章欣

摘要：自2014年國(guó)家一號(hào)文件發(fā)布，允許農(nóng)業(yè)發(fā)展多種形式的規(guī)模經(jīng)營(yíng)，鼓勵(lì)農(nóng)戶流轉(zhuǎn)土地經(jīng)營(yíng)權(quán)以來，我國(guó)農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展迅速。農(nóng)業(yè)眾籌是屬于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的眾籌，鏈接農(nóng)場(chǎng)的供給和家庭的需求，利用F2F的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)，一方面降低了生產(chǎn)者的風(fēng)險(xiǎn)性，另一方面為消費(fèi)者提供有機(jī)綠色的農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者需求。本文主要對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展現(xiàn)狀及其所面臨的問題進(jìn)行分析，由此分析農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展前景，提出發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)眾籌 互聯(lián)網(wǎng)+ 金融

眾籌即大眾籌資，向公眾籌集資金。農(nóng)業(yè)眾籌是指由消費(fèi)者眾籌資金，農(nóng)戶根據(jù)訂單決定生產(chǎn)，等農(nóng)作物成熟后，將農(nóng)產(chǎn)品直接送到消費(fèi)者手中的一種模式。作為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的農(nóng)業(yè)眾籌的雛形是最早出現(xiàn)在德國(guó)、瑞士和日本的CSA（社區(qū)支持農(nóng)業(yè)），其模式是消費(fèi)者會(huì)預(yù)付生產(chǎn)費(fèi)用與生產(chǎn)者共同承擔(dān)在來年農(nóng)業(yè)種植過程中可能會(huì)出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)并支持使用生態(tài)可持續(xù)的種植方式，與以往的收益方式不同，生產(chǎn)者在季節(jié)之初就獲得了這一年種植的收益，并且這部分收益對(duì)生產(chǎn)者付出的勞動(dòng)來說是公平的，而與此同時(shí)，消費(fèi)者也獲得了生態(tài)有機(jī)種植的健康農(nóng)產(chǎn)品。其核心的理念就是“農(nóng)民和消費(fèi)者相互信任、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。真正意義上的農(nóng)業(yè)眾籌率先出現(xiàn)在美國(guó)，2014年正式進(jìn)入中國(guó)。

一、我國(guó)農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展現(xiàn)狀

1.農(nóng)業(yè)眾籌在我國(guó)出現(xiàn)的原因

食品安全問題是農(nóng)業(yè)眾籌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的主要原因。縱觀2013年，食品安全問題頻發(fā)，一個(gè)個(gè)駭人聽聞?dòng)|目驚心的食品安全事件被媒體曝光，恒天然的“肉毒桿菌”、匯源果汁的“爛果門”、臺(tái)灣大統(tǒng)的“黑心油”、湖南攸縣的“鎘大米”……農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制不健全，老百姓已經(jīng)對(duì)中國(guó)食品安全大失所望。而農(nóng)業(yè)眾籌所承諾有機(jī)、綠色、安全正好打消了消費(fèi)者對(duì)食品安全的顧慮。

人民生活水平的提高，消費(fèi)觀念的改變是主要推動(dòng)力。近幾年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，就業(yè)和居民收入增長(zhǎng)較快，社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍擴(kuò)大。收入的提高導(dǎo)致消費(fèi)需求的增長(zhǎng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，人們不再單純的追求溫飽問題，更加關(guān)注生活的品質(zhì)。此外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得越來越多的人開始關(guān)注農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。農(nóng)業(yè)眾籌是滿足新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下消費(fèi)者需求的產(chǎn)物。

2.農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展現(xiàn)狀

自2014年農(nóng)業(yè)眾籌傳入中國(guó)，迅速的到了各方的響應(yīng)和支持。2014年1月眾籌網(wǎng)與未來生活網(wǎng)婉約聯(lián)合開設(shè)了主打限量嘗鮮的“未來鮮籌”農(nóng)產(chǎn)品眾籌，2014年3月品牌東方集團(tuán)旗下的深圳一禾家庭農(nóng)場(chǎng)投資控股有限公司成立中國(guó)首家專業(yè)農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)——“嘗鮮眾籌”網(wǎng)站，共設(shè)有農(nóng)場(chǎng)眾籌與農(nóng)產(chǎn)品眾籌兩類項(xiàng)目；2014年3月阿里巴巴“聚劃算”平臺(tái)與浙江興和電子商務(wù)有限公司、安徽一些農(nóng)民等聯(lián)合推出權(quán)益型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)——“耕地寶”；2014年4月定位為消費(fèi)型眾籌FTF（Family to Farm）的“大家種”網(wǎng)站成立，是典型的農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)模式；2014年7月，眾籌網(wǎng)與三康安食、匯源集團(tuán)、沱沱工社等線下農(nóng)業(yè)平臺(tái)簽訂合作協(xié)議，共同開展眾籌融資、創(chuàng)意營(yíng)銷，進(jìn)軍農(nóng)業(yè)眾籌領(lǐng)域。2014年10月，以互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+金融扶貧為創(chuàng)新模式的“點(diǎn)籌網(wǎng)”成立，獲農(nóng)業(yè)部百佳創(chuàng)新案例，截止2017年，該品臺(tái)已經(jīng)積累了超過6萬(wàn)注冊(cè)用戶，屬于我國(guó)規(guī)模較大發(fā)展較好的眾籌平臺(tái)；2017年3月，網(wǎng)易味央全民養(yǎng)豬眾籌上線56小時(shí)就突破了1000萬(wàn)，搶籌速度勘稱罕見。2017年3月，農(nóng)業(yè)類項(xiàng)目眾籌融資額達(dá)到2184萬(wàn)元，排名所有眾籌行業(yè)第三位，是眾籌行業(yè)的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

二、我國(guó)農(nóng)業(yè)眾籌存在的主要問題

1.大眾認(rèn)可度和接受度低

農(nóng)業(yè)眾籌在中國(guó)的發(fā)展僅僅只有三年，仍然屬于新興行業(yè)，對(duì)于消費(fèi)者來說農(nóng)業(yè)眾籌的消費(fèi)模式還是比較陌生，還存在著普及度低，認(rèn)可度不強(qiáng)的缺陷。國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)眾籌的參與度不高，僅有幾家大型眾籌網(wǎng)之前的注冊(cè)用戶上萬(wàn)，其余的網(wǎng)站少則幾十家，多的也只有幾百家。

2.籌資規(guī)模小、籌資成功率低

以大家種為例，自2014年網(wǎng)站開通后，上線項(xiàng)目有50個(gè)，在已結(jié)束的48個(gè)項(xiàng)目中，僅有20個(gè)項(xiàng)目達(dá)到了預(yù)定的籌資目標(biāo)。其中最高的籌資額也只有38萬(wàn)9千元，超目標(biāo)額1倍，其余項(xiàng)目都在萬(wàn)元內(nèi)。

3.缺乏制度約束和法律監(jiān)管

沒有一個(gè)統(tǒng)一的信用評(píng)估和風(fēng)險(xiǎn)控制措施，投資人很難判斷籌資人的資信狀況，即使對(duì)籌資項(xiàng)目抱有信心也會(huì)因風(fēng)險(xiǎn)而望而卻步，長(zhǎng)期必然會(huì)阻礙行業(yè)發(fā)展。

4.投資回報(bào)的不確定性

農(nóng)業(yè)本身具有生產(chǎn)鏈長(zhǎng)，投資期長(zhǎng)，具有極大的不可控性，這就導(dǎo)致農(nóng)業(yè)眾籌投資風(fēng)險(xiǎn)大，回報(bào)不確定等很難克服的問題

5.物流成本高

很多農(nóng)業(yè)眾籌都推行農(nóng)產(chǎn)品配送到家的銷售模式，規(guī)模較大、投資人多的農(nóng)場(chǎng)可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，而大多數(shù)規(guī)模小的農(nóng)場(chǎng)不得不面對(duì)昂貴的物流成本，由產(chǎn)品定價(jià)過高，導(dǎo)致顧客流失，容易陷入惡性循環(huán)。

三、我國(guó)農(nóng)業(yè)眾籌的政策建議

1.加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，提高農(nóng)業(yè)眾籌的認(rèn)知度

作為籌資人的大多是個(gè)人和農(nóng)場(chǎng)，他們普遍缺乏互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷知識(shí)，不懂得如何設(shè)計(jì)籌資項(xiàng)目。作為投資人的消費(fèi)者由于農(nóng)業(yè)眾籌在我國(guó)起步晚等原因缺乏對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌的正確解讀。一方面要對(duì)作為籌資人的農(nóng)戶加強(qiáng)宣傳，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷知識(shí)和項(xiàng)目設(shè)計(jì)的培訓(xùn)，加強(qiáng)籌資人的專業(yè)素質(zhì)；另一方面，政府要大力發(fā)展和引導(dǎo)眾籌市場(chǎng)，讓人們?cè)谌粘Ｉ钪辛私獠⒔邮苻r(nóng)業(yè)眾籌，眾籌平臺(tái)可以定期舉辦生產(chǎn)者和消費(fèi)者交流會(huì)，讓雙方在互利公信的基礎(chǔ)上合作共贏。

2.創(chuàng)新眾籌模式，擴(kuò)大眾籌規(guī)模

專業(yè)的農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)的籌資成功率反而低于綜合類的眾籌平臺(tái)里的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，在綜合眾籌平臺(tái)中，一些助力農(nóng)村教育和農(nóng)村生活設(shè)施等與公益有關(guān)的項(xiàng)目更受歡迎，籌資成功率更高。在農(nóng)產(chǎn)品眾籌方面可以試著向稀缺品種擴(kuò)展，如藍(lán)莓等一些新興農(nóng)作物。另外一些農(nóng)業(yè)科技眾籌發(fā)展也尤其必要。總之，農(nóng)業(yè)眾籌應(yīng)以項(xiàng)目、模式創(chuàng)新為依托，在風(fēng)險(xiǎn)適當(dāng)?shù)那疤嵯绿岣呋I資成功率，培育新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，才能不斷為行業(yè)注入活力。

3.政府應(yīng)完善市場(chǎng)監(jiān)管制度，控制項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)

制定農(nóng)業(yè)眾籌市場(chǎng)的準(zhǔn)入機(jī)制，規(guī)定適當(dāng)?shù)拈T檻，從源頭把控眾籌市場(chǎng)，杜絕良莠不齊的現(xiàn)象；政府應(yīng)與各平臺(tái)共同制定行業(yè)規(guī)則，規(guī)范行業(yè)行為。加強(qiáng)監(jiān)管，設(shè)立自律組織，共同管理，嚴(yán)厲打擊違法行為；加快相關(guān)法律的完善，步步緊跟的出臺(tái)相適應(yīng)的政策和法律保障各方健康高速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李銳藝.我國(guó)農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展現(xiàn)狀.

[2]廖曦.農(nóng)業(yè)眾籌融資：中美兩國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來.

[3]王道館.農(nóng)業(yè)眾籌分析.endprint