金京++周志飛

摘 要自媒體的發(fā)展極大的改變了人們處理信息的方式，它將個(gè)體作為一個(gè)傳播的核心。這種主體上的轉(zhuǎn)換里，自媒體成為目前大數(shù)據(jù)營銷中自發(fā)形成的重要手段，也成為目前大數(shù)據(jù)應(yīng)用中的一項(xiàng)平臺，它為大數(shù)據(jù)提供了更加廣闊的發(fā)展空間。無論是大數(shù)據(jù)還是目前被熱議的自媒體，這些都是業(yè)界被重點(diǎn)關(guān)注的課題。關(guān)于自媒體和大數(shù)據(jù)應(yīng)用中的框架還有很多需要研究的地方，兩者在應(yīng)用中存在著較大的聯(lián)系。本文主要從大數(shù)據(jù)以及自媒體的發(fā)展角度來剖析自媒體在大數(shù)據(jù)挖掘中的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】自媒體 大數(shù)據(jù)挖掘 應(yīng)用

1 技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展

技術(shù)的進(jìn)步加大了新應(yīng)用的產(chǎn)生，對已有技術(shù)的不斷突破讓新的應(yīng)用層出不窮。大數(shù)據(jù)和自媒體的結(jié)合也是目前技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的結(jié)果?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及應(yīng)用都讓自媒體和大數(shù)據(jù)在走向契合?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)引導(dǎo)人們的行為，成為人們的重要思維模式。自媒體的應(yīng)用平臺在技術(shù)創(chuàng)新中不斷的推進(jìn)，博客、論壇等，都讓原先傳統(tǒng)的PC端不斷的向移動(dòng)端傾斜，這其中的重要推動(dòng)力就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。截至2016年1月，工信部公布中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)9.8億戶，而手機(jī)移動(dòng)端已經(jīng)占據(jù)了上網(wǎng)設(shè)備中第一的位置。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為了國內(nèi)大多數(shù)人的上網(wǎng)渠道，也在更新著人們對信息傳播的認(rèn)知，讓人們的生活變得更加網(wǎng)絡(luò)化。可以說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入全民參與的時(shí)代，這種形式極大地滿足了人們的需求，這是自媒體快速發(fā)展的重要原因。

另外，云計(jì)算作為一種數(shù)據(jù)處理方式也讓大數(shù)據(jù)被更加廣泛和深入的應(yīng)用，為數(shù)據(jù)的挖掘提供了強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)。利用云計(jì)算的功能可以開拓大數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)范圍，并且通過云社交的形式，將更多的社會資源進(jìn)行整合，然后形成有效的服務(wù)平臺。隨著用戶在平臺中分享資源的增加，這種信息資源價(jià)值也將會被更深入的挖掘。用戶量越多，產(chǎn)生的數(shù)據(jù)將會越豐富，這也形成了規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)資源。利用云計(jì)算對所得到的信息進(jìn)行采集、分析，然后將其更好的應(yīng)用。

2 相關(guān)性提供優(yōu)質(zhì)的平臺

自媒體和大數(shù)據(jù)在實(shí)際的發(fā)展中都將受到“相關(guān)性”的影響，這也促成了兩者直接的契合。相關(guān)性是一種相關(guān)的關(guān)系，曾在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一文中被提到，這種相關(guān)關(guān)系是事物之間的相關(guān)關(guān)系，通過一種良好的關(guān)系來幫助我們預(yù)測未來。過去，由于我們掌握的信息有限，人們在做判斷的時(shí)候往往會采用比較主觀的認(rèn)知來確定關(guān)聯(lián)物，但由于存在著較大的主觀性，讓預(yù)測的過程產(chǎn)生了比較大的偏差，這也影響了評估的精確度。而大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，人們的數(shù)據(jù)資源非常豐富，并且擁有較強(qiáng)的處理技術(shù)和分析能力，使得這種相關(guān)關(guān)系的確認(rèn)變得更加客觀，這也在一定程度上確保了預(yù)測的精準(zhǔn)性。

從自媒體的角度來看，相關(guān)性是它發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，也是大?shù)據(jù)采集的重要前提。自媒體用戶存在著大量的社交動(dòng)機(jī)，將這種動(dòng)機(jī)進(jìn)行挖掘然后確立彼此之間的相關(guān)性，進(jìn)而豐富自媒體的社交功能。在社交關(guān)系以及社交目的構(gòu)建的自媒體生態(tài)系統(tǒng)里，自媒體平臺成為了社會化的工具，在組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)支持上都有著較高的相關(guān)關(guān)聯(lián)。比如微信中的朋友圈，使用者出于社交的動(dòng)機(jī)，將線下的情景上傳到線上，建立了用戶之間較強(qiáng)的主動(dòng)關(guān)聯(lián)性。因此，自媒體在快速的發(fā)展下也就自然成為了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)中相關(guān)性分析的重要平臺，通過大數(shù)據(jù)來查找自媒體用戶之間的有效關(guān)聯(lián)。在相互影響的作用下，自媒體與大數(shù)據(jù)便形成了一種良性的信息互動(dòng)。

3 價(jià)值空間推動(dòng)自媒體的應(yīng)用領(lǐng)域

人們對大數(shù)據(jù)的認(rèn)識僅限于信息爆炸過程中龐大的信息群帶來的數(shù)據(jù)上的認(rèn)知和思考。大數(shù)據(jù)的挖掘中擁有非常龐大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這種價(jià)值目前也不斷被很多企業(yè)所認(rèn)識并利用，在全球范圍內(nèi)掀起了數(shù)據(jù)研究的浪潮。對于營銷人員來說，高品質(zhì)的數(shù)據(jù)信息是營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。加拿大的媒介理論家曾經(jīng)提出媒介即是訊息的理論。這種理論強(qiáng)調(diào)傳播的效應(yīng)來源于媒介，每一種新型的媒介形態(tài)都會對人們的行為方式產(chǎn)生影響。在自媒體的時(shí)代背景下，人們對世界的認(rèn)知已經(jīng)產(chǎn)生了根本性的變化。每一個(gè)自媒體的用戶都可以成為信息傳播的核心，這種向周圍世界進(jìn)行數(shù)據(jù)傳遞的形式，其輻射范圍將會被不斷的復(fù)制和擴(kuò)大。自媒體生成的數(shù)據(jù)資源為大數(shù)據(jù)提供了新的發(fā)展領(lǐng)域和價(jià)值空間。人們在過去總是會從因果關(guān)系中尋找結(jié)論，而現(xiàn)在通過大數(shù)據(jù)挖掘，讓相關(guān)關(guān)系成為他們營銷的重要依據(jù)。

大數(shù)據(jù)的重要特點(diǎn)在于其數(shù)據(jù)量之龐大，而自媒體用戶群體強(qiáng)大的互動(dòng)形式也為其提供了大量的數(shù)據(jù)資源。自媒體在使用中可以運(yùn)用這種媒介形式來滿足需求，微博以及微信的使用就是很好的實(shí)踐形式。由群眾主導(dǎo)的媒介讓人們對自媒體頗有好感，他們在使用中表現(xiàn)的更為主動(dòng)和頻繁，也為自媒體的發(fā)展提供了更為豐富和真實(shí)的資源。這些數(shù)據(jù)從數(shù)量和質(zhì)量方面都有較大的參考性。由于自媒體存在較強(qiáng)的相關(guān)性，其中所隱藏的價(jià)值更是可以被大數(shù)據(jù)有效的捕捉和利用，這也是自媒體特有的相關(guān)關(guān)聯(lián)所產(chǎn)生的效果。

信息管理學(xué)家曾經(jīng)在自己的專著中有提到，大數(shù)據(jù)之所以大，除了其大容量外，更重要的是它可以通過信息的整合分析來發(fā)現(xiàn)更多新的知識，這種形式所創(chuàng)造的價(jià)值是非常珍貴的。自媒體是社交媒體中的一種形式，它形成了較為豐富且穩(wěn)定的社交關(guān)系，這讓很多線下的社交活動(dòng)擴(kuò)展到了互聯(lián)網(wǎng)上，形成了具有較強(qiáng)互動(dòng)關(guān)系的營銷結(jié)果。

4 結(jié)語

數(shù)據(jù)信息是目前社會發(fā)展最有價(jià)值的潛在資源之一，它的發(fā)展擁有較強(qiáng)的大數(shù)據(jù)思維，并且可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析的相關(guān)技術(shù)來做出營銷，隨著目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和深入，更多的自媒體應(yīng)用正在被升級和更新，自媒體這種形態(tài)在數(shù)據(jù)挖掘方面也有著特有的優(yōu)勢，存在著較大的潛力，成為了大數(shù)據(jù)營銷的重要平臺。隨著大數(shù)據(jù)被廣泛的運(yùn)用到實(shí)踐中，自媒體必然會發(fā)展的更為精細(xì)，涉及到的范圍也會更加的廣泛，這種良性的互動(dòng)將為未來大數(shù)據(jù)營銷框架的構(gòu)建產(chǎn)生深遠(yuǎn)的意義。

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作者信息

金京（1981-），女，工程師，碩士學(xué)位。

周志飛（1981-），男，工程師，學(xué)士學(xué)位。

作者單位

中國人民解放軍31011部隊(duì) 北京市 100091endprint