韓敏

摘 要：電視在人們生活中的影響與地位已經(jīng)無(wú)以取代，成為了人們了解社會(huì)、掌握信息的主要渠道來(lái)源之一。電視通過(guò)它所傳播的內(nèi)容與信息來(lái)不斷滿足人們的各種精神文化需求，因此，電視傳播自身就是一個(gè)傳播文化的過(guò)程。本文嘗試從傳播學(xué)的視角出發(fā)，來(lái)探討電視傳播對(duì)旅游文化所產(chǎn)生的積極影響與消極影響，以及電視在傳播過(guò)程中各環(huán)節(jié)對(duì)旅游文化可持續(xù)發(fā)展所產(chǎn)生的引導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：電視傳播；旅游文化；可持續(xù)發(fā)展

一、電視傳播與旅游文化

1.什么是旅游文化

旅游文化是人類通過(guò)旅游活動(dòng)改造自然和化育自身過(guò)程中所形成的價(jià)值觀念、行為模式、物質(zhì)成果和社會(huì)關(guān)系的總和。因此，旅游文化是人擺脫自然屬性、發(fā)展文化人格、追求人性自由與解放的一種“人文化成”的過(guò)程及其成果。旅游文化既不是旅游與文化的簡(jiǎn)單相加，也不是各種文化的隨便混合，它是在傳統(tǒng)文化與旅游科學(xué)相結(jié)合的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種全新文化形態(tài)。旅游離不開文化，沒(méi)有文化的旅游不具有生命力。

2.什么是電視傳播

傳播自身的發(fā)展離不開傳播手段的革新。當(dāng)人類傳播由人與人之間的人際傳播進(jìn)入到以各種傳播媒介為傳播渠道時(shí)，大眾傳播的時(shí)代開始了。“大眾傳播”，英文為“mass communication”，其基本含義是指由大眾傳播機(jī)構(gòu)（職業(yè)傳播者）利用大眾傳播媒體，如廣播、電視、報(bào)紙、雜志、書籍等，通過(guò)語(yǔ)言、文字、圖像等，迅速、密集、連續(xù)地向不特定的大眾傳播信息的過(guò)程。在這些大眾傳播媒介中，又尤以電視媒介的發(fā)展速度與普及程度最為迅速。所謂“電視傳播”，就是一種以電視為傳播工具，電視節(jié)目為傳播載體，溝通電視的社會(huì)生產(chǎn)和電視的社會(huì)消費(fèi)，傳遞社會(huì)文化、信息的手段。

3.電視傳播與旅游文化的契合

電視傳播作為傳遞文化的方式手段，與文化有著必然聯(lián)系。電視通過(guò)傳播宣揚(yáng)優(yōu)秀的旅游文化滿足人們的旅游需求，所以旅游文化與電視傳播從文化的角度出發(fā)，有著諸多契合點(diǎn)，具體表現(xiàn)為：第一，文化是電視與旅游業(yè)共同生存的土壤與發(fā)展的動(dòng)力。文化是旅游的靈魂，文化也同樣是電視的靈魂。文化是一代代人傳下來(lái)的歷史遺產(chǎn)，也是通過(guò)一代代人不斷選擇與創(chuàng)造的寶貴精神財(cái)富。文化的各個(gè)層面構(gòu)成了電視傳播的內(nèi)容與信息來(lái)源，成為了電視生存與繁榮的土壤。第二，文化影響著電視傳播的力度與旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)主要是文化競(jìng)爭(zhēng)，文化的因素成為了旅游業(yè)快速發(fā)展的決定性因素。

二、電視傳播對(duì)旅游文化的影響

1.電視傳播對(duì)旅游文化的基本作用

在日常生活中，隨處可見人們通過(guò)電視接受文化、吸收文化的行為，電視傳播已經(jīng)成為了普遍的社會(huì)現(xiàn)象。同樣，旅游文化是傳遞文化的文化，其文化性滲透在了旅游活動(dòng)、旅游設(shè)施、旅游觀念的方方面面。具有文化基本特性的旅游文化，也通過(guò)電視這一傳播手段，達(dá)到其宣傳、展示、交流與發(fā)展的目的。

2.電視傳播對(duì)旅游文化的積極影響

電視傳播從根本上改變了旅游文化的傳播形式與表現(xiàn)形態(tài)，主要是由電視自身的傳播特性及其傳播功能決定的。電視傳播的特性為旅游文化的傳播與發(fā)展提供了極為重要的物質(zhì)手段與技術(shù)上的保障。電視傳播的特性對(duì)旅游文化的影響主要體現(xiàn)在它賦予旅游文化與以往完全不同的、全新的表現(xiàn)形式。具體表現(xiàn)在：第一，真實(shí)生動(dòng)、全面展現(xiàn)旅游文化。游文化是包含種類眾多并內(nèi)涵豐富的文化，僅靠單一的視覺(jué)或聽覺(jué)渠道，是很難全方位生動(dòng)傳播旅游文化的。通過(guò)電視，旅游文化從各方面及各角度都可以展現(xiàn)在觀眾面前，很多觀眾也都寄希望于聲畫俱佳的電視行業(yè)，希望電視能提供更多旅游類的內(nèi)容信息。第二，即時(shí)迅速、加深并拓寬了旅游文化的傳播范圍。由于電視所特有的依靠無(wú)線電波、電纜、衛(wèi)星以及數(shù)字信號(hào)傳送節(jié)目的傳播方式，使電視傳播突破了空間的限制，跨越了國(guó)家間的疆界，擁有了比其他傳播媒介更加寬廣的傳播地域。第三，多樣的電視節(jié)目豐富了旅游文化的表現(xiàn)形式。電視傳播技術(shù)的與時(shí)俱進(jìn)使得電視傳播的節(jié)目形態(tài)日趨豐富多彩。旅游文化的內(nèi)涵豐富，內(nèi)容也包羅萬(wàn)象，因此，電視巨大的兼容性正好豐富了旅游文化的表現(xiàn)形式。目前，各地電視臺(tái)制作的各種類型的電視旅游節(jié)目應(yīng)有盡有，有以旅游文化為主題的旅游專題節(jié)目、新聞?lì)惞?jié)目，有以旅游文化為背景的各種綜藝、娛樂(lè)節(jié)目以及電視劇。第四，選擇并創(chuàng)新旅游文化。旅游文化自身內(nèi)涵豐富，而優(yōu)秀的文化本身就具有教育的意義，通過(guò)延續(xù)與傳播時(shí)時(shí)進(jìn)行著傳承，所謂擔(dān)水劈柴皆是道，舉手投足皆教育即謂此理。電視媒體通過(guò)對(duì)旅游文化進(jìn)行選擇與創(chuàng)新，制作出了形式多樣并具有教育意義的旅游文化類電視節(jié)目。如專門講授餐飲禮儀、旅游服務(wù)、以及歷史文化知識(shí)等教學(xué)類的電視節(jié)目；各種具有教育意義的旅游宣傳片、公益廣告片等。因此，電視傳播通過(guò)自身的社會(huì)教育功能選擇并創(chuàng)新旅游文化，使優(yōu)秀的旅游文化得以良性的傳承與發(fā)展。

3.電視傳播對(duì)旅游文化的消極影響

電視這一強(qiáng)勢(shì)媒體在誕生之日起就是優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)并存的。電視在傳播信息的過(guò)程中也表現(xiàn)出了其傳播的局限性。主要表現(xiàn)在：第一，對(duì)畫面圖像的過(guò)于依賴。電視傳播的內(nèi)容信息并不都能夠用圖像來(lái)表達(dá)，畫面不能夠代替事物的內(nèi)涵，它更多的是對(duì)事物外部信息的傳達(dá)。第二，線性傳播帶來(lái)的收視不便。線性傳播的方式給觀眾的收看帶了不便，同時(shí)，由于時(shí)間的限定也使節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量水平欠缺，在表達(dá)形態(tài)上也容易流于庸俗。

三、電視傳播對(duì)旅游文化可持續(xù)發(fā)展的正確引導(dǎo)

對(duì)于旅游文化的傳播而言，最為關(guān)鍵的是分析和檢驗(yàn)旅游市場(chǎng)的開拓成功與否。成功的旅游市場(chǎng)開拓，就是對(duì)傳播進(jìn)行有效控制，對(duì)文化進(jìn)行全方位的傳播，利用包括電視媒體在內(nèi)的各種媒體優(yōu)勢(shì)，針對(duì)不同興趣的受眾，以統(tǒng)一鮮明的形象，積極主動(dòng)地進(jìn)行旅游文化的傳播與宣傳。同時(shí)還應(yīng)注意到文化傳播效果具有滯后性，使得旅游市場(chǎng)的開拓并不能迅速見效。因此，旅游市場(chǎng)的開拓者和電視傳播者應(yīng)有超前意識(shí)，科學(xué)分析和預(yù)測(cè)未來(lái)旅游發(fā)展的趨勢(shì)，早做準(zhǔn)備、早策劃并且早宣傳，在互動(dòng)合作的模式與經(jīng)營(yíng)手段下，達(dá)到雙方利益的共贏，在除了獲得經(jīng)濟(jì)效益外，同時(shí)獲得良好的群眾口碑與社會(huì)效益。

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