■張平

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出的重要戰(zhàn)略之一。鄉(xiāng)村振興是“三農(nóng)”工作一次大的飛躍。中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會（以下簡稱中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會）作為一家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主管的涉農(nóng)協(xié)會，更是義不容辭地投身到了鄉(xiāng)村振興的時代浪潮中，積極為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施貢獻力量。長期以來，中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會以“主攻流通，主打品牌”為工作思路。在鄉(xiāng)村振興的過程中，“品牌”將會起到什么樣的作用？筆者認為，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌是關(guān)鍵，并且要從以下三個方面發(fā)力。

一、圍繞產(chǎn)業(yè)興旺提升農(nóng)業(yè)品牌競爭力

產(chǎn)業(yè)興旺是振興鄉(xiāng)村的根本。對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)而言，形成了強勢的農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)勢，就有了競爭力，農(nóng)業(yè)才能健康發(fā)展，農(nóng)民收入才能提高，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施起來才能事半功倍。但是，從目前來看，我們的農(nóng)產(chǎn)品品牌還很弱，究其原因是生產(chǎn)技術(shù)滯后，品牌意識不強，質(zhì)差量少，服務(wù)水平不高，這是我們現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大障礙。未來的競爭不是量的多寡，而是質(zhì)的競爭，質(zhì)和量的最終體現(xiàn)是品牌的競爭。國內(nèi)市場如此，國際市場也是如此，這也是發(fā)達國家的一條重要經(jīng)驗。

一是要增強發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的意識，要在培育和提升品牌農(nóng)業(yè)上下功夫。無論政府和企業(yè)還是農(nóng)產(chǎn)品擁有者和生產(chǎn)者，都要增強品牌農(nóng)業(yè)的意識，強化品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)、管理、保護和創(chuàng)新。要把農(nóng)業(yè)品牌當成農(nóng)產(chǎn)品的生命，要把培育和提升農(nóng)產(chǎn)品品牌作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和戰(zhàn)略選擇，應(yīng)引起高度重視。

二是要保護與創(chuàng)新結(jié)合。隨著我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展，一批具有國際競爭力和消費者認可的農(nóng)業(yè)品牌也不斷涌現(xiàn)。對于這些品牌，一要保護它們，二要提高它們的創(chuàng)新能力。在保護中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中保護。

三是要加強對農(nóng)產(chǎn)品品牌的支持力度。農(nóng)業(yè)品牌的建立，需要全社會的支持?，F(xiàn)在已經(jīng)實施了許多關(guān)于支持農(nóng)業(yè)品牌的新舉措，例如通過“專家大院”的形式進行農(nóng)業(yè)科技支撐、通過“農(nóng)業(yè)服務(wù)超市”的形式進行社會化專業(yè)保障，通過農(nóng)村基層融資平臺進行資金支持等。

四是要強化對品牌的研究。多年來，中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會在這方面做了有益探索。通過深入研究，加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境保護和源頭治理，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全等級，大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌。最終的目的是形成具有中國特色和特點的農(nóng)產(chǎn)品品牌認證，培育和帶領(lǐng)廣大會員，深入國內(nèi)外考察、調(diào)研，廣泛聽取意見，形成高質(zhì)量的調(diào)研報告、建議、提案，積極向黨中央、國務(wù)院、全國政協(xié)以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等建言獻策，有很多建議和意見得到了采納并應(yīng)用，強化了頂層設(shè)計，為推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)揮了很好的作用。組織和引導(dǎo)廣大會員樹立品牌意識，增強品牌觀念，致力于培育和保護自己的區(qū)域品牌，推動在國內(nèi)外有影響的國際品牌建設(shè)。致力于搭建交流合作共贏平臺，舉辦了七屆品牌農(nóng)商發(fā)展大會和品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國際研討會，采取走出去、請進來的辦法開展國際交流合作，提高農(nóng)業(yè)品牌在國際上的知名度和影響力。整合各類資源，以會員和分支機構(gòu)為載體和抓手把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)落到實處。積極參與國家重大項目規(guī)劃研究。牽頭農(nóng)業(yè)類全國品牌價值評價工作發(fā)布。鞏固現(xiàn)有成果，強化品牌建設(shè)。這些措施對推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)起到很好的引導(dǎo)作用。

二、圍繞美麗鄉(xiāng)村建設(shè)打造鄉(xiāng)村旅游品牌

鄉(xiāng)村振興離不開美麗的鄉(xiāng)村建設(shè)，如何讓我們的鄉(xiāng)村更美、農(nóng)民更富？習(xí)近平總書記指出：“美麗的中國要靠美麗鄉(xiāng)村打基礎(chǔ)?！?013年年底農(nóng)業(yè)部確定1100個“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建試點鄉(xiāng)村，重點是加大資源整合力度、農(nóng)民培訓(xùn)、農(nóng)技推廣、沼氣建設(shè)、農(nóng)村清潔工程等各類項目的建設(shè)，從大產(chǎn)業(yè)、大生態(tài)、大農(nóng)村的角度，不斷創(chuàng)新機制，著力構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的政策投入保障體系、科技支撐體系。2014年2月，原農(nóng)業(yè)部又發(fā)布了產(chǎn)業(yè)發(fā)展型、生態(tài)保障型、城市集約型、社會綜合型、文化傳承型、漁業(yè)開發(fā)型、草原牧場型、環(huán)境整治型、休閑旅游型、高效農(nóng)業(yè)型等十大創(chuàng)建模式。2016年10月原農(nóng)業(yè)部又向社會公布了2016年中國美麗休閑鄉(xiāng)村推介名單，全國共有150個特色民居村、特色民族村、現(xiàn)代新村和“歷史古村”四大類型。在黨中央和各級相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)下，我們摸索出了很多建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的具體方式，具有非常重要的指導(dǎo)意義。近幾年來，鄉(xiāng)村建設(shè)圍繞古樸、特色、美麗、和諧的主線，已經(jīng)形成了以“民族、民俗、民居、民樂”為主的“四民”特色。

美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，帶動了我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。伴隨著城市居民旅游消費需求的提升，農(nóng)村需要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴大就業(yè)，培育新的經(jīng)濟增長點，加上美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的東風，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，但目前也存在著缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，特點特色不突出，硬件與軟件不協(xié)調(diào)，行業(yè)之間信息不對稱，品牌意識和品牌觀念差，急功近利思想嚴重，規(guī)范化、特色化、品牌化還未形成，可持續(xù)性程度低等問題。為此中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會成立了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會，重點推進此項工作。

如何培育、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游品牌?筆者建議：一是跟著走。多年來中央和地方加大了最美鄉(xiāng)村建設(shè)力度，一大批美麗鄉(xiāng)村在祖國大地崛起，為民宿文化經(jīng)濟的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。因此，我們要跟著走，與他們直接對接，值入民宿化的理念，找到結(jié)合點做到查缺補漏。二是抓規(guī)劃。充分調(diào)研，了解現(xiàn)狀，找準問題，制定規(guī)劃，做到遠景規(guī)劃與當前發(fā)展有機統(tǒng)一。三是抓重點。抓住重點，實現(xiàn)局部突破與整體推進，做到民宿文化、民宿經(jīng)濟與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、精準扶貧、古村落保護、生態(tài)環(huán)境建設(shè)等有機結(jié)合，按照十大最美鄉(xiāng)村創(chuàng)建模式實施重點突破。四是抓保護。尊重和保護提升民族特色和特點，加快民族地區(qū)小城鎮(zhèn)建設(shè)和民族特色鄉(xiāng)村建設(shè)，首先在尊重和提升上下功夫。把民族、民俗、民居、民樂落實到鄉(xiāng)村振興的每一個環(huán)節(jié)中。

三、圍繞創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)落實農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略

農(nóng)業(yè)品牌需要具體化，就是要強化品牌農(nóng)業(yè)核心競爭力的培養(yǎng)。具體來說就是把我們的政府、企業(yè)和中國農(nóng)業(yè)品牌的政策有效對接起來，通過各種方式讓我們的品牌落地，形成價值鏈。這是問題的關(guān)鍵所在。現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時代，企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展面臨著很多變量，而這一過程中唯一不變的就是始終以用戶為中心，只有這樣才能保證企業(yè)緊跟時代發(fā)展節(jié)拍而實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。在構(gòu)建品牌文化體系上，也應(yīng)該根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展特征進行戰(zhàn)略調(diào)整。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭越來越激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化亦越來越嚴重。在這種環(huán)境下，一個產(chǎn)品要想真正脫穎而出，做大做強，就一定要拿出與別人不一樣的東西、表現(xiàn)出超過一般產(chǎn)品的品質(zhì)特點。

國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意見》，推動農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。《意見》指出，支持農(nóng)民工、大學(xué)生和退役士兵等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新使廣袤鄉(xiāng)鎮(zhèn)百業(yè)興旺，可以促就業(yè)，增收入，打開新型工業(yè)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展新局面。要加強統(tǒng)籌謀劃，健全體制機制，整合創(chuàng)業(yè)資源，完善扶持政策，優(yōu)化創(chuàng)業(yè)環(huán)境，全面激發(fā)農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)熱情，全面匯入大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新熱潮，加快培育經(jīng)濟社會發(fā)展新動力，催生民生改善、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會和諧穩(wěn)定新動能。這些政策的出臺，我看到的是真金白銀，希望大家積極投身農(nóng)村，彎腰拾取國家給予的政策紅利。這些政策的落地，都是農(nóng)業(yè)品牌具體化的體現(xiàn)。

只要我們抓住機遇，順勢而為，趁勢而上，實現(xiàn)品牌夢、強國夢、中國夢就指日可待，品牌建設(shè)的明天將更加美好。