劉靜怡

摘要：“限娛令”的出臺，對電視行業(yè)泛娛樂化的風氣起到了很大程度的遏制作用，然而要了解這種現狀的產生，首先要了解傳媒行業(yè)背后的資本動力模式。同時“限娛令”也讓我們對當今的大眾傳媒尤其是互聯網傳播產生了一定的思考，本文簡要介紹了傳媒的資本動力和“限娛令”下，泛娛樂化風氣的現狀，對傳媒工作者提出一定的建議。

關鍵詞：大眾傳媒；資本動力；限娛令；泛娛樂化

21世紀初，隨著大眾傳媒與互聯網的日益發(fā)展，國內各大電視臺為追逐時代潮流，迎合受眾，不斷增加娛樂類節(jié)目的種類和播出場次，一方面豐富了廣大人民群眾的精神生活，另一方面也影響了人們的價值判斷和審美標準。因此，廣電總局2011年出臺的《廣電總局將加強電視上星總和節(jié)目管理》及2013年出臺的《關于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》要求各地方衛(wèi)視在17：00至22：00的黃金時段，娛樂節(jié)目每周播出不得超過三次，每家衛(wèi)視每年新引進版權模式節(jié)目不得超一個，衛(wèi)視歌唱類節(jié)目黃金檔最多保留4檔等，被稱作“限娛令”。

要分析限娛令，首先要明白其背后傳媒發(fā)展的資本動力，我們知道，大眾傳媒與人們的生活息息相關，圍繞傳媒能形成龐大的產業(yè)集群，如電視產業(yè)、網絡傳輸產業(yè)、影視劇產業(yè)和綜藝娛樂產業(yè)等，而要發(fā)展產業(yè)，沒有資金是萬萬不能的。尤其在商業(yè)資本追逐利潤的過程中，只要能夠獲得收視率、點擊量，投資者們就會蜂擁而至。

賴特認為大眾傳媒的社會功能有：環(huán)境監(jiān)視；解釋與規(guī)定；社會化功能；提供娛樂。提供娛樂解釋了當今大眾傳媒泛娛樂化風氣的成因?，F代社會，生活節(jié)奏加快、競爭激烈、工作壓力大，所以人們需要紓解情緒、緩解壓力、適度疏遠現實，這是基于人性自身的需要，大眾傳媒為人們提供了多樣的休閑娛樂方式：綜藝節(jié)目、網絡游戲、音樂、微博、電影、電視劇、視頻等[1]。

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》里說，“電子技術的合力迎來了一個嶄新的世界……一個不需要我們也不允許我們做任何事的世界，一個像孩子們玩的躲貓貓的游戲那樣完全獨立閉塞的世界，但和躲貓貓一樣，也是其樂無窮的”[2]的確，數字時代的大眾傳媒不斷地向人們呈現一盤盤“娛樂快餐”：娛樂八卦幾乎永遠占據著微博熱搜、新聞客戶端的推送里擠滿“軟新聞”、收視率最高的節(jié)目往往是明星綜藝……“泛娛樂化”的文化產品不需要人們過度思考，不需要調動自己的參與，也不需要嚴肅的去理解，需要的僅僅是觀看、欣賞，追求的只有享樂主義的快感。

商業(yè)化大潮的強勢襲來以及消費社會的來臨使得電視臺忘記了，或者說至少不再像以前一樣重視身上肩負著的宣傳社會主義主流文化的任務，為迎合觀眾的口味和需求，不斷推出各種娛樂節(jié)目。過分追求經濟效益，相互模仿、抄襲，甚至內容低俗的節(jié)目使得市場混論不堪。[3]作為重要的“把關人”，傳媒工作者并非沒有自己的理想和追求，甚至一批觀眾也站出來反對泛濫的娛樂節(jié)目，呼聲高漲。2011年下半年，廣電局的“限娛令”應運而生。對于那些娛樂強勢電視頻道，如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等衛(wèi)視來說，“限娛令”的影響尤其深刻。[4]

同時，“限娛令”僅僅針對于部分電視媒體，在當今的大眾傳播媒介中，網絡媒體正在依靠“臺網捆綁”、購買節(jié)目獨家播出權等方式帶動娛樂消費進入新的繁榮期。[5]新媒體的崛起，也讓依托網絡興起的各種“泛娛樂化”文化產業(yè)風生水起，如果不加以控制，難?！跋迠柿睢辈粫俅伟l(fā)生。實際上，過度娛樂化的問題并非中國所特有，也并不會絕跡。對于這個問題，也許我們應該學習國外的先進經驗，完善相關法律法規(guī)，理順監(jiān)管機制，改進管理水平，加強社會監(jiān)督，只有這樣，過度娛樂化問題才有可能得到最大限度的遏制。[6]因此，如何在新形勢下把主流文化與休閑娛樂合適地結合在一起，是傳媒界需要討論的問題之一。

參考文獻：

[1]張九海，邢少花.狂歡與靜思———“泛娛樂化”情境下大眾十種心態(tài)分析[J].學習論壇，2013，29（11）：63.

[2][德]尼采.悲劇的誕生[M].北京：生活·讀書·新知三聯書店，1986.30.

[3][4][6]王佳麗.“限娛令”對中國電視傳播格局的影響[D].保定，河北大學，2013.

[5]趙志祥.論“限娛令”對泛娛樂化趨勢的影響[J].今傳媒，2012，8：60.

（作者單位：天津外國語大學國際傳媒學院）