李巧玲

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

2017年，廣電總局針對(duì)視聽節(jié)目發(fā)布了一系列政策規(guī)范，其中有八大項(xiàng)針對(duì)綜藝節(jié)目的整頓，旨在明確綜藝節(jié)目制作要堅(jiān)持政治導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向和審美導(dǎo)向等。2018年，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視節(jié)目備案管理和違規(guī)處理的通知》一經(jīng)出臺(tái)便引起廣泛關(guān)注，盡管通知涉及一系列內(nèi)容但大眾的焦點(diǎn)則集中于“停播節(jié)目一律不得復(fù)播，包括不得轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)播出”一條，此條規(guī)定讓人們看到廣電總局整頓視聽節(jié)目的決心。在此背景下，各綜藝節(jié)目紛紛進(jìn)行了改革。《奔跑吧兄弟》至今已經(jīng)播出六季，與前幾季的內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比研究，能明顯地看出在政策整改下，綜藝節(jié)目采取的相關(guān)創(chuàng)新改革策略。

一、政策整改下《奔跑吧兄弟》的模式創(chuàng)新

（一）節(jié)目主題更加凸顯正能量

《奔跑吧兄弟》第六季在2018年4月首播，除第二期為嘉賓選取組隊(duì)以外，其他的節(jié)目主題分別為：聯(lián)合國(guó)英語演講、冬奧會(huì)、國(guó)際名校學(xué)霸“龍舟賽”。在這樣的主題之下，兄弟團(tuán)進(jìn)行了一系列的項(xiàng)目比拼，在各個(gè)項(xiàng)目中也會(huì)突出主題，如第二期成員們通過搶答冬奧會(huì)的相關(guān)問題以決勝負(fù)，讓觀眾和節(jié)目嘉賓一起增加對(duì)冬奧會(huì)的了解。盡管很多人都知道2022年冬奧會(huì)將在我國(guó)舉辦，但對(duì)其具體內(nèi)容只是一知半解，而兄弟團(tuán)搶答與冬奧會(huì)有關(guān)的問題的形式讓觀眾在娛樂的同時(shí)擴(kuò)大了知識(shí)面。另外，在聯(lián)合國(guó)的英語演講那期節(jié)目也讓觀眾對(duì)節(jié)約用水、保護(hù)環(huán)境、減少饑餓等國(guó)際議題有了更深入的了解。前幾季的《奔跑吧兄弟》都是偏向娛樂化的主題，但隨著廣電總局出臺(tái)的相關(guān)規(guī)范政策，偏娛樂化的綜藝可能面臨更嚴(yán)格的備案審核條件和流程。為了應(yīng)對(duì)整改要求，綜藝節(jié)目設(shè)置的正能量主題順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，承擔(dān)起了傳播責(zé)任。

（二）素人選取更有代表性

盡管從廣電總局頒布“限星令”以來，各大綜藝節(jié)目開始以“星素結(jié)合”的方式進(jìn)行創(chuàng)新改革，但是素人所占比例一直不高，且選取的素人沒有代表性。前幾季《奔跑吧兄弟》在嘉賓選取上從沒考慮讓素人加入，只是在部分比拼的項(xiàng)目中會(huì)有一些素人鏡頭，但第六季《奔跑吧兄弟》選取的素人非常具有代表性。在第一期節(jié)目中有維也納聯(lián)合國(guó)的一些部門官員及中國(guó)代表，他們參與到節(jié)目的每個(gè)環(huán)節(jié)之中；第三期節(jié)目有我國(guó)自由式滑雪空中技巧項(xiàng)目第一個(gè)世界杯冠軍、雪上“公主”李妮娜，她作為成員項(xiàng)目比拼的裁判出現(xiàn)；第四期的素人是國(guó)內(nèi)外高校的學(xué)生代表?！侗寂馨尚值堋返诹具x擇的素人不僅符合節(jié)目主題而且非常具有代表性，既遵循了廣電總局“限星令”的要求，也讓觀眾在綜藝節(jié)目中對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的代表性人物有了更深入的了解，更好地契合了傳播正能量的主題。

（三）減少?zèng)_突設(shè)置

前幾季《奔跑吧兄弟》的節(jié)目預(yù)告常以一些沖突性強(qiáng)的鏡頭吸引觀眾的眼球，但在第六季的節(jié)目預(yù)告中很少出現(xiàn)沖突畫面。除此之外，截至第四期結(jié)束撕名牌項(xiàng)目都沒有再出現(xiàn)。撕名牌一直是《奔跑吧兄弟》的標(biāo)志性項(xiàng)目，甚至有人認(rèn)為不撕名牌整個(gè)節(jié)目就完全變了。到目前為止，由于沒有設(shè)置撕名牌項(xiàng)目，《奔跑吧兄弟》第六季的沖突性大幅削弱。在之前幾季中，盡管最后都是以和諧的畫面收?qǐng)?，但?jié)目嘉賓之間激烈的沖突還是在撕名牌環(huán)節(jié)體現(xiàn)得淋漓盡致。第六季沖突性項(xiàng)目設(shè)置的減少雖然削弱了畫面的視覺沖擊力，但多了幾分生活中該有的和氣。

二、政策整改下綜藝節(jié)目的發(fā)展方向——從“有笑點(diǎn)”到“有看點(diǎn)”

在政策管理之下，綜藝節(jié)目順應(yīng)主流作出了相應(yīng)的調(diào)整，從節(jié)目設(shè)計(jì)到邀請(qǐng)的嘉賓，再到后期制作，都減少了娛樂化因素，雖然笑點(diǎn)不足，但看點(diǎn)更多。節(jié)目設(shè)置的正能量主題掌握了節(jié)目?jī)?nèi)容的整體發(fā)展方向，傳統(tǒng)的“快綜”形式只是給足了觀眾笑料，但長(zhǎng)期的熏陶很容易陷入“娛樂至死”的泥潭，讓觀眾在眾聲喧嘩之后無力思考。適當(dāng)?shù)卣{(diào)整制播模式，讓綜藝節(jié)目脫離唯利是圖、浮躁的形象，以培養(yǎng)觀眾形成高雅的精神趣味為基礎(chǔ)，在改革的同時(shí)也在無形中引導(dǎo)觀眾樹立起正確的價(jià)值觀。相關(guān)政策不僅改變了綜藝節(jié)目的發(fā)展方向，整個(gè)媒介環(huán)境也受到了一定的影響?？傮w來看，政策監(jiān)管不會(huì)放松，綜藝節(jié)目將從有笑點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橛锌袋c(diǎn)，著重打造有內(nèi)涵的節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值和精神的回歸。

三、結(jié)語

盡管政策管理下《奔跑吧兄弟》的改革創(chuàng)新備受質(zhì)疑，但其內(nèi)容設(shè)置無疑順應(yīng)了主流價(jià)值和審美，政策監(jiān)管不會(huì)約束優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，只會(huì)進(jìn)一步規(guī)范那些低俗的、為博眼球不惜突破底線的節(jié)目，對(duì)打著“自由至上”的旗號(hào)大行“娛樂至死”之實(shí)的綜藝節(jié)目進(jìn)行引導(dǎo)，打造體現(xiàn)真善美的綜藝節(jié)目，營(yíng)造良好的視聽氛圍。

[1]董年初.不斷完善中的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理法規(guī)[J].傳媒，2017（11）：1.

[2]王潔.“星素互養(yǎng)”奪取收視冠軍的啟示——從浙江衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目《夢(mèng)想的聲音》說起[J].新聞戰(zhàn)線，2017（12）：96-97.

[3]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第三版）[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2013：286.