郭錦墉,徐 磊

(1.江西農(nóng)業(yè)大學(xué),人文與公共管理學(xué)院,江西 南昌 330045;2.江西農(nóng)業(yè)大學(xué),經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,江西 南昌 330045)

農(nóng)民合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性及其影響因素分析

郭錦墉1,徐 磊2

(1.江西農(nóng)業(yè)大學(xué),人文與公共管理學(xué)院,江西 南昌 330045;2.江西農(nóng)業(yè)大學(xué),經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,江西 南昌 330045)

文章基于“農(nóng)超對(duì)接”的“SSCP范式”理論分析框架，采用江西省農(nóng)民合作社的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，研究農(nóng)民合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性及其影響因素。首先，采用生存分析法，分析農(nóng)民合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性情況；然后，運(yùn)用COX比例風(fēng)險(xiǎn)模型，分析農(nóng)民合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性的影響因素。研究結(jié)果表明：主營(yíng)水產(chǎn)的合作社、示范合作社、政府領(lǐng)辦的合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性更強(qiáng)；政府政策實(shí)施效果、合作社能力是影響合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性的最顯著因素。因此，政府應(yīng)該分類指導(dǎo)合作社參與“農(nóng)超對(duì)接”；各級(jí)政府保障相關(guān)政策的貫徹落實(shí)；合作社加強(qiáng)自身能力提升，平衡與超市間的對(duì)接關(guān)系。

合作社；“農(nóng)超對(duì)接”；關(guān)系穩(wěn)定性；生存分析；COX模型

郭錦墉,徐磊.農(nóng)民合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性及其影響因素分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2017(10)：13-23.

一、 引 言

雖然“農(nóng)超對(duì)接”*“農(nóng)超對(duì)接”(胡定寰，2005)[3]的定義為學(xué)者們所認(rèn)可，即超市通過(guò)和生產(chǎn)者簽訂協(xié)議，直接向農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者采購(gòu)生鮮和經(jīng)過(guò)加工的農(nóng)產(chǎn)品。被視為解決中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通困境(生產(chǎn)者“賣難”和消費(fèi)者“買貴”)和保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的有效方式(安玉發(fā)，2011；張曉林、羅永泰，2012；胡定寰，2005)[1-3]，其實(shí)質(zhì)是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條的優(yōu)化，農(nóng)民合作社(以下簡(jiǎn)稱“合作社”)則是被證明為“農(nóng)超對(duì)接”的最佳中間組織(郭錦墉、徐磊，2016a)[4]，但在實(shí)踐過(guò)程中合作社與超市之間的對(duì)接關(guān)系并不穩(wěn)定，表現(xiàn)在：合作社與農(nóng)戶利益受損，農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定供應(yīng)困難，合作關(guān)系的短期性(劉衛(wèi)華，2011)[5]?，F(xiàn)代合約理論認(rèn)為，在有限理性和交易成本為正的背景下，合約是不完全的(斯蒂格里茨，1999；施瓦茨，1999)[6-7]。超市作為農(nóng)產(chǎn)品零售終端，在“農(nóng)超對(duì)接”交易中處于強(qiáng)勢(shì)地位，不可避免地會(huì)追逐超額利潤(rùn)和關(guān)注短期利益(Berdegue等，2005；Maetens等，2012；依紹華，2013)[8-10]；而合作社受制于組織化、規(guī)?；?，難以穩(wěn)定地向超市提供充足、高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品(鄭愛(ài)文、王偉，2013；衛(wèi)欣怡，2014)[11-12]，加之農(nóng)戶個(gè)體信用欠缺，契約意識(shí)低(Witose，2006)[13]，因此，暗含了合約糾紛或違約契機(jī)的不完全合約中，超市與合作社會(huì)出現(xiàn)壓價(jià)和惜售的情況，嚴(yán)重破壞了對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定(Pritchard和Godwin，2010[14]；依紹華，2013[10])。相比于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，以合作社為中間組織的“農(nóng)超對(duì)接”模式，能夠通過(guò)提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、改進(jìn)生產(chǎn)方式、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)等，在合作社“農(nóng)超對(duì)接”進(jìn)程中創(chuàng)造溢價(jià)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。以合作社為中間組織的“農(nóng)超對(duì)接”模式能否取代農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的主體模式，除了要應(yīng)對(duì)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)與偏好的變化，還需要在超市和合作社之間建立一個(gè)穩(wěn)定的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，即如何提升合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性。穩(wěn)定的利益聯(lián)結(jié)紐帶是合作社與超市獲取農(nóng)產(chǎn)品資源供給、農(nóng)民實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增收的重要保證(解東川，2015)[15]。可見(jiàn)，探索影響合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性的因素，進(jìn)而提升合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系的穩(wěn)定性具有十分重要的意義。

為了提高“農(nóng)超對(duì)接”中合作社與超市對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性，學(xué)者們進(jìn)行了如下研究：Pritchard和Godwin(2010)[14]、依紹華(2013)[10]定性分析了“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系不穩(wěn)定性源于合作社和超市兩個(gè)方面，雙方契約精神欠缺、農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)能力不足以及缺乏規(guī)范性合同影響著“農(nóng)超對(duì)接”穩(wěn)定性。張亞娟等(2014)[16]則指出“農(nóng)超對(duì)接”失穩(wěn)的原因在于缺乏對(duì)“農(nóng)超對(duì)接”穩(wěn)定性前置因素的考慮，并從農(nóng)戶、合作社、超市及外部資源四個(gè)方面進(jìn)行了實(shí)證分析。這些文獻(xiàn)多為定性研究，鮮有的實(shí)證分析文獻(xiàn)也是采用非連續(xù)型因變量的靜態(tài)分析方法對(duì)合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性進(jìn)行研究，缺乏對(duì)合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性的動(dòng)態(tài)研究致使對(duì)合作社“農(nóng)超對(duì)接”生存動(dòng)態(tài)了解甚少，對(duì)不同類型合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性的差異研究也十分罕見(jiàn)。

在供應(yīng)鏈(或渠道)關(guān)系穩(wěn)定性的研究中，學(xué)者們多采用關(guān)系持續(xù)時(shí)間來(lái)反映關(guān)系穩(wěn)定性，如何成杰等(2013)[17]、田敏等(2014)[18]的研究。我們將合作社與超市“農(nóng)超對(duì)接”中，未有中斷的交易聯(lián)系所持續(xù)的時(shí)間長(zhǎng)度稱之為持續(xù)時(shí)間，持續(xù)時(shí)間越長(zhǎng)對(duì)“農(nóng)超對(duì)接”的穩(wěn)定發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與可追溯體系建設(shè)的作用將越大。現(xiàn)階段，能否保障“農(nóng)超對(duì)接”的穩(wěn)步發(fā)展，關(guān)鍵點(diǎn)并不完全在于構(gòu)建合作社與超市之間的聯(lián)系，更在于如何使得合作社“農(nóng)超對(duì)接”交易聯(lián)系穩(wěn)定生存下去，這對(duì)于“農(nóng)超對(duì)接”平穩(wěn)發(fā)展將更具意義。一方面，有助于政府、合作社、超市穩(wěn)定加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)建設(shè)投資，促進(jìn)“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步保障農(nóng)產(chǎn)品流通安全、穩(wěn)定、高效；另一方面，由于參與“農(nóng)超對(duì)接”，合作社需要承擔(dān)相應(yīng)的固定成本，理論上“農(nóng)超對(duì)接”需要持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利。在其他研究領(lǐng)域，李立清(2012)[19]還利用農(nóng)戶持續(xù)參與新農(nóng)合時(shí)間來(lái)研究農(nóng)戶參加新農(nóng)合的穩(wěn)定性。因此，通過(guò)關(guān)系持續(xù)時(shí)間來(lái)反映關(guān)系穩(wěn)定性是合理有效的。

鑒于此，本文擬從合作社參與“農(nóng)超對(duì)接”時(shí)間的縱向維度，嘗試運(yùn)用生存分析方法研究合作社“農(nóng)超對(duì)接”參與持續(xù)時(shí)間，客觀詳細(xì)地描述不同類型合作社參與“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間分布，探明不同類型合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性情況；運(yùn)用COX比例分析風(fēng)險(xiǎn)模型，分析影響合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性的因素，并尋找針對(duì)性的政策建議。

二、 研究框架構(gòu)建

本文在已有的理論研究基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論中“結(jié)構(gòu)—行為—績(jī)效”的“SCP范式”(Bain，1959)[20]、斯密德(1999)[21]建立的“狀態(tài)—結(jié)構(gòu)—績(jī)效”的“SSP范式”，提出一個(gè)擴(kuò)展的研究框架，即“結(jié)構(gòu)—狀態(tài)—行為—績(jī)效”的“SSCP范式”并將其應(yīng)用到合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性的研究上，研究合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性(“農(nóng)超對(duì)接”績(jī)效)及其影響因素。

本文構(gòu)建的“SSCP范式”是“SCP范式”和“SSP范式”的繼承和延伸。其分析思路是：組織的現(xiàn)實(shí)狀況是其制度選擇的基礎(chǔ)；在不同的制度結(jié)構(gòu)下，組織內(nèi)的利益主體根據(jù)組織的集體目標(biāo)進(jìn)行不同的行為選擇；利益主體的博弈行為則直接影響制度的績(jī)效。關(guān)于該研究范式運(yùn)用的詳細(xì)分析，可見(jiàn)本課題組成員郭錦墉和徐磊(2016b)[22]的研究成果，因篇幅問(wèn)題此處不再詳細(xì)闡述。本文“SSCP范式”中的結(jié)構(gòu)、狀態(tài)包含的變量根據(jù)劉潔(2011)[23]、李瑩等(2011)[24]、吳彬(2014)[25]等學(xué)者的研究成果，結(jié)合課題實(shí)際情況設(shè)定，邏輯框架如圖1所示。

圖1 農(nóng)民合作社“農(nóng)超對(duì)接”行為機(jī)理理論模型(SSCP范式)

本文通過(guò)研究合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性來(lái)反映合作社“農(nóng)超對(duì)接”渠道關(guān)系績(jī)效，Celly等(1999)[26]也認(rèn)為渠道縱向協(xié)作的績(jī)效可以用關(guān)系穩(wěn)定性指標(biāo)進(jìn)行衡量。另外還需要強(qiáng)調(diào)的是，本文僅涉及“SSCP范式”研究框架的后半部分，即研究合作社結(jié)構(gòu)、狀態(tài)對(duì)“農(nóng)超對(duì)接”績(jī)效的影響。對(duì)于合作社“農(nóng)超對(duì)接”的行為，課題組已完成了該部分研究，也就是說(shuō)，本文在該基礎(chǔ)上進(jìn)行后續(xù)研究，因此在本文的影響因素的實(shí)證分析中，我們將根據(jù)合作社參與行為：“農(nóng)超對(duì)接”參與程度，考察不同參與程度下的合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性的影響因素及差異性。

三、 合作社“農(nóng)超對(duì)接”生存函數(shù)估計(jì)

(一) 樣本數(shù)據(jù)來(lái)源及處理

首先，課題組根據(jù)全國(guó)總社和江西省農(nóng)業(yè)廳(2013)公布的江西省11個(gè)地(市)示范合作社和普通合作社的數(shù)據(jù)，在避免調(diào)查過(guò)于分散情況下，根據(jù)實(shí)際情況，選擇至少擁有生鮮農(nóng)產(chǎn)品類示范社6家(含)以上的縣(區(qū))，共得到24個(gè)樣本縣(區(qū))。然后，在24個(gè)樣本縣(區(qū))中，示范社固定為調(diào)查樣本社，再?gòu)?4個(gè)樣本縣(區(qū))中隨機(jī)抽取普通的生鮮農(nóng)產(chǎn)品合作社。本文的研究對(duì)象是2009至2016年參與了“農(nóng)超對(duì)接”的合作社，本次共發(fā)放問(wèn)卷198份，剔除邏輯錯(cuò)誤或信息缺失的樣本3份，共得到195份有效樣本。

在數(shù)據(jù)處理過(guò)程中的問(wèn)題：(1)多持續(xù)時(shí)間段問(wèn)題。一個(gè)合作社在觀測(cè)期間內(nèi)可能存在一個(gè)以上的持續(xù)時(shí)間段問(wèn)題，即合作社參與“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)一段時(shí)間后停止參與“農(nóng)超對(duì)接”，之后又參與“農(nóng)超對(duì)接”，這種情況本文稱之為“多持續(xù)時(shí)間段”。Besedes和Prusa(2006)[27]在分析貿(mào)易關(guān)系持續(xù)時(shí)間時(shí)認(rèn)為，無(wú)論一段貿(mào)易關(guān)系的持續(xù)時(shí)間段有多少，取第一個(gè)持續(xù)時(shí)間段進(jìn)行研究，和將多個(gè)時(shí)間段視為獨(dú)立的若干持續(xù)時(shí)間段進(jìn)行研究，不會(huì)對(duì)樣本觀測(cè)值持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度的分布產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。因此，本文對(duì)于那些參與了“農(nóng)超對(duì)接”，但后來(lái)退出又參與了“農(nóng)超對(duì)接”的合作社，其參與“農(nóng)超對(duì)接”的持續(xù)時(shí)間只計(jì)算前一段時(shí)間。(2)數(shù)據(jù)截取問(wèn)題。由于我國(guó)開(kāi)展“農(nóng)超對(duì)接”試點(diǎn)工作意見(jiàn)從2008年底發(fā)布，所以樣本合作社“農(nóng)超對(duì)接”開(kāi)始時(shí)間始于2009年。另外，無(wú)法觀測(cè)2016年以后的合作社參與“農(nóng)超對(duì)接”的生存狀態(tài)。因此樣本中包含右截尾數(shù)據(jù)，同時(shí)本文合作社“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)為8年。

表1 合作社“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間的描述統(tǒng)計(jì)

由此得到2009至2016年合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系，共計(jì)195個(gè)時(shí)間段。表1的初步統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，其中10.8%的合作社“農(nóng)超對(duì)接”僅持續(xù)了1年；90.8%的合作社“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間未超過(guò)5年；不足10%的合作社“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間超過(guò)5年，反映出整體上合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系不夠穩(wěn)定。

(二) 合作社“農(nóng)超對(duì)接”的生存函數(shù)估計(jì)

本文通過(guò)生存分析方法*生存分析：是將事件的結(jié)果(終點(diǎn)事件)和出現(xiàn)這一結(jié)果所經(jīng)歷的時(shí)間結(jié)合起來(lái)分析的一種統(tǒng)計(jì)分析方法，這種分析由于以事件“終止”為關(guān)鍵事件，所以被稱為“生存分析”(彭非、王偉，2004)[28]。，構(gòu)建合作社“農(nóng)超對(duì)接”的生存函數(shù)和風(fēng)險(xiǎn)函數(shù)，對(duì)合作社參與“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間分布特征進(jìn)行估計(jì)。

1.合作社“農(nóng)超對(duì)接”生存函數(shù)和風(fēng)險(xiǎn)函數(shù)的總體估計(jì)。

對(duì)觀察期內(nèi)所有參與的合作社“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間進(jìn)行估計(jì)，分別得到圖2中(a)(b)生存函數(shù)和風(fēng)險(xiǎn)函數(shù)的估計(jì)圖。從(a)圖可以看出：第一，合作社參與“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間普遍較短，對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性較低，中位數(shù)生存時(shí)間為3年，有56%的合作社在3年內(nèi)退出“農(nóng)超對(duì)接”；第二，合作社“農(nóng)超對(duì)接”關(guān)系在建立伊始面臨著較高的退出風(fēng)險(xiǎn)(或者說(shuō)是較低生存率)，而隨著生存時(shí)間的推移，合作社退出“農(nóng)超對(duì)接”的風(fēng)險(xiǎn)顯著降低。從數(shù)據(jù)分析來(lái)看，合作社“農(nóng)超對(duì)接”1～4年的生存概率從91%降低到29%，降幅達(dá)到了62%；而5～8年的生存概率則僅從20%降低到10%，降幅僅為10%。(b)圖從風(fēng)險(xiǎn)的角度進(jìn)行估計(jì)，可以看出，合作社退出“農(nóng)超對(duì)接”風(fēng)險(xiǎn)率在時(shí)間上呈現(xiàn)倒“U”型狀態(tài)，且在5年后退出風(fēng)險(xiǎn)率下降趨緩。因此，合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系破裂的概率存在“門檻效應(yīng)”。本文中，4年為合作社“農(nóng)超對(duì)接”生存時(shí)間的“門檻值”，即合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系持續(xù)時(shí)間若維持4年以上，其“農(nóng)超對(duì)接”關(guān)系破裂的風(fēng)險(xiǎn)就顯著降低。

2.基于合作社主營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品分類的估計(jì)。本文基于生鮮合作社的主營(yíng)產(chǎn)品類型(包括水果、蔬菜、水產(chǎn)、多種生鮮產(chǎn)品合作社)，對(duì)其參與“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間段的生存函數(shù)進(jìn)行分組估計(jì)，從圖2中(c)圖的估計(jì)結(jié)果可以看出，不同主營(yíng)產(chǎn)品類型的合作社持續(xù)參與“農(nóng)超對(duì)接”的生存率不盡相同。水果類合作社和蔬菜類合作社“農(nóng)超對(duì)接”生存率相對(duì)與水產(chǎn)類合作社和綜合類合作社“農(nóng)超對(duì)接”的生存率更低，其中位生存時(shí)間不到3年。這與我們生活中常見(jiàn)的果蔬農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品參與“農(nóng)超對(duì)接”的繁榮現(xiàn)實(shí)情況不一致。對(duì)于這種現(xiàn)象的解釋可能在于，雖然“農(nóng)超對(duì)接”更多的是果蔬類合作社參與，但是并不意味著每一次參與“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，即果蔬類合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系的生存率并不高。這一事實(shí)對(duì)于理解擴(kuò)展邊際和集約邊際對(duì)促進(jìn)合作社“農(nóng)超對(duì)接”的作用有很重要的政策含義。

3.基于合作社領(lǐng)辦主體分類的估計(jì)。本文基于合作社領(lǐng)辦主體分類(包括大戶、政府組織、龍頭企業(yè)三類)，對(duì)合作社參與“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間段的生存函數(shù)進(jìn)行估計(jì)，從圖2中(d)圖的結(jié)果可以看出，政府領(lǐng)辦的合作社“農(nóng)超對(duì)接”穩(wěn)定性最高，尤其是對(duì)接關(guān)系經(jīng)歷了2年之后；龍頭企業(yè)領(lǐng)辦的合作社“農(nóng)超對(duì)接”穩(wěn)定性最差，第3年就達(dá)到了中位生存時(shí)間，5年不到其生存率已低于20%。對(duì)于這種情況可能的解釋是政府領(lǐng)辦的合作社對(duì)于政策的實(shí)施度更高，執(zhí)行契約能力更強(qiáng)；龍頭企業(yè)領(lǐng)辦的合作社以服務(wù)龍頭企業(yè)為主，超市不作為其主要銷售對(duì)象。

圖2 生存函數(shù)與風(fēng)險(xiǎn)函數(shù)估計(jì)結(jié)果

分類標(biāo)準(zhǔn)具體類別持續(xù)時(shí)間(年)25%50%75%主營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品類型水果合作社432蔬菜合作社432水產(chǎn)合作社—42綜合合作社842領(lǐng)辦主體大戶領(lǐng)辦合作社532政府領(lǐng)辦合作社832龍頭企業(yè)領(lǐng)辦合作社432是否示范社示范社542普通社432

注：表中空值(-)表示在樣本觀測(cè)期間合作社“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間段的失敗比例不超過(guò)對(duì)應(yīng)的該百分位。

4.基于示范社與普通社比較的估計(jì)。本文基于合作社示范社(包括國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)示范社)與普通社的比較，對(duì)合作社參與“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間段的生存函數(shù)進(jìn)行估計(jì)，從圖2中(e)圖可以得到，示范社參與“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間段的生存率明顯高于普通合作社的生存率?？傮w上表現(xiàn)為達(dá)到同一生存率，普通社早于示范社1年，說(shuō)明了示范社參與“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，穩(wěn)定性更高。這對(duì)于政府分類扶持合作社穩(wěn)定參與“農(nóng)超對(duì)接”具有十分重要的作用。

再結(jié)合表2，無(wú)論怎么對(duì)合作社進(jìn)行分類，可以明顯看出75%的合作社的“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間段在2年內(nèi)結(jié)束；綜合類合作社、政府領(lǐng)辦的合作社以及示范社參與“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，這和上文的結(jié)果相一致。

四、 合作社“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間影響因素實(shí)證分析

(一) 模型設(shè)定

合作社“農(nóng)超對(duì)接”的生存數(shù)據(jù)的特點(diǎn)是：存在數(shù)據(jù)右截尾。結(jié)合調(diào)研的數(shù)據(jù)情況，文章采用連續(xù)時(shí)間生存分析模型COX比例風(fēng)險(xiǎn)模型，來(lái)探索和了解影響合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性的因素，該模型的基本形式為：

(1)

(1)式兩邊取對(duì)數(shù)，可得到如下公式：

logh(t，X)=logh0(t)+(β1X1+β2X2+…+βpXp)

(2)

(2)式中，h(t，X)表示合作社在t-1時(shí)刻在參與“農(nóng)超對(duì)接”，在t時(shí)刻退出“農(nóng)超對(duì)接”的概率；h0(t)為基本風(fēng)險(xiǎn)函數(shù)；X=(X1，X2，…Xp)為影響合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性的協(xié)變量；β=(β1，β2，…βp)為參數(shù)向量。

(二) 影響因素的主成分分析

根據(jù)本文的研究框架，參考既有研究成果，結(jié)合合作社實(shí)際情況選取變量，我們將重點(diǎn)考察以下因素。(1)政府的政策扶持，包括資金信貸支持、產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)建設(shè)、冷藏物流支持。政府的一系列扶持政策，提高合作社生產(chǎn)能力、資金運(yùn)轉(zhuǎn)，降低與超市間的信息不對(duì)稱，保障農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸保鮮能力，促使合作社與超市在一個(gè)相對(duì)平等的水平上進(jìn)行談判與交易；(2)市場(chǎng)支配，主要是來(lái)自超市方面的要求和制約，根據(jù)合作社在“農(nóng)超對(duì)接”現(xiàn)實(shí)情況中，超市對(duì)合作社的實(shí)際行為，設(shè)定包括超市對(duì)于合作社農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量的要求、超市收取入場(chǎng)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、返款周期以及對(duì)農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)格的壟斷權(quán)五個(gè)變量；(3)產(chǎn)品屬性，即合作社農(nóng)產(chǎn)品的差異性、品質(zhì)等情況，“一村一品”農(nóng)產(chǎn)品在一定程度上代表了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與數(shù)量，而產(chǎn)品的品質(zhì)差異程度則進(jìn)一步說(shuō)明了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量情況；(4)區(qū)位特征，著重探討的是區(qū)位經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)特征，經(jīng)濟(jì)水平反映整體經(jīng)濟(jì)情況，市場(chǎng)化程度和是否有交易市場(chǎng)反映區(qū)域市場(chǎng)特征；(5)合作社產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，通過(guò)股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)反映，現(xiàn)有資金反映合作社資金大小，股金差異與社會(huì)人員入股均體現(xiàn)股權(quán)差異；(6)合作社成員結(jié)構(gòu)，通過(guò)考察成員數(shù)量、成員文化、成員年齡與外村人員比重，成員數(shù)量和成員異質(zhì)性可以有效反映成員結(jié)構(gòu)；(7)合作社能力結(jié)構(gòu)，根據(jù)合作社在生產(chǎn)銷售中的現(xiàn)實(shí)情況，結(jié)合“農(nóng)超對(duì)接”現(xiàn)狀，從生產(chǎn)、分級(jí)包裝、銷售渠道、配送整個(gè)過(guò)程設(shè)置變量，分別是：合作社供貨能力、分級(jí)包裝能力、配送能力、銷售范圍和市場(chǎng)開(kāi)拓能力。各因子的具體內(nèi)容及描述性統(tǒng)計(jì)如表3所示。

表3 因子說(shuō)明與描述性統(tǒng)計(jì)

表4 KMO和Bartlett檢驗(yàn)

由于問(wèn)卷涉及的問(wèn)題廣泛，本文對(duì)解釋變量的選擇題項(xiàng)設(shè)置較多，合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性的影響因素測(cè)量項(xiàng)達(dá)到了25項(xiàng)，針對(duì)這種情況，可以采用主成分分析方法提取主成分。根據(jù)表4，參與分析的25個(gè)變量的KMO的值為0.619，Bartlett的球形度檢驗(yàn)顯示Sig.=0.000，表明本組數(shù)據(jù)具有良好的結(jié)構(gòu)化效度，適合做主成分分析。

對(duì)25個(gè)解釋變量進(jìn)行主成分分析，可以得到相關(guān)矩陣的特征值和方差貢獻(xiàn)率。采用特征值大于1的主成分，共保留8個(gè)主成分，見(jiàn)表5。保留的8個(gè)主成分的累積方差貢獻(xiàn)率達(dá)到了79.25%，基本能夠體現(xiàn)25個(gè)變量的基本信息。

表5 提取主成分的特征值和貢獻(xiàn)率

根據(jù)表6的主成分分析的旋轉(zhuǎn)成分矩陣(按系數(shù)大小排列)可以得到，第1個(gè)主成分包含超市對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)要求和數(shù)量要求兩個(gè)變量，兩個(gè)變量均反映了超市對(duì)產(chǎn)品要求，因此將第1個(gè)主成分定義為超市產(chǎn)品要求；第2個(gè)主成分包含超市對(duì)收購(gòu)價(jià)格的壟斷權(quán)、收取入場(chǎng)費(fèi)情況和超市返款期限三個(gè)變量，變量均反映了超市的市場(chǎng)支配權(quán)，因此將第2個(gè)主成分定義為超市支配權(quán)；第3個(gè)主成分包含了三個(gè)變量，這三個(gè)變量均反映了政府的扶持政策實(shí)施情況，因此可以將第3個(gè)主成分定義為政府扶持；第4個(gè)主成分包括合作社供貨能力、合作社產(chǎn)品配送能力、合作社市場(chǎng)開(kāi)拓能力、合作社產(chǎn)品銷售范圍以及合作社分級(jí)包裝能力的五個(gè)變量，這五個(gè)變量是合作社綜合能力的體現(xiàn)，因此將第4個(gè)主成分定義為合作社能力；第5個(gè)主成分包括了區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平、市場(chǎng)化程度和是否有交易市場(chǎng)三個(gè)變量，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)狀況的反映，區(qū)域經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)市場(chǎng)發(fā)育也將越完善，所以將第5個(gè)主成分定義為區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平；第6個(gè)主成分包含了合作社現(xiàn)有資金、外村成員比重、股金差異程度、社會(huì)團(tuán)體成員四個(gè)變量，反映了合作社產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，因此將第6個(gè)主成分定義為合作社產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)；第7個(gè)主成分含有“一村一品”、產(chǎn)品品質(zhì)差異兩個(gè)變量，這兩個(gè)變量是合作社農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)的體現(xiàn)，因此將第7個(gè)主成分定義為合作社產(chǎn)品特點(diǎn)；第8個(gè)主成分則包含了社員人數(shù)、社員年齡集中和社員文化集中情況三個(gè)變量，均反映了合作社成員結(jié)構(gòu)，因此將第8個(gè)主成分定義為合作社成員結(jié)構(gòu)。

語(yǔ)文課程作為一門實(shí)踐性課程，強(qiáng)調(diào)課程的目標(biāo)和內(nèi)容聚焦于語(yǔ)言文字運(yùn)用，突出實(shí)踐性和綜合性特點(diǎn)，要求學(xué)生在閱讀和表達(dá)的實(shí)踐上下功夫。

通過(guò)主成分分析，得到了影響合作社參與“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間(對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性)的重要因素：超市產(chǎn)品要求、超市支配權(quán)、政府扶持、合作社能力、區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平、合作社產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、合作社產(chǎn)品特點(diǎn)、合作社成員結(jié)構(gòu)。這8個(gè)主成分與本文提出的研究框架中的7類變量總體上是相近的，在一定程度上也說(shuō)明了研究框架的合理性。

表6 旋轉(zhuǎn)成分矩陣

(三) 相關(guān)假設(shè)

1.超市對(duì)產(chǎn)品要求和支配權(quán)對(duì)合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性的影響。超市和合作社作為“農(nóng)超對(duì)接”產(chǎn)銷主體，是“農(nóng)超對(duì)接”契約簽訂的雙方，存在著博弈關(guān)系。根據(jù)交易成本理論，當(dāng)合作社在超市各項(xiàng)要求的制約下使得其參與“農(nóng)超對(duì)接”成本過(guò)高，合作社則會(huì)選擇退出“農(nóng)超對(duì)接”。而合作社參與超市主導(dǎo)的“農(nóng)超對(duì)接”成本，主要來(lái)自于超市對(duì)合作社農(nóng)產(chǎn)品要求以及各項(xiàng)條件約束(Berdegue等，2005；衛(wèi)欣怡，2014)[8，12]。所以可以提出以下假設(shè)：

H1：超市對(duì)產(chǎn)品要求越高，合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性越低。

H2：超市支配權(quán)越大，合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性越低。

2.政府扶持對(duì)合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性的影響?！稗r(nóng)超對(duì)接”在政府大力支持下發(fā)展起來(lái)，自登上歷史舞臺(tái)以來(lái)就得到了政府政策扶持。黃勝忠等(2014)[30]研究表明了政府的扶持政策可以增加合作社利潤(rùn)，而政府對(duì)合作社的資金投入可以使得“農(nóng)超對(duì)接”達(dá)到多方共贏效果(劉陽(yáng)，2011)[31]。政府的政策實(shí)施效果直接影響到合作社“農(nóng)超對(duì)接”參與持續(xù)時(shí)間，所以可以提出以下假設(shè)：

H3：政府扶持政策實(shí)施情況越好，合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性越強(qiáng)。

H4：合作社能力越強(qiáng)，合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性越強(qiáng)。

4.合作社所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平對(duì)其“農(nóng)超對(duì)接”關(guān)系穩(wěn)定性的影響。合作社“農(nóng)超對(duì)接”受到宏觀背景影響，區(qū)域的經(jīng)濟(jì)水平作為短期內(nèi)難以改變的背景影響著合作社“農(nóng)超對(duì)接”。金培和龔健健(2014)[33]認(rèn)為，市場(chǎng)化程度對(duì)組織發(fā)展就有顯著的促進(jìn)作用，市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰和資源的有效配置有助于組織良性發(fā)展。而“農(nóng)超對(duì)接”實(shí)踐情況表明了在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、市場(chǎng)發(fā)展程度高的地區(qū)，“農(nóng)超對(duì)接”發(fā)展更加完善。據(jù)此可以提出以下假設(shè)：

H5：區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平越高，合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性越強(qiáng)。

5.合作社產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、成員結(jié)構(gòu)對(duì)其“農(nóng)超對(duì)接”關(guān)系穩(wěn)定性的影響。結(jié)構(gòu)是由制度和權(quán)力選擇而組成的內(nèi)在環(huán)境因素，產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)和成員結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定能夠帶來(lái)交易的穩(wěn)定性，使得合作社參與“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定，因此可以提出以下假設(shè)：

H6：合作社產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，能夠促進(jìn)合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定。

H7：合作社成員結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，能夠促進(jìn)合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定。

6.產(chǎn)品特性對(duì)合作社參與“農(nóng)超對(duì)接”關(guān)系穩(wěn)定性的影響。這里的產(chǎn)品特點(diǎn)是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和差異性的反映，是合作社進(jìn)行銷售選擇的重要依據(jù)。一般來(lái)說(shuō)，具有差異性的農(nóng)產(chǎn)品以及同種產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)越接近，其越符合市場(chǎng)要求，進(jìn)而有利于契約關(guān)系的維持。據(jù)此，我們可以假設(shè)：

H8：優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品特性，能夠促進(jìn)合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定。

(四) 計(jì)量結(jié)果與穩(wěn)健性檢驗(yàn)

本文采用SPSS19.0軟件，運(yùn)用COX比例風(fēng)險(xiǎn)模型，分析超市產(chǎn)品要求、超市支配權(quán)、政府扶持、合作社能力、區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平、合作社產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、合作社產(chǎn)品特點(diǎn)、合作社成員結(jié)構(gòu)對(duì)合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性的影響，并采用工具變量法，來(lái)對(duì)估計(jì)結(jié)果進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。文章選取“合作社是否為示范社”為工具變量，因?yàn)槭痉渡缗c合作社即國(guó)家相關(guān)扶持政策有著較強(qiáng)的相關(guān)性，且是否為示范社獨(dú)立于樣本期內(nèi)的合作社“農(nóng)超對(duì)接”穩(wěn)定性，符合工具變量外生性要求。引入超市特征作為控制變量，緩解了遺漏變量導(dǎo)致的內(nèi)生性問(wèn)題。結(jié)合課題的研究框架，將合作社分為高參與程度(大于均值)組和低參與程度組(小于均值)兩組，進(jìn)行對(duì)照分析。全樣本模型、高參與程度組模型和低參與程度組模型均通過(guò)了檢驗(yàn)，數(shù)據(jù)與模型的擬合程度較好，詳細(xì)估計(jì)結(jié)果如表7所示。

表7 合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性影響因素及其穩(wěn)健性檢驗(yàn)

(續(xù)表7)

注：***、**、*分別表示在1%、5%、10%的顯著性水平下顯著；括號(hào)內(nèi)數(shù)值為Wald統(tǒng)計(jì)值。

回歸結(jié)果表明，超市產(chǎn)品要求是影響合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性的顯著因素，系數(shù)為正，表明了超市產(chǎn)品要求越高，合作社退出“農(nóng)超對(duì)接”風(fēng)險(xiǎn)率越高，其持續(xù)時(shí)間越短，對(duì)接關(guān)系越不穩(wěn)定，結(jié)果與假設(shè)H1相同。而高參與程度合作社顯著程度低于低參與程度合作社，表明了低參與合作社“農(nóng)超對(duì)接”關(guān)系穩(wěn)定性受超市產(chǎn)品要求的影響更大。超市對(duì)產(chǎn)品要求越高，合作社達(dá)標(biāo)產(chǎn)品數(shù)量等會(huì)越低，可能帶來(lái)產(chǎn)品因不達(dá)標(biāo)而帶來(lái)的產(chǎn)品損失，進(jìn)而提高了對(duì)接成本，易導(dǎo)致契約關(guān)系破裂。

政府的政策實(shí)施效果是保證合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性的顯著因素，從系數(shù)上看，政府的政策實(shí)施效果越好，合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系的穩(wěn)定性就越強(qiáng)，這與假設(shè)H3相符合。政府扶持政策實(shí)施越佳，“農(nóng)超對(duì)接”產(chǎn)銷兩端矛盾降低，合作社和超市獲利情況越佳，因此促進(jìn)合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定。

合作社能力通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，顯著性極強(qiáng)，且系數(shù)為負(fù)，說(shuō)明合作社能力越強(qiáng)，合作社退出“農(nóng)超對(duì)接”風(fēng)險(xiǎn)越低，“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間越長(zhǎng)，對(duì)接關(guān)系越穩(wěn)定，這與前文假設(shè)H4相同，而這種影響在高參與程度合作社上表現(xiàn)得更為顯著。

高參與程度合作社與低參與程度合作社“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間受區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平影響顯著性水平不同。其中高參與程度組通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，十分顯著，而低參與程度合作社不具有統(tǒng)計(jì)顯著意義。根據(jù)“農(nóng)超對(duì)接”實(shí)踐情況來(lái)看，區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平高的地方，“農(nóng)超對(duì)接”在農(nóng)產(chǎn)品零售終端地位越高，這樣其對(duì)于合作社產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量上都有要求，高參與程度合作社將“農(nóng)超對(duì)接”作為重要的銷售對(duì)象，更加注重關(guān)系維護(hù)、產(chǎn)品升級(jí)，因此這種影響在高參與程度合作社上表現(xiàn)得更為顯著。

五、 結(jié)論與政策啟示

本文通過(guò)對(duì)合作社參與“農(nóng)超對(duì)接”持續(xù)時(shí)間及其影響因素分析來(lái)反映合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性及其影響因素，分析結(jié)果表明：(1)生鮮農(nóng)產(chǎn)品合作社中，主營(yíng)水產(chǎn)的合作社以及經(jīng)營(yíng)綜合生鮮農(nóng)產(chǎn)品的合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性更強(qiáng)；(2)示范合作社、政府領(lǐng)辦的合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性更強(qiáng)；(3)超市對(duì)產(chǎn)品的要求、政府政策實(shí)施效果、合作社能力以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平是影響合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性的顯著因素；(4)區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平對(duì)高參與程度合作社“農(nóng)超對(duì)接”穩(wěn)定性影響更顯著，超市產(chǎn)品要求對(duì)低參與程度合作社的影響顯著性明顯強(qiáng)于高參與程度合作社“農(nóng)超對(duì)接”對(duì)接關(guān)系穩(wěn)定性。

鑒于上述結(jié)論，本文得到以下政策啟示：第一，政府可以對(duì)合作社“農(nóng)超對(duì)接”進(jìn)行分類指導(dǎo)，提高扶持政策實(shí)施效果；第二，超市在“農(nóng)超對(duì)接”中處于優(yōu)勢(shì)地位，應(yīng)當(dāng)積極同合作社有效對(duì)接，尋求最佳合作點(diǎn)，而政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)在該方面的沖突管理，可以在一定程度上給予合作社適當(dāng)?shù)恼弑Ｗo(hù)，如返款時(shí)間、收購(gòu)價(jià)格等，并且保障政策的有效實(shí)施；第三，合作社自身加強(qiáng)能力建設(shè)，如提高品質(zhì)、規(guī)模等，與此同時(shí)政府可以給予基礎(chǔ)建設(shè)和人才支持，平衡超市與合作社之間的合作關(guān)系；第四，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)重點(diǎn)扶持合作社“農(nóng)超對(duì)接”，從而帶動(dòng)其他地區(qū)“農(nóng)超對(duì)接”發(fā)展。

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(責(zé)任編輯游旭平)

StabilityofFarmerCooperatives“Agriculture-SupermarketDocking”andItsImpactFactorAnalysis

GUO Jin-yong1, XU Lei2

(1.SchoolofHumanitiesandPublicAdministration,JiangxiAgriculturalUniversity,Nanchang330045,China;2.SchoolofEconomicsandManagement,JiangxiAgriculturalUniversity,Nanchang330045,China)

Based on theoretical analysis with the “SSCP paradigm”, this paper uses the survey data of farmers’ cooperatives in Jiangxi Province. We adopt survival analysis approach and the COX model to study the stability of farmer cooperatives “agriculture-supermarket docking” and determinants. The results show that these cooperatives “agriculture super docking” have greater stability including fisheries cooperatives, exemplary cooperatives and the government-established cooperatives. The effect of government policy and the cooperative ability are the most important factor affecting cooperatives “agriculture-super docking” docking relationship stability. Therefore, the government should guide cooperatives to participate in the “agriculture-supermarket docking”; at all levels of government guarantee of implementing the relevant policies; strengthen cooperatives to enhance their capabilities, and balance the business relationship between the supermarket and cooperatives.

cooperatives; “agriculture-supermarket docking”; stability; survival analysis; COX model

2017-06-02

國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“農(nóng)民合作社‘農(nóng)超對(duì)接’行為、績(jī)效與扶持政策研究——基于江西的抽樣調(diào)查”(71463026)；國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“蔬菜追溯體系建設(shè)支持政策對(duì)農(nóng)戶參與行為的影響機(jī)理及政策優(yōu)化研究”(71403112)；江西省研究生創(chuàng)新專項(xiàng)資金項(xiàng)目“不同產(chǎn)品類型合作社流通效率及其影響因素的差異性研究——基于江西省的調(diào)查”(YC2016-S180)

郭錦墉，男，教授，管理學(xué)博士，主要從事農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷研究；徐磊，男，碩士研究生，主要從事企業(yè)管理研究。

F713

A

1000-2154(2017)10-0013-11

10.14134/j.cnki.cn33-1336/f.2017.10.002