楊志國(guó)

摘 要 近年來(lái)，隨著信息科技時(shí)代的到來(lái)，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。在新媒體的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視臺(tái)的融媒體發(fā)展成為了當(dāng)前傳統(tǒng)電視臺(tái)突破現(xiàn)有發(fā)展模式、緊密結(jié)合信息時(shí)代優(yōu)勢(shì)的重要實(shí)踐。融媒體的發(fā)展模式充分整合了傳統(tǒng)電視臺(tái)和信息時(shí)代的資源優(yōu)勢(shì)，為當(dāng)前傳統(tǒng)媒介的發(fā)展提供了新的發(fā)展動(dòng)力。本文就當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展規(guī)律，談?wù)効h級(jí)臺(tái)如何有效利用融媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞 融媒體；縣級(jí)臺(tái)；發(fā)展；模式；思維；優(yōu)勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）200-0051-02

“融媒體”首先是個(gè)理念。這個(gè)理念以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)。“融媒體”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是一種基于傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式下的科學(xué)方法，是在辦臺(tái)實(shí)踐中看得見(jiàn)摸得著的具體行為。

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

1 當(dāng)前縣級(jí)臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)狀及其問(wèn)題

1.1 發(fā)展思維和模式僵化

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展由于其發(fā)展相對(duì)壟斷的問(wèn)題，導(dǎo)致了在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒介形式的發(fā)展思維和模式相對(duì)僵化，進(jìn)一步降低了縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展活力。在這樣的發(fā)展過(guò)程中，很多縣級(jí)臺(tái)的工作人員，在實(shí)際的工作中，工作成效相對(duì)較低，工作積極性不夠。想要轉(zhuǎn)變當(dāng)前縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展窘狀，融媒體的融合與發(fā)展勢(shì)在必行。

1.2 電視內(nèi)容相對(duì)單一，需要進(jìn)一步優(yōu)化

縣級(jí)電視臺(tái)，相對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視、中央臺(tái)來(lái)說(shuō)，其在發(fā)展過(guò)程中規(guī)模受到了限制?？h級(jí)電視臺(tái)只能在本地級(jí)市之內(nèi)進(jìn)行傳播，無(wú)法進(jìn)一步的擴(kuò)大觀眾的受眾面，這也成為了當(dāng)前縣級(jí)臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中的“瓶頸”。

此外，縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中，尤其是節(jié)目?jī)?nèi)容和廣告的安排中，很多縣級(jí)臺(tái)為了自身的生存，一味的安排廣告內(nèi)容。

1.3 傳播的點(diǎn)和面相對(duì)狹窄

現(xiàn)階段，我國(guó)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展促使電視產(chǎn)業(yè)體制的產(chǎn)生，這一新體制不單單影響著系統(tǒng)內(nèi)的資源配置情況，也有助于消解產(chǎn)業(yè)邊界、創(chuàng)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈及多元化收入渠道等。舊的電視產(chǎn)業(yè)體制出現(xiàn)市場(chǎng)主體缺失、經(jīng)營(yíng)模式落后、盈利方式單一等弊端，導(dǎo)致了傳統(tǒng)新聞媒介的發(fā)展在“點(diǎn)和面”上受到限制，約束了縣級(jí)臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展空間。

1.4 互動(dòng)性弱，阻礙了縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展

傳統(tǒng)縣級(jí)臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，與觀眾的互動(dòng)性相對(duì)較差，很多觀眾對(duì)于縣級(jí)臺(tái)的意見(jiàn)和建議往往只能通過(guò)電話、郵箱等進(jìn)行溝通，無(wú)法實(shí)現(xiàn)積極有效的溝通過(guò)程。

2 融媒體中心在縣級(jí)臺(tái)發(fā)展中的作用與思考

2.1 新媒介、新思維、新模式

融媒體中心的成立，可以進(jìn)一步提高縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展活力和相關(guān)工作人員的積極性、主動(dòng)性。融媒體的發(fā)展模式，創(chuàng)新的工作模式、積極的工作態(tài)度是每一個(gè)從業(yè)人員需要加強(qiáng)和提高的。

融媒體是一個(gè)新興的事物，需要傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)變自身的工作思維和模式，在實(shí)際的工作過(guò)程中探索工作方法。融媒體中心的設(shè)置，進(jìn)一步加強(qiáng)了縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展動(dòng)力，也將為縣級(jí)電視臺(tái)在信息時(shí)代與新媒體時(shí)代的發(fā)展中不斷的增強(qiáng)其發(fā)展的信心與水平。

2.2 擴(kuò)大了縣級(jí)臺(tái)受眾面

融媒體中心的發(fā)展，極大的增強(qiáng)了縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展規(guī)模和受眾面，進(jìn)一步的擴(kuò)大了縣級(jí)臺(tái)的傳播渠道。通過(guò)融媒體中心的深入發(fā)展，縣級(jí)臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中可以另辟蹊徑。

融媒體中心與縣級(jí)臺(tái)的融合發(fā)展，改變了傳統(tǒng)縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展模式，將新媒體與傳統(tǒng)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和資源進(jìn)行有效的政和，為縣級(jí)臺(tái)帶來(lái)更多的流量和收視率。

比如借助網(wǎng)絡(luò)傳播和新媒體的傳播，縣級(jí)臺(tái)可以把線下的新聞資訊、視頻內(nèi)容等，進(jìn)行線上的傳播和利用，在擴(kuò)大縣級(jí)臺(tái)受眾面的同時(shí)，也可以為縣級(jí)臺(tái)帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)廣告投放，提升縣級(jí)臺(tái)發(fā)展的綜合實(shí)力。

2.3 加強(qiáng)互動(dòng)性，優(yōu)化縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展路徑

傳統(tǒng)的縣級(jí)臺(tái)，不太重視與觀眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。隨著融媒體的快速發(fā)展，縣級(jí)臺(tái)可以有效的利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，整合線上與線下的資源，加強(qiáng)與受眾之間的溝通與互動(dòng)。

比如，融媒體中心可以利用當(dāng)前即時(shí)的通訊工具，如QQ群、微信群、微博主頁(yè)等，與本地區(qū)乃至全國(guó)的觀眾進(jìn)行交流和互動(dòng)，聽(tīng)取廣大受眾對(duì)于縣級(jí)臺(tái)發(fā)展的意見(jiàn)和建議，在后期的工作中進(jìn)行優(yōu)化和提高。

此外，電視節(jié)目播出后，可以即時(shí)的要求一些在線的觀眾過(guò)程網(wǎng)友，對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容、制作等一系列的過(guò)程進(jìn)行評(píng)價(jià)和打分，這是當(dāng)前新媒體下互動(dòng)性的重要作用和意義。

作為縣級(jí)電視臺(tái)，應(yīng)該切實(shí)的重視到每一個(gè)觀眾和參與者不僅僅是新聞內(nèi)容的參與者，更是對(duì)信息加工、編輯的生產(chǎn)者和傳遞者，很多觀眾或者網(wǎng)民會(huì)利用手中的設(shè)備，記錄下生活中發(fā)生的各種事情，這樣的新聞內(nèi)容和素材，可以為電視臺(tái)提供更多的一手資料和信息。

縣級(jí)電視臺(tái)媒體中心可以開(kāi)始自身的云平臺(tái)，為每一個(gè)觀眾和參與者提供一個(gè)分享視頻資料和內(nèi)容的端口，便于網(wǎng)民和觀眾上傳自己的視頻資料和內(nèi)容，這對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)融媒體中心的發(fā)展具有重要的意義。

2.4 全面化、立體化展示縣級(jí)臺(tái)傳媒信息

目前，很多電視媒體均推出移動(dòng)客戶端，便于觀眾更方便的接收電視信息。融媒體中心的應(yīng)用和發(fā)展，全面化和立體化的展示豐富了縣級(jí)臺(tái)的傳媒網(wǎng)絡(luò)和信息電視媒體與新媒體相互融合，為生產(chǎn)電視媒體的內(nèi)容、傳播途徑等方面加入新的活力，加大電視媒體的影響力。

在這個(gè)過(guò)程中，縣級(jí)臺(tái)融媒體中心，還可以緊密聯(lián)系上級(jí)電視臺(tái)，積極為自身移動(dòng)端、新聞端的發(fā)展提供更多的技術(shù)、渠道支持。

3 結(jié)論

總之，全面的發(fā)揮融媒體中心在縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。作為傳統(tǒng)媒介形式的縣級(jí)臺(tái)，應(yīng)該切實(shí)的立足當(dāng)前縣級(jí)臺(tái)發(fā)展的實(shí)際情況，創(chuàng)新的融合新媒體的發(fā)展思維和理念，以融媒體的發(fā)展視角推動(dòng)當(dāng)前縣級(jí)臺(tái)的健康、可持續(xù)性發(fā)展。

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