董欣宇

【摘 要】新媒體在其快速發(fā)展的大背景下，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成嚴(yán)重沖擊，本文以傳統(tǒng)紙媒為核心，首先分析了它的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，然后指出新媒體對(duì)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的影響，最后闡述了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展方向，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)紙媒；優(yōu)勢(shì)；影響；發(fā)展前景

紙媒就是以紙張作為信息傳播的載體，常見(jiàn)如圖書(shū)、期刊、報(bào)紙等，屬于傳統(tǒng)媒體的重要組成部分。以報(bào)紙為例，它的出現(xiàn)提高了信息傳播的時(shí)效性，不僅方便了人們的生活，也是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展不可或缺的力量。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體發(fā)展迅猛，對(duì)紙媒的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極面對(duì)挑戰(zhàn)，成為相關(guān)從業(yè)人員的關(guān)注重點(diǎn)。以下對(duì)此進(jìn)行深入探討。

一、傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)

1.優(yōu)勢(shì)

（1）權(quán)威性。新媒體環(huán)境下，人人都是信息的發(fā)布者、傳播者，能引導(dǎo)輿論的發(fā)展方向，從而體現(xiàn)出群體交流、大眾評(píng)論的特點(diǎn)。如此一來(lái)，信息傳播的權(quán)威性大大降低，由于信息發(fā)布者的不確定性，導(dǎo)致信息傳播泛濫，甚至出現(xiàn)失控的局面。站在受眾的角度，要求信息具有真實(shí)性、權(quán)威性，這一點(diǎn)符合紙媒的優(yōu)勢(shì)特征。從紙媒的發(fā)展歷程來(lái)看，一直堅(jiān)持社會(huì)職能的原則，各種信息在傳播前，均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，既滿足受眾的需求，又符合公眾的利益。

（2）專業(yè)性。紙媒中的期刊雜志占據(jù)了半壁江山，基本覆蓋了所有領(lǐng)域，利用紙媒傳播信息時(shí)，均以該領(lǐng)域?yàn)楹诵倪M(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。相比于新媒體，紙媒出現(xiàn)早、發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，積累了深厚的文化底蘊(yùn)，因此專業(yè)性更突出。基于完善的運(yùn)營(yíng)機(jī)制下，紙媒對(duì)于信息報(bào)道的專業(yè)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體，因此新聞內(nèi)容更加客觀嚴(yán)謹(jǐn)，有利于提高受眾的信任程度，形成忠誠(chéng)的受眾群體。

（3）深度報(bào)道。紙媒的發(fā)展之所以經(jīng)久不衰，是因?yàn)閳?jiān)持深度報(bào)道的原則，在專業(yè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作下，新聞采編人員綜合素養(yǎng)高，積累了豐富的策劃編輯經(jīng)驗(yàn)，這是新媒體短時(shí)間內(nèi)難以超越的?？陀^來(lái)講，大眾接受新聞信息時(shí)，并不是單純尋求快捷的、碎片化的信息，而是需要通過(guò)深入的見(jiàn)解與觀點(diǎn)來(lái)引導(dǎo)自己的價(jià)值觀，從而做出科學(xué)的評(píng)判。紙媒在深度報(bào)道中，具有深刻犀利的觀點(diǎn)，能夠使受眾積極思考，在接受信息的同時(shí)產(chǎn)生自己的見(jiàn)解，避免盲從。

（4）嚴(yán)格監(jiān)管。新媒體環(huán)境下各種信息來(lái)源廣、真實(shí)性難以辨別，再加上傳播速度的加快，就可能導(dǎo)致虛假信息大量傳播，既誤導(dǎo)了大眾的思維，又會(huì)影響媒體的公信力。紙媒在發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于信息的監(jiān)管非常嚴(yán)格，新聞信息在刊載之前，必須經(jīng)過(guò)反復(fù)核實(shí)，旨在向大眾提供真實(shí)的、全面的信息，以還原事實(shí)真相。正是由于這一點(diǎn)，紙媒的公信力遠(yuǎn)高于新媒體。

2.缺點(diǎn)

（1）表現(xiàn)形式單一。從傳播載體來(lái)看，以報(bào)紙為例，受限于版面、字?jǐn)?shù)等條件，對(duì)于信息量的呈現(xiàn)是有限的；而新媒體對(duì)于信息的呈現(xiàn)具有多元化、海量化的特點(diǎn)，這一點(diǎn)紙媒無(wú)法比擬。從傳播方式來(lái)看，紙媒依靠的是文字加圖片，新媒體則更多的是視頻加音頻，在多媒體、超文本鏈接的支持下，信息內(nèi)容更加全面。紙媒對(duì)于信息的表現(xiàn)比較單一，因此對(duì)受眾的感染力差。

（2）生產(chǎn)成本高。從生產(chǎn)流程來(lái)看，紙媒的制作比較復(fù)雜，必須經(jīng)過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié)。一份報(bào)紙的出版面世，首先是記者采訪和記錄，形成初稿后由上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行審核；然后編輯人員進(jìn)行排版、檢查校對(duì)，獲得領(lǐng)導(dǎo)的簽版后，最終才能印刷并發(fā)行。在這個(gè)過(guò)程中，每個(gè)環(huán)節(jié)都有大量人力、物力支持，成為生產(chǎn)成本的構(gòu)成要素。新媒體的傳播媒介是互聯(lián)網(wǎng)，甚至部分信息的獲得來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，因此生產(chǎn)成本較低。

（3）互動(dòng)性不足。紙媒的生產(chǎn)必須依賴嚴(yán)格的工序技術(shù)，生產(chǎn)周期會(huì)延長(zhǎng)，因此和受眾的互動(dòng)不足。以報(bào)紙和雜志為例，盡管目前均開(kāi)設(shè)了讀者來(lái)信的欄目，或者邀請(qǐng)讀者參與座談會(huì)，但是這些方法耗時(shí)費(fèi)力，互動(dòng)效果不佳。新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，和受眾之間的互動(dòng)是實(shí)時(shí)性的，保證了大眾的話語(yǔ)權(quán)，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)紙媒難以做到的。

二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的影響

縱觀當(dāng)前新媒體的發(fā)展，它已經(jīng)悄然無(wú)息地走進(jìn)人們的生活，并且產(chǎn)生著潛移默化的影響。它的發(fā)展是傳媒行業(yè)的變革，不僅改變了傳播方法、傳播技術(shù)，也轉(zhuǎn)變了傳播理念，特點(diǎn)如下：一是信息碎片化，借助于微信、微博、QQ等社交軟件，就能夠?qū)崿F(xiàn)信息的發(fā)布和傳播，且操作簡(jiǎn)單、方便快捷。二是媒體融合趨勢(shì)加強(qiáng)，以互聯(lián)網(wǎng)為支撐，新舊媒體資源整合，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高資源利用價(jià)值。三是線上線下互動(dòng)性強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)信息的全方位傳播，在為大眾提供信息的同時(shí)，有利于受眾參與其中。分析認(rèn)為，新媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)紙媒的影響如下：

1.市場(chǎng)萎縮

以手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒的受眾產(chǎn)生了分流效果。分析其原因，在于信息傳播快、接收方便，不會(huì)受到時(shí)間、空間的限制；而且受眾可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等形式，參與到信息的傳播中，享受到了主動(dòng)權(quán)。紙媒由于生產(chǎn)周期固定、互動(dòng)性不足，因此對(duì)于大眾的吸引力明顯降低，人們開(kāi)始使用網(wǎng)絡(luò)、使用手機(jī)，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的市場(chǎng)萎縮。

2.受眾老齡化

從紙媒的受眾群體來(lái)看，大多是中老年人，因?yàn)樯鐣?huì)生活節(jié)奏的加快，人們往往沒(méi)有時(shí)間去完整地讀書(shū)看報(bào)，尤其是年輕人大多沒(méi)有此習(xí)慣。要想了解新聞事件，一般是通過(guò)手機(jī)、計(jì)算機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)。如此造成的結(jié)果，是紙媒受眾正在老去，無(wú)法獲得新鮮的血液。

3.人才流失

以報(bào)紙為例，在用人制度、激勵(lì)制度上相對(duì)刻板，再加上行業(yè)自身發(fā)展受阻，因此大量人才轉(zhuǎn)身投入到新媒體行業(yè)中，為新媒體的發(fā)展提供了人力資源。傳統(tǒng)紙媒人才隊(duì)伍建設(shè)滯后，甚至和時(shí)代發(fā)展相脫節(jié)。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展方向

1.改革發(fā)展模式

傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展模式上的改革，包括以下幾點(diǎn)：

（1）改變報(bào)道方式。紙媒要想提高競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)該從新聞報(bào)道方式入手，重點(diǎn)關(guān)注社會(huì)民生內(nèi)容，分析國(guó)家頒布的新政策、新制度，通過(guò)評(píng)析熱點(diǎn)事件，增強(qiáng)紙媒的可信度和影響力，以穩(wěn)固并擴(kuò)展受眾群體。endprint

（2）優(yōu)化資源配置。借鑒集團(tuán)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)對(duì)人力、物力、財(cái)力資源進(jìn)行合理配置，穩(wěn)定紙媒在新聞傳播中的地位，針對(duì)新聞事件開(kāi)展正確的輿論導(dǎo)向。

（3）引入數(shù)字化技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，能夠提高生產(chǎn)效率，以報(bào)紙生產(chǎn)為例，將數(shù)字化技術(shù)貫穿在各個(gè)環(huán)節(jié)中，在節(jié)省時(shí)間的同時(shí)，能夠有效降低成本。

2.堅(jiān)持內(nèi)容為主

紙媒在新聞信息上的真實(shí)性，是推動(dòng)自身不斷發(fā)展的一大動(dòng)力。虛假新聞再吸引人們的眼球，也不如真實(shí)信息的價(jià)值高。尤其在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)背景下，人們迫切需要聽(tīng)到客觀公正的聲音。對(duì)于紙媒而言，新聞信息的挖掘要從源頭和本質(zhì)開(kāi)始，尋找能引導(dǎo)大眾思考的社會(huì)現(xiàn)象，充分發(fā)揮新聞內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于熱點(diǎn)事件的評(píng)價(jià)，應(yīng)該具有獨(dú)特的視角和看法，保證影響力的持久性。對(duì)于編輯人員而言，應(yīng)該改變傳統(tǒng)的寫(xiě)作思維，保持質(zhì)疑精神，采用逆向思考，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞中的隱藏線索，為大眾還原新聞事件全貌。

3.增加受眾互動(dòng)

紙媒要想增加和受眾之間的互動(dòng)性，主要途徑有兩種：

（1）利用高新技術(shù)，建立微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)，用于和受眾交流溝通。與此同時(shí)，可以設(shè)置一些游戲或獎(jiǎng)品，通過(guò)受眾的廣泛參與，拉近彼此之間的距離。

（2）在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)互動(dòng)版塊，鼓勵(lì)受眾說(shuō)出內(nèi)心想法，提供一些發(fā)展建議和意見(jiàn)。紙媒工作人員對(duì)這些留言進(jìn)行篩選和查看，并及時(shí)做出回復(fù)，不斷提升新聞信息質(zhì)量。

4.和新媒體融合

傳統(tǒng)紙媒要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須具有兼容并蓄的態(tài)度，和新媒體進(jìn)行溝通融合，借助于新媒體的力量和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身的改革創(chuàng)新目標(biāo)。具體如下：

（1）建立網(wǎng)站，及時(shí)發(fā)布新聞信息和出版信息，提高資源利用率，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

（2）電子圖書(shū)、電子雜志的出現(xiàn)，改變了人們的閱讀習(xí)慣，紙媒應(yīng)該在發(fā)行方式上做出改變，以報(bào)紙為例，除了正常印刷發(fā)行以外，還應(yīng)該形成電子版，以供大眾在移動(dòng)終端設(shè)備上閱讀，擴(kuò)大受眾群。

（3）利用微信平臺(tái)推送消息，幫助人們?cè)谒槠瑫r(shí)間瀏覽公眾號(hào)內(nèi)容，要求形成自己的獨(dú)特風(fēng)格，以招攬忠實(shí)的粉絲群體。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)紙媒具有自身優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，面對(duì)新媒體的快速發(fā)展，帶來(lái)的影響體現(xiàn)在市場(chǎng)萎縮、受眾老齡化、人才流失等方面。對(duì)于這種情況，紙媒行業(yè)應(yīng)該改革發(fā)展模式、堅(jiān)持內(nèi)容為主、增加受眾互動(dòng)，并和新媒體相互融合，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

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