（寧波市圖書館 浙江寧波 315010）

1 引言

品牌是一種識別標(biāo)志、一種價值理念、一種精神象征，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)，這是美國營銷大師科特勒對品牌概念的完美詮釋[1]。將服務(wù)品牌的創(chuàng)建引入公共圖書館的讀者服務(wù)中，是提升公共圖書館服務(wù)品質(zhì)、吸引讀者享受公共文化服務(wù)、增強(qiáng)公共圖書館競爭的迫切需要。近年來，寧波市公共圖書館作為城市全民閱讀的引領(lǐng)者和實施者，不斷深化打造“以人為本”服務(wù)理念的讀者服務(wù)品牌，以建設(shè)“書香之城”為己任，在全民閱讀大潮中積極探索各具特色的閱讀推廣之路，重點打造了九大“天一”品牌系列，積極舉辦“寧波讀書周”“未成年人讀書節(jié)”等系列活動，每月推出講座、展覽、讀書沙龍、音樂會等形式多樣、內(nèi)容豐富的活動，走出了一條新路子。

2 寧波市圖書館服務(wù)品牌建設(shè)實踐

2.1 九大“天一”系列齊頭并進(jìn)，引領(lǐng)全民閱讀

2.1.1 天一講堂

“天一講堂”是寧波市圖書館打造的第一個“天一”系列品牌，自2006年創(chuàng)建以來，確立了“搭交流平臺，激智慧火花，播人文精神，揚(yáng)寧波文化”的宗旨，堅持周周有講座，月月有名家，秉承講座的學(xué)術(shù)性、時事性、趣味性，目前已舉辦各類講座600多場，易中天、紀(jì)連海、傅佩榮、錢文忠、曹景行、周國平、畢淑敏、王立群、六小齡童、雪小禪等國內(nèi)各領(lǐng)域的專家、學(xué)者相繼來到“天一講堂”講座交流，進(jìn)一步提升了寧波城市的文化品味和文化氛圍。2016年，在原有“外地名家”和“本地名家”兩大系列的基礎(chǔ)上，“天一講堂”進(jìn)一步向主題化、專題化、系列化發(fā)展，創(chuàng)新推出了“公開課”“精彩30分”及“讀行天下”三大系列。經(jīng)過12年的運(yùn)作，“天一講堂”已成為市民交流思想、碰撞火花、與名家近距離互動交流的平臺，成為市民獲取新知的加油站，更成為寧波公共文化服務(wù)中的特色品牌，受到了社會各界的廣泛關(guān)注與好評。

2.1.2 天一展覽

“天一展覽”是寧波市圖書館2008年推出的一項公益性文化項目，每月結(jié)合社會形勢和熱點，定期推出不同主題的展覽活動，目前已成功舉辦了177期。“天一展覽”以基層群眾為主要受眾體，充分挖掘本地資源，凸顯地方特色，為全民閱讀活動的縱深發(fā)展增添一抹亮彩。特別是近年來開展的寧波名人讀書故事圖片展、甬城書法名家精品展、羅楓歷代才女百圖剪紙展、“甬城記憶”寧波老照片展等展示寧波地方風(fēng)俗和精神風(fēng)貌的展覽，吸引了大批觀眾，也讓市民備感親切。除館內(nèi)展覽之外，還進(jìn)一步延伸服務(wù)，推出了館外流動展覽，把展覽資源送到各中小學(xué)校園、機(jī)關(guān)、部隊等，既使“天一展覽”更接地氣、更聚人氣，更有活力，又實現(xiàn)了館內(nèi)外的文化互動和資源共享。

2.1.3 天一音樂

2015年，寧波市圖書館全新推出了一個為大眾提供鑒賞音樂、解讀音樂以及研究音樂的特色品牌——“天一音樂”。三年來，“天一音樂”不斷創(chuàng)新形式，推陳出新，目前有Mini音樂會、四季音樂會、“秋帆樂話，如是我聞”賀秋帆音樂文化沙龍、“和樂之道”東方音樂美學(xué)賞析、“針尖下的音樂”黑膠唱片賞析音樂沙龍、“走進(jìn)交響的世界”“法伊娜學(xué)唱團(tuán)”以及主題音樂電影賞析等特色品牌活動[2]。“天一音樂”在品牌打造中，不但讓市民單純地聽，而且讓聽眾綜合地學(xué)，通過專家講解樂理技巧、解讀音樂文化等方式將閱讀巧妙融合于音樂之中，在潛移默化中向廣大市民普及音樂知識，提升城市文化品味。同時，不斷創(chuàng)新演出內(nèi)容，打破區(qū)域局限，目前已有英國、美國、法國、瑞典、巴西、馬來西亞等國家的50余位音樂人登臺亮相，體現(xiàn)了國際視野和文化品質(zhì)。三年多來，“天一音樂”共舉辦各類活動近600場，接待市民達(dá)4萬余人次，媒體報道百余篇，產(chǎn)生了良好的社會效益。

2.1.4 天一約讀

“天一約讀”是為促進(jìn)讀者間的閱讀分享而搭建的閱讀交流平臺，以讀書沙龍的形式將市民的閱讀分享與閱讀體驗進(jìn)一步結(jié)合，延伸了閱讀的內(nèi)涵和外延。“天一約讀”根據(jù)讀者對象不同分設(shè)了不同系列，2016年開設(shè)“時間庭院”系列沙龍，與讀者分享時間深處的文學(xué)之光；同年開設(shè)了“阿拉寧波人”系列沙龍，為廣大新老寧波人打造具有地方風(fēng)情的特色沙龍；同年6月開設(shè)的“大山雀自然學(xué)堂”帶領(lǐng)讀者從博物學(xué)的角度，用孩子般的心性來觀察、認(rèn)識大自然，每月一期，目前成功推出繽紛四季、詩經(jīng)中的鳥類、植物等主題24期。2017年1月全新推出“夕陽紅讀書會”系列沙龍，為老年人的閱讀和文化交流提供一個跨區(qū)域的平臺，每月舉辦2期，已成功舉辦春日藝術(shù)季、夏日文學(xué)季、秋日養(yǎng)身季、冬日科技季等活動34期。同年11月全新開設(shè)“智者之光”系列沙龍，每月一期，帶讀者追尋西方哲學(xué)大師們的生命軌跡。同時，還定期邀請暢銷書作家來圖書館與讀者進(jìn)行面對面的交流。

2.1.5 天一文薈

“天一文薈”是寧波市圖書館充分發(fā)揮信息資源優(yōu)勢，全面收集各大媒體關(guān)于城市建設(shè)、文化發(fā)展和寧波本市發(fā)展的新聞報道及評論，創(chuàng)新推出的信息文摘類刊物，刊物設(shè)置了4個欄目：“城市之間”“文化文摘”“看寧波”和“新書架”。2012年創(chuàng)辦之初，“天一文薈”就確立了“匯聚天下，薈萃思想”的宗旨，刊物立足于傳播信息，弘揚(yáng)文化，分享智慧，反映城市思想律動與人文精神，為城市決策者和研究者提供內(nèi)部決策信息參考。已成功創(chuàng)辦160余期，每期發(fā)行2 000冊。6年多來，“天一文薈”不斷改進(jìn)、完善、拓展及提升刊物質(zhì)量，刊物影響力、美譽(yù)度、傳播力不斷提升。

2.1.6 天一文簡

“天一文簡”是寧波市圖書館編輯出版的以閱讀推廣地方文史為主的公益性雜志，設(shè)置了書話書評、原汁原味、書里書外、甬上舊事、好書推介等五個欄目?！疤煲晃暮啞笔且环葜荚诔珜?dǎo)“全民閱讀”，溝通圖書館與讀者、閱讀界、書業(yè)界的公益性內(nèi)部交流雜志，每年編發(fā)6期，每期發(fā)行2 000份。在2016寧波讀書周期間正式創(chuàng)刊推出了第一期，當(dāng)時刊名為《好書》，2017寧波讀書周期間更名為《天一文簡》。所謂“簡”者，取義有二：一曰“簡牘”，即紙張發(fā)明以前圖書的形式、文化的載體；二曰“簡約”，以精煉的文字、精深的讀解，為讀者推介經(jīng)典好書，傳承書香文明。注重追求普及性、知識性和可讀性，既關(guān)注閱讀的現(xiàn)實話題，又追尋閱讀的歷史脈絡(luò)；既有原創(chuàng)的書人、書事、書話、書評文章，又有利用圖書館豐富的文獻(xiàn)資源和獨有的檢索工具提供的信息。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“天一文簡”讓更多的人感受閱讀的美好，體會閱讀的樂趣。

2.1.7 天一約書

“天一約書”是寧波市圖書館2017年打造的閱讀品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造的圖書借閱O2O模式，通過線上借閱、線下配送的方式，讓讀者感受輕松借閱圖書的樂趣。讀者通過“微信”或者“支付寶”平臺，提出借閱請求，借閱的圖書通過物流系統(tǒng)配送到讀者指定的地點，真正做到家與圖書館的零距離，打通了讀者與圖書館之間的地理界限，保障了讀者全天候的借閱體驗?！疤煲患s書”圖書主要依托各大熱門網(wǎng)上書店的暢銷書榜單進(jìn)行采購，同時，還根據(jù)實際情況及時補(bǔ)充和調(diào)整借閱書籍，最大程度地保證了讀者的借閱需求?！疤煲患s書”服務(wù)的推出，實現(xiàn)了文獻(xiàn)服務(wù)精準(zhǔn)化供給，提升了讀者個性化、多元化閱讀需求的滿意度。目前已有7 315名用戶體驗了該項服務(wù)，借還圖書30 267冊次，產(chǎn)生了良好效益。

2.1.8 天一國樂團(tuán)

2017年9月，為進(jìn)一步助推寧波音樂之城建設(shè)，寧波市圖書館在相關(guān)部門的大力支持下，組建了以國樂與西洋音樂相結(jié)合、以繼承發(fā)展傳統(tǒng)國樂、傳播寧波海絲文化為宗旨的“天一國樂團(tuán)”。成立以來，“天一國樂團(tuán)”致力于挖掘、凝聚、培育有國樂特長的寧波市民，目前已有核心團(tuán)員14位, 90%以上為熱愛音樂的90后青年，演奏樂器包括二胡、琵琶、古箏、鋼琴等，另有一位為自學(xué)成才的殘障人士，具備精湛的笛子演奏技巧，也參加了國樂團(tuán)?！疤煲粐鴺穲F(tuán)”尤其注重創(chuàng)作和演奏具有書香內(nèi)涵的音樂文化作品，利用音樂的載體將書香傳播到社會各個角落，在2017年“國色添香·寧波之夜”活動中，通過國樂演奏、國學(xué)誦讀讓廣大市民感受中華五千年歷史的文化淵源和智慧精髓。

2.1.9 天一童讀

“天一童讀”是寧波市圖書館全力打造的少兒閱讀活動品牌，旨在為全市0～14周歲嬰幼兒及青少年提供閱讀指導(dǎo)和閱讀推廣服務(wù)，向全市少年兒童傳播文化知識、引領(lǐng)未成年人進(jìn)行閱讀，培養(yǎng)其良好的閱讀習(xí)慣、提高其閱讀能力。此品牌活動依托社會力量開展主題鮮明、覆蓋面廣、影響力大的青少年閱讀推廣活動，主要分為陣地活動、假期特別活動、大型主題活動。陣地活動主要包括繪本故事講讀分享、“葉子姐姐講故事”少年兒童走進(jìn)圖書館活動、“編程一小時”公益課堂活動、文明小乘客公交安全課堂、“英愛繪”英文繪本閱讀課堂，小小志愿者、少兒暑期安全知識講座、“好奇星之窗”知識問答、少兒專題書展等眾多活動項目。假期特別活動主要針對寒暑假期小讀者閱讀高峰推出包括中小學(xué)生社會實踐活動、讀書小達(dá)人評選、國學(xué)體驗活動、假期小志愿者體驗等符合少兒身心特點和閱讀習(xí)慣的主題活動。大型主題活動則主要由市文化廣電新聞出版局牽頭，與市婦女聯(lián)合會、團(tuán)委等共同主辦，聯(lián)合全市公共圖書館共同參與，目前已連續(xù)舉辦三屆全市經(jīng)典繪本劇創(chuàng)意表演大賽、全市親子繪本講讀大賽、“漁閱童年”關(guān)愛漁民孩子閱讀生活公益系列活動等。

2.2 寧波讀書周全城聯(lián)動，打造閱讀盛事

“書香”是體現(xiàn)一座城市發(fā)展的重要文化符號。自2015年開始推出寧波讀書周活動，至今已成功舉辦了三屆，成為連接書與城市、書與家庭、書與人的閱讀盛事。如2016寧波讀書周期間，成立由19家社會閱讀團(tuán)體、12家親子繪本館、19家實體書店、11家公共圖書館共同組成的寧波閱讀聯(lián)盟，搭建一個資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)的平臺，依靠全社會共同參與來推動全民閱讀。2017寧波讀書周以“閱讀與城市文化”為主題，以倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會為目標(biāo)，舉辦一系列讀書周活動，既有彰顯城市書香的活動，如2017年全國“書香社區(qū)”發(fā)現(xiàn)活動、2017寧波“十佳閱讀家庭”評選、2017寧波“十佳閱讀推廣人”評選，向社會公布2017年度“城市書單”；組織高端研討，如2017年寧波圖書館館長研討會、全國“書香社區(qū)”論壇、浙江省圖書館閱讀推廣活動創(chuàng)意策劃大賽；又有展現(xiàn)寧波城市文脈的活動，如“國樂添香 寧波之夜”等活動；還有廣泛群眾性參與活動，如閱讀馬拉松、經(jīng)典繪本創(chuàng)意表演大賽。此外，社會廣泛參與讀書周，上下互動，實現(xiàn)全市縣聯(lián)動、社會融合。各縣市區(qū)公共圖書館、社會閱讀團(tuán)體也開展了講座、展覽、繪本閱讀、閱讀沙龍等100余項閱讀推廣活動，整體推進(jìn)和全面提升全民閱讀，成為助推寧波城市發(fā)展打造寧波“書香之城”的核心內(nèi)容。

2.3 未成年人讀書節(jié)，播撒閱讀種子

未成年人讀書節(jié)自2005年舉辦以來，已連續(xù)舉辦了14屆。14年來，以“我讀書、我快樂、我智慧”為主題的寧波市未成年人讀書節(jié)活動亮點不斷、高潮迭起?！靶⌒≈v書先生”比賽、寧波市朗誦大賽、青蘋果繪本故事會等一系列活動，引導(dǎo)孩子們親近書本、愛上閱讀，體驗閱讀的樂趣、感受閱讀的魅力。

暑期讀書夏令營自2008年開始舉行，每年暑期推出以“愛閱讀、愛童年、愛生活”為主題的青少年閱讀活動。一群互不相識的孩子聚在圖書館，一起親近閱讀，享受美好的暑假。如2017年推出的“創(chuàng)意手工工場”暑期夏令營創(chuàng)意無限，“卡魅手工DIY”“玩轉(zhuǎn)九連環(huán)”“樹葉拓印”“T恤藍(lán)染”等一系列豐富的體驗活動鼓勵小朋友們一起動手動腦，開展頭腦風(fēng)暴，發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)造力，享受快樂的假期生活。2017年暑假的“漁閱童年”閱讀夏令營則走進(jìn)象山鶴浦鎮(zhèn)，帶領(lǐng)寧波城區(qū)的10名小學(xué)生入住當(dāng)?shù)睾⒆蛹彝?，在兩天一夜的活動中，兩地孩子以圖書為紐帶，開展了閱讀分享、魚拓體驗、攝影采風(fēng)、才藝展示等活動。

3 縣市區(qū)圖書館服務(wù)品牌建設(shè)實踐

3.1 結(jié)合地域特色，打造講座品牌

寧波市公共圖書館注重立足當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)打造閱讀品牌。除了“天一講堂”，鄞州區(qū)圖書館的“明州大講堂”、慈溪市圖書館的“三北講壇”、象山縣圖書館的“塔山講堂”、北侖區(qū)圖書館的“九峰講壇”、奉化區(qū)圖書館的“鳳麓講堂”、寧?？h圖書館的“正學(xué)講堂”、鎮(zhèn)海區(qū)圖書館的“雄鎮(zhèn)大講堂”、海曙區(qū)圖書館的“海曙講堂”等，都是立足當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)打造的閱讀品牌。可以說，周末到圖書館聽一場講座已經(jīng)成為不少市民生活的一部分。各縣市區(qū)圖書館通過持續(xù)不斷的品牌閱讀推廣活動，讓社會公眾享受文化成果、參與讀書活動，使市民的文化水平和城市的品質(zhì)逐步提升，而以講座為載體而產(chǎn)生的學(xué)習(xí)、交流與互動，猶如春風(fēng)化雨、潤物無聲般滋潤和關(guān)懷著這座城市，也使城市的每一個角落都縈繞書香。

3.1.1 慈溪市圖書館“三北講壇”

“三北講壇”是由慈溪市委宣傳部、慈溪市文化廣電新聞出版局主辦，慈溪市圖書館承辦的一檔公益類文化講座。自2006年3月開講以來，每月舉辦兩期，已舉辦講座近300期，曾邀請到著名外交家沈國放，著名學(xué)者周國平、余秋雨，北京作家協(xié)會專業(yè)作家、北京市文聯(lián)副主席陳祖芬，中國人民大學(xué)歷史系教授、博士生導(dǎo)師毛佩琦，“百家講壇”主講嘉賓商傳、馬瑞芳、馬俊等名人名家前來講學(xué)，受到市民的熱烈歡迎，聽眾達(dá)6.5萬人次，在廣大市民中擁有了一定的知名度，且形成了顯著的品牌效應(yīng)。

3.1.2 鄞州區(qū)圖書館“明州大講堂”

2007年5月，鄞州區(qū)圖書館成立“明州大講堂”。講堂遵循“以人為本、傳播知識”的理念，11年來，已舉辦各類講座700余場，影響范圍涉及機(jī)關(guān)、學(xué)校、社區(qū)、企業(yè)、部隊等。曾邀請眾多國內(nèi)名家和本土學(xué)者，包括中科院研究員、北大教授、清華大學(xué)教授、廈門大學(xué)教授、前駐伊朗大使、中國明史學(xué)家、百家講壇嘉賓、著名作家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家等前來講學(xué)，講座以地域文化、科普教育、人文知識、健康教育和經(jīng)濟(jì)管理知識等為主，一場場優(yōu)秀的講座讓成千上萬的普通市民得以與名家對話，和良師互動。

3.1.3 象山縣圖書館“塔山講堂”

“塔山講堂”創(chuàng)辦于2006年11月，由象山縣文化廣電新聞出版局主辦，象山縣圖書館承辦，旨在為全縣廣大干部、市民搭建一座與當(dāng)代最前沿思想者、實踐者之間真誠對話、交流的平臺。講堂自創(chuàng)辦以來，堅持實施免費服務(wù)，通過精心組織，迄今已陸續(xù)舉辦各類講座196場，相繼邀請易中天、紀(jì)連海、鮑鵬山、趙玉平、蒙曼、金正昆、溫鐵軍、葛劍雄、葉辛、六小齡童、亞妮，以及軍事學(xué)博士李莉、國家一級藝術(shù)形象設(shè)計師徐晶等前來講學(xué)，累計聽眾已超過5萬余人次，內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、藝術(shù)、衛(wèi)生、軍事、科技等各個方面，在市、縣內(nèi)外引起了較大反響，取得了良好的社會效應(yīng)。

3.1.4 北侖區(qū)圖書館“九峰講壇”

“九峰講壇”是北侖區(qū)圖書館傾力打造的講座品牌。自2011年開講以來，堅持貼近百姓、普及文化知識的宗旨，為讀者帶來一場場視聽盛宴，受到了眾多讀者的歡迎，知名度在不斷提高。在選題上，既有重大的社會問題，又有百姓關(guān)注的熱點問題，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、歷史、文化、教育、文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)普及、休閑娛樂等各個方面。邀請知名專家、學(xué)者、教授做客講壇，如中央電視臺《百家講壇》主講人著名歷史學(xué)家閻崇年、中國科學(xué)院院士徐文耀、軍事學(xué)博士李莉、著名表演藝術(shù)家六小齡童等。同時，還積極組織講座進(jìn)基層活動，把講座送到各個社區(qū)、學(xué)校，擴(kuò)大了講座的影響范圍，提高了講座資源的利用率，受到廣大居民的歡迎。截至2018年5月底，已開展講座122場次。3.1.5 寧?？h圖書館“正學(xué)講堂”

寧海縣圖書館“正學(xué)講堂”創(chuàng)辦于2010年，至今已經(jīng)舉辦60場，內(nèi)容涉及文學(xué)、歷史、藝術(shù)、教育、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等眾多學(xué)科領(lǐng)域和社會話題的公益講座，聽眾達(dá)3萬多人次。曾邀請寧海籍國家一級作家薛家柱，寧海籍著名兒童文學(xué)作家、詩人雪野，當(dāng)代作家葉兆言等名家前來講學(xué)。講座以傳播先進(jìn)文化為己任，以內(nèi)容豐富，緊扣時代脈搏，注重文化創(chuàng)新，抓住聽眾關(guān)心的熱點等特點彰顯講座的本色。

3.1.6 奉化區(qū)圖書館“鳳麓講堂”

“鳳麓講堂”系奉化區(qū)圖書館致力打造的公益性文化項目，以“搭交流平臺，激智慧火花，播人文精神，揚(yáng)精彩文化”為宗旨。自2012年4月開辦至今，累計舉辦講座80場，先后邀請了上海大學(xué)歷史系教授朱子彥，中國人民大學(xué)國學(xué)院教授、中國人民大學(xué)圖書館館長黃樸民，南京大學(xué)信息管理系教授、中國閱讀學(xué)研究會會長徐雁等作講座，內(nèi)容涵蓋政治、歷史、經(jīng)濟(jì)、法律、健康、勵志等。

3.1.7 海曙區(qū)圖書館“海曙講堂”

2012年9月7日,海曙區(qū)圖書館和天行書友會聯(lián)合舉辦面向社區(qū)的公益性群眾文化服務(wù)項目——“閱讀大使”工程?！昂Ｊ镏v堂”是“閱讀大使”工程的服務(wù)項目之一，是專門為普通市民量身定做的一個新的講座平臺，講師走“平民路線”，主要依靠本土“草根講師”，同時不定期邀請部分名家、大家開設(shè)專題講座。目前，已形成固定化、常態(tài)化，每月4～5講，一年約40講。除了圖書館的主講堂，還在社區(qū)設(shè)立分講堂，講課的內(nèi)容、時間為點單式服務(wù)，由社區(qū)居民自行選擇決定。截至2018年5月，共舉行文化講座約170余場次，內(nèi)容涵蓋中外文化歷史、寧波地方文化歷史、家庭教育、人生修養(yǎng)、養(yǎng)生保健等。

3.2 注重早期閱讀培養(yǎng)，打造少兒閱讀品牌

閱讀，從娃娃抓起。培養(yǎng)全社會的閱讀習(xí)慣,最重要的就是培養(yǎng)孩子良好的閱讀習(xí)慣。寧波市公共圖書館除了在每年“六一”兒童節(jié)前后集中開展未成年人讀書節(jié)活動，還推出了一系列兒童閱讀品牌，引導(dǎo)孩子們從小愛上閱讀。鎮(zhèn)海區(qū)圖書館的“樹袋熊故事會”、海曙區(qū)圖書館的“小海貍故事會”、鄞州區(qū)少年兒童圖書館的“紅領(lǐng)巾閱讀天使”、奉化區(qū)圖書館的“春芽故事會”、象山縣圖書館的“小螺號”少兒公益課堂、北侖區(qū)圖書館的“苗苗悅讀”親子故事會、江北區(qū)圖書館的“北岸童讀會”等等，都是以少年兒童為參與對象的特色閱讀推廣項目，通過一系列閱讀活動培養(yǎng)孩子們對閱讀的興趣，從而帶領(lǐng)孩子走上閱讀之路。鄞州區(qū)圖書館還積極探索打造“閱讀起跑線”（春伢計劃）工程，免費為兒童提供悅讀大禮包，根據(jù)兒童成長的實際需要，提供兒童閱讀指南，幫助家長掌握培養(yǎng)孩子良好閱讀習(xí)慣的方法和技巧。

3.2.1 春伢計劃

“春伢計劃”是鄞州區(qū)圖書館在2017年第七屆王應(yīng)麟讀書節(jié)開幕式上推出的惠民工程之一。該計劃向2016年6月1日以后出生的鄞州區(qū)戶籍新生兒家庭贈送“明州零歲寶貝悅讀大禮包”，幫助這些家庭盡早開始親子閱讀。大禮包內(nèi)有親子閱讀指導(dǎo)書、嬰幼兒讀物、閱讀測量尺、閱讀筆記本等。其中，《不可錯過的親子閱讀：0—4歲》一書指導(dǎo)家長正確、有效地開展親子閱讀。大禮包的贈送采取網(wǎng)上申請、現(xiàn)場發(fā)放的方式，家長可通過“春伢計劃”公眾微信號填寫申領(lǐng)信息，憑證件領(lǐng)取。

3.2.2 樹袋熊系列品牌

樹袋熊系列少兒讀書活動誕生于2014年，是鎮(zhèn)海區(qū)圖書館自創(chuàng)的一個龐大、完整、多級的文化品牌。該品牌共有8個子系列，包含7個線下子系列：故事會、巧手樂園、劇場、知識課堂、佳片有約、暑期嘉年華、跳蚤市場，以及1個線上子系列：樹袋熊小貼士。專門成立了一個樹袋熊小銀行，發(fā)行代金券桉樹葉幣完整版，用以貫穿整個樹袋熊系列。樹袋熊系列基本上囊括了線上線下聽故事、講故事、才藝表演、手工制作、影視欣賞、游戲狂歡、角色體驗、線上線下趣味知識學(xué)習(xí)等小朋友們喜愛的內(nèi)容。內(nèi)容豐富，涉及廣泛，形式多樣，趣味益智，深受小讀者和家長的喜愛。

3.2.3 “紅領(lǐng)巾”閱讀天使

“紅領(lǐng)巾”閱讀天使是鄞州區(qū)少年兒童圖書館推出的一項以6～12周歲少年兒童為參與對象的特色閱讀推廣項目。團(tuán)隊自2013年創(chuàng)辦以來，以一體化公共圖書館服務(wù)資源共享和社會聯(lián)動為依托，在大力開展親子閱讀推廣和倡導(dǎo)全民閱讀的活動中發(fā)揮了獨特作用，得到了社會各界的積極響應(yīng)和廣泛認(rèn)同。

3.2.4 “小海貍”親子閱讀家族

“小海貍”親子閱讀家族是海曙區(qū)婦女聯(lián)合會、海曙區(qū)圖書館共同創(chuàng)辦的一個公益組織，倡導(dǎo)“快樂閱讀、呵護(hù)童年、共享幸福”的理念，以“閱讀志愿者+公益創(chuàng)投、傳統(tǒng)推廣、創(chuàng)新推廣和新媒體推廣”1+4的模式，服務(wù)轄區(qū)家庭，推廣親子共讀的技巧和方法，充分滿足3～12歲孩子的不同閱讀需求，讓親子閱讀活動“活”起來，讓越來越多的親子家庭走進(jìn)圖書館，愛上圖書館。自2016年起，海曙區(qū)已連續(xù)3年開展“小海貍”親子閱讀嘉年華活動，參與活動家庭超過1 000余戶。同時，還在館內(nèi)開展小海貍親子系列活動，形成固定的品牌活動，如小海貍親子閱讀故事會、小海貍英語趴、小海貍親子手工創(chuàng)意坊等，共舉行親子活動100余場。

3.2.5 春芽故事會

春芽故事會是奉化區(qū)圖書館于2014年2月推出的親子繪本閱讀活動，至今共舉辦了163期。活動旨在培養(yǎng)小朋友們對閱讀的興趣，同時也讓家人了解親子閱讀的魅力及指導(dǎo)孩子閱讀的技巧，引領(lǐng)孩子在閱讀中感受童趣、分享快樂，從而帶領(lǐng)孩子走上閱讀之路。

3.2.6 “苗苗悅讀”親子故事會

北侖區(qū)圖書館積極舉辦親子故事會和親子互動游戲等，構(gòu)建富有特色的親子閱讀活動新模式，打造親子閱讀工作新品牌。2015年7月，整合社會資源，邀請各行各業(yè)的故事媽媽，每月一期推出“苗苗悅讀”親子故事會，建設(shè)“親子閱讀活動室”。故事媽媽通過講故事、模擬表演、親子互動等方式，給低幼孩子多元化地講解繪本故事，將繪本故事帶入孩子們的生活，激發(fā)孩子們的閱讀興趣，感受閱讀書籍的美好，并逐漸培養(yǎng)良好的閱讀習(xí)慣。2017年1月起，攜手babylook寶貝洛克俱樂部每月一期推出針對學(xué)齡前兒童的“苗苗悅讀”英語故事會，開展豐富多彩的英語故事閱讀活動，更好地幫助北侖區(qū)內(nèi)學(xué)齡兒童英語啟蒙，傳遞家庭教育理念。

3.2.7 北岸童讀會

江北區(qū)圖書館“北岸童讀會”針對“3～7周歲”幼兒特別設(shè)計，每月一期繪本閱讀加延伸活動。以繪本為載體引發(fā)幼兒的學(xué)習(xí)興趣與創(chuàng)造興趣，帶動幼兒加入故事情景體驗，從繪本后續(xù)閱讀的角度，通過互動游戲、情境模擬，有效運(yùn)用閱讀策略，引導(dǎo)孩子有創(chuàng)意地閱讀繪本，從小培養(yǎng)孩子們的閱讀興趣。自2016年1月成立以來，已成功舉辦26期。

3.2.8 “小螺號”少兒公益課堂

象山縣圖書館“小螺號”少兒公益課堂自2015年7月開始舉辦，至今已經(jīng)成功舉辦32期，共分為“主播和你來悅讀”“蓬萊雅學(xué)”和“手工坊”三大系列?！笆止し弧痹匮艏埓髱?、象山國土局退休干部謝才華為20余位小朋友和家長教授剪紙技巧。謝才華從事剪紙40余年，完成剪紙作品計89套12 000余幅，最長的一幅長達(dá)2 000米，兩次榮獲世界吉尼斯之最。

3.3 舉辦地方閱讀節(jié)，助推全民閱讀

近年來，寧波市公共圖書館突出各地閱讀節(jié)的品牌建設(shè)，著力唱好全民閱讀的“地方戲”，創(chuàng)新載體，塑造品牌，推進(jìn)全民閱讀活動?！巴鯌?yīng)麟讀書節(jié)”“余姚市全民讀書節(jié)”“巴人讀書節(jié)”“陳漢章讀書節(jié)”“海曙閱讀季”等讀書活動品牌，以豐富的內(nèi)容、多樣的形式，充實每年的全民閱讀活動，使參與閱讀活動成為市民文化生活的一部分，引導(dǎo)市民崇尚閱讀、堅持閱讀，以推動全民閱讀。

3.3.1 王應(yīng)麟讀書節(jié)

2006年，為推動全民閱讀，營造讀書氛圍，建設(shè)書香鄞州，中共鄞州區(qū)委宣傳部等九個部門決定聯(lián)合舉辦讀書節(jié)，并通過新聞媒體開展讀書節(jié)名稱及LOGO、主題語的有獎?wù)骷顒?。在廣大讀者熱情參與的基礎(chǔ)上，讀書節(jié)領(lǐng)導(dǎo)小組決定把鄞州區(qū)的讀書節(jié)正式命名為“王應(yīng)麟讀書節(jié)”。自第二屆王應(yīng)麟讀書節(jié)起，由鄞州區(qū)委、區(qū)政府每兩年舉辦一次，自2015年起決定每年舉辦讀書節(jié)。到2018年，讀書節(jié)已成功舉辦了8屆。2018王應(yīng)麟讀書節(jié)舉行了“王應(yīng)麟蒙學(xué)堂——耕讀家”活動、蒙學(xué)讀本《圖說三字經(jīng)》首發(fā)式，并啟動了“閱暢享”服務(wù)工程。讀書節(jié)歷經(jīng)12個春秋，在鄞州區(qū)搭建起閱讀、求知、學(xué)習(xí)、交流的舞臺，在全區(qū)營造了普及讀書風(fēng)尚、倡導(dǎo)全民閱讀的濃厚氛圍。

3.3.2 余姚市全民讀書節(jié)

余姚市從2011年開始至今已成功舉辦了8屆全民讀書節(jié)，河姆渡鎮(zhèn)連續(xù)舉辦了11屆“書香河姆渡”全民讀書節(jié)活動，全民讀書節(jié)已成為余姚市一個響當(dāng)當(dāng)?shù)娜罕娦晕幕顒悠放?。讀書節(jié)活動的開展，在余姚營造了全民閱讀的良好氛圍。今年，余姚舉辦了以“書香潤姚城 文明遍鄉(xiāng)村”為主題的余姚市第八屆全民讀書節(jié)活動，圍繞“人文余姚”“幸福余姚”“美麗余姚”的城市建設(shè)主旋律，開展精彩紛呈的讀書活動。余姚市圖書館在全市圖書分館開展“閱讀點燈·文化興城”為主題的“4·23圖書館之夜”主題系列活動，還舉辦了“陽明故里·書香余姚”——余姚市“閱讀聯(lián)盟”讀書推廣活動。

3.3.3 巴人讀書節(jié)

巴人讀書節(jié)創(chuàng)辦于2012年4月，每兩年舉辦一次，至今已舉辦了4屆，參與者達(dá)20余萬人次。作為奉化的一項常設(shè)性大型讀書節(jié)活動，巴人讀書節(jié)的精彩開展為奉化“追趕跨越 倍速前行”全力打造“后來居上、最美最好”的新奉化提供了濃厚的文化氛圍。巴人讀書節(jié)以著名文藝?yán)碚摷?、作家巴人命名，每屆讀書節(jié)均確定一主題，以純凈的內(nèi)心打造書香奉化。

3.3.4 陳漢章讀書節(jié)

“陳漢章讀書節(jié)”自2006年開始舉辦，已成功舉辦12屆，成為象山縣重要的群眾性文化品牌，激發(fā)了一大批干部職工、學(xué)生、群眾的學(xué)習(xí)熱情，被寧波市委、市政府評為優(yōu)秀全民閱讀項目。第十二屆“陳漢章讀書節(jié)”以世界讀書日為契機(jī)，形成縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）三級聯(lián)動，以“22345”為活動架構(gòu)，開放好兩個場館、舉辦好兩大賽事、組織好三大送讀、開展好四項活動、實施好五大行動，在全縣上下形成良好的閱讀氛圍?！按髳巯笊健泵牢恼b讀比賽，“陳漢章故居——浙江省重點文物保護(hù)單位”揭牌儀式暨家風(fēng)家訓(xùn)書法決賽、講座進(jìn)禮堂、展覽進(jìn)社區(qū)、送書下鄉(xiāng)等讀書節(jié)活動助推全民閱讀，引導(dǎo)市民將閱讀融入生活。2018年4月22日，象山縣圖書館還特邀象山縣委書記葉劍鳴做客“月讀”，來到象山城市書房瑤琳館，作為一名閱讀推廣人為大家朗讀并推薦《苦難輝煌》，并提出“讓閱讀成為生活方式”的理念，節(jié)目推出當(dāng)天線上點擊率達(dá)4.3萬人次。象山“月讀”以領(lǐng)導(dǎo)、名人帶頭共讀好書的方式，引領(lǐng)更多的市民加入閱讀行列[3]。

3.3.5 海曙閱讀季

海曙自古以來有“重文崇學(xué)”的傳統(tǒng)。每年4月23日前后，海曙區(qū)開展全民閱讀季活動，120場“書香”主題活動在海曙城鄉(xiāng)各地展開?！皶愫Ｊ铩钡男麄骺谔枮椤肮沧x一座城”。海曙區(qū)文化廣電新聞出版局制定了一系列推進(jìn)全民閱讀、建設(shè)“書香海曙”的實施意見；在組織保障和產(chǎn)業(yè)政策上“雙護(hù)航”，通過吸引實體書店集聚，打造公共閱讀空間，培育民間閱讀組織，組織舉辦品牌讀書活動，營造全民閱讀氛圍，擴(kuò)大“書香海曙”影響力，計劃到2020年打造100個“閱讀書房”，完善“15分鐘閱讀圈”。

4 寧波市公共圖書館服務(wù)品牌的亮點

4.1 品牌名稱彰顯寧波特色

“書藏古今，港通天下”是寧波的城市形象主題口號?！皶背蔀閷幉ㄟ@座城市的文化象征。藏書文化在寧波傳承千年，天一閣作為中國現(xiàn)存歷史最悠久的私家藏書樓，是寧波人引以為豪的城市“文化招牌”。其中“天一”取自《易經(jīng)》中的“天一生水，地六成之”。為了傳承愛書、讀書的“基因”，寧波市圖書館將品牌名稱定為“天一”， 并整合打造了九大“天一”系列，名稱簡潔明快，市民熟悉易記，讀起來也瑯瑯上口；更重要的是把城市精神蘊(yùn)含在品牌閱讀活動中，讓讀書、愛書、藏書、用書的精神浸潤在每一場閱讀活動中，讓崇尚閱讀成為寧波市民的生活方式。

各縣市區(qū)館的品牌名稱也大多與當(dāng)?shù)匚幕嘶虻赜蛭幕嘘P(guān)，蘊(yùn)含了頗具地方特色的文化精神。鄞州“王應(yīng)麟讀書節(jié)”得名于鄞州文化的代表人物王應(yīng)麟，南宋著名的學(xué)者、教育家、政治家。奉化“巴人讀書節(jié)”以卓越的無產(chǎn)階級文化戰(zhàn)士、著名文藝?yán)碚摷?、作家巴人命名?！瓣悵h章讀書節(jié)”以象山籍中國近代著名的歷史學(xué)家、經(jīng)學(xué)大師陳漢章命名。寧海的“正學(xué)講堂”，“正學(xué)”二字得名于寧海文化名人方孝孺，明朝初年著名學(xué)者，史稱正學(xué)先生、天下讀書種子。慈溪“三北講壇”因慈溪俗稱“三北”而得名，北侖“九峰講壇”得名于當(dāng)?shù)氐木欧迳?，鄞州的“明州大講堂”得名于寧波古稱明州，象山“塔山講堂”得名于當(dāng)?shù)氐摹八竭z址”，奉化“鳳麓講堂”因當(dāng)?shù)伉P山的山腳下曾開辦鳳麓學(xué)堂而得名。象山“小螺號”活動則體現(xiàn)了象山獨特的海洋文化、漁文化。

4.2 社會力量合作體現(xiàn)多元化

社會力量參與圖書館的觸角已延伸至各個層面，特別是聯(lián)合開展閱讀推廣活動。寧波市圖書館在“天一音樂”建設(shè)過程中，積極引入社會力量參與、支持與合作，無論是音樂名家、音樂愛好者及研究人士，還是非營利性組織、群眾團(tuán)體、企事業(yè)單位及志愿者等，都成為“天一音樂”品牌建設(shè)中的中堅力量。寧波市圖書館與聯(lián)盟成員單位天一青年讀書會合作，完成“寧波城市閱讀地圖”的繪制，勾勒全市閱讀設(shè)施和資源，首批面向公眾免費發(fā)送2萬份。與社會合作在寧波歷史文化街區(qū)——南塘老街成立“人文地理館”，并由社會力量出資舉辦以人文地理文化為主題的“天一講堂·讀行天下”系列講座。

2018年4月，象山縣第十二屆“陳漢章讀書節(jié)”活動期間舉行的“書·愛——換書夜市”活動得到了許多社會力量的支持，包括社會公益組織“水滴愛心慈善基金”、縣新創(chuàng)會以及縣文化志愿者、縣旅游志愿者、縣交通志愿服務(wù)隊、市第四醫(yī)院白鷗志愿者、縣藍(lán)羚戶外應(yīng)急救援隊、縣戶外救援隊等10多支志愿者隊伍[4]。北侖圖書館于2016年12月起，攜手“伴你教育”共同推出每月一期的雙語學(xué)堂——周末英語趴活動，2017年1月起又?jǐn)y手babylook寶貝洛克俱樂部，針對學(xué)齡前兒童每月一期推出“苗苗悅讀”英語故事會，幫助學(xué)齡兒童英語啟蒙傳遞家庭教育理念。海曙區(qū)的“筑香書館”由寧波建設(shè)集團(tuán)股份有限公司捐建，免費向公眾24小時開放，實現(xiàn)無人值守?！昂Ｊ镩喿x季”活動期間，聯(lián)合發(fā)動楓林晚書店、天一青年讀書會、讀書人俱樂部、V書薈等海曙區(qū)的實體書店、社會團(tuán)體共同開展閱讀推廣活動，推動全民閱讀。

為整合社會力量，寧波市圖書館于2016年11月牽頭成立“寧波閱讀聯(lián)盟”，余姚市圖書館于2017年4月牽頭成立“余姚市閱讀聯(lián)盟”，海曙區(qū)圖書館于2018年4月牽頭成立“海曙閱讀聯(lián)盟”，與當(dāng)?shù)亻喿x團(tuán)體、實體書店、社會組織等共同合作開展閱讀推廣活動。

4.3 宣傳推廣借助多種媒介

近年來，寧波市公共圖書館的各種公益品牌講座與寧波晚報、現(xiàn)代金報、甬派、寧波文化網(wǎng)等媒體緊密合作，使講座的影響深入到社會各個層面，知名度日益提高，場面極為火爆，樹立了圖書館服務(wù)品牌在公眾中的新形象。慈溪“三北講壇”、鄞州“明州大講堂”都把講座錄音整理成文字稿出版了圖書；“三北講壇”建立網(wǎng)上虛擬課堂，市民可通過視頻點播觀看講座?！疤煲恢v堂”則通過出版圖書、制作光盤、報刊刊登以及在網(wǎng)站、電臺、電視臺、微信公眾號開設(shè)專欄等多途徑多角度傳播，來增強(qiáng)講座的輻射力，市民可以通過多種平臺來獲取講座信息，聆聽精彩講座。值得一提的是，近年來寧波市公共圖書館還利用微信直播來進(jìn)行宣傳推廣，如寧波市圖書館對“4·23世界讀書日”期間推出的致未來“圖書館之夜”及青年作家、老舍文學(xué)獎得主文珍專題講座進(jìn)行了微信直播，兩個活動微信直播點擊量達(dá)3.3萬人次，極大地提升了活動的輻射面。

4.4 不斷創(chuàng)新凸顯品牌魅力

圖書館打造一個品牌難，保持一個品牌的經(jīng)久不衰更難。創(chuàng)新是公共圖書館服務(wù)品牌進(jìn)步的靈魂, 是公共圖書館興旺發(fā)達(dá)的動力, 惟有創(chuàng)新, 才能保持服務(wù)品牌永恒的魅力。寧波市公共圖書館注重不斷創(chuàng)新，保持品牌活力。例如,“天一講堂”是歷經(jīng)12年風(fēng)雨的文化老品牌，但時代在發(fā)展，觀眾也在改變，“天一講堂”唯有從內(nèi)容、形式、細(xì)節(jié)、傳播等各個方面不斷創(chuàng)新，才能保持持久的創(chuàng)造力。近年來，“天一講堂”創(chuàng)新舉措不斷，推出“寧波電視圖書館”講座點播、寧波市圖書館微信直播，并創(chuàng)新推出新項目“讀行天下”“公開課”系列等，以創(chuàng)新求穩(wěn)定，以創(chuàng)新求活力。慈溪“三北講壇”作為創(chuàng)辦了12年的老品牌，注重創(chuàng)新講座模式，打破“我講你聽”的聽眾選擇模式，采用“我送講座”到基層模式，主動送講座進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園，并根據(jù)聽眾需求，送健康講座進(jìn)社區(qū)，送科普講座進(jìn)校園。

5 結(jié)語

公共圖書館服務(wù)品牌的建設(shè)不是一朝一夕即可完成，而是一個漫長而艱辛的過程，需要不斷地開拓新思路、拓展新途徑來提升服務(wù)，加深圖書館的文化內(nèi)涵；更需要圖書館工作者發(fā)自內(nèi)心的熱愛與堅持不懈的努力，以品牌化的服務(wù)吸引讀者，引導(dǎo)讀者走進(jìn)圖書館、利用圖書館，使圖書館成為真正意義上的文化交流中心、市民的終身學(xué)習(xí)中心。