劉偉?

摘 要：以數(shù)據(jù)挖掘和可視化驅(qū)動新聞生產(chǎn)已成為當前傳統(tǒng)媒體新聞報道一個新的發(fā)展方向。新華網(wǎng)作為“中國數(shù)據(jù)新聞開拓者”，其在數(shù)據(jù)來源挖掘、報道類型拓展、可視化形態(tài)創(chuàng)新等方面做了諸多有益嘗試。本文采用內(nèi)容分析法對新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目數(shù)據(jù)新聞報道現(xiàn)狀進行深入分析，梳理其發(fā)展中存在的不足，并有針對性地提出若干思考與建議。

關(guān)鍵詞：新華網(wǎng)；數(shù)據(jù)新聞；報道創(chuàng)新

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）09-0072-02

作為全國重點新聞網(wǎng)站，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目以“數(shù)讀新聞，據(jù)焦天下，用數(shù)據(jù)和圖表傳遞獨特新聞價值”為理念，創(chuàng)新報道形態(tài)，受到廣泛好評[1]，其數(shù)據(jù)新聞實踐對傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)新聞探索具有重要的參考價值和借鑒意義。

一、新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目新聞報道現(xiàn)狀

本文抓取了新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目2017年上半年每周一、三、五發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞（共155篇），從數(shù)據(jù)來源、報道類型和可視化形態(tài)三個方面入手，對其進行研究和分析，總結(jié)出其不足之處并嘗試提出優(yōu)化策略，以此為我國數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提供借鑒。

（一）數(shù)據(jù)來源

對于數(shù)據(jù)新聞來說，數(shù)據(jù)質(zhì)量高低直接決定了新聞作品質(zhì)量。數(shù)據(jù)是否真實準確是數(shù)據(jù)新聞作品能否被受眾信服的前提，數(shù)據(jù)是否豐富翔實是數(shù)據(jù)作品能否被受眾二次傳播的基礎(chǔ)。根據(jù)對所抓取報道的數(shù)據(jù)來源進行統(tǒng)計和分析，可以看到：未注明數(shù)據(jù)來源的文章有19篇，交叉數(shù)據(jù)來源（指數(shù)據(jù)來源是多個單一數(shù)據(jù)來源的集合體）的文章有96篇。在單一數(shù)據(jù)來源的區(qū)間內(nèi)，有18篇文章的數(shù)據(jù)來自于新華社內(nèi)部資料庫，有9篇來自于政府及政府網(wǎng)站，此外還有各5篇分別提取自權(quán)威報告和第三方數(shù)據(jù)庫，3篇來自于網(wǎng)絡(luò)及其他媒體的資料庫。具體數(shù)據(jù)來源情況如圖1所示。

在研究樣本中，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目的報道有約88%都注明了數(shù)據(jù)來源，數(shù)據(jù)來源的不透明會對新聞?wù)鎸嵭栽斐梢欢〒p害。接近70%的報道都屬于多渠道整合數(shù)據(jù)的交叉來源，這既有助于欄目強化自身的權(quán)威性，也有利于數(shù)據(jù)的二次積累和整合，反映出欄目強大的數(shù)據(jù)篩選能力和為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展所做的努力。

（二）報道類型

新華社副社長周樹春將新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞的報道分成熱點解碼、政策解讀、生活服務(wù)、交互數(shù)據(jù)和科普知識五大系列[2]。筆者對所抽樣的155篇新聞進行分析后發(fā)現(xiàn)，熱點解碼系列占比最大，其次是生活服務(wù)和政策解讀系列，這三種主題類型加起來占到了總體的78%。值得注意的是，交互數(shù)據(jù)系列占到研究總量的9.7%，相較于以往占比有所上升，交互數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞中比較高級的呈現(xiàn)方式，傳播效果和互動效果都更好。具體選題分布情況如圖2所示。

圖2反映了欄目對政治題材的重視。五大系列雖然各有側(cè)重，但占絕對比重的熱點解碼和政策解讀系列的文章幾乎都是政治類的作品，其他系列中也不乏政治和生活、科技相交叉的內(nèi)容。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”將政治議題與數(shù)據(jù)新聞進行了完美融合，是對時政新聞寫作方式和傳播模式的新探索，有利于更好地解讀與受眾密切相關(guān)的硬新聞。

（三）可視化形態(tài)

可視化形態(tài)作為數(shù)據(jù)新聞對受眾的直接呈現(xiàn)，是評判一則數(shù)據(jù)新聞好壞標準中重要的一環(huán)。對抽樣的155篇新聞的可視化形態(tài)進行分析和統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，欄目采用最多的可視化形態(tài)為圖解方式，其次便是多類型呈現(xiàn)方式，動態(tài)可視化新聞?wù)嫉搅舜蠹s10%的比例，其他均為靜態(tài)可視化新聞。具體統(tǒng)計情況如圖3所示。

數(shù)據(jù)來源：作者研究計算得出

由上可見，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”已經(jīng)能夠熟練地將圖與文進行處理加工，并根據(jù)自身的媒體定位和欄目要求對作品中的元素進行多種類型的疊加，甚至可以完成較高技術(shù)水平的可視化動態(tài)交互式數(shù)據(jù)新聞。但就目前占比情況而言，其可視化形態(tài)程度還處于繼續(xù)向成熟階段靠攏的過渡階段。

二、新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”報道存在的問題

（一）數(shù)據(jù)：來源渠道簡單，回收率低，深度挖掘不夠

“數(shù)據(jù)新聞”欄目對于數(shù)據(jù)的利用無論是在數(shù)據(jù)來源方面還是在數(shù)據(jù)利用率上都存在不足。反觀國外數(shù)據(jù)新聞的領(lǐng)跑者，其數(shù)據(jù)來源非常廣，包括且不局限于自身、政府及其官方網(wǎng)站、第三方企業(yè)（尤其是社交網(wǎng)站）、各種權(quán)威報告以及學者的研究等，還有的數(shù)據(jù)來自于與用戶的互動過程。此外，新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞對數(shù)據(jù)挖掘深度不足，所生產(chǎn)的新聞作品大多仍停留在表層，缺乏深度解讀。

（二）類型：過度依賴時政要聞，人情味不足

“數(shù)據(jù)新聞”帶有濃厚的政治色彩，大多以國家重大的時事政治為選題，盡管對部分作品做了“軟化”處理，但過量的硬新聞仍顯得人情味不濃。同時，欄目的選題主要依靠的是國家的政治日程，如3月份密集發(fā)布20多篇報道全部是有關(guān)兩會的，4月份發(fā)布了近10篇關(guān)于雄安新區(qū)的數(shù)據(jù)作品，5月份多關(guān)于一帶一路的報道，在其他少有大事件發(fā)生的時間段內(nèi)的議題設(shè)置能力則顯得相對較弱。

（三）形態(tài)：豐富性不足，缺乏動態(tài)交互設(shè)計

新華網(wǎng)的可視化形態(tài)仍局限于靜態(tài)，且多為圖解等形式，缺乏動態(tài)的交互設(shè)計，導致數(shù)據(jù)新聞成為圖表新聞，使傳播效果大打折扣。與用戶的互動仍停留在早期的轉(zhuǎn)發(fā)、評論之上，缺少和讀者的深度互動。如3月29日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)時代，你有多久沒寫字了？》一文，采用長圖式的各種統(tǒng)計圖表，缺乏動態(tài)交互設(shè)計，使其轉(zhuǎn)化為單向輸出型的普通新聞，難以引發(fā)讀者共鳴。

（四）內(nèi)容：數(shù)據(jù)和文本失衡，創(chuàng)作流于表面

數(shù)據(jù)新聞如果單靠數(shù)據(jù)驅(qū)動而沒有經(jīng)過記者的深加工，有時也會陷入數(shù)據(jù)淹沒信息的尷尬境地，或生產(chǎn)出嚼之無味的作品。新華網(wǎng)的“數(shù)據(jù)新聞”中，有一些作品便屬于這種情況，仍以上文提到的《互聯(lián)網(wǎng)時代，你有多久沒寫字了？》這篇數(shù)據(jù)新聞為例，文章下設(shè)五個部分均只有一個小標題和一張“冰冷”的統(tǒng)計圖，這樣的內(nèi)容無異于數(shù)據(jù)的堆砌，其結(jié)局自然可想而知。

三、關(guān)于新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞報道的若干思考

（一）拓寬數(shù)據(jù)來源，優(yōu)化數(shù)據(jù)利用

傳統(tǒng)主流媒體的數(shù)據(jù)新聞變革，決不能僅僅依靠自身已有的資料庫，而要拓寬數(shù)據(jù)來源，尤其要注重與專業(yè)渠道的第三方信息來源建立合作；同時要探索建立媒體內(nèi)部數(shù)據(jù)庫和媒體間的共享數(shù)據(jù)庫，以提高數(shù)據(jù)的回收利用率；還必須以廣挖深耕的態(tài)度對待數(shù)據(jù)，生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞作品。

（二）加強新聞策劃能力，推進調(diào)查性數(shù)據(jù)新聞探索

調(diào)查性數(shù)據(jù)新聞是新聞策劃在大數(shù)據(jù)時代的最新表現(xiàn)形式，基于大數(shù)據(jù)的調(diào)查型數(shù)據(jù)新聞采編應(yīng)該嘗試與媒體新聞策劃業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，通過借鑒媒體新聞策劃部門或團隊積累的寶貴經(jīng)驗與資源，推動調(diào)查型數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展成熟[3]。通過調(diào)查性手段創(chuàng)作的數(shù)據(jù)新聞作品有利于延伸、深化主題，挖掘到背后的故事。

（三）提升技術(shù)水平，注重受眾體驗和反饋

數(shù)據(jù)新聞既要求記者要培養(yǎng)傳統(tǒng)的職業(yè)素養(yǎng)，更要求從業(yè)者要通過掌握可視化呈現(xiàn)新聞作品的技術(shù)來加強新聞的動態(tài)可視化交互，提升用戶體驗。此外，還要學習國外先進經(jīng)驗，打造開放型數(shù)據(jù)庫，讓用戶深度參與，利用“眾包新聞”原理創(chuàng)新數(shù)據(jù)收集方式，適當采用基于社會化媒體的UGC模式，傳播兼具趣味性和獨特性的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。

（四）優(yōu)化敘事能力，形成數(shù)據(jù)新聞寫作范式

數(shù)據(jù)新聞在我國的實踐正如火如荼地進行著，但尚未形成一種普遍認可的寫作范式，敘事能力不足是目前數(shù)據(jù)新聞作品存在的一個共性問題。筆者認為，傳統(tǒng)媒體在未來的創(chuàng)作過程中，要繼續(xù)發(fā)揚傳統(tǒng)媒體的敘事優(yōu)勢，探索傳統(tǒng)媒體與大數(shù)據(jù)的深度融合，形成可視化效果強、敘事能力優(yōu)的寫作范式。

參考文獻：

[1] 馬軼群，曹素妨.“數(shù)”讀新聞“據(jù)”焦天下——新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的探索與實踐[J].傳媒，2016（14）.

[2] 新華網(wǎng).五大體系探索“數(shù)據(jù)可視化”新聞[EB/OL].中國新聞采編網(wǎng)，2015-05-30.

[3] 郝雨，任占文.我國數(shù)據(jù)新聞的傳統(tǒng)因素及創(chuàng)新策略[J].新聞界，2016（12）.

[責任編輯：思涵]endprint