摘 要：消費(fèi)是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑芴岣呷藗兊纳钏?，也能刺激?jīng)濟(jì)的發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展動(dòng)力十足，其增長速度越來越快，而體育消費(fèi)是帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。在這樣的背景下，體育消費(fèi)就成為我們在日常消費(fèi)的一個(gè)重要方面。本文利用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等綜合的研究方法對株洲市青少年消費(fèi)結(jié)構(gòu)及其原因進(jìn)行調(diào)查分析。探討如何促進(jìn)株洲市青少年體育消費(fèi)的合理化。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)；體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)；青少年

一、 前言

2014年10月國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，這份文件指出我國在2025年體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)將達(dá)到5萬億，同時(shí)將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略層面，而體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于我國的體育消費(fèi)能力。而消費(fèi)是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，它能提高人們的生活水平，也能刺激?jīng)濟(jì)的發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展動(dòng)力十足，其增長速度越來越快，而體育消費(fèi)是帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。在這樣的背景下，體育消費(fèi)就成為我們在日常消費(fèi)的一個(gè)重要方面。

二、 株洲市青少年體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

（一） 株洲市青少年體育消費(fèi)目的分析

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)在株洲市青少年體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的因素中，追求時(shí)尚的人數(shù)占了36%，成為株洲市青少年體育消費(fèi)的重要?jiǎng)訖C(jī)，青少年由于處于青少年時(shí)期，社會(huì)意識不斷形成，心理需求日漸增長，大多數(shù)的青少年體育消費(fèi)更多是對于自己審美的一種認(rèn)識，為了炫耀、攀比，青少年更愿意通過追求時(shí)尚而達(dá)到體育消費(fèi)的效果，而株洲市青少年認(rèn)為體育消費(fèi)的目的是強(qiáng)身健體和調(diào)節(jié)情緒的占17%和7.5%，我們知道現(xiàn)在青少年學(xué)習(xí)壓力都在不斷增加，特別是城市中的青少年，面臨著許許多多的升學(xué)壓力，而運(yùn)動(dòng)是可以緩解壓力的，可是學(xué)生體育消費(fèi)中用來強(qiáng)身健體和調(diào)節(jié)情緒的比例卻占得很少，這不得不引發(fā)我們對青少年體育消費(fèi)的關(guān)注。

（二） 株洲市青少年體育消費(fèi)類型分析

在株洲市青少年體育消費(fèi)中，實(shí)物型消費(fèi)的占比達(dá)到了70%，而參與型和觀賞型消費(fèi)加在一起的比例不過30%，通過數(shù)據(jù)可以看出株洲市青少年體育消費(fèi)的類型的結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，青少年只注重實(shí)物型消費(fèi)，也就是物質(zhì)上的要求，而對于體育文化、體育消費(fèi)素養(yǎng)的提高還得看參與型消費(fèi)和觀賞型消費(fèi)，這是一種體育消費(fèi)文化內(nèi)涵，而青少年正處于青少年發(fā)展的關(guān)鍵期，正處于成長的關(guān)鍵期，我們更應(yīng)該注重內(nèi)涵的培養(yǎng)，不該把青少年引導(dǎo)成物質(zhì)化的體育消費(fèi)。

（三） 株洲市青少年體育消費(fèi)內(nèi)容的關(guān)注分析

關(guān)注度能引發(fā)青少年對體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)或興趣，青少年體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)往往來源于對體育賽事、體育娛樂、體育產(chǎn)品或體育訓(xùn)練時(shí)某個(gè)同學(xué)的吸引而進(jìn)行體育消費(fèi)，根據(jù)上圖數(shù)據(jù)我們可以知道，株洲市青少年對于體育賽事的關(guān)注度和體育娛樂關(guān)注度的比例比較高，分別達(dá)到了38%和32%，對于體育產(chǎn)品本身和體育訓(xùn)練的關(guān)注度本身并不高，從青少年對于體育賽事和體育娛樂的關(guān)注度可以知道株洲市青少年還是比較喜歡跟風(fēng)的，在調(diào)查過程中，我們知道了很多青少年購買他們喜歡的產(chǎn)品都是為了自己喜歡的球星或明星，關(guān)注體育賽事和體育娛樂也是因?yàn)樽约旱呐枷?，?dāng)他們看到自己明星穿的什么產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)不自覺地也喜歡上這種產(chǎn)品。從這一現(xiàn)象我們可以知道無論從明星效應(yīng)還是哪一方面，我們都需要正確地引導(dǎo)青少年朝正確的觀念消費(fèi)，體育明星畢竟是商業(yè)化的，這對于意識還沒完全形成的青少年是需要我們正確引導(dǎo)的。

（四） 株洲市青少年體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀分析

體育消費(fèi)金額在一定程度上決定了株洲市中學(xué)生的體育消費(fèi)水平，也體現(xiàn)了青少年對體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的喜愛程度。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在400份的調(diào)查問卷中，月消費(fèi)在50元以下的占比最高，其次是50到100元之間的，而200元一個(gè)月以上的則占比最少。我們分析存在這樣的原因之一是目前株洲市青少年的消費(fèi)主要是用于購物、娛樂、虛擬消費(fèi)，大量的課余時(shí)間被占用；另一方面，隨著城市發(fā)展速度加快，人們收入提高，家長對孩子的零用錢也在與日俱增，而青少年又缺乏正確的消費(fèi)觀念。而消費(fèi)的主動(dòng)權(quán)又掌握在父母的手里，我們可以從源頭上引導(dǎo)青少年正確消費(fèi)。

三、 株洲市青少年體育消費(fèi)中存在的問題

（一） 體育消費(fèi)目的不明確，體育消費(fèi)態(tài)度不積極

現(xiàn)在株洲市青少年在體育消費(fèi)過程中的終極目的是為了運(yùn)動(dòng)強(qiáng)身健體和通過運(yùn)動(dòng)來調(diào)節(jié)情緒、緩解壓力的比例卻很少，大多數(shù)青少年的消費(fèi)目的都是為在同學(xué)面前炫耀、攀比，而另一方面青少年對于其他消費(fèi)他們會(huì)覺得很值得，而對于體育消費(fèi)的態(tài)度卻是覺得不值得的，而且認(rèn)為沒有必要，這樣的消費(fèi)態(tài)度，嚴(yán)重影響著體育運(yùn)動(dòng)在株洲市青少年人群中普及，也遏制了體育消費(fèi)的發(fā)展。

（二） 體育消費(fèi)類型單一，以實(shí)物性消費(fèi)為主

在株洲市青少年體育消費(fèi)的調(diào)查過程中，我們根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)得出，株洲市青少年體育消費(fèi)主要以實(shí)物性消費(fèi)為主，而參與型消費(fèi)和觀賞型消費(fèi)所占的比例加起來卻不到一半，這嚴(yán)重影響了體育消費(fèi)的多元化發(fā)展，對于株洲市青少年體育消費(fèi)類型的單一化，我們應(yīng)該想辦法提高參與型消費(fèi)和觀賞型消費(fèi)，讓株洲市青少年體育消費(fèi)類型更多元化。

（三） 體育消費(fèi)水平結(jié)構(gòu)不合理

株洲市青少年每個(gè)月零用錢比較多，而用在體育消費(fèi)的金額卻很少，他們的零用錢都用在購物、娛樂、虛擬消費(fèi)上了，而用于購買在體育過程中的護(hù)具之類的都很少，體育消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平過低，且消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，株洲市青少年在整個(gè)消費(fèi)中用于上網(wǎng)娛樂、電話費(fèi)這些費(fèi)用占的比例卻比較高，而對于有利于青少年健康成長的體育消費(fèi)卻少得可憐，由此我們應(yīng)該重視青少年在消費(fèi)過程中存在的問題，適當(dāng)引導(dǎo)他們增加對體育消費(fèi)的增加，促進(jìn)他們消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化。

四、 促進(jìn)株洲市青少年體育消費(fèi)合理化的建議

（一） 轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)態(tài)度，明確體育消費(fèi)目的endprint

在促進(jìn)株洲市青少年體育消費(fèi)方面，經(jīng)過調(diào)查，我們認(rèn)為首先學(xué)校或者社會(huì)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對青少年進(jìn)行體育消費(fèi)目的的宣傳，不僅是轉(zhuǎn)變他們的消費(fèi)態(tài)度，而且適當(dāng)?shù)捏w育消費(fèi)有利于保護(hù)他們在體育運(yùn)動(dòng)中的健康成長，強(qiáng)化青少年的體育消費(fèi)意識，改正以往對體育消費(fèi)的偏見，合理化的體育消費(fèi)有利于促進(jìn)株洲市青少年進(jìn)行體育鍛煉的效率，青少年在缺乏體育消費(fèi)的一個(gè)重要的原因就是缺乏對體育了解的積極性，學(xué)校應(yīng)該適當(dāng)?shù)卣{(diào)整對學(xué)生課業(yè)上的壓力，激發(fā)學(xué)生的熱情并進(jìn)行正確的指導(dǎo)，號召學(xué)生積極參加體育活動(dòng)，社會(huì)上的媒體比如網(wǎng)絡(luò)、電視等也應(yīng)當(dāng)積極拓展體育鍛煉及體育消費(fèi)的宣傳，學(xué)校以及社會(huì)積極加強(qiáng)體育組織工作的開展，多舉辦體育活動(dòng)，比如學(xué)校方面，可以從基本的體育鍛煉活動(dòng)入手，比如晨跑，課外活動(dòng)，籃球比賽或者校運(yùn)動(dòng)會(huì)等等，積極調(diào)動(dòng)青少年的運(yùn)動(dòng)量，在運(yùn)動(dòng)中讓他們明白體育消費(fèi)的意義， 從而使青少年體育消費(fèi)目的更加明確，消費(fèi)態(tài)度更加積極。

（二） 促進(jìn)體育消費(fèi)的多元化發(fā)展

學(xué)校需要在肯定體育消費(fèi)的價(jià)值觀念的同時(shí)，要積極轉(zhuǎn)變青少年的思想觀念，培養(yǎng)青少年正確的體育消費(fèi)興趣，讓青少年對體育消費(fèi)的認(rèn)識更加多元化，讓他們知道體育消費(fèi)不僅僅是運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋，而是還包含體育文化一些內(nèi)在的東西，在教學(xué)的過程中，加大對青少年的體育消費(fèi)類型的講解，從課堂潛意識增加他們對消費(fèi)類型的了解，以點(diǎn)帶面，促進(jìn)株洲市青少年體育消費(fèi)的多元化發(fā)展。

（三） 提高體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀，促進(jìn)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化

株洲市城市化發(fā)展越來越快，生活水平伴隨著城市化的進(jìn)程也越來越高，青少年的消費(fèi)水平也越來越高，而青少年體育消費(fèi)的水平現(xiàn)狀卻過低。我們可以讓父母對孩子的日常消費(fèi)加以引導(dǎo)，灌輸他們正確的體育消費(fèi)觀念，在日常的生活中父母可以告訴青少年體育鍛煉對于成長的重要性，讓青少年感覺到體育的重要性，從而促進(jìn)體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀的提高，學(xué)校和社會(huì)要加強(qiáng)對青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的宣傳，可以講座的形式加以引導(dǎo)，讓青少年的體育消費(fèi)更加趨于合理化。

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作者簡介：敖揚(yáng)俊，湖南省株洲市，湖南工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院。endprint