魏晨紅

【摘 要】 文章針對我國圖書出版發(fā)行中存在的主要問題，提出了相應(yīng)對策。要跟隨時代腳步，創(chuàng)新圖書出版業(yè)；實施“品牌”戰(zhàn)略，實現(xiàn)圖書出版的高質(zhì)量；拓寬讀者的閱讀渠道；還原圖書的生態(tài)本色。

【關(guān)鍵詞】 圖書出版發(fā)行；存在問題；對策

一、引言

圖書的種類包括教學(xué)輔導(dǎo)類、知識類、文學(xué)類等等。近幾年來，圖書市場呈現(xiàn)越發(fā)激烈的競爭態(tài)勢，圖書出版在版權(quán)貿(mào)易、出版質(zhì)量、出版規(guī)模等方面獲得了極大的進步。從縱向定位這個方面的自身發(fā)展來看，圖書產(chǎn)品市場有著巨大的需求。然而，圖書出版發(fā)展的過程之中還具有盲目跟風(fēng)、結(jié)構(gòu)失衡、版權(quán)貿(mào)易較大逆差、市場疲軟、圖書質(zhì)量不高等問題。因此，對圖書出版發(fā)行之中具有的這些問題進行探究具有一定的現(xiàn)實意義。

二、我國圖書出版發(fā)行中存在的主要問題

1、單一的出版內(nèi)容和形式

現(xiàn)階段，我國圖書行業(yè)時常發(fā)生盜版的現(xiàn)象，因為地方主義的保護導(dǎo)致很多出版社缺乏打擊盜版的信心。同時，盜版圖書具有價格低廉的特點，人們在購買時趨向于盜版書籍，因此打擊盜版更為嚴峻。出版市場缺乏滿足消費者需求、具有自身特色以及質(zhì)量高的圖書。

2、定位不準、原創(chuàng)圖書較為缺乏

定位不準會對圖書的銷售產(chǎn)生直接的影響，版權(quán)貿(mào)易以及品牌建設(shè)造成了圖書的高價格，因為圖書市場的發(fā)行具有不平衡的問題以及市場疲軟對出版社的碼洋和圖書的銷售又帶來了負面的影響，因此出版社跟風(fēng)出版或者制作質(zhì)量不高等問題日益嚴重。

3、讀者流失現(xiàn)象嚴重

讀者購買的圖書出版物多為與本民族相關(guān)的漢文書籍。圖書市場的占有率和占有量在不斷下降，顯示出中國出版業(yè)當(dāng)下面臨著的困境。因為不具有對外傳播的效果、技巧和能力，因此很多讀者買不到書。因為受到經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，只有與生活接近、通俗易懂的語言文字會更利于被讀者所吸收和接受。但是大多沒有從受眾和讀者的角度對問題進行考慮，沒有將美的享受帶給讀者，出現(xiàn)了閱讀阻力和理解障礙。

4、嚴重破壞了文化生態(tài)

我國正處于電子媒體時代，媒體和社會的生態(tài)正在受到破壞，一些網(wǎng)絡(luò)、電視的電子媒介對讀者的思維方式和信息接受產(chǎn)生了影響。傳媒給人們提供的選擇相對比較原始，但是卻不容抗拒，導(dǎo)致文字教育在嚴謹性方面不具備意義。與此同時，人們更愿意消費電子媒體，其大量的占據(jù)了圖書閱讀的空間和時間，讀者的視線在網(wǎng)絡(luò)、電影、電視方面投入的更多，在圖書上投入較少。

三、解決圖書出版發(fā)行存在問題的相關(guān)對策

1、跟隨時代腳步，創(chuàng)新圖書出版業(yè)

基于計劃經(jīng)濟之下，我國古代思想文化呈現(xiàn)出豐富多彩、百家爭鳴的特點，道德經(jīng)、孫子兵法等方面的圖書是十分受歡迎的選題。但是這種類型的書籍總是內(nèi)容不變，只換個包裝，文化隔閡的存在很容易導(dǎo)致這些傳統(tǒng)經(jīng)典內(nèi)容被曲解?，F(xiàn)階段的圖書內(nèi)容可以從自然災(zāi)害、資源開發(fā)、環(huán)境保護、生態(tài)平衡等方面入手，對科技類圖書進行輸出數(shù)量的關(guān)注，出版社應(yīng)該具備品牌意識，打造屬于自己的特色、風(fēng)格，實現(xiàn)專業(yè)化的發(fā)展。除此之外，還要對時代主題進行體現(xiàn)，現(xiàn)實可以體現(xiàn)我國的文化在時代變遷和歷史發(fā)展之中的傳承和改變。這類選材為時代主題的圖書，不僅可以滿足國內(nèi)市場的需求，還可以鼓勵中國出版者走出國門、走向國際。最后就是圖書的裝幀和排版應(yīng)該和我國的閱讀習(xí)慣、歷史風(fēng)俗、文化傳統(tǒng)進行充分的結(jié)合，并合理的進行考慮，例如：在對圖書的整體進行設(shè)計的時候可以采用中國風(fēng)的元素，選擇中國古代線進行封面的設(shè)計，這樣既具有簡潔明快的特點，還具有層次性，圖書的出版應(yīng)該符合時代的發(fā)展，順應(yīng)潮流，對出版社自身的數(shù)字圖書館進行不斷的整合，借助于多種平臺、渠道牢牢樹立數(shù)字版權(quán)的這種意識。為此，圖書選題需要和市場需求相符合。同時還應(yīng)該積極開拓創(chuàng)新，例如《穆斯林的葬禮》這本書是屬于少數(shù)民族文學(xué)，其中蘊含的受少數(shù)民族文化藝術(shù)所感染而展現(xiàn)出的技巧和形式以及少數(shù)民族文化的相關(guān)內(nèi)容都十分吸引人。

2、構(gòu)建“品牌”戰(zhàn)略，實現(xiàn)圖書出版的高質(zhì)量

出版社想要實現(xiàn)創(chuàng)新就需要對圖書出版物的品質(zhì)進行嚴格的把關(guān)，實現(xiàn)更高品質(zhì)的追求?，F(xiàn)階段的文化創(chuàng)新已經(jīng)打破了過去過分注重對學(xué)術(shù)方面的貢獻這一限制，現(xiàn)在的出版社更多的是對提供給讀者和市場更高質(zhì)量、品質(zhì)的文化產(chǎn)品進行考慮。對文化進行創(chuàng)新的時候，一定要打造圖書出版品牌。品牌的創(chuàng)立是圖書出版的活力源泉，能夠讓出版社具備市場競爭能力，借助于品牌的樹立實現(xiàn)讀者和市場的獲取。

3、拓寬讀者的閱讀渠道

圖書的相關(guān)價值需要借助于流通渠道才可以得以展現(xiàn)。所以，出版內(nèi)容不僅要在閱讀、營銷手段、市場分析等方面集中，還應(yīng)該系統(tǒng)的研究圖書出版的現(xiàn)狀，分析出相關(guān)的解決對策。因為圖書也是一種商品，具有一定的特殊性，不僅具備商品的特征，而且還應(yīng)該發(fā)揮教育娛樂、文化積累以及傳播知識等作用，這些作用可以有效的豐富人們的精神生活，實現(xiàn)生活水平的提高，具有十分重要的作用。隨著社會發(fā)展腳步的不斷加快，各種高新技術(shù)逐漸得到了開發(fā)與應(yīng)用，信息化對人們的日常生活都產(chǎn)生了極大的影響，涉及到各個方面，這些變化提升了一些群體的教育水平，當(dāng)下有很多的網(wǎng)上書店，擁有較快的速度和較低的成本投入。所以，各個出版社可以借助于網(wǎng)絡(luò)營銷這種流通渠道進行市場的擴大。不僅要對主營業(yè)務(wù)進行突出，還應(yīng)該體現(xiàn)多元化經(jīng)營的特點。閱讀是業(yè)余時間的一種消遣方式，在日常的閱讀之中可以讓人們提升知識水平，對情緒進行調(diào)節(jié)，對自身的生活模式進行塑造，實現(xiàn)修身養(yǎng)性的作用，進而讓人們擁有更優(yōu)質(zhì)的生活和更高的幸福指數(shù)。

4、還原圖書的生態(tài)本色

圖書出版應(yīng)該緊緊圍繞“發(fā)展、融合、引領(lǐng)、創(chuàng)新”這個核心，在信息化時代之下實現(xiàn)升級、轉(zhuǎn)型，在數(shù)字出版領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)作為主要形態(tài)已經(jīng)呈現(xiàn)出持續(xù)升溫的態(tài)勢，而且發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｍㄟ^對圖書題材的共享，實現(xiàn)應(yīng)用環(huán)境的配套建設(shè)，保障閱讀支持，進行圖書出版發(fā)行的閱讀方式和環(huán)境建設(shè)的革新。

四、結(jié)束語

綜上，我國的圖書出版還具有很多的問題，因此需要結(jié)合時代的特征，運用高新技術(shù)手段，不斷的創(chuàng)新圖書選材，擴寬流通渠道，提高圖書質(zhì)量，實現(xiàn)圖書出版發(fā)行的不斷革新，增加出版社的讀者人數(shù)，加強對盜版現(xiàn)象的打擊，促進圖書出版業(yè)的更好發(fā)展。

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