靳啟明

（長治學(xué)院，山西 長治 046000）

一、引言

輿論是公眾對社會(huì)各種現(xiàn)象或問題的信念、態(tài)度、意見和情緒的綜合，輿論包括理性和非理性兩種。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，新聞信息傳播速度越來越快，受眾獲取新聞信息的途徑也日益多樣，輿論引導(dǎo)的作用也愈發(fā)突出。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，新聞輿論也變得更加分散和多元，如果不能正確引導(dǎo)輿論，就可能影響社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)十分重要。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行新聞傳播的一種活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有快速、多面化、多渠道、互動(dòng)等特點(diǎn)，突破了傳統(tǒng)的新聞傳播概念，使受眾在視、聽、感方面得到全新的體驗(yàn)。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度快。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新聞只需要借助移動(dòng)終端就可以快速傳播，較好地迎合了現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需要；其次，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播范圍大，突破了區(qū)域、時(shí)空的限制，以網(wǎng)絡(luò)為載體，國內(nèi)發(fā)生的新聞可以傳播到國外，區(qū)域內(nèi)的新聞可以實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域傳播。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容更豐富，不僅有文字，還包括視頻、音頻、圖片等，受眾能夠更加直觀地了解新聞。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的缺點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢，但網(wǎng)絡(luò)新聞傳播以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，而網(wǎng)絡(luò)具有開放性、虛擬性，所以網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也存在一些缺陷。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，一些媒體、個(gè)人為了博得關(guān)注，會(huì)散播一些虛假新聞，混淆視聽，從而損害了網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)形象。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播重量輕質(zhì)的現(xiàn)象非常普遍，一些網(wǎng)絡(luò)媒體夸大其詞，新聞報(bào)道沒有交代清楚事件發(fā)生的背景，容易誤導(dǎo)輿論。

三、輿論引導(dǎo)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的作用

輿論引導(dǎo)是對社會(huì)輿論的評價(jià)和引導(dǎo)，引導(dǎo)人們樹立正確的輿論觀念，端正人們的行為。在新聞傳播中，輿論導(dǎo)向正確，人心凝聚，精神振奮；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，則會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的后果。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播作為一種媒介形式，在信息傳播中扮演著重要的角色。然而，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，人人都可以是新聞傳播者，新聞傳播相對更加自由，這種自由也導(dǎo)致了許多虛假信息被肆意地傳播和轉(zhuǎn)載，這些虛假新聞被傳播出去后，就會(huì)造成嚴(yán)重的后果，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣，只需要幾秒鐘的時(shí)間就可以被成千上萬的網(wǎng)民熟知，繼而容易引起社會(huì)恐慌，不利于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。而輿論引導(dǎo)的目的在于把握正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)受眾樹立正確的新聞輿論觀念，防止惡意炒作。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)十分重要。正確、有效的輿論引導(dǎo)不僅有利于受眾正確行使輿論權(quán)利，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞輿論朝著正確的方向發(fā)展，還有利于增強(qiáng)受眾法律意識(shí)，讓受眾明白哪些行為是合法的，哪些行為是不合法的。另外，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，有利于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的更好發(fā)展。在輿論引導(dǎo)下，可以有效避免傳播虛假、不真實(shí)的新聞信息，從而維護(hù)和增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的權(quán)威性和公信力，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞的更好發(fā)展。[1]

四、輿論引導(dǎo)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中發(fā)揮作用的建議

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播以網(wǎng)絡(luò)為載體，而網(wǎng)絡(luò)具備開放性，網(wǎng)絡(luò)的這一特點(diǎn)使網(wǎng)絡(luò)新聞輿論變得相對自由，給社會(huì)輿論造成了一定的困擾。因此，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加以引導(dǎo)和控制，進(jìn)而引導(dǎo)受眾正確發(fā)表言論。

（一）加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息傳播高度自由，一些虛假的新聞信息也被肆意傳播。而要想正確引導(dǎo)新聞輿論，傳播正能量，樹立正確的價(jià)值觀，有關(guān)部門就必須對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播市場進(jìn)行有效的規(guī)范和管理。首先，提高網(wǎng)絡(luò)新聞市場的準(zhǔn)入門檻，對網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行全面審查，取締那些不合法、不合規(guī)的網(wǎng)站；其次，要落實(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的輿論職責(zé)，規(guī)范其新聞傳播行為，避免其報(bào)道不實(shí)的新聞信息。[2]

（二）完善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的相關(guān)法律法規(guī)

現(xiàn)階段，與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相關(guān)的法律法規(guī)還不夠健全，以至于許多人在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過程中沒有約束、規(guī)范自己的行為，比較隨意，不考慮后果，從而影響了新聞輿論?；谳浾撘龑?dǎo)的需要，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加快完善與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相關(guān)的法律法規(guī)，以法律明確網(wǎng)絡(luò)新聞傳播行為，約束和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播。明確網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的地位和職責(zé)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進(jìn)行不實(shí)報(bào)道時(shí)，要追究其法律責(zé)任；在新聞傳播過程中不得加入自己的主觀意志，要站在公正、公平的立場去報(bào)道新聞。[3]

（三）加強(qiáng)主流媒體建設(shè)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，網(wǎng)站不計(jì)其數(shù)，但是受眾依然保持著對主流網(wǎng)站的關(guān)注，這是因?yàn)橹髁骶W(wǎng)站在新聞傳播中的公信力更強(qiáng)。因此，要想發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)注重主流媒體建設(shè)，要求主流媒體敢講真話、不胡亂報(bào)道，進(jìn)而掌握輿論主動(dòng)權(quán)。在新聞傳播過程中，要貼近大眾，站在客觀、公眾的立場去引導(dǎo)新聞輿論。同時(shí)，主流媒體要提高新聞傳播效率，在新聞發(fā)生后第一時(shí)間準(zhǔn)確無誤地進(jìn)行報(bào)道。另外，各大媒體要注重行業(yè)自律建設(shè)，科學(xué)、合理、客觀地進(jìn)行新聞報(bào)道。[4]

（四）加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的培訓(xùn)

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員起著重要的作用。其能力、素質(zhì)的高度直接影響到網(wǎng)絡(luò)新聞輿論導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新聞信息呈爆炸性增長，面對海量的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)具備敏銳的新聞?dòng)^察力和辨別能力，能夠透過現(xiàn)象把握本質(zhì)，從而報(bào)道真實(shí)的新聞，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。因此，各大網(wǎng)絡(luò)媒體要注重對網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的培訓(xùn)，一方面，加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高其業(yè)務(wù)能力；另一方面，加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)，提高其政治修養(yǎng)和職業(yè)道德素養(yǎng)，使其自覺肩負(fù)起新聞人的職責(zé)，不要因?yàn)樯虡I(yè)利益而失去職業(yè)操守。[5]網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員更要不斷學(xué)習(xí)，提高自身的業(yè)務(wù)水平和職業(yè)素質(zhì)，爭取做一名合格的新聞人，進(jìn)而更好地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，正確引導(dǎo)受眾輿論。

五、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，輿論的作用是巨大的，正確地引導(dǎo)輿論有利于增強(qiáng)新聞傳播效果，引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著正確的方向發(fā)展。但是，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的自由性，新聞輿論更加自由，要想使網(wǎng)絡(luò)新聞傳播朝著正確的方向發(fā)展，就必須對新聞傳播加以引導(dǎo)和監(jiān)督。基于輿論引導(dǎo)和監(jiān)督的需要，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)健全相關(guān)法律法規(guī)，明確新聞媒體的職責(zé)，強(qiáng)化對新聞人的培訓(xùn)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體加快行業(yè)自律建設(shè)，進(jìn)而營造一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

[1]馮宇軒.在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（05）：188.

[2]王旭.如何在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（15）：335.

[3]王卉蕾.如何在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)[J].科技傳播，2014，6（19）：257+250.

[4]曾秦.如何在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)[J].科技傳播，2011（24）：17+15.

[5]張白云.論輿論引導(dǎo)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的作用[J].大眾文藝（理論），2009（12）：27.