文娟

摘 要 在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛普及和運(yùn)用之下，我國(guó)也正式迎來了全媒體出版時(shí)期。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和應(yīng)用使得人們制作和獲取電子音像內(nèi)容的途徑越來越多種多樣、成本越來越低，大有徹底代替電子音像出版業(yè)的趨勢(shì)。在這一新時(shí)期下，傳統(tǒng)電子音像出版業(yè)需要盡快轉(zhuǎn)型，尋求可持續(xù)化的發(fā)展道路才能順應(yīng)潮流，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?；诖?，著重圍繞全媒體出版時(shí)期電子音像出版業(yè)的對(duì)策進(jìn)行簡(jiǎn)要分析研究。

關(guān)鍵詞 全媒體；電子音像出版業(yè)；行業(yè)轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）20-0092-02

在全媒體出版時(shí)期下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)達(dá)，一方面為人們獲取和共享各類信息內(nèi)容提供了巨大便利，另一方面其也對(duì)傳統(tǒng)電子音像出版行業(yè)造成了一定沖擊。在此背景下，本文將通過結(jié)合現(xiàn)階段電子音像出版業(yè)的發(fā)展情況，針對(duì)全媒體出版對(duì)電子音像出版業(yè)造成的沖擊影響，嘗試為電子音像出版業(yè)如何在全媒體出版時(shí)期實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提出有效的幾點(diǎn)對(duì)策建議。

1 目前電子音像出版業(yè)的發(fā)展情況

早在十幾年前，我國(guó)電子音像出版業(yè)正值蓬勃發(fā)展時(shí)期，擁有的錄音和錄像種類數(shù)以萬計(jì)，而每年DVD、VCD、CD等發(fā)行量也多達(dá)上億張，行業(yè)總額一度高達(dá)35億元之多。但隨著互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的相繼出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，電子音像出版業(yè)的發(fā)展還是逐漸走低，根據(jù)筆者從網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中了解的資料顯示，目前我國(guó)僅有不到100家音像電子出版社，錄音制品的出版量從每年的數(shù)十億張?bào)E減至如今的2.24億張，而音像制品的利潤(rùn)總額也僅僅只有4億多元，其以往能夠獲得幾十億利潤(rùn)總額的輝煌時(shí)代一去不復(fù)返。雖然近些年來電子音像出版的種類有所上升，但數(shù)量并未隨之不斷上升，因此對(duì)于電子音像出版業(yè)而言，轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為其發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2 全媒體出版對(duì)電子音像出版業(yè)的沖擊影響

2.1 市場(chǎng)規(guī)模驟減

在眼下的全媒體出版時(shí)期，電子音像出版行業(yè)在市場(chǎng)中的占比與份額驟然減少，雖然在近些年來我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一直保持穩(wěn)步提高，但國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并沒有對(duì)文娛消費(fèi)水平產(chǎn)生預(yù)期的刺激作用，有研究學(xué)者通過對(duì)我國(guó)電子音像出版業(yè)進(jìn)十年的發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)從2012年開始我國(guó)音像產(chǎn)品的人均消費(fèi)已經(jīng)不足5元，全國(guó)音像出版單位也從原來的上百家驟減為眼下的不足100家。對(duì)于當(dāng)前的電子音像出版業(yè)來說，如何對(duì)其在全媒體出版時(shí)期進(jìn)行重新定位，如何挖掘出自身的發(fā)展?jié)摿σ岳^續(xù)擴(kuò)大行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)成為了當(dāng)務(wù)之急[1]。

2.2 侵權(quán)問題嚴(yán)重

在全媒體出版時(shí)期，人們可以通過利用互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)世界當(dāng)中獲取大量免費(fèi)的影音資源，受此影響，不僅購(gòu)買原裝正版影音產(chǎn)品的消費(fèi)者越來越少，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中還出現(xiàn)了大量的侵權(quán)和盜版問題，并且大有愈演愈烈之勢(shì)。這也使得許多從事電子音像出版業(yè)的工作人員失去了工作積極性以及創(chuàng)作熱情，嚴(yán)重影響了電子音像出版業(yè)的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。

2.3 原創(chuàng)精品減少

全媒體出版時(shí)期下通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道，人們可以更加高效、便捷地獲取大量電子音像和影像資源，且大多為免費(fèi)的形式，而這也使得我國(guó)原創(chuàng)的精品電子音像與影像制品數(shù)量大大減少。譬如說當(dāng)前我國(guó)許多綜藝節(jié)目都是直接對(duì)韓日、歐美等綜藝節(jié)目的直接復(fù)制。加之年輕人普遍青睞于在線消費(fèi)，傳統(tǒng)電子音像出版需要依托包括DVD等在內(nèi)的多種媒體，并經(jīng)過編輯、包裝、宣傳、發(fā)行等一系列流程，其生存和利潤(rùn)空間所剩無幾，許多傳統(tǒng)電子音像出版業(yè)工作人員被迫轉(zhuǎn)行，能夠制作出的原創(chuàng)精品內(nèi)容自然寥寥無幾。

3 全媒體出版時(shí)期電子音像出版業(yè)的發(fā)展

對(duì)策

3.1 積極創(chuàng)新出版模式

電子音像出版業(yè)想要在全媒體出版時(shí)期繼續(xù)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展，首先需要準(zhǔn)確把握住全媒體出版時(shí)期的特性，在此基礎(chǔ)之上對(duì)自身的出版模式進(jìn)行積極創(chuàng)新，從而為行業(yè)發(fā)展打開出路。在眼下的全媒體出版時(shí)期下，電子音像出版業(yè)的服務(wù)對(duì)象不再僅僅只局限于某一類特定群體，其涉及行業(yè)也不僅僅只是音像行業(yè)，全媒體的開放性使得包括農(nóng)業(yè)科學(xué)、醫(yī)藥衛(wèi)生等在內(nèi)的眾多領(lǐng)域和男女老少等全社會(huì)群體都被囊括其中，而人們通過利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等智能移動(dòng)客戶端便可以隨時(shí)隨地了解和傳播各種信息內(nèi)容。因此電子音像出版業(yè)需要緊跟時(shí)代潮流，通過對(duì)當(dāng)前自身的出版內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，如將以往純文本形式的出版內(nèi)容，利用多媒體技術(shù)轉(zhuǎn)換成圖文并茂、聲文統(tǒng)一的形式，將視頻、動(dòng)畫等加入其中，使得電子音像出版可以成功轉(zhuǎn)換成全媒體出版形式[2]。高等教育電子音像出版社從本世紀(jì)初起就開始了脫離固有載體，實(shí)現(xiàn)全媒體出版的嘗試。用于教育教學(xué)的音視頻資源以二維碼、課程等多種形式進(jìn)行出版，拓展了音像產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景。音樂類產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新。羽泉在其出道十五周年的專輯出版當(dāng)中，徹底突破了以往的CD專輯及銷售模式，而是通過將歌曲統(tǒng)一制作成電子版本，并將其存錄在其精心設(shè)計(jì)的移動(dòng)硬盤當(dāng)中，通過銷售其專門設(shè)計(jì)的移動(dòng)硬盤進(jìn)而完成專輯銷售。購(gòu)買移動(dòng)硬盤的消費(fèi)者在將其與手機(jī)、電腦等相互連接之后，便可以直接點(diǎn)擊其中存錄的歌曲進(jìn)行在線收聽，而用戶通過利用移動(dòng)硬盤的剩余存儲(chǔ)空間，也可以直接存儲(chǔ)其他文件等相關(guān)信息內(nèi)容。此種大膽的全新嘗試也為電子音像出版業(yè)日后的發(fā)展提供了一項(xiàng)全新的道路，在對(duì)傳統(tǒng)出版形式和出版內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并將全體社會(huì)群眾視作行業(yè)的服務(wù)對(duì)象，在主動(dòng)了解老人、年輕人、兒童等不同受眾群體對(duì)于電子音像的具體需求之下，可以結(jié)合教育、科技等不同行業(yè)領(lǐng)域制作出更多具有針對(duì)性的電子音像制品，以此有效擴(kuò)大電子音像出版業(yè)的市場(chǎng)份額和受眾群體。

3.2 主動(dòng)拓展盈利渠道

在以往電子音像出版行業(yè)的商業(yè)模式當(dāng)中需要經(jīng)過包括市場(chǎng)調(diào)研、統(tǒng)籌策劃、電子音像制品的制作、出版和發(fā)行等一系列環(huán)節(jié)與步驟，這一漫長(zhǎng)的商業(yè)流程也在一定程度上影響了電子音像出版業(yè)利潤(rùn)空間的有效擴(kuò)展。因此在全媒體出版時(shí)期，電子音像出版業(yè)可以通過積極運(yùn)用各種各樣先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，主動(dòng)創(chuàng)新現(xiàn)有的商業(yè)模式以此有效幫助電子音像出版業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。譬如說在酷我音樂、酷狗音樂等音樂App當(dāng)中已經(jīng)率先開啟了付費(fèi)收聽的模式，用戶通過根據(jù)自身喜好選擇想要收聽的專輯并進(jìn)行在線支付，即可直接在網(wǎng)絡(luò)中下載收聽相關(guān)音樂。而在騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等眾多視頻網(wǎng)站中也開啟了付費(fèi)收看和會(huì)員收看的模式，用戶通過網(wǎng)絡(luò)支付的方式即可在線觀看各種影音視頻。除此之外，在目前許多針對(duì)全體社會(huì)大眾的電子音像產(chǎn)品當(dāng)中，也嘗試采用了植入廣告的形式，利用廣告收費(fèi)實(shí)現(xiàn)電子音像出版行業(yè)的創(chuàng)收。

3.3 提升出版內(nèi)容質(zhì)量

無論處于任何一個(gè)發(fā)展時(shí)期，電子音像出版業(yè)以內(nèi)容為王的發(fā)展理念仍然不會(huì)發(fā)生任何改變。雖然全媒體出版時(shí)期下，出版形式、傳播方式等均發(fā)生了不同程度的變化，但只有高質(zhì)量的電子音像制品才能真正吸引消費(fèi)者。因此電子音像出版業(yè)需要繼續(xù)加大對(duì)內(nèi)容的重視力度，通過不斷制作出大眾喜聞樂見的電子音像制品，并保障內(nèi)容的原創(chuàng)性，才能有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，實(shí)現(xiàn)電子音像出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[3]。為此，當(dāng)前電子音像出版社可以通過積極和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行溝通與合作，通過主動(dòng)整合現(xiàn)有的各項(xiàng)媒體資源，通過積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)資源，如在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)放調(diào)查問卷搜集消費(fèi)者對(duì)電子音像出版方面的需求和建議，實(shí)現(xiàn)用戶與開發(fā)者的互動(dòng)，在增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的同時(shí)確保電子音像制品能夠有效滿足用戶多樣化的消費(fèi)需求。除此之外，電子音像出版業(yè)還可以充分運(yùn)用我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源，打造出獨(dú)具我國(guó)傳統(tǒng)文化特色的音像制品，從而有效提升電子音像出版業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)束語

總而言之，受到全媒體出版時(shí)期的影響，傳統(tǒng)電子音像出版業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模大幅驟減，特別是在互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛普及運(yùn)用下，電子音像出版業(yè)中的原創(chuàng)精品越來越少，而盜版、侵權(quán)問題越來越多。因此在全媒體出版時(shí)期下，電子音像出版業(yè)想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需要通過積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展形勢(shì)，努力整合各類媒介與媒體資源，通過積極創(chuàng)新出版模式和拓寬盈利渠道并繼續(xù)重視“以內(nèi)容為王道”，才能帶領(lǐng)電子音像出版業(yè)繼續(xù)在全媒體出版時(shí)期走上康莊大道。

參考文獻(xiàn)

[1]滕耀勝.全媒體時(shí)代電子音像出版業(yè)的發(fā)展策略[J].新聞傳播，2016，7（24）：13-14.

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[3]鄭旭英.數(shù)字出版時(shí)代地方電子音像出版的突圍之路[J] 教師博覽（科研版），2012，37（11）：88-90.endprint