黃潔潔 余袁媛

（湖南文理學(xué)院 文史學(xué)院，湖南 常德 415000）

按照習(xí)總書(shū)記“堅(jiān)持黨報(bào)必須姓黨，全力做好引導(dǎo)新聞?shì)浾摴ぷ鳌钡囊?，?hù)外傳媒能夠通過(guò)LED顯示屏、戶(hù)外宣傳板、燈箱等方式唱響主旋律，宣傳黨在經(jīng)濟(jì)深化改革中的各種具體措施和主線(xiàn)任務(wù)，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，不遺余力地宣傳黨的經(jīng)濟(jì)政策方針。[1]常德尚一戶(hù)外傳媒圍繞政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等維度對(duì)黨的政策方針進(jìn)行了全面宣傳，其傳播效果顯而易見(jiàn)。具體表現(xiàn)為：

一、鞏固了黨的執(zhí)政地位

我們國(guó)家的歷代領(lǐng)導(dǎo)人都十分重視加強(qiáng)黨的執(zhí)政地位，毛澤東明確指出：“領(lǐng)導(dǎo)我們事業(yè)的核心是中國(guó)共產(chǎn)黨?！编囆∑街赋觯骸皼](méi)有共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，就沒(méi)有正確的政治路線(xiàn)；沒(méi)有黨的領(lǐng)導(dǎo)，就沒(méi)有安定團(tuán)結(jié)的政治局面?！苯瓭擅窈秃\濤兩位領(lǐng)導(dǎo)人也反復(fù)強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)共產(chǎn)黨執(zhí)政地位這項(xiàng)工作的重要性。黨的十八大指出：“堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義，堅(jiān)持和鞏固黨的領(lǐng)導(dǎo)地位和執(zhí)政地位，使我們的黨、我們的國(guó)家、我們的人民永遠(yuǎn)立于不敗之地?！盵2]

二、進(jìn)行了有效的政治動(dòng)員

政治動(dòng)員對(duì)于推動(dòng)國(guó)家意識(shí)形態(tài)的構(gòu)建具有重大意義。在政治動(dòng)員的過(guò)程中采用高強(qiáng)度、密集的宣傳手段向民眾灌輸意識(shí)，民眾在無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下不自覺(jué)地接收了訊息，有利于傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，構(gòu)建統(tǒng)一的意識(shí)形態(tài)。中國(guó)進(jìn)入全面深化改革時(shí)期，黨的十八大和十八屆三中全會(huì)對(duì)全面深化改革的總目標(biāo)、總格局進(jìn)行了全方位的部署，是以經(jīng)濟(jì)體制改革為重點(diǎn)，協(xié)同政治體制、文化體制、社會(huì)體制、生態(tài)文明體制和黨的建設(shè)制度改革為主要內(nèi)容的全面性、整體性、系統(tǒng)性的改革，涉及的領(lǐng)域之多、范圍之廣使得全面深化改革的難度前所未有。為了確保全面深化改革的推進(jìn)，必須把黨內(nèi)外可以動(dòng)員的力量全部團(tuán)結(jié)起來(lái)，把國(guó)內(nèi)外可以調(diào)動(dòng)的積極因素充分運(yùn)用起來(lái)，形成全民動(dòng)員參與的改革力量。因此，在全面深化改革階段，有效地進(jìn)行政治動(dòng)員不僅有必要，而且十分迫切。

尚一戶(hù)外對(duì)于自己黨媒延伸的身份認(rèn)識(shí)是清醒的，其傳遞黨的宣言、聲明，提出鮮明、生動(dòng)的政治綱領(lǐng)或者口號(hào)，進(jìn)行普遍的動(dòng)員和教育，對(duì)群眾進(jìn)行宣傳教育。在群眾路線(xiàn)教育活動(dòng)期間，尚一戶(hù)外圍繞黨中央的有關(guān)指示，并且結(jié)合不同階段的主要工作，制作了五十幾條宣傳標(biāo)語(yǔ)。例如，“為人民群眾做好事辦實(shí)事解難題”“傾聽(tīng)群眾訴求回應(yīng)群眾關(guān)切疏導(dǎo)群眾情緒”等標(biāo)語(yǔ)是服務(wù)關(guān)懷群眾的方法論；“深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹十八大精神，進(jìn)一步增進(jìn)黨員干部黨性修養(yǎng)，全面提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平”“著力解決干部作風(fēng)存在的突出問(wèn)題，營(yíng)造干事創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍”等標(biāo)語(yǔ)是對(duì)黨員的自我修養(yǎng)提出的要求。這些標(biāo)語(yǔ)在戶(hù)外LED顯示屏每天輪回滾動(dòng)播出，同時(shí)開(kāi)辟專(zhuān)欄，用圖片和標(biāo)語(yǔ)的形式報(bào)道各區(qū)縣、各單位開(kāi)展群眾路線(xiàn)的新聞，共計(jì)200多條，這些都起到了很好的政治動(dòng)員作用，使民眾了解了群眾路線(xiàn)方針的內(nèi)涵，全力配合黨媒“走轉(zhuǎn)改”的政策。

三、增強(qiáng)了國(guó)家認(rèn)同感

國(guó)家認(rèn)同感是一種重要的國(guó)民意識(shí)，是個(gè)人承認(rèn)和接受自己的民族文化與政治身份后產(chǎn)生的歸屬感，人們只有確認(rèn)了把自己的身份歸屬于國(guó)家，才會(huì)關(guān)心國(guó)家利益，才會(huì)對(duì)國(guó)家的發(fā)展自愿承擔(dān)起責(zé)任。國(guó)家認(rèn)同是維系一國(guó)存在和發(fā)展的重要紐帶，國(guó)家認(rèn)同是現(xiàn)代國(guó)家的合法性基礎(chǔ)，為國(guó)家這一共同體維系自身的統(tǒng)一性、獨(dú)特性和連續(xù)性提供保障。

讓中國(guó)形象走出國(guó)門(mén)，戶(hù)外傳媒可謂起到了不可或缺的作用。2011年1月，《中國(guó)國(guó)家形象片》在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏播放，以“中國(guó)紅”驚艷亮相，吸引了世界傳媒的關(guān)注。

講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音有助于增強(qiáng)我國(guó)的文化競(jìng)爭(zhēng)力和文化軟實(shí)力，提高我國(guó)的國(guó)家地位。傳播好中國(guó)聲音能夠使國(guó)外對(duì)中國(guó)的文化更加了解，能夠促進(jìn)文化交流，提升我國(guó)在國(guó)際上的吸引力和影響力，樹(shù)立良好的大國(guó)形象。中華文化博大精深，中國(guó)故事、中國(guó)聲音都具有自己的獨(dú)特魅力，能夠吸引人們深入了解。讓中國(guó)文化走向世界，能夠使國(guó)人增強(qiáng)文化自信心、文化自豪感，只有這樣才能使人們更加愛(ài)國(guó)愛(ài)黨，維護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義道路。

如何增強(qiáng)國(guó)家認(rèn)同感，尚一戶(hù)外傳媒在新聞播出內(nèi)容上也作出了回應(yīng)。新聞播出量超過(guò)總播出量的1/3；公益類(lèi)信息的播出，如廉政建設(shè)、社會(huì)公德、環(huán)境保護(hù)、節(jié)慶假日等，約占1/3。每天播出的內(nèi)容超過(guò)50版一副，輪播次數(shù)總時(shí)長(zhǎng)約13個(gè)小時(shí)，受眾能夠在步行、停車(chē)、等候的時(shí)間觀看這些消息，使人們更全面地了解我們國(guó)家正在發(fā)生的大事，感覺(jué)自身無(wú)法置身事外。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新挑戰(zhàn)，未來(lái)戶(hù)外傳媒應(yīng)正視自身不足，克服局限，順應(yīng)時(shí)代大趨勢(shì)，轉(zhuǎn)型成長(zhǎng)；發(fā)揮戶(hù)外傳媒的正面引導(dǎo)作用，加強(qiáng)戶(hù)外傳媒的宣傳職能，有效促進(jìn)黨的思想建設(shè)水平的提升。

[1]鐘尚.大眾傳媒對(duì)黨建工作的影響探討[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn)，2015（06）：95-96.

[2]胡錦濤.堅(jiān)定不移沿著中國(guó)特色社會(huì)主義道路前進(jìn)為全面建成小康社會(huì)而奮斗[R].北京：人民大會(huì)堂，2012.