李建++田崑

摘 要：新媒體是當(dāng)今備受矚目的產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟(jì)增長提供了新的發(fā)展領(lǐng)域。新媒體全方位融合了數(shù)字電視、移動媒體、網(wǎng)絡(luò)媒介等多種傳播方式，具有數(shù)字化、信息傳輸及時(shí)、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)背景下，山西的新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇，合理發(fā)展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，結(jié)合山西新媒體發(fā)展特色，探討新媒體在山西的發(fā)展策略，為轉(zhuǎn)型期的山西提供新的發(fā)展途徑，并為山西乃至全國在新媒體領(lǐng)域發(fā)展提供可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新媒體；發(fā)展對策

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）09-0018-02

一、引 言

縱觀信息技術(shù)的變革歷史可以發(fā)現(xiàn)，信息技術(shù)的變革和創(chuàng)新對人類社會的信息傳播形式帶來巨大影響。近年來，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為新媒體的基礎(chǔ)，成為區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的新型媒介，并進(jìn)一步深度嵌入我國政治經(jīng)濟(jì)和社會民生，成為影響中國未來發(fā)展的重要因素，且呈現(xiàn)出多種形式，數(shù)字雜志、博客、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、移動電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)、微視頻等媒介傳播新形態(tài)異軍突起。

相比于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，新媒體因其自身優(yōu)勢受關(guān)注程度遠(yuǎn)高于前者。在新媒體重構(gòu)的社會大背景下，其傳播路徑、傳播內(nèi)容、傳播效果等元素都發(fā)生了較大的變化。新興媒介的出現(xiàn)與發(fā)展，給山西經(jīng)濟(jì)、文化、教育、政務(wù)、民生等相關(guān)領(lǐng)域提供了新的機(jī)遇，同時(shí)也帶來了更大的挑戰(zhàn)。

新媒體是指當(dāng)今萬物皆媒的媒體環(huán)境，并涵蓋了所有數(shù)字化媒體表現(xiàn)形式，包括數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體，是繼報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展的新型媒介形態(tài)，也包含除傳統(tǒng)媒介之外的新生媒介，如：網(wǎng)絡(luò)媒介、手機(jī)媒介、數(shù)字電視等媒介形式。

適用于游戲設(shè)計(jì)、影視、動畫動漫、數(shù)字廣告、圖形圖像、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、VR產(chǎn)業(yè)、服裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，并囊括了技術(shù)、管理、教育、設(shè)計(jì)等多維度多層面。

2017年3月山西省政府為加快推進(jìn)山西大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略實(shí)施，提出《山西省大數(shù)據(jù)發(fā)展規(guī)劃（2017-2020）》，明確提出大數(shù)據(jù)實(shí)施可促進(jìn)山西資源型地區(qū)創(chuàng)新發(fā)展，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，全面推進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、市場創(chuàng)新，促進(jìn)去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板，提高供給體系質(zhì)量和效率[1]。此規(guī)劃為山西轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供突破口，也突出大數(shù)據(jù)在在山西戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中的地位。

二、山西新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

隨著科技和媒體技術(shù)高速發(fā)展，以高科技、融合性為特征的新媒體行業(yè)迅速發(fā)展。據(jù)《山西省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2015年）》顯示，山西手機(jī)網(wǎng)民達(dá)1829.3萬人，山西網(wǎng)民訪問網(wǎng)站前三位是即時(shí)通信、娛樂、電子商務(wù)類網(wǎng)站，即時(shí)通信類中微信是山西省網(wǎng)民應(yīng)用最多的，月覆蓋人數(shù)1450.7萬人[2]。

近年來，山西在數(shù)字電視推廣、數(shù)字影視方面取得長足發(fā)展，截止2016年10月，山西有線電視用戶數(shù)達(dá)519.8萬戶，山西共有城市數(shù)字影院205家，銀幕882塊，縣級影院覆蓋率79%。2016年山西省城市數(shù)字影院票房收入63303.4萬元，同比增長7.29%。

山西省政務(wù)新媒體覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，數(shù)據(jù)顯示，山西省在加快政務(wù)微博建設(shè)的同時(shí)，大力推進(jìn)政務(wù)微信公眾號的建設(shè)、運(yùn)營和管理。截至2015年底，山西開通政務(wù)微博2458個(gè)。山西省各級政府部門共開設(shè)認(rèn)證政務(wù)微博賬號1600余個(gè)，微信賬號400余個(gè)，山西省政務(wù)新媒體粉絲總數(shù)2750余萬人。《山西省政務(wù)新媒體綜合影響力報(bào)告》分析認(rèn)為，從2015年山西省政務(wù)新媒體的運(yùn)營表現(xiàn)來看，政務(wù)微博和微信的打通互補(bǔ)，能使信息公開和便民服務(wù)兩大核心工作齊頭并進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)真正的融合發(fā)展，并極大地方便民眾辦事，得到廣大民眾的一致好評。

在手機(jī)報(bào)刊方面，截至2015年底，山西手機(jī)報(bào)刊已達(dá)到65種，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到1000萬戶，成為繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后迅速崛起的新型傳媒產(chǎn)業(yè)。

山西致力推動傳統(tǒng)科普媒體和新興科普媒體的深度融合，山西科普網(wǎng)群年點(diǎn)擊量300萬次；相關(guān)領(lǐng)域微博17個(gè)，開辦“山西科普”等微信公眾賬號42個(gè)，微博、微信粉絲累計(jì)321萬；每年編創(chuàng)科普影視、圖書、掛圖、動漫、游戲等200多套（件），山西科普資源庫數(shù)據(jù)量突破110TB。

近年來，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，山西省五臺山、皇城相府等旅游景點(diǎn)聲名鵲起，“又見平遙”驚艷亮相，“雁門清高”品牌走出雁門關(guān)，都是文化創(chuàng)意發(fā)展的結(jié)果，目前能形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模的文化創(chuàng)意企業(yè)有243家，其中10家動漫企業(yè)進(jìn)入“國家級動漫企業(yè)”行列[3]。山西動漫產(chǎn)業(yè)作品眾多，質(zhì)量上乘?！洞竽苋私馐棵馈贰缎∮H圪蛋》《大紅公雞毛毛腿》等一系列作品榮獲國內(nèi)國際大獎[4]。2009年，山西省動漫行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值8.5億元，2010年前三季就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值11.6億元，2011年至 2013年始終保持20%以上的增長率，2014年產(chǎn)值已近20億，全國排名第13位[5]。

三、大數(shù)據(jù)背景下對山西新媒體發(fā)展提出的挑戰(zhàn)

新媒體產(chǎn)業(yè)在全球蓬勃發(fā)展，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，山西的新媒體發(fā)展卻相對落后。相對于全國乃至全球的開放性信息傳播，山西本地的新媒體平臺傳播的內(nèi)容大多為山西本地日常內(nèi)容，有信息覆蓋面窄、形式單一、規(guī)模影響小等缺陷和不足。大數(shù)據(jù)作為山西“十三五”規(guī)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目，如果能與新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，定能對山西本地政府、企業(yè)提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)支持，為政府、企業(yè)在某些決策方面提供可靠數(shù)據(jù)，可有力提升政府、企業(yè)的服務(wù)效能和用戶服務(wù)體驗(yàn)。

1.山西省骨干網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)、信息共享、創(chuàng)新力度方面存在不足。山西省內(nèi)沒有網(wǎng)絡(luò)骨干直連點(diǎn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)通信平均時(shí)間延遲，且跨省網(wǎng)延時(shí)長、網(wǎng)絡(luò)用戶訪問體驗(yàn)差、數(shù)據(jù)丟失率高，制約了山西大數(shù)據(jù)的發(fā)展。目前山西省省級機(jī)關(guān)各部門、單位間已建設(shè)業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)，但缺乏統(tǒng)一數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，“數(shù)據(jù)孤島”普遍存在，政府公眾號等新媒體服務(wù)形式不能提供良好的用戶體驗(yàn)，也從另一方面制約了數(shù)據(jù)信息資源的流動和有價(jià)值信息的挖掘、開發(fā)。endprint

2.大數(shù)據(jù)研究人才隊(duì)伍規(guī)模和專業(yè)水平不足。山西省國家級的大數(shù)據(jù)研發(fā)平臺缺乏，且科研人員儲備和技術(shù)儲備不足，大數(shù)據(jù)的研究和技術(shù)推廣需要掌握跨越數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)、計(jì)算機(jī)、人機(jī)交互等相關(guān)學(xué)科的知識儲備，目前此類人員缺口較大。

四、山西新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

1.網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)更新、信息資源實(shí)現(xiàn)共享、加大創(chuàng)新力度。山西省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)、骨干網(wǎng)絡(luò)通信需要更新，以降低網(wǎng)絡(luò)通信時(shí)延，要以提高網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)為最終服務(wù)改進(jìn)目標(biāo)；實(shí)現(xiàn)各政府部門間的信息共享，以提高辦事效率和沒有網(wǎng)絡(luò)骨干直連點(diǎn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)通信降低不必要的服務(wù)流程，增強(qiáng)政府部門服務(wù)體驗(yàn)和服務(wù)效率；努力創(chuàng)造新型的新媒體服務(wù)模式，為公眾提供便捷高效的服務(wù)。

2.新媒體人才培養(yǎng)，良好市場秩序的養(yǎng)成。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究知名專家理查德·佛羅里達(dá)在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》和《創(chuàng)意階層的崛起》中提出在當(dāng)今全球化新媒體快速發(fā)展環(huán)境下，國家持續(xù)保持經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭的能力不僅僅是單純的商品、服務(wù)、資本的競爭對消費(fèi)者造成的吸引力，而在于能否吸引、培養(yǎng)和留住人才、市場對行業(yè)的包容認(rèn)可程度。寬容的市場制度可以最大限度地給新媒體行業(yè)提供發(fā)展和成長空間。相比較于全國新媒體發(fā)展水平，山西大數(shù)據(jù)、新媒體的人才儲備、生產(chǎn)力市場和媒體產(chǎn)業(yè)鏈、市場的多元化都有待提高，因此建議山西在新媒體快速發(fā)展機(jī)遇下發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)，需要重點(diǎn)培育多元人才和寬容市場，為山西新媒體發(fā)展提供必要的人才和市場資源。還需積極培養(yǎng)和引進(jìn)相關(guān)既熟悉新媒體運(yùn)營，又掌握大數(shù)據(jù)研究和管理的復(fù)合型人才，為山西大數(shù)據(jù)與新媒體人才培養(yǎng)和技術(shù)發(fā)展提供保障和強(qiáng)勁發(fā)展動力。

3.加強(qiáng)政府扶持力度。政策和資金的有效支持是山西大數(shù)據(jù)發(fā)展環(huán)境下新媒體產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展的重中之重，因此需要政府調(diào)整政策扶持力度和政策傾向。首先，在資金量上需持續(xù)增加投入，能夠持續(xù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障；其次，不斷擴(kuò)大政府扶持力度和范圍。在新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要在每一個(gè)環(huán)節(jié)中都加以扶持，例如，在大數(shù)據(jù)平臺、數(shù)字化生產(chǎn)平臺建設(shè)方面、內(nèi)容生產(chǎn)方面等。在重點(diǎn)項(xiàng)目方面，抓住重要課題和關(guān)鍵技術(shù)加以宣傳和發(fā)展，引導(dǎo)媒體向正確、健康和文化價(jià)值增加方向發(fā)展。

4.拓寬發(fā)展路徑，打造山西新媒體大數(shù)據(jù)信息庫。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展給新媒體帶來新的挑戰(zhàn)，山西應(yīng)拓寬新媒體發(fā)展路徑，打造山西新媒體大數(shù)據(jù)信息庫。其一，網(wǎng)站、公眾賬號要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用新媒體時(shí)效性強(qiáng)、與大眾互動性緊密、信息容量大的優(yōu)勢，聯(lián)合山西資源大省和文化大省的特點(diǎn)，通過多渠道形式發(fā)布民眾關(guān)注的政治、政策宣傳、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化生活等諸多方面的資訊，為山西民眾提供高效服務(wù)。其二，新媒體平臺也應(yīng)將自身作為用戶社交行為和偏好的數(shù)據(jù)收集工作，關(guān)注數(shù)據(jù)收集價(jià)值。新媒體用戶對信息的資訊、搜索、轉(zhuǎn)播、熱門事件的參與等所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)蘊(yùn)含著新媒體用戶個(gè)性化的服務(wù)需求。山西需在傳統(tǒng)信息資訊拓展服務(wù)范圍，開發(fā)用戶大數(shù)據(jù)庫和進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，挖掘潛在的用戶服務(wù)需求和商業(yè)價(jià)值。

五、結(jié) 語

新媒體與大數(shù)據(jù)的研究在滿足不同人群的特色服務(wù)體驗(yàn)方面將起到越來越重要的作用，在可見的未來，借助大數(shù)據(jù)提供的新媒體服務(wù)無論在教育、商業(yè)領(lǐng)域、藝術(shù)創(chuàng)作、交互設(shè)計(jì)方面，都會擁有廣闊的前景和巨大市場潛力，并將成為山西新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，為更多的人群提供新的就業(yè)機(jī)會，為不同需求的人群提供更加精細(xì)化的服務(wù)設(shè)計(jì)。山西省位處我國中部地區(qū)，乘著山西大數(shù)據(jù)發(fā)展的東風(fēng)，新媒體產(chǎn)業(yè)必將蓬勃發(fā)展，在文化創(chuàng)意、數(shù)字印刷、動漫游戲、廣告、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、教育等領(lǐng)域?qū)⒌玫礁?xì)化的行業(yè)分割和發(fā)展契機(jī)，為山西實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和跨越式發(fā)展提供保障，為山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鄉(xiāng)建設(shè)、生態(tài)發(fā)展等做出更多更大貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：思涵]endprint