文/段樂川

2017年龍源數(shù)字閱讀影響力榜單分析
--基于數(shù)字轉(zhuǎn)型、全民閱讀和中外互融的視角

文/段樂川

龍源期刊網(wǎng)是我國人文大眾期刊最具影響力的期刊庫和知識庫服務(wù)平臺之一,在推動引領(lǐng)我國人文大眾期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展方面發(fā)揮了重要的作用.歷經(jīng)數(shù)年的龍源數(shù)字閱讀影響力TOP100榜單基于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播理念,從不同維度展示了我國人文大眾期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的方方面面.這個榜單在不斷地調(diào)適、修訂和完善,逐步擴(kuò)展評價領(lǐng)域,增加評價尺度,逐漸向著揭示期刊數(shù)字化發(fā)展影響因子、呈現(xiàn)大眾期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型規(guī)律的方向發(fā)展.筆者從數(shù)字轉(zhuǎn)型、全民閱讀和中外互融三個方面來分析2017年龍源期刊TOP100榜單,以期為我國期刊發(fā)展提供一些參考.

"雙輪驅(qū)動"將是未來期刊融合發(fā)展的主流趨勢

傳統(tǒng)期刊數(shù)字化發(fā)展已走過了十幾年的歷程,歷經(jīng)了刊網(wǎng)互動、網(wǎng)絡(luò)期刊、移動平臺發(fā)力等不同的發(fā)展階段,形成了集成文、圖、音視頻等多元符號模式的媒介形態(tài).在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中,從期刊媒介形態(tài)到期刊內(nèi)容生產(chǎn)方式,再到期刊運(yùn)營方法,都發(fā)生了翻天覆地的變化.在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中,很多期刊一直有這樣的疑惑,未來發(fā)展是以傳統(tǒng)期刊為根本、新媒體為輔助,還是以新媒體平臺為根本、紙質(zhì)載體為輔助呢?以前者為主,面臨著讀者流失、廣告經(jīng)營下滑的問題;以新媒體平臺為主,存在著內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制轉(zhuǎn)換和商業(yè)模式不清的難題.龍源期刊國內(nèi)期刊TOP100榜單顯示的是期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的整體表現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)終端市場影響,國內(nèi)閱讀文章TOP100榜單折射的是用戶主體的閱讀選擇、趣味和主題.如果這兩個榜單直接反映的是人文大眾期刊的傳統(tǒng)內(nèi)容數(shù)字化傳播現(xiàn)狀,那么,從數(shù)字平臺建設(shè)角度來看一下相關(guān)數(shù)據(jù),則給大家?guī)硪恍┠腿藢の兜膯⑹?

首先,以2017年國內(nèi)期刊TOP100榜單的期刊為例,借用清博輿情大數(shù)據(jù)平臺對入選TOP100榜單前15份期刊的微信公眾號整體傳播指數(shù)WCI進(jìn)行了分析.需要指出的是,WCI是清博輿情構(gòu)建的微信傳播指數(shù),通過"整體傳播力""篇均傳播力""頭條傳播力""峰值傳播力"四個維度對微信公眾號傳播質(zhì)量進(jìn)行評價.盡管這一評價指數(shù)還存在種種問題,但是在一定程度上反映了媒體微信公眾號傳播的影響力.

在TOP100榜單中位列前15位期刊的微信公眾號運(yùn)營WCI指數(shù)基本呈現(xiàn)出與TOP榜單位次"正相關(guān)"的趨勢.《烹調(diào)知識》因為沒有搜到微信公眾號數(shù)據(jù)而呈現(xiàn)出曲線落底現(xiàn)象.但總體看來,排名前10位期刊微信公眾號WCI指數(shù)大部分在800~1200以上,中間幾份期刊WCI指數(shù)在400-800.這個數(shù)據(jù)分析顯示,傳統(tǒng)期刊的微信公眾號運(yùn)營質(zhì)量與龍源期刊TOP100榜單的排名有著密切關(guān)聯(lián),基本呈現(xiàn)出期刊微信公眾號運(yùn)營質(zhì)量高而TOP榜單排名相對位前的趨勢.

其次,以2017年國內(nèi)期刊TOP100榜單前15位期刊為例,借用清博輿情大數(shù)據(jù)平臺對這些期刊微信公眾號運(yùn)營的用戶活躍粉絲進(jìn)行預(yù)估值測評.排名前10位的期刊微信公眾號用戶活躍值存在重大曲線變化(見圖1),《讀者》《看天下》用戶活躍度較高,顯示了較強(qiáng)的新媒體運(yùn)營能力.但是,就整體排位數(shù)據(jù)而言,與TOP榜單排名也呈現(xiàn)一致趨勢,即期刊微信公眾號用戶活躍度高的期刊大部分在龍源榜單中的排名有很大的關(guān)聯(lián)性.

圖1 龍源期刊TOP100榜單前15位期刊微信公眾號用戶活躍度趨勢

期刊微信公眾號只是傳統(tǒng)期刊新媒體平臺構(gòu)建的一個方面,以這個平臺為例,主要是考慮當(dāng)下社交化傳播的主導(dǎo)性現(xiàn)實.從整個期刊新媒體平臺建設(shè)來說,《三聯(lián)生活周刊》不僅有微信公眾號矩陣,而且還有三聯(lián)生活網(wǎng)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺,更有移動客戶端(中讀、三聯(lián)生活節(jié)氣)、松果生活三大APP平臺.《讀者》也是如此,不僅推出了"讀者書房"、"讀者"電子書、"讀者"手機(jī)和"讀者"平板電腦,而且嘗試高端商務(wù)辦公平板APP等各種移動終端形態(tài)的新媒體平臺.《中國新聞周刊》以微信矩陣為主體的社交化平臺構(gòu)建也極有影響,不僅實現(xiàn)了用戶粉絲的海量增長,而且探索了價值變現(xiàn)的新路徑.可以說,位居龍源2017年國內(nèi)數(shù)字閱讀影響力期刊TOP100榜單的期刊,都顯示了數(shù)字化轉(zhuǎn)型上的非凡業(yè)績.這基本證實了一個判斷,即強(qiáng)化新媒體平臺建設(shè)和傳統(tǒng)期刊內(nèi)容生產(chǎn)的"雙輪驅(qū)動"將是未來期刊融合發(fā)展的主流趨勢.

期刊向全民閱讀市場發(fā)力具有無限空間和想象力

全民閱讀已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略.國內(nèi)很多省份(市)都在致力于全民閱讀立法,力求從體制機(jī)制上為全民閱讀的發(fā)展提供可持續(xù)的動力和制度保障.《全民閱讀"十三五"時期發(fā)展規(guī)劃》明確指出,要共同建設(shè)書香中國,大力推進(jìn)全民閱讀進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)軍營,使閱讀活動真正深入基層、深入群眾.全民閱讀戰(zhàn)略實施,不僅有利于提升社會閱讀風(fēng)尚,改進(jìn)群眾閱讀習(xí)慣,而且為期刊業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了前所未有的市場機(jī)遇和發(fā)展空間.尤其是數(shù)量眾多的人文大眾期刊,因為市場細(xì)分優(yōu)勢、渠道積淀優(yōu)勢和內(nèi)容專業(yè)化生產(chǎn)優(yōu)勢,必將在未來全民閱讀工程建設(shè)過程中拓展更大的市場空間,形成增量轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨向.2017年,龍源榜單中的公共文化領(lǐng)域閱讀TOP100和數(shù)字閱讀城市TOP100從一個側(cè)面印證了這一命題.

2017年公共文化領(lǐng)域閱讀TOP100榜單顯示的是龍源期刊用戶的閱讀消費(fèi)情況,是龍源服務(wù)全民閱讀的重大路徑選擇.這個數(shù)據(jù)主要是以付費(fèi)閱讀量為排序依據(jù),在一定程度上反映了期刊內(nèi)容在全民閱讀用戶市場空間的狀況(見圖2).

圖2 2017年公共文化領(lǐng)域TOP100榜單期刊付費(fèi)閱讀頻次分布

2017年,公共文化領(lǐng)域付費(fèi)閱讀超過10萬頻次的期刊已經(jīng)達(dá)到5份,分別為《讀者》《故事會》《三聯(lián)生活周刊》《37°女人》《黨建》.閱讀頻次量在5-10萬的期刊份數(shù)為29份,1-4萬的期刊份數(shù)為58份,1萬以下的期刊為8份,整體呈現(xiàn)兩端少、中間多的特征.公共文化領(lǐng)域TOP100榜單整體付費(fèi)閱讀頻次達(dá)到了481215次,這些數(shù)據(jù)說明公共文化領(lǐng)域付費(fèi)閱讀具有巨大的市場空間.如果期刊經(jīng)營改進(jìn),有望向更高付費(fèi)閱讀量邁進(jìn).

城市閱讀排行顯示了全民閱讀區(qū)域化發(fā)展現(xiàn)狀,既反映了期刊數(shù)字閱讀消費(fèi)區(qū)域化差異性,又反映了整個城市閱讀市場空間的巨大潛力.其中,總閱讀頻次超過1000萬的城市達(dá)到了14個,分別為北京、杭州、廣州、上海、佛山、鄭州、深圳、重慶、天津、武漢、成都、西安、南京和寧波.北京市的總閱讀頻次達(dá)到了7000多萬,顯示了巨大的閱讀市場空間,而且付費(fèi)閱讀也是7000萬以上,說明未來城市全民閱讀具有巨大的剛性需求.總閱讀量在500-1000萬的城市有27個,主要以哈爾濱、石家莊、南昌、沈陽等省會城市為代表.總閱讀量在300-500萬的城市有16個,以中等發(fā)達(dá)的二線城市為主體.總閱讀量在100-300萬的城市有43個,以一些特色地級市為主.

"走出去"將為期刊發(fā)展帶來增值疊加效應(yīng)

龍源期刊一直是中國人文大眾期刊"走出去"戰(zhàn)略實施的重要推動者.長期以來,更多的人文大眾期刊在市場定位上是以國內(nèi)受眾為主.但在全球化發(fā)展日益深化的今天,尤其是中國越來越走向世界中心舞臺的新時代,需要以國際化視角來重新審視期刊的發(fā)展空間、定位風(fēng)格和路徑選擇.這里面至少有兩個重要現(xiàn)象不容忽視,一是全球化中的"漢語熱",二是大規(guī)模的海外"留學(xué)潮".教育部已經(jīng)在140多個國家和地區(qū)建立了516所孔子學(xué)院,2000多所中小學(xué)孔子課堂.據(jù)教育部統(tǒng)計,2015年出國留學(xué)人數(shù)首度突破50萬人,而且呈現(xiàn)出明顯的"低齡化"趨勢,更多的初、高中生開始選擇留學(xué)發(fā)展.這些現(xiàn)象已經(jīng)構(gòu)成了我國人文大眾期刊國際化發(fā)展的重要背景.如何在持續(xù)升溫的"中國熱""漢語熱"中拓展海外市場,集聚海外用戶,提升海外影響力,是人文大眾期刊必須思考的發(fā)展命題.

龍源期刊海外TOP100榜單顯示了海外數(shù)字閱讀的發(fā)展現(xiàn)狀,呈現(xiàn)出與國內(nèi)閱讀迥然不同的閱讀類型、閱讀風(fēng)尚.從總體市場空間來看,該榜單顯示,海外TOP100的總閱讀量達(dá)到了3721745次,其中瀏覽閱讀頻次達(dá)到了1750491次,付費(fèi)閱讀頻次達(dá)到了1971274次,呈現(xiàn)出旺盛的閱讀需求.具體期刊數(shù)據(jù)呈現(xiàn)分布不均衡的特征.閱讀頻次總量超過10萬以上的期刊有7份,分別為《電腦愛好者》《中國科技博覽》《三聯(lián)生活周刊》《財經(jīng)》《讀者》《法制與社會》《女友.家園》.總閱讀頻次量在5-8萬的期刊有14家,包括《電腦知識與技術(shù)》《輕兵器》《西藏人文地理》《中國新聞周刊》《南方人物周刊》等.總閱讀量2-5萬的期刊有36份,包括《世界知識》《家庭醫(yī)藥》等.總閱讀量在1-2萬的期刊有43份,以《中國國家旅游》《現(xiàn)代婦女》為代表(見圖3).

圖3 龍源期刊海外TOP100榜單海外數(shù)字閱讀量分布

圖4 2017年同時入選國內(nèi)國外TOP100榜單期刊類型構(gòu)成

從國內(nèi)數(shù)字閱讀影響力期刊和國外數(shù)字閱讀影響力期刊兩個榜單比較的角度來看,入選國內(nèi)數(shù)字閱讀影響力期刊TOP100的期刊共有42家,一并入選國外影響力榜單,達(dá)到了將近一半的數(shù)量.比如,《三聯(lián)生活周刊》《讀者》《中國新聞周刊》《財經(jīng)》等,這些期刊不僅在國內(nèi)用戶市場上表現(xiàn)優(yōu)異,而且在海外用戶中影響力也很大,表現(xiàn)出增量市場發(fā)展和存量市場拓展齊頭并進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢.這個數(shù)據(jù)說明,中國人文大眾期刊在開拓海外用戶市場上已經(jīng)取得了不俗的成績,在創(chuàng)新融通中外的市場上邁出了重要步伐.從這些期刊的類型分布來看,有3份時事黨政類期刊,16份文化綜合類期刊,5份科學(xué)科普類期刊,4份企管財經(jīng)類期刊,4份文學(xué)期刊,5份社科學(xué)術(shù)類期刊,4份健康生活類期刊,覆蓋了人文大眾期刊大部分的類型,但總體上呈現(xiàn)出以綜合文化類期刊為主導(dǎo)的趨勢(見圖4).

與此同時,也要看到,國內(nèi)榜單中的教育教學(xué)類期刊大多都沒有再榮登國外榜單,顯示了海外用戶特定的閱讀主題偏好.這個榜單提示,中國人文大眾期刊在立足國內(nèi)發(fā)展的同時,不能忽視海外大量潛在用戶的存在,用好兩個市場,用好包括龍源期刊網(wǎng)在內(nèi)的集成性平臺,大力實施走出去戰(zhàn)略,必將帶來市場拓展的增值疊加效應(yīng).

作者系河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師,中國傳媒大學(xué)博士后