宋 杰，陶 郁

(山東理工大學(xué) 體育學(xué)院，山東 淄博 255000)

一、引言

2016年政府工作報告提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑、全域旅游，進(jìn)一步釋放國內(nèi)需求潛力。根據(jù)國家旅游局《中國旅游發(fā)展報告》：2015年全國鄉(xiāng)村旅游共接待游客約20億人次，旅游消費總規(guī)模達(dá)1萬億元[1]。《山東省鄉(xiāng)村旅游提檔升級工作方案》提出了到2020年，鄉(xiāng)村旅游消費達(dá)到3600億元，年均增幅比全省社會消費總額高5個百分點的目標(biāo)[2]。山東省旅游局提出了以旅游+為路徑，推進(jìn)旅游+農(nóng)業(yè)、旅游+工業(yè)、旅游+體育、旅游+航空、旅游+中醫(yī)藥等，強(qiáng)化融合發(fā)展的新舉措。

以欣賞、觀看或參與體育等休閑活動為內(nèi)容的體育休閑旅游從誕生之日起就與人們的生活密切相連，自覺的、能動的感知其中的樂趣。特別是隨著“健康中國”目標(biāo)的提出，我國進(jìn)入全民健康與全民健身深度融合的發(fā)展軌道。體育休閑旅游作為全民健身工程建設(shè)，又是大眾樂于參與的活動，成為學(xué)術(shù)界研究的熱點。黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和創(chuàng)造美好生活的中國夢，體育休閑旅游現(xiàn)象已引起廣泛的關(guān)注。鄉(xiāng)村文化是幾千年來鄉(xiāng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生活實踐中逐步形成并發(fā)展起來的道德情感、社會心理、風(fēng)俗習(xí)慣、行為方式等，它承載著鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)情以及古樸的生活、恒久的價值和傳統(tǒng)。體育休閑旅游不僅僅是追求經(jīng)濟(jì)效益的提高，而且能夠促進(jìn)民眾生活質(zhì)量的社會意義同樣是重要的關(guān)注點。目前山東省居民日益增長的體育需求與體育場地設(shè)施相對不足的矛盾，人們的體育價值判斷與其體育行為選擇相分離的認(rèn)知失調(diào)現(xiàn)象，以及居民不斷尋求有效健身方式與追求美好生活質(zhì)量的提高之間的選擇困境，反映出居民體育參與問題關(guān)系到社會活動的諸多方面，成為經(jīng)濟(jì)、文化、教育等社會問題中內(nèi)含的一個側(cè)面。有效激發(fā)山東省居民的體育參與意識，將居民的體育嫁接到實際生活中，尋求健身手段與方式上的變化，在體育消費中實現(xiàn)生活價值是一個很值得思考和探究的課題。借鑒國內(nèi)外鄉(xiāng)村體育休閑旅游的研究和經(jīng)驗，針對山東省的實際，合理謀劃未來幾年山東省居民體育休閑旅游的發(fā)展策略，對山東省群眾體育發(fā)展以及拉動內(nèi)需、提高山東省社會效益和經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義，也能夠為其他省市的群眾體育發(fā)展提供參考和借鑒。

二、體育休閑旅游的本質(zhì)

休閑在現(xiàn)代人生活當(dāng)中的地位日趨顯著，從舉家野外聚餐、朋友間結(jié)隊外出度假再到背包客游歷山河名勝，尋求自由、恬靜的狀態(tài)成為人們工作之外消遣的方式，透露出人們的休閑需求。古希臘的亞里士多德認(rèn)為休閑是一種不需要考慮生存的問題、心無羈絆的狀態(tài)。一般認(rèn)為休閑是一種和諧，這種和諧存在于人的自然屬性、社會屬性與精神意識屬性之中。休閑是這種和諧的境界不斷提升的狀態(tài)，休閑是人存在狀態(tài)、人達(dá)到的境界系統(tǒng)化演進(jìn)的過程。人們的富裕不在于經(jīng)濟(jì)生活的富足，更多的取決于休閑時間的多少。休閑與體育歷來就有著天然的聯(lián)系，如果說休閑主要是自由心靈的追求，那么體育就成為精神支配下的肢體活動。體育運動作為人們休閑的一個重要方式，通過運動要達(dá)到的不僅僅是健體、長壽，而且是一種身體建設(shè)和精神建設(shè)活動，是自有情感的向往使然。以放松身心、肢體參與的重在豐富精神文化活動的休閑體育旅游呈現(xiàn)出這樣的特點：從旅游的現(xiàn)象看，當(dāng)人們對所居住環(huán)境異常熟悉，需要跳出久已習(xí)慣的居所，在心理上尋求精神撫慰的時候，外出旅游就伴隨著休閑放松而產(chǎn)生。無論是有明確目的的觀光旅游還是隨性的休閑游，身心體驗成為外出旅游的主要感受。從文化的視角，旅游本質(zhì)上是一項文化精神活動, 是完善人類認(rèn)知過程的一項活動，在追求它地風(fēng)景、風(fēng)俗、生活狀態(tài)等文化活動的同時，豐富自身的精神生活，體驗不同的自然文化和社會習(xí)俗文化，經(jīng)歷自身以往未經(jīng)歷的文化意境，觸發(fā)內(nèi)心情感的互動交融正是旅游的意義所在；從教育的角度看，旅游不僅僅是一種心靈的滿足活動，更多的是一種引發(fā)人們思考、回味的體驗之行。從旅行過程中身體力行的體力付出，到體能透支難以繼續(xù)的意志磨練，無不考驗著肢體的承載能力，對于身體是一項體能的教育；對于精神層面而言，旅行的沿途風(fēng)光、所見所聞對于精神世界是一次洗禮，很多的物、事不可避免地會引起人們的感慨和思考，在領(lǐng)略中認(rèn)識與學(xué)習(xí)，因而也是一個自我教育的過程。且不說外出需要體力的付出、需要肢體的參與，單就從旅游的身心需求看，就是一種身體教育的活動。因而，無論何種旅游及何種目的，自誕生之日起就與體育密切聯(lián)系在一起，其中休閑是旅游的內(nèi)心本質(zhì)需求，體育休閑旅游重在休閑，休閑是活動的主題，游作為休閑的形式，承載著時間和空間的內(nèi)容。如果簡單將體育與旅游，或休閑與旅游，甚至三者分開來理解體育休閑旅游，就會割裂體育休閑旅游的本質(zhì)，從而將其功能單一化、片面化。

三、鄉(xiāng)村體育休閑旅游興起的文化動力

體育休閑是注重體驗的身體活動，借助一定的運動項目，通過身體活動感受到人類原始的本性張揚(yáng)與情感宣泄，感知到作為一個生物體的自我真實存在[3]24-27。體育休閑旅游作為休閑消費活動的一種，是近幾年隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們對自身健康的重視和對美好生活的追求而興起的社會現(xiàn)象。有研究認(rèn)為，它的興起有以下原因：第一，社會的高度發(fā)展催生體育旅游。體育旅游作為一種全新的休閑方式將成為人們新的消費熱點，以戶外休閑、體育賽事、運動體驗等為顯著特點的旅游項目越來越受到消費者的推崇；第二，社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時伴隨著城市居住環(huán)境惡化、工作節(jié)奏太快、工作壓力太大，人們急需尋求一種身體和精神緩解的方式，由身體的自由脫離達(dá)到心靈的放松；第三，人們的閑暇時間增多，道路交通條件的改善，尤其是高速鐵路、高速公路的便捷，國家政策的引導(dǎo)與支持，當(dāng)然也有科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和人們生活水平提高的關(guān)鍵原因，為體育休閑旅游創(chuàng)造了條件。可以說，外在條件的滿足成為了大眾休閑旅游的客觀需求。但這并不是直接動因?！皞}廩實而知禮節(jié)”，依據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人們的需求總是隨著需求層次的不斷滿足逐級而上。其中精神文化需求始終處于各層次中的高端，對高素質(zhì)、高修養(yǎng)的追求使得人們對文化的需求不斷提升，確切的說是人們在滿足物質(zhì)需求的同時，精神文化的需求成為大眾必然的趨勢。從文化的本質(zhì)屬性——非強(qiáng)制性的影響力來看，它其實也是一種環(huán)境，是人的意識形態(tài)和行為約束的影響環(huán)境。首先，中國文化的根與傳承者在鄉(xiāng)村，現(xiàn)代農(nóng)村強(qiáng)烈的傳統(tǒng)文化氛圍一直在發(fā)揮著巨大的影響力，深深地刻著地域傳統(tǒng)文化的烙印，無論時代怎樣發(fā)展，絕大部分農(nóng)民總是樂于并且習(xí)慣于接受根植于自己那片土地上的、從祖輩沿襲下來的傳統(tǒng)文化。正因為如此，鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化較之城市更為本真。在周而復(fù)始、日復(fù)一日城市生活的人們渴望到農(nóng)村去呼吸新鮮空氣，放松身心，欣賞自然風(fēng)光或?qū)ふ覄e具特色的民俗風(fēng)情的那種返璞歸真、回歸自然的純真[4]37-39。這當(dāng)中自然是難以割舍的鄉(xiāng)村情結(jié)。鄉(xiāng)村文化的影響從家庭父輩或者祖輩的生活描述中扎根開來，每個生活在城市中的人或多或少地會產(chǎn)生探索祖輩生活的沖動，這是人類的原發(fā)動力。其次，隨著現(xiàn)代新農(nóng)村的建設(shè)，一些特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)正逐漸建設(shè)和修復(fù)具有一定價值和意義的建筑等，如章丘三德范村、濱州九朝齊魯重鎮(zhèn)——千年鳳凰古城等，承載著歷史文化的積淀，對于市民而言正是從嘈雜的城市生活中擺脫向往的好去處。再次，我國政府對休閑農(nóng)業(yè)非常重視。早在 1998年，“華夏城鄉(xiāng)游”便成為當(dāng)年的旅游主題，國家旅游局提出要大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游，使“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、做農(nóng)家活、看農(nóng)家景”成為農(nóng)村一景。2008年北京奧運的召開直接推動了新一輪的休閑體育旅游的熱潮。體育旅游不同于一般的觀光旅游，也有別于普通的社區(qū)健身活動，但它們之間有著緊密的聯(lián)系。體育旅游可以看作是異地的健身休閑活動。從心理學(xué)上講，體育旅游作為一種休閑健身方式，貴在心境的愉悅體驗，游在家外，換一個環(huán)境，形成新的刺激，激發(fā)的沖動緣于環(huán)境的新奇性，這是刺激—反應(yīng)的原動因，是心理的不同感受所致。游客為鄉(xiāng)村別景所吸引，被尋異、獵奇、探險、求新等心理需求所驅(qū)使，往往在滿足感官的過程中實現(xiàn)肢體的鍛煉?！扒懊娴木坝^總是比后面的美”是常人的基本認(rèn)識，也是游客體驗的真實內(nèi)心寫照?；趦?nèi)心需求的普遍性，外在條件的驅(qū)動成為旅游行為發(fā)生的重要因素。它的意義不僅僅在于走出家門觀賞大自然和人工藝術(shù)美景、放松心境、調(diào)節(jié)生活節(jié)奏，更重要的在于寓肢體活動于心境、意境之中，通過感官的刺激來激發(fā)肢體的沖動欲望，達(dá)到融入自然、享受運動、強(qiáng)健身體之目的。

四、社會環(huán)境為鄉(xiāng)村文化體驗的體育休閑旅游提供保障

(一)時間、空間的客觀保障

體育休閑旅游作為一項人類活動是時間的承載，資料顯示：我國居民出游的高峰期是5、10月份。一個原因是季節(jié)適宜，另一個最重要的原因是我國“黃金周”和傳統(tǒng)節(jié)日休假的實行。這為人們出游的行程變短、次數(shù)增加提供可行性。旅游的短半徑、散客游、舉家游、重復(fù)游等成為旅游的新特點。就農(nóng)村而言，5月正是鄉(xiāng)村廣闊原野山花爛漫的季節(jié)，溫暖的陽光和彌漫花草芳香的空氣沁人心脾，此時舉家來到鄉(xiāng)間感受鄉(xiāng)村的氣息，會帶給人別樣的寧靜，身心的疲勞感會被滿眼綠色沖淡，此時的旅游已無所謂目的和計劃，過程的休閑成為旅游真正的意義；金秋10月正是莊稼成熟的季節(jié)，參與其中，尋找收獲的喜悅，帶給人的是時間在親手采摘中流失的那份享受。

空間是人們進(jìn)行各種活動的物質(zhì)載體。此處所指的空間是在鄉(xiāng)村地域中與體育休閑旅游這一特定活動發(fā)生直接或間接關(guān)系的自然或人工實體集合，可以理解為空間環(huán)境。它包括居住地與旅游地的地理空間、承載鄉(xiāng)村文化活動的室內(nèi)外空間、文化設(shè)施、建筑等與之相關(guān)聯(lián)的輔助設(shè)施、生態(tài)環(huán)境等，具有舒適性、通達(dá)性、愉悅性、安全性、特色性等特征，體現(xiàn)旅游地的文化內(nèi)涵。丹麥城市設(shè)計專家楊·蓋爾認(rèn)為，居民戶外游戲活動與戶外空間質(zhì)量有密切關(guān)系，只要場地和環(huán)境布局宜于人們駐足、小憩、飲食、玩耍等，大量各種自發(fā)性連鎖活動會隨之發(fā)生，會使該區(qū)域空間變得富有生氣和魅力[5]172。鄉(xiāng)村承載著濃厚的傳統(tǒng)文化，呈現(xiàn)著農(nóng)業(yè)文明與工業(yè)文明、城市文明并行不悖的一種文明形態(tài)，是生長并延續(xù)在鄉(xiāng)村土地上的人類文明成果之一。鄉(xiāng)村社會空間與城市相比，有著不同的社會結(jié)構(gòu)、思維方式和行為準(zhǔn)則。以民宿為例，民宿是舊有鄉(xiāng)愁與新式鄉(xiāng)土相結(jié)合的產(chǎn)物，它超越了一般性鄉(xiāng)村的固有風(fēng)格，又區(qū)別于城市居住的統(tǒng)一布局，在滿足基本住宿的功能上，融入了情感、溫馨、懷舊色彩，是可以觸摸的鄉(xiāng)愁，增強(qiáng)人們的回憶與深思。

隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鄉(xiāng)村路面硬化、道路拓寬使得鄉(xiāng)村交通變得越來越便利，為人們的旅行提供了方便。許多體育賽事被安排在城鄉(xiāng)結(jié)合部舉行，如山地自行車賽事、越野車大賽、垂釣等，并且隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施的改善，越來越多的體育賽事場館設(shè)施建設(shè)向城鄉(xiāng)結(jié)合部轉(zhuǎn)移，給鄉(xiāng)村居民的賽事欣賞、休閑娛樂創(chuàng)造了條件。廣大城市居民借此領(lǐng)略鄉(xiāng)村文化的魅力，并不斷強(qiáng)化內(nèi)心對寧靜生活向往的精神追求，滿足體育旅游愿望的同時獲得休閑時光。

(二)制度安排促進(jìn)了人們旅游的積極性

日復(fù)一日的生活瑣碎現(xiàn)象以及世俗活動的特征是深含在長期的社會制度的再生產(chǎn)過程中的。制度的制定本身又是對一事物的認(rèn)同及科學(xué)的促進(jìn)。隨著人們對健身的需求和對美好生活的向往，體育旅游業(yè)正走向燦爛的春天，鄉(xiāng)村文化建設(shè)在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展方面起到基礎(chǔ)和引領(lǐng)作用?！秶倚滦统擎?zhèn)化規(guī)劃(2014—2020 年)》提出了加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站等農(nóng)村公共文化和體育設(shè)施建設(shè)，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給能力，從鄉(xiāng)村建設(shè)的角度豐富了鄉(xiāng)村體育文化，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村文化旅游的吸引力。早在2014年文化部、財政部聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中就提出建設(shè)有歷史記憶、地域特色、民族特點的特色文化城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村。伴隨鄉(xiāng)村旅游、體育旅游的日益發(fā)展，山東省相關(guān)政策法規(guī)正逐步實施和完善。2011年《山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)振興規(guī)劃(2011—2015年)》中提出了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品培育、鄉(xiāng)村旅游區(qū)建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游人才隊伍建設(shè)四個重點。在山東省人民政府貫徹《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》(國發(fā)〔2014〕46號)新聞發(fā)布會上，山東省體育局副局長王毅指出：到2025年，山東省的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過6000億元，基本建立起布局合理、優(yōu)勢突出的體育產(chǎn)業(yè)體系[6]。按照多元融合的發(fā)展規(guī)劃，開拓具有地域特色的體育休閑旅游是山東省整合體育、文化、旅游、休閑、養(yǎng)生、農(nóng)業(yè)等各方面資源，謀求新發(fā)展的重要方式和有效途徑。

2009年以來，山東省旅游局在全省范圍內(nèi)集中組織開展了“誰不說俺家鄉(xiāng)好——山東人游山東”四季旅游主題活動，其中“逍遙秋歌——鄉(xiāng)村之旅”是重要的主題。同時積極打造“好客山東”這一旅游服務(wù)品牌，促進(jìn)了旅游文化的一體化發(fā)展?！渡綎|省旅游條例》(2016)提出“鄉(xiāng)村旅游是山東省旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新亮點?！薄渡綎|省旅游條例》專設(shè)一節(jié)規(guī)范鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，規(guī)定：各級人民政府應(yīng)當(dāng)突出鄉(xiāng)村特點和農(nóng)民主體，……推動鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2016年，山東省實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)3.97億人次，超過全省旅游接待總數(shù)(7.1億人次)的二分之一；鄉(xiāng)村旅游收入2200億元，超過全省旅游收入(8030億元)的四分之一。尤其值得一提的是，山東省3200多個鄉(xiāng)村旅游點，已全部入駐八喜旅游網(wǎng)電商平臺，鄉(xiāng)村旅游點的民宿、農(nóng)產(chǎn)品等實現(xiàn)了網(wǎng)上售賣和網(wǎng)上支付，也就是實現(xiàn)了“鄉(xiāng)村旅游+互聯(lián)網(wǎng)”[7]。近幾年，“跑游山東”半程馬拉松系列賽、蒙山國際帳篷節(jié)、萬人登山賽、鄉(xiāng)村迷你馬拉松賽、自行車、越野車多項專業(yè)賽事等諸多體育活動的成功舉辦，是把體育和旅游完美結(jié)合的創(chuàng)新性賽事，促進(jìn)體育文化與旅游文化融合發(fā)展、助力健康山東建設(shè)[8]。黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略必將迎來新一輪的鄉(xiāng)村文化體驗熱潮，體育休閑旅游將成為錦上添花的重要內(nèi)容。

五、山東省居民鄉(xiāng)村文化體驗旅游的發(fā)展策略

(一)優(yōu)化體育休閑旅游的軟硬環(huán)境

吉布森的生態(tài)知覺理論，將動物(包括人)和環(huán)境以一種函數(shù)的關(guān)系進(jìn)行研究，提出：人能夠感知到的是環(huán)境中有意義的刺激集合，善于發(fā)現(xiàn)和利用環(huán)境客體的功能特性滿足自己的需要，就是環(huán)境的意義所在。在一定的社會條件下，有什么樣的環(huán)境就會發(fā)生什么樣的行為。體育休閑旅游重在休閑，營造易于引發(fā)人們放松心境、擺脫日常工作壓力的環(huán)境是首先需要考慮的問題。

鄉(xiāng)村文化的體育休閑旅游吸引物要從結(jié)構(gòu)、時間、空間、類型四個維度來關(guān)注旅游資源的開發(fā)整合。結(jié)構(gòu)方面要本著特色項目、內(nèi)容的設(shè)置與山東省居民體育休閑旅游需求相適應(yīng)的原則進(jìn)行，休閑項目應(yīng)重點培育休閑農(nóng)莊、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品采摘園區(qū)、民俗部落、山水人家等易于休閑生活的旅游類型。內(nèi)容的設(shè)置與開發(fā)要做到新穎和有亮點，諸如垂釣與農(nóng)家樂一體、果園采摘與苗園栽培知識結(jié)合、打獵放牧與弓弩休閑活動交相呼應(yīng)等，游客體驗形式要不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)游客參與互動性，這一方面要圍繞提升整體服務(wù)質(zhì)量，滿足游客對體育旅游的需要展開。時間維度方面要與季節(jié)、旅游地的規(guī)模相結(jié)合，注重以體育文化符號體現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的階段特征。空間維度方面要構(gòu)建一個一體多元的體驗舞臺，地理位置、文化特色、心理感知等需全面考慮。類型維度方面要使旅游吸引物的類型擴(kuò)展到自然、生態(tài)、思想、建筑、農(nóng)區(qū)、飲食、禮儀、民俗等多個方面，構(gòu)建豐富多彩的休閑大觀園。鄉(xiāng)村文化的體育休閑旅游環(huán)境優(yōu)化，僅以自然環(huán)境作為吸引物遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須將鄉(xiāng)村地域的歷史、文化相結(jié)合，同時針對不同年齡、職業(yè)、旅游興趣點做文章，開發(fā)建設(shè)有地域文化特色的體育項目。目前，山東省的專業(yè)體育旅游人才缺乏，特別是懂體育善管理的導(dǎo)游人才嚴(yán)重不足。要制定一些優(yōu)惠政策，采取“請進(jìn)來”“送出去”的方式，吸引外地體育旅游管理人才到山東省工作或掛職，再選拔一些優(yōu)秀體育人員到旅游發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)管理。借助多元動力為優(yōu)化環(huán)境服務(wù)，充分利用現(xiàn)代資本市場的籌資功能，拓寬融資渠道，為山東省體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展提供資金保障。

(二)以“鄉(xiāng)村文化+”為肢體體驗，規(guī)劃省內(nèi)短半徑休閑旅游的主體路徑

科爾曼認(rèn)為，現(xiàn)實生活中理性行動理論是以“理性”這一概念為基礎(chǔ)解釋廣義上具有目的性的行動，這一假設(shè)是指：“對于行動者而言，不同的行動有不同的‘效益’，而行動者的行動原則可以表述為最大限度地獲取效益，行動者是依據(jù)這有益原則在不同的行動或事物之間進(jìn)行有目的的選擇?！盵9]15旅游成本是每位游客在出游前重點考慮的內(nèi)容之一，成本的核算與外出距離、目的地熟悉程度等有一定的關(guān)系。一般情況下，外出半徑越大，相應(yīng)的支出越高；對當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、習(xí)慣、交通、食宿等越熟悉的地方花費相對越少。省內(nèi)游的特點就是短半徑、高熟知性，社會關(guān)系也相對比較緊密，因而也就給游客帶來相對低的成本。由于上述原因，就給予游客很大的方便性。像自駕游、徒步游、野外生存等項目更彰顯出它的優(yōu)勢。登山、徒步、露營最受歡迎——《2016年體育旅游參與現(xiàn)狀調(diào)查報告》顯示，大部分人喜歡在距離自己1—3個小時車程的目的地進(jìn)行體育旅游活動[10]。其中的經(jīng)濟(jì)成本、休閑意識可見一斑。鄉(xiāng)村旅游成了人們主流的出游方式，近程、散客的出行比例逐年增多，許多人不再滿足于到此一游的蜻蜓點水，而是真正想要在山水之間獲得安寧和放松[10]。這也彰顯出游客渴望親身運動體驗，追求多元化價值實現(xiàn)的隱性潛在愿望。

山東省廣大鄉(xiāng)村地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)資源豐富，傳統(tǒng)文化更是絢爛多彩，規(guī)劃以鄉(xiāng)村文化、農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以休閑為目的，以服務(wù)為手段，以城市游客為目標(biāo)的農(nóng)業(yè)和體育休閑旅游相結(jié)合的鄉(xiāng)村文化體驗旅游，對內(nèi)可建立滿足省內(nèi)居民2日短期游的需要；對外可借助山東經(jīng)濟(jì)、文化大省的優(yōu)勢，為經(jīng)濟(jì)洽談、文化考察等間隙的體育休閑游提供服務(wù)。主體路徑沿省道327、省道234、省道332等，從東到西橫貫魯中山區(qū)，包括濟(jì)南、萊蕪、淄博、濰坊、臨沂、煙臺等鄉(xiāng)村豐富的自然、文化旅游體驗點，打造鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化體驗的人文體育游覽帶，其重點放在當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的體驗、休閑采摘的感受和紅色根據(jù)地的追尋上。

互聯(lián)網(wǎng)已逐漸得到人們的認(rèn)可并廣泛使用，移動支付給人們的出行帶來極大的方便，目前山東省14個地區(qū)聯(lián)合運營的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，把鄉(xiāng)村住宿點、節(jié)慶活動、旅行社系統(tǒng)整合在一起。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，加大對廣大農(nóng)村自然資源的開發(fā)，優(yōu)化大眾休閑健身和節(jié)假日體育旅游的精品線路。有條件的地方建設(shè)戶外營地、徒步騎行服務(wù)站、自駕車營地、房車營地、航空飛行基地、船艇碼頭等特色旅游項目。已有的自然景觀區(qū)以及休閑地可以適當(dāng)增加人們喜愛的體育內(nèi)容，融進(jìn)體育勞務(wù)及體育文化，把體育作為景區(qū)的另一旅游項目或景觀來開發(fā)經(jīng)營，從而實現(xiàn)區(qū)域旅游資源市場價值最大化和綜合效益最大化。這樣做一方面提高輔助設(shè)施的利用率，緩解淡季的經(jīng)濟(jì)壓力；另一方面為體育旅游市場的繁榮拓展運作空間，提高社會效益。

(三)個性化體育需求推動鄉(xiāng)村文化休閑體驗旅游的開拓

目前山東省農(nóng)村體育旅游資源相對比較匱乏，直接的體育景觀資源較少，主要吸引力局限在大自然的美景及清新的空氣和鄉(xiāng)土風(fēng)情上。農(nóng)村旅游主題中的“農(nóng)家樂”、一般的觀光和飲食成為主要的吸引物，大部分體育休閑旅游成為景觀的附屬品。縱觀旅游的特點，現(xiàn)代市民出游突出表現(xiàn)為更加重視體驗、渴望參與、強(qiáng)調(diào)個性、講求生態(tài)性。因而，鄉(xiāng)村廣袤的原野、綠色的田園和純樸的民風(fēng)都構(gòu)成農(nóng)村體育旅游的間接資源。以健康為主題，以生態(tài)為賣點，以休閑為目的成為農(nóng)村重點發(fā)展體育旅游的策略。第一，開發(fā)“銀色體育旅游”市場，建立有地方特色的老年人體育旅游區(qū)，讓健康旅游、休閑旅游唱主角；第二，開創(chuàng)學(xué)生寒暑假體育旅游廣闊空間，使學(xué)生享受農(nóng)田采摘瓜果蔬菜的樂趣，讓他們體驗體育與勞動的有機(jī)結(jié)合，培養(yǎng)其珍惜勞動果實、鍛煉吃苦耐勞的意志品質(zhì)；第三，利用農(nóng)村清新的空氣，藍(lán)天碧水開發(fā)休閑體育游項目，中青年從業(yè)人員可以揮桿垂釣、蹬山踏青，真正接觸大自然，享受休閑時光，達(dá)到緩解壓力、放松心情的旅行目的。

(四)建立針對性的規(guī)范管理體系

發(fā)展體育旅游業(yè)，僅有零散的資源是不夠的，整合資源使之產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)社會效益，有效的管理就變得尤為重要。第一，安全性管理是首要一環(huán)。體育運動帶有一定的危險性，尤其是那些刺激性、挑戰(zhàn)性強(qiáng)的項目，消除安全隱患、加大保護(hù)措施的管理優(yōu)先考慮。第二，體育運動有一定的技術(shù)和體能要求，而游客在這方面呈現(xiàn)出較大的差異性，不可避免地給管理服務(wù)人員增大難度。因而對管理服務(wù)人員進(jìn)行必要的崗前培訓(xùn)，培養(yǎng)其處理突發(fā)事件的能力是科學(xué)規(guī)范管理的又一要求。第三，注重創(chuàng)新，總結(jié)在經(jīng)營過程中出現(xiàn)的問題。管理內(nèi)部要建立規(guī)范的管理體系，對待游客要做到約束力與靈活性相結(jié)合、科學(xué)指導(dǎo)與人文關(guān)懷相結(jié)合。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對美好生活的追求成為發(fā)展鄉(xiāng)村體育休閑旅游的主動力，特色休閑小鎮(zhèn)建設(shè)為鄉(xiāng)村休閑旅游增添活力，政府及各有關(guān)部門要加大對體育旅游業(yè)的投入，開展廣泛的宣傳和促銷活動，確保體育旅游業(yè)向優(yōu)質(zhì)化方向發(fā)展。要加強(qiáng)政府對體育旅游業(yè)的宏觀管理，改變當(dāng)前山東省呈現(xiàn)出的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位林立、村鎮(zhèn)各自為政的文化資源開發(fā)、布局不合理的現(xiàn)象。基于行政區(qū)劃對體育旅游資源的制約，依靠政府和市場的雙重力量突破行政壁壘，是促進(jìn)和保障體育旅游資源有效整合的重要途徑，也是保持體育休閑旅游可持續(xù)發(fā)展的有效手段。

[1]王興斌.從鄉(xiāng)村旅游的兩個統(tǒng)計數(shù)字談起[N].中國青年報，2016-06-23.

[2]山東省人民政府辦公廳.關(guān)于印發(fā)山東省鄉(xiāng)村旅游提檔升級工作方案的通知[EB/OL].(2017-06-02)[2017-07-11].http://www.shandong.gov.cn/art/2017/6/2/art_2477_222103.html

[3]曾博藝，鄒毅超.傳統(tǒng)文化創(chuàng)新與區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展互動研究[J].武術(shù)研究，2016，1(11).

[4]胡燕平.閑暇時間的平等化功能及效率[J]. 重慶社會科學(xué)，2004，(4).

[5]楊·蓋爾.交往—空間[M]. 何人可,譯.北京：中國建筑工業(yè)出版社，1992.

[6]山東發(fā)文加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，2025年總規(guī)模將超6000億[EB/OL].(2015-08-26)[2017-07-10]. http://news.hexun.com/2015-08-26/178636835.html.

[7]劉曉婧，范金鑫.去年山東省鄉(xiāng)村旅游接待3.97億人次，收入2200億元[EB/OL].(2017-06-14)[2017-07-12]. http://www.dzwww.com/shandong/sdnews/201706/t20170614_16042711.htm.

[8]孫莉.2017“跑游山東”半程馬拉松系列賽蒙陰岱崮地貌站舉行[EB/OL].(2017-09-18)[2017-09-20].http://news.xhby.net/system/2017/09/18/030746237.shtml.

[9]Coleman J.S.Foundation of Social Theory[M]. Cambridge: Belknap press of Harvand University press，1990.

[10]課題組.登山、徒步、露營最受歡迎——《2016年體育旅游參與現(xiàn)狀調(diào)查報告》[EB/OL].(2017-03-21)[2017-07-10].http://www.cngaosu.com/huwai/201703/64919.html.