李成金

摘 要：本文基于國內(nèi)家居服市場，通過家居服市場及消費者研究，對國內(nèi)家居服背景進(jìn)行了分析討論，總結(jié)了消費者的生活狀態(tài)和著裝喜好。

關(guān)鍵詞：家居服 消費市場 消費特征

一、國內(nèi)生產(chǎn)總值

二、規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度

三、家居服近年來的市場規(guī)模統(tǒng)計

四、家居服近年來的價格水平

五、家居服市場現(xiàn)狀

（一）家居服的市場廣泛性

由于國內(nèi)消費水平逐漸提高，生活品質(zhì)漸被重視，家居服市場前景廣闊。據(jù)調(diào)查，目前我國家居服的消費人群在3億左右，消費群在年齡層上非常廣泛，從五、六歲的孩子到七、八十歲的老人都存在著消費需求。

（二）家居服的消費兩極性

雖然目前家庭服裝消費群體非常廣泛，但消費水平呈現(xiàn)出兩級差異化，這與家居服市場的不完善和家庭服裝消費觀念的落后有關(guān)。 消費者對家居服裝的消費意識不能滿足自己家居服裝品牌的消費水平，這種市場斷層正是貼身衣物品牌公司逐漸向家居服裝市場發(fā)展的原因。

六、家居服市場研究的背景

家居服作為服裝市場細(xì)分下的新興服裝類型，在近幾年徐萌發(fā)展，其設(shè)計明顯受到外穿因素的影響，設(shè)計風(fēng)格也呈現(xiàn)多元化的趨勢。家居服的概念起源于80 年代的歐美市場，現(xiàn)在已風(fēng)行于發(fā)達(dá)國家，并以它特有的舒適感、貼身被現(xiàn)代消費者所喜愛，也是一種時尚健康的生活著裝方式。為了分析和判斷這一目標(biāo)市場，掌握家居服市場的發(fā)展趨勢，了解供求變化的態(tài)勢，以及為制定合理的營銷戰(zhàn)略和應(yīng)對措施提供依據(jù)，對家居服市場進(jìn)行研究十分必要。

七、家居服消費者的需求

（一）家居服功能性

在面料選擇上，家居服以舒適為主，多延用傳統(tǒng)的以絲綢、棉、毛等天然纖維面料。針織面料是目前比較流行的家居服面料。使用更超薄超軟的面料和多層處理更軟更新的手感， 將出現(xiàn)更豐富、更細(xì)致的家居服裝。顏色要與最新流行趨勢接軌，還要符合家居流行色，旨在體現(xiàn)恬靜、溫馨、家的感覺。

隨著對家居服依賴性的提高，家居服的功能性需求已經(jīng)不僅體現(xiàn)在自家的居家休息睡眠，還需要囊括接人待客、散步運(yùn)動等需要外出的著裝狀態(tài)。這將家居服的穿著范圍拓展到家庭外甚至室外，這也就延伸出人們對家居服的另一種需求，即同對外衣的需求類似的能夠體現(xiàn)個人價值層次的個性化追求。

（二）著裝追求個性化

如同上面講述的，當(dāng)家居服的功能傾向于接近外衣審美的時候，時裝外穿化便成為家居服發(fā)展的不二趨勢。隨著家居服穿著范圍的擴(kuò)展，穿著家居服時將不可避免地接觸到其他人，服裝就必須彰顯它的裝飾性作用。當(dāng)然，即使在家里時尚美麗的需求也絲毫不忍懈怠。所以家居服會像時裝一樣，呈現(xiàn)出更時尚、更美麗的面貌。

結(jié) 語

隨著人們的壓力不斷增加，越來越多的消費者喜歡在溫暖、奔放、完全放松地享受居家時光，所以對家居服的需求也在上升。任何市場都是從無到有，從小到大。在其他的時裝領(lǐng)域，強(qiáng)勢品牌已經(jīng)形成，再突破的市場將會非常小。而家居服裝領(lǐng)域，競爭者將面臨巨大的市場機(jī)會，并受到相對較小的限制。企業(yè)更多地關(guān)注消費者對時尚與品質(zhì)方面的需求，將會在審美和服裝功能上有更多的研究運(yùn)用的突破，也是家居服開發(fā)者新思維的正確嘗試，更是企業(yè)謀求生存，占領(lǐng)市場的必然要求。我們現(xiàn)在要做的是利用優(yōu)勢搶占家居服市場，主動吸引消費者，力爭成為國內(nèi)家居服市場的強(qiáng)勢品牌。