水平上顯著為負。這表明農(nóng)戶對種植業(yè)保險保費補貼政策的認(rèn)知程度每提高一個等級，農(nóng)戶“非常不愿意”和“不太愿意”購買種植業(yè)保險的概率分別下降了1.1%和5.4%。但是，農(nóng)戶對種植業(yè)保險保費補貼政策的認(rèn)知度對農(nóng)戶“比較愿意”（Y=4）和“非常愿意”（Y=5）購買種植業(yè)保險的邊際影響為0.038和0.039，并均在1%的顯著性水平上為正，這表明農(nóng)戶對種植業(yè)保險保費補貼政策的認(rèn)知程度每提高一個等級，農(nóng)戶“比較愿意”和“非常愿意”購買種植業(yè)保險的概率分別增加了3.8%和3.9%。

其二，鄰里效應(yīng)對農(nóng)戶參保意愿“非常不愿意”（Y=1）和“不太愿意”（Y=2）參加種植業(yè)保險的邊際影響均在1%的水平上顯著為負，分別為-0.047和-0.223。這表明與親鄰朋友沒有參保的農(nóng)戶相比，親鄰朋友參保的農(nóng)戶“非常不愿意”和“不太愿意”購買種植業(yè)保險的概率分別下降了4.7%和22.3%。但是，親鄰朋友參保的農(nóng)戶“比較愿意”（Y=4）和“非常愿意”（Y=5）購買種植業(yè)保險的邊際影響均在1%的水平上顯著為正，分別為0.141和0.183，這表明與親鄰朋友沒有參保的農(nóng)戶相比，親鄰朋友參保的農(nóng)戶“比較愿意”和“非常愿意”購買種植業(yè)保險的概率分別增加了14.1%和18.3%。

四、結(jié)論與建議

本文以問卷調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，實證分析了農(nóng)戶對保費補貼政策的認(rèn)知度和鄰里效應(yīng)對農(nóng)戶參保決策的影響，結(jié)果表明：農(nóng)戶對保費補貼政策的認(rèn)知度和鄰里效應(yīng)對農(nóng)戶參保決策均有顯著的影響；農(nóng)戶對保費補貼政策的認(rèn)知度越高，農(nóng)戶參保的意愿就越強烈；鄰里參保的農(nóng)戶更愿意參保。此外，農(nóng)戶對種植業(yè)保險的重要性評價也是影響農(nóng)戶參保決策的重要因素之一。在實證分析的基礎(chǔ)上，本文提出以下建議。

其一，加大種植業(yè)保險保費補貼政策宣傳力度，提高農(nóng)戶對種植業(yè)保險政策的認(rèn)知度?；ヂ?lián)網(wǎng)等信息技術(shù)在農(nóng)村的應(yīng)用與推廣為種植業(yè)保險的宣傳提供了新的載體，為宣傳工作的進一步開展提供了便利。保險公司和政府相關(guān)部門應(yīng)在原有傳統(tǒng)宣傳方式的基礎(chǔ)上采用更多形式的宣傳手段，如建立微信公眾平臺、與農(nóng)業(yè)保險相關(guān)的手機移動客戶端等，拓寬農(nóng)戶的認(rèn)知渠道，讓農(nóng)戶足不出戶就可以了解最新的農(nóng)業(yè)保險政策。另外，為了達到宣傳的視聽效果，相關(guān)機構(gòu)還應(yīng)制作拍攝與種植業(yè)保險相關(guān)的微視頻、微廣告進行宣傳教育；為了發(fā)揮宣傳的聯(lián)動效應(yīng)，在普遍宣傳中要對目標(biāo)群體特別是村干部和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等有針對性地進行走訪式宣傳。

其二，建立新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與農(nóng)戶相結(jié)合的模式，使其在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與農(nóng)戶間產(chǎn)生鄰里效應(yīng)。政府應(yīng)加大對“新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體+農(nóng)戶”模式的扶持力度，推動合作社農(nóng)業(yè)保險和龍頭企業(yè)農(nóng)業(yè)保險的大力發(fā)展。一方面，應(yīng)增強對農(nóng)戶的認(rèn)知培訓(xùn)，實現(xiàn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和農(nóng)戶的有效對接；另一方面，應(yīng)提供良好的對接環(huán)境，建立相關(guān)的法律法規(guī)，使農(nóng)戶在對接過程中能享有與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體平等的地位，從而提高農(nóng)戶參與合作社的意愿，使農(nóng)戶與合作社形成緊密的利益共同體，且在條件允許的情況下，擴大合作社規(guī)模，形成合作聯(lián)社，發(fā)揮農(nóng)戶之間的聯(lián)動效應(yīng)。

其三，增強農(nóng)戶的風(fēng)險意識，使農(nóng)戶充分認(rèn)識到種植業(yè)保險對其生產(chǎn)經(jīng)營的重要性。保險公司應(yīng)多開展與種植業(yè)保險相關(guān)的經(jīng)驗交流會，將認(rèn)為種植業(yè)保險對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)非常重要的農(nóng)戶組織起來，面向認(rèn)為種植業(yè)保險對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不重要的農(nóng)戶進行宣講與經(jīng)驗交流，讓認(rèn)為種植業(yè)保險對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)十分重要的農(nóng)戶為其他農(nóng)戶講述農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面臨的風(fēng)險以及種植業(yè)保險的作用，使農(nóng)戶意識到自然災(zāi)害可能帶來的損失和購買種植業(yè)保險的優(yōu)越性，這樣不僅可以提高沒有參保農(nóng)戶對種植業(yè)保險及其保費補貼的認(rèn)知度，而且也可促進鄰里效應(yīng)的充分發(fā)揮，從而極大地提高農(nóng)戶購買種植業(yè)保險的意愿。

參考文獻：

[1] 冷翠華.告別“靠天吃飯”和“豬賤傷農(nóng)”農(nóng)業(yè)保險保費10年增7倍[N].證券日報，2017-06-26（01）.

[2] VANDEVEER M L.Demand for area crop insurance among litchi producers in northern Vietnam[J].Agricultural Economics，2001（2）：173.

[3] BABCOCK B A.Time to revisit crop insurance premium subsidies？[R].Center for Agricultural and Rural Development Policy Briefs，Lowa State University，2011.

[4] 郭翔宇，張美玲，李丹.交易成本視角下農(nóng)戶購買政策性種植業(yè)保險意愿的實證分析——基于黑龍江省的調(diào)查[J].農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，2016（3）：551.

[5] 鐘漲寶，聶建亮.政策認(rèn)知與福利判斷：農(nóng)民參加新農(nóng)保意愿的實證分析——基于對中國5省樣本農(nóng)民的問卷調(diào)查[J].社會保障研究，2014（2）：80.

[6] GHAZANFAR S，ZHANG Q W，ABDULLAH M，et al.Farmers perception and awareness and factors affecting awareness of farmers regarding crop insurance as a risk coping mechanism evidence from pakistan[J].Journal of Northeast Agricultural University（English Edition），2015（1）：76.

[7] 李琴英.農(nóng)業(yè)政策性農(nóng)業(yè)保險需求意愿實證分析[J].河南社會科學(xué)，2014（12）：73.

[8] 聶榮，沈大娟.影響農(nóng)戶參保農(nóng)業(yè)保險決策的因素分析[J].西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報，2017（1）：107.

[9] 史運，田珍.鄰里效應(yīng)對農(nóng)村居民電子支付平臺使用意愿的影響研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2018（3）：120.

[10]姚瑞卿，姜太碧.農(nóng)戶行為與“鄰里效應(yīng)”的影響機制[J].農(nóng)村經(jīng)濟，2015（4）：40.

[11]李柃燕，胡勝德.政策性農(nóng)業(yè)保險需求實證研究——基于黑龍江省的調(diào)查分析[J].學(xué)習(xí)與探索，2011（4）：204.

[12]晁娜娜，楊汭華.耕地規(guī)模、農(nóng)業(yè)保險認(rèn)知及其潛在需求的多樣化——基于全國6492個糧食種植戶的考察[J].財經(jīng)科學(xué)，2017（5）：67.

[13]AHERN K R.Peer effects in risk aversion and trust[J].Review of Financial Studies，2014（11）：3213.

[14]EUN C J.Gender differences in the correlates of volunteering and charitable giving[J].Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly，2011（6）：1092.

[15]LIU H，SUN Q，ZHAO Z.Social learning and health insurance enrollment：evidence from Chinas new cooperative medical scheme[J].Journal of Economic Behavior & Organization，2014（97）：84.