曹葉田

摘 要：在時代多元化的影響下，工業(yè)設(shè)計正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在當(dāng)今的局勢下，很多企業(yè)為了能在競爭市場有立足之地，已經(jīng)把目標(biāo)定在產(chǎn)品細(xì)節(jié)和品牌打造兩個方面，因此，對這兩個方面的發(fā)展前景進(jìn)行簡要概述。

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計；品牌創(chuàng)新；消費市場；精細(xì)管理

中圖分類號：TB47 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2017.08.104

工業(yè)設(shè)計是隨現(xiàn)代工業(yè)的興起而產(chǎn)生的以工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計為主要研究對象的學(xué)科。21世紀(jì)以來，隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，消費者的需求激增，對產(chǎn)品的質(zhì)量有了更高的要求。中國的消費市場已逐漸從商品消費轉(zhuǎn)移到了品牌消費。產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)和價格是當(dāng)今市場競爭中的重要因素，最終以品牌的形式來完成。細(xì)節(jié)設(shè)計是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)新等重要的原則之一，其根本是設(shè)計資源整合與精細(xì)管理，也是設(shè)計創(chuàng)新與節(jié)約理念的原則。

1 工業(yè)設(shè)計細(xì)節(jié)

1.1 細(xì)節(jié)的內(nèi)容

目前，人為因素對工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計起著影響作用，設(shè)計方案直接影響著工業(yè)設(shè)計文化的發(fā)展。把文化、人文因素運用到設(shè)計工業(yè)產(chǎn)品中，會使產(chǎn)品更加生動形象，有認(rèn)知力、感染力等。設(shè)計工業(yè)產(chǎn)品的構(gòu)思、聯(lián)想、意義與細(xì)節(jié)是人文價值的設(shè)計。目前，我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們開始追求精神上的享受，愿意為個性化思維設(shè)計新興的工業(yè)產(chǎn)品，隨著時間的發(fā)展，工業(yè)設(shè)計的水平越來越高。市場經(jīng)濟的發(fā)展推動著世界工業(yè)化的腳步，難免會出現(xiàn)同質(zhì)化這一不可避免的社會問題。文化品牌的差異會突出各品牌之間的個性，拉近品牌與消費者之間的距離，從而提高消費者對品牌的好感度和消費熱情，最終對品牌的發(fā)展起到促進(jìn)的作用。

1.2 細(xì)節(jié)的內(nèi)涵

細(xì)節(jié)決定成敗，好的細(xì)節(jié)設(shè)計能夠提高產(chǎn)品的水平，甚至改變下一代產(chǎn)品的發(fā)展。所有品牌之間的差距通常體現(xiàn)在細(xì)節(jié)設(shè)計上，細(xì)節(jié)的設(shè)計通常使產(chǎn)品更加貼近實際，更加人性化，更加準(zhǔn)確了解人們的情感訴求。所以，設(shè)計師在設(shè)計工業(yè)產(chǎn)品時，要更加注意細(xì)節(jié)，崇尚人文主義，注重人性化的體現(xiàn)。隨著細(xì)節(jié)設(shè)計的影響和高科技手段的更迭，更多的新穎的創(chuàng)意被提出?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展使設(shè)計師開闊了視野，自身的綜合素質(zhì)得到了提高，突顯了他們新穎的設(shè)計理念和豐富的想象力。細(xì)節(jié)設(shè)計給消費者帶來了更多的精神上的滿足感和舒適感，當(dāng)人們的物質(zhì)文化達(dá)到極限時，必定會追隨精神文化。此時，工業(yè)設(shè)計師就要考慮到產(chǎn)品的精髓所在，從而滿足人們的精神訴求。

2 工業(yè)品牌的打造

2.1 工業(yè)品牌的特征

品牌的競爭力是企業(yè)在競爭市場中商品化的體現(xiàn)，通常情況下，工業(yè)設(shè)計是維系企業(yè)與消費者之間的紐帶，面對國際化的競爭，沒有品牌競爭力的企業(yè)終將會被市場所淘汰。因為品牌是無形資產(chǎn)，是一個企業(yè)的代名詞，不僅是一個企業(yè)整體素質(zhì)的體現(xiàn)，還是企業(yè)經(jīng)濟效益的載體。把握好工業(yè)設(shè)計中的細(xì)節(jié)與品牌的打造，不但能樹立良好的企業(yè)形象、品牌形象，還能獲取人才、資金，為社會主義經(jīng)濟市場的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。一個企業(yè)是否能長期發(fā)展下去，產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)、產(chǎn)品價格都是重要的因素。

2.2 工業(yè)設(shè)計制造的民族化

品牌打造的關(guān)鍵在于細(xì)節(jié)設(shè)計、兼容并蓄、物美價廉。當(dāng)今時代的市場經(jīng)濟越來越國際化，國界品牌慢慢淡化。民族的也是世界的，中華民族五千年的歷史文化資源應(yīng)得到傳承，是我們創(chuàng)新的基礎(chǔ)，改革開放是我們前進(jìn)的動力與機遇，品牌打造是我們的首要目標(biāo)，細(xì)節(jié)設(shè)計是我們的重點突破口，從基礎(chǔ)做起是我們發(fā)展的必由之路。

2.3 細(xì)節(jié)成就品牌打造

成就良好的品牌形象的關(guān)鍵在于細(xì)節(jié)，以當(dāng)下最火熱的蘋果為例，1985年喬布斯辭掉工作后，蘋果公司的經(jīng)營業(yè)績直線下滑，迫于形勢危急公司找回了喬布斯。在喬布斯重新上任之后，公司業(yè)績明顯好轉(zhuǎn)。喬布斯把傳統(tǒng)的主機、音箱、顯示器三者合為一體，淘汰了原有的金色外殼，運用了各種顏色來代替，使產(chǎn)品外觀更加鮮明、生動、富有生機。新產(chǎn)品上市后，即使蘋果公司的電腦技術(shù)上與其他公司設(shè)計電腦功能大同小異，甚至價格遠(yuǎn)比其他電腦高出不多，但還是受到了人們的喜愛和追逐。由此可知，效益所在的根本就是設(shè)計細(xì)節(jié)。

3 打造具有中國特色的商業(yè)品牌

3.1 明確的目標(biāo)

明確目標(biāo)，準(zhǔn)確定位，注重消費群體和市場的需求，尋找工業(yè)產(chǎn)品的亮點、賣點，從而確定產(chǎn)品在市場中所占的比例，快、準(zhǔn)、狠地鎖定目標(biāo)，牢牢占領(lǐng)，這是一種機敏和睿智的體現(xiàn)。企業(yè)通過明確目標(biāo)確認(rèn)中心點，不僅能讓品牌滿足人們的需求，又可提升自身的經(jīng)濟效益，所以，工業(yè)產(chǎn)品的品牌化影響力尤為重要。

3.2 良好的質(zhì)量

質(zhì)量的保證是對消費者負(fù)責(zé)的態(tài)度，無論一個產(chǎn)品的外觀是否美觀，細(xì)節(jié)是否入微，宣傳工作做得是否到位，質(zhì)量還是極其重要的。沒有質(zhì)量的保障，產(chǎn)品的外觀和細(xì)節(jié)則微不足道，且其還影響企業(yè)的信譽，甚至造成利益的損失，所以，質(zhì)量是根本。保證產(chǎn)品質(zhì)量，才能樹立良好的品牌，才會使產(chǎn)品的價值得以體現(xiàn)，才能穩(wěn)固企業(yè)的品牌形象。

3.3 企業(yè)文化

企業(yè)文化的博大精深能影響企業(yè)的成員，使其愈加富有團(tuán)隊精神和凝聚力。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展過程中積累和沉淀下來的財富，是最具有影響理的因素。企業(yè)文化的精神越強大，就會使品牌價值得到提升，才會被人們所接受、所需要。塑造品牌的過程也是文化沉淀的過程，企業(yè)品牌文化富有影響力，品牌形象富有生命力。

3.4 品牌的保護(hù)

品牌的創(chuàng)始經(jīng)歷了重重阻礙，凝聚了無數(shù)人的心血，然而，市場競爭是殘酷的，苦心經(jīng)營的品牌不加以保護(hù)則可能會被竊取，所以，應(yīng)做好品牌的保護(hù)，必要時可使用法律手段維護(hù)自己的品牌，否則成果被他人所竊取后，不僅會影響自己的品牌，甚至企業(yè)可能會被市場所淘汰。

4 結(jié)束語

工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計細(xì)節(jié)和品牌打造是工業(yè)設(shè)計中至關(guān)重要的兩個方面，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，品牌日益增多，國際競爭市場主要的形式就是品牌的競爭，所以，品牌的經(jīng)營首要保證好品牌的安全性。而品牌的外觀形象直接影響其在市場中的地位，在這個競爭越來越激烈的國際市場中，構(gòu)建和諧社會、節(jié)約型社會、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是當(dāng)今時代的戰(zhàn)略目標(biāo)。品牌的設(shè)計細(xì)節(jié)在這個競爭越發(fā)激烈的國際市場中，受到工業(yè)產(chǎn)品、售后服務(wù)等諸多因素的影響，所以，提升民族品牌的國際形象至關(guān)重要。

〔編輯：張思楠〕