王麗萍，張 數(shù)

（連云港師范高等?？茖W(xué)校外語與商務(wù)學(xué)院，江蘇連云港222006）

連云港市全域旅游發(fā)展策略研究
——以連云區(qū)為例

王麗萍，張 數(shù)

（連云港師范高等?？茖W(xué)校外語與商務(wù)學(xué)院，江蘇連云港222006）

全域旅游是大眾旅游時代旅游消費(fèi)的新要求和調(diào)整地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新舉措。運(yùn)用SWOT分析法，以國家全域旅游建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，選取相關(guān)指標(biāo)，在對連云區(qū)全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出了連云區(qū)發(fā)展全域旅游的整體戰(zhàn)略與具體策略：拓展旅游旺季、激活旅游淡季，實(shí)現(xiàn)旅游全時域開發(fā)；促進(jìn)全域產(chǎn)業(yè)融合，探索“旅游+”模式；以“大數(shù)據(jù)”推動旅游信息化發(fā)展；整合區(qū)域內(nèi)全要素資源，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)部合作；打造全域化智慧旅游，加強(qiáng)全域旅游的宣傳營銷。

全域旅游；連云區(qū)；SWOT；策略

2016年，國家旅游局組織開展國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，全域旅游在綜合體制改革、現(xiàn)代旅游治理機(jī)制建設(shè)探索方面取得了歷史性突破，越來越多的學(xué)者開始關(guān)注和研究全域旅游。目前，國內(nèi)學(xué)者對全域旅游的理解還僅限于對概念的詮釋，且無定論。厲新建、張凌云、崔莉提出了“四新八全”全域旅游理念[1]；呂俊芳、印亮、常海鵬認(rèn)為全域旅游是全部區(qū)域一體化發(fā)展旅游[2-4]；張輝提出“域的旅游完備”這一概念，主要從全域旅游提出的社會背景和旅游背景進(jìn)行分析，認(rèn)為全域旅游不應(yīng)從“全”的角度來認(rèn)識，而應(yīng)該從“域”的角度來解釋[5]?！皩?shí)踐先行、理論欠缺”是全域旅游發(fā)展和研究中的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，這就要求我們在實(shí)踐過程中不斷完善對理論的闡述，進(jìn)而以理論來指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展。

連云港旅游業(yè)發(fā)展迅速，連云區(qū)作為連云港市旅游業(yè)發(fā)展領(lǐng)先區(qū)域，旅游優(yōu)勢明顯。在國家旅游局組織開展的國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作中，262個市縣被認(rèn)定為首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，連云區(qū)入選第二批“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單，標(biāo)志著連云區(qū)旅游發(fā)展邁向一個新臺階。連云區(qū)全域旅游發(fā)展的實(shí)踐、創(chuàng)新與推廣，將帶動連云港市全域旅游的創(chuàng)建和旅游業(yè)的全面發(fā)展。

一、連云區(qū)發(fā)展全域旅游的SWOT分析

參照國家旅游局全域旅游創(chuàng)建的四個標(biāo)準(zhǔn)，即旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和就業(yè)的綜合貢獻(xiàn)達(dá)到一定水平、建立旅游綜合管理與執(zhí)法體系、廁所革命及其他公共服務(wù)建設(shè)成效明顯、建成旅游數(shù)據(jù)中心[6]。根據(jù)實(shí)際情況，筆者選取旅游業(yè)發(fā)展程度、“旅游+”新業(yè)態(tài)發(fā)育程度、推進(jìn)全域旅游改革創(chuàng)新的力度、旅游產(chǎn)品的不同季節(jié)時間組合度、旅游交通覆蓋便捷程度、旅游信息化及旅游咨詢服務(wù)體系完善程度、全域旅游品牌的整合宣傳推廣力度、品牌知名度等指標(biāo)，對連云區(qū)全域旅游發(fā)展進(jìn)行分析。

（一）優(yōu)勢（strength）

1.資源地位突出，要素整合條件好

連云區(qū)是連云港市旅游發(fā)展先進(jìn)區(qū)域，山海相擁、港城環(huán)抱的優(yōu)勢格局使得連云區(qū)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢迅猛，形成了以連島度假區(qū)為中心，連云老街景區(qū)、環(huán)后云臺山景區(qū)和各景點(diǎn)為支撐的“山、海、港、島、城”互融互動的海濱旅游新格局。交通道路與景區(qū)（景點(diǎn)）規(guī)劃的完善、星級酒店的增加等都為連云區(qū)打造完備的旅游產(chǎn)業(yè)域創(chuàng)造了條件。

連云區(qū)下轄的重點(diǎn)街鎮(zhèn)，各具旅游特色。例如：連島的海濱度假游、高公島區(qū)域的海鮮美食游以及核電的觀光游；連云主要推廣韓俄風(fēng)情購物訪古游；宿城主打鄉(xiāng)村生態(tài)游；云山推出鄉(xiāng)村采摘游；海州灣定位為美麗宜居小鎮(zhèn)；墟溝主要開發(fā)旅游商品貿(mào)易。這些構(gòu)筑了連云區(qū)獨(dú)具山海特色的旅游格局，推動了全區(qū)旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了全域旅游“空間域”的完美組合。

2.旅游意識強(qiáng)，全民參與度高

全域旅游就是要構(gòu)建一種全民參與的共享機(jī)制?！俺鞘屑绰糜?，居民即游客”，這是大眾旅游時代的鮮明特征。所有居民既是旅游業(yè)的貢獻(xiàn)者，又是受益者。連云港市每年七八月份舉辦的“連云港之夏”旅游節(jié)，極大地激發(fā)了人們參與旅游的熱情，提高了人們的旅游意識，吸引了更多游客，促進(jìn)了連云區(qū)全域旅游的發(fā)展。筆者在調(diào)研走訪中發(fā)現(xiàn)，連云區(qū)居民十分關(guān)注當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，不僅熱心幫助游客，充當(dāng)講解員和推介員，而且積極參與其中，全民爭做連云區(qū)旅游宣傳大使。

（二）劣勢（weakness）

1.景區(qū)開發(fā)模式落后，全域旅游產(chǎn)業(yè)全行業(yè)融合度低

連云港的旅游產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展較快，但是整體發(fā)展水平有待進(jìn)一步提高。連島海濱度假區(qū)只是簡單地開發(fā)海水資源，游樂活動主要停留在低層次的海水游樂階段，旅游供給設(shè)施僅限于小型簡便更衣間、沖洗間、遮陽傘、小型快艇等，旅游產(chǎn)品單一，趨同現(xiàn)象十分嚴(yán)重[7]，景區(qū)保護(hù)措施也不到位。這種初級化、粗放式的開發(fā)模式，只能滿足游客的初級需求。隨著現(xiàn)代海濱度假型旅游的推廣，連島旅游景區(qū)的開發(fā)模式面臨轉(zhuǎn)型。不合理的盲目開發(fā)不僅造成海濱資源的破壞和浪費(fèi)，而且可能導(dǎo)致整個旅游景區(qū)經(jīng)過短暫高潮后發(fā)展停滯，甚至走向衰落。另外，在連云區(qū)旅游業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，比如接待行業(yè)、生產(chǎn)制造業(yè)、交通業(yè)、營銷行業(yè)等也出現(xiàn)了動力不足現(xiàn)象，“旅游+”新業(yè)態(tài)發(fā)育程度欠缺。

2.景區(qū)信息化程度低，全域旅游信息化建設(shè)保障條件差

景區(qū)的信息化建設(shè)對景區(qū)的發(fā)展起著重要的推動作用，完善的信息化建設(shè)不僅可以節(jié)省一部分人力、物力，而且能夠?yàn)槁糜握咛峁└憬?、全方位的服?wù)，增強(qiáng)旅游者的旅游體驗(yàn)。全域旅游發(fā)展需要信息化的支持，而旅游信息化更需要通過全域旅游體現(xiàn)自身的價(jià)值[8]。但是在連云區(qū)各旅游景點(diǎn)內(nèi)，景區(qū)的信息化程度并不高，雖然有網(wǎng)絡(luò)購票系統(tǒng)、電子門禁等信息化設(shè)施，但是存在明顯的不足；景區(qū)的網(wǎng)站建設(shè)、電子覆蓋監(jiān)控、電子導(dǎo)覽系統(tǒng)、無線WIFI覆蓋等信息化建設(shè)還需完善。

3.旅游市場營銷水平低，全域旅游品牌知名度有待提高

連云區(qū)旅游市場的營銷問題主要表現(xiàn)在盲目降價(jià)競爭、旅游產(chǎn)品促銷方法單一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理等方面。從短期看，盲目降價(jià)損害了旅游經(jīng)營者的利益、降低了旅游者的體驗(yàn)質(zhì)量；從長遠(yuǎn)看，這種營銷戰(zhàn)略會影響旅游業(yè)產(chǎn)品形象，擾亂旅游市場秩序。促銷形式單一和內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，制約了連云區(qū)旅游業(yè)的信息化、規(guī)范化、智能化進(jìn)程。旅游產(chǎn)品的升級換代速度跟不上時代的發(fā)展，就無法滿足當(dāng)前旅游者的旅游需求，也就喪失了對游客的吸引力。不僅如此，連云區(qū)品牌知名度相對較弱。雖然連云區(qū)旅游資源條件良好，山海旅游資源齊全，但是知名度并不高，整個區(qū)域內(nèi)缺乏向旅游客源地推廣的知名旅游品牌，這也是連云區(qū)全域旅游發(fā)展滯后的原因之一。因此，將區(qū)域內(nèi)所有的旅游資源進(jìn)行整合，用同一個旅游品牌進(jìn)行宣傳和推銷，就顯得尤為重要。

（三）機(jī)會（opportunity）

1.全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建

連云區(qū)入圍全域旅游示范區(qū)，連云港市政府對連云區(qū)全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建給予大力支持，計(jì)劃總投資74.7億元，對連云區(qū)旅游各要素進(jìn)行整頓優(yōu)化，包括設(shè)立新的云臺山游客服務(wù)中心、改造各景區(qū)停車場、建設(shè)中韓文化交流基地等。另外，連云區(qū)還將實(shí)施“旅游+”產(chǎn)業(yè)延伸，啟動以“廁所革命”為代表的旅游工程，打造品牌街區(qū)，整治旅游市場，采取智慧營銷，以確保創(chuàng)建工作全面覆蓋。連云區(qū)重點(diǎn)編制了全域旅游發(fā)展規(guī)劃，旨在建構(gòu)以特色小鎮(zhèn)為基礎(chǔ)、以核心景區(qū)為重點(diǎn)、以全域綠道為主線的全域生態(tài)旅游發(fā)展格局。另外，連云區(qū)旅游部門與財(cái)政、國土、環(huán)保、交通、規(guī)劃、城管等部門開展橫向聯(lián)動與協(xié)調(diào)配合，有力地推動了連云區(qū)全域旅游的建設(shè)和發(fā)展。

2.交通網(wǎng)的完善

“行”是旅游六要素之一，交通在旅游過程中的作用不容忽視。對旅游者來說，交通方式的舒適程度和便捷程度已成為影響他們旅游體驗(yàn)的關(guān)鍵因素。依據(jù)江蘇“十三五”規(guī)劃，時速350公里的高速鐵路——連徐高鐵于2016年11月在連云港正式開工。連徐高鐵一旦通車，可將連云港到徐州的時間縮減在40分鐘以內(nèi)，從連云港到南京僅需2小時，到達(dá)北京、上海也只需要4小時，為旅客節(jié)省了大量的時間，將為連云港吸引來更多的游客。連徐高鐵東接在建的連鹽鐵路和連鎮(zhèn)鐵路，西連在建的徐鹽鐵路，并將與規(guī)劃中縱貫蘇北腹地的合宿新鐵路、淮安新沂鐵路，圍合形成蘇北路網(wǎng)“鐵三角”。交通網(wǎng)的完善對連云區(qū)的全域旅游發(fā)展是一個良好的機(jī)遇。

3.人們閑暇時間和收入的增多

國務(wù)院公布的法定節(jié)假日和周末休息日目前已達(dá)115天，加上帶薪休假，職工年休假時間超過了1/3。連云區(qū)基本客源市場定位在蘇北、皖北和魯南，客源開發(fā)市場主要是江蘇省、河南省和安徽省。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的穩(wěn)步增長，人民的生活水平也逐步提高，連云區(qū)的主要客源市場人均GDP逐年增長。人們可自由支配時間的延長以及客源市場消費(fèi)者收入的增加，為全域旅游的發(fā)展提供了時間保障和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

（四）威脅（threat）

1.旅游受季節(jié)影響較大，無法全時空滿足游客的需求

受季節(jié)性的影響，連云區(qū)旅游流動規(guī)律表現(xiàn)為顯著的單峰型——6－9月份為游客數(shù)量高峰期。以連島景區(qū)為例，每年“十一”黃金周之后，景區(qū)逐漸進(jìn)入淡季，游客數(shù)量大幅度減少。景區(qū)在淡季期間處于半歇業(yè)甚至歇業(yè)的狀態(tài)，來游玩的游客屈指可數(shù)，景區(qū)周邊的客房也長期處于空置狀態(tài)。直到次年臨近“五一”假期，連島景區(qū)才開始陸續(xù)接待周邊的游客，逐漸步入旺季。每年6－8月份連島景區(qū)接待游客數(shù)量十分可觀，七八月份日均接待游客2萬人次以上，與一二月份形成顯著對比（具體見圖1）。

圖1 2013-2016年連島景區(qū)接客流量對比（來源：連島度假區(qū)）

2.旅游景區(qū)競爭激烈

在發(fā)展全域旅游的過程中，要想使連云區(qū)在激烈的旅游市場競爭中脫穎而出，對競爭者的分析必不可少。連云區(qū)和日照市東港區(qū)旅游資源結(jié)構(gòu)相似，兩地?fù)碛邢嗤穆糜钨Y源類型，以及“?！邸健恰钡木坝^格局，所有這些成為影響連云區(qū)旅游發(fā)展的重要因素。僅就旅游資源方面而言，日照市東港區(qū)濱海沙灘的規(guī)模和質(zhì)量比連云區(qū)略勝一籌。日照市東港區(qū)擁有素有“藍(lán)天、碧海、金沙灘”之稱的萬平口海濱風(fēng)景區(qū)，每年吸引了大批的游客前往觀光游覽。東港區(qū)東部的沿海地區(qū)擁有海岸線80多公里，其中64公里都是開辟優(yōu)質(zhì)海水浴場的絕佳場地，近海海域的水質(zhì)更是獨(dú)占鰲頭。除此之外，其北部的海岸被專家認(rèn)為是擁有3S（Sun，Sand，Sea）全面優(yōu)勢的優(yōu)質(zhì)沙灘，這讓沙灘主要分布在東西連島的連云區(qū)相形見絀。但是，連云區(qū)旅游主題多元化（“山、海、古、神、幽、奇、泉”）以及基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)于日照市東港區(qū)，也能吸引廣大游客慕名而來。

二、連云區(qū)全域旅游SWOT整體戰(zhàn)略分析

連云區(qū)全域旅游發(fā)展面臨良好的機(jī)遇，若能采取適當(dāng)?shù)牟呗苑结槪觿?、化解風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)揮優(yōu)勢，將會推動連云區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

（一）“S-O”增長策略

抓住國家宏觀政策帶來的機(jī)遇，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，發(fā)展全域旅游；以山海旅游特色為主線，利用區(qū)域內(nèi)“古、海、神、幽”的山海旅游資源，結(jié)合宜人的氣候條件，將連云區(qū)建設(shè)成著名的海濱旅游、療養(yǎng)、避暑勝地。

（二）“S-T”多元化策略

利用區(qū)域內(nèi)良好的基礎(chǔ)設(shè)施和城市環(huán)境，努力打造優(yōu)質(zhì)的，集吃、住、行、游、購、娛為一體的旅游度假區(qū)；提供多層次、多元化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的景區(qū)管理理念，提高服務(wù)質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引更多的游客，增加旅游收入。

（三）“W-O”轉(zhuǎn)型策略

實(shí)施人才培養(yǎng)計(jì)劃，通過培養(yǎng)專業(yè)的旅游管理人才，提高區(qū)域內(nèi)旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)；利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，加強(qiáng)連云區(qū)全域旅游的信息化建設(shè)，建構(gòu)景區(qū)智能化發(fā)展模式。

（四）“W-T”防御策略

采取引進(jìn)、學(xué)習(xí)的發(fā)展模式，風(fēng)險(xiǎn)量小，效果明顯；探索新興的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，形成連云區(qū)特色旅游體驗(yàn)，擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)；做好目標(biāo)市場定位與選擇，細(xì)分市場調(diào)研，超前規(guī)劃旅游景區(qū)，平衡發(fā)展周邊及國內(nèi)市場。

三、連云區(qū)全域旅游發(fā)展策略

（一）拓展旅游旺季，激活旅游淡季，實(shí)現(xiàn)旅游全時域開發(fā)

旅游資源的季節(jié)性以及帶薪假期的時間安排是導(dǎo)致旅游存在季節(jié)性差異的主要因素。在旅游旺季，連云區(qū)旅游應(yīng)該合理、適時引導(dǎo)客流流向，使游客做到有序游覽；加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，在景區(qū)最大承載力范圍內(nèi)吸引更多的游客；提高游客重游率，爭取延長旅游旺季，增加旅游收入。在旅游淡季，區(qū)域內(nèi)游客數(shù)量較少，旅游設(shè)施閑置，旅游業(yè)進(jìn)入“虧損期”，為了減少虧損，景區(qū)門票可以實(shí)行季節(jié)差價(jià)，以低價(jià)位吸引游客?？傊?，各景區(qū)可以根據(jù)季節(jié)、時令、節(jié)日等去改造、裝飾景區(qū)內(nèi)部，帶給游客不同的旅游體驗(yàn)。

（二）促進(jìn)全域產(chǎn)業(yè)融合，探索“旅游+”模式

產(chǎn)業(yè)范疇的“全域”概念，是在風(fēng)景游的基礎(chǔ)上打造“旅游+”，以旅游業(yè)為優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動其他行業(yè)領(lǐng)域的協(xié)調(diào)發(fā)展[4]。因此，連云區(qū)旅游不應(yīng)該只致力于打造單個景點(diǎn)，而應(yīng)該從“單一、平行”向“多元、縱深”發(fā)展，使連云區(qū)從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”逐步轉(zhuǎn)變，要以“旅游+”為引領(lǐng)加速旅游產(chǎn)業(yè)融合，催生旅游與工業(yè)、文化、農(nóng)業(yè)、體育競技等深度融合的新型旅游產(chǎn)品，促進(jìn)工業(yè)旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游等新業(yè)態(tài)的發(fā)展[9]。如位于連云區(qū)的田灣核電站，可以開拓“旅游+工業(yè)”線路，供游客參觀核燃料發(fā)電、核廢料處理的全過程，滿足旅游市場需求，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與工業(yè)發(fā)展的融合。

（三）以“大數(shù)據(jù)”推動旅游信息化發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，“大數(shù)據(jù)”應(yīng)運(yùn)而生。“大數(shù)據(jù)”在旅游市場細(xì)分、旅游戰(zhàn)略制定以及目標(biāo)市場確定等方面的作用極大。從某種意義上說，有了“大數(shù)據(jù)”，就意味著掌握了整個旅游市場。連云區(qū)應(yīng)建立旅游產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)平臺，對旅游區(qū)內(nèi)景區(qū)的人流量、時間段、客源地、忠誠度、消費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)行精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和實(shí)時更新。景區(qū)根據(jù)這些“大數(shù)據(jù)”開發(fā)旅游產(chǎn)品，開展?fàn)I銷推廣[10]，根據(jù)市場調(diào)整相應(yīng)的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。以“大數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)的信息化建設(shè)可以為全域旅游的長期發(fā)展和改善提供技術(shù)保障，從而深化旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，加快連云區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的步伐。

（四）整合區(qū)域內(nèi)全要素資源，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)部合作

在全要素理念中，除景區(qū)、景觀等傳統(tǒng)旅游要素之外，環(huán)境是關(guān)鍵要素之一。連云區(qū)在全域旅游建設(shè)中，要在加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)的同時，致力于打造富有感染力的旅游環(huán)境，從整體上提升連云區(qū)區(qū)域旅游服務(wù)質(zhì)量，以吸引更多的旅游者。傳統(tǒng)的海洋旅游開發(fā)通常忽略了將濱海地區(qū)和海濱腹地的資源整合為一體的立體式開發(fā)，因此連云區(qū)發(fā)展全域旅游，應(yīng)該加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)海洋旅游資源與山岳旅游資源、古鎮(zhèn)旅游資源的整合，形成“山、水、古鎮(zhèn)”和諧一體的旅游圈，延長游客在連云區(qū)的逗留時間，進(jìn)一步擴(kuò)大旅游收益。

（五）打造全域化智慧旅游，加強(qiáng)全域旅游的宣傳營銷

打造全域化智慧旅游，需要增加旅游科技投入，推出能夠滿足游客需求的官方APP、3D實(shí)景圖、二維碼實(shí)時旅游信息等服務(wù)性在線旅游產(chǎn)品，使游客能夠更加“智慧”地在連云區(qū)游玩。連云區(qū)還可以調(diào)整營銷策略，加強(qiáng)與品牌網(wǎng)商合作，發(fā)揮社交媒體營銷的作用，利用微博、微信、人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺，向潛在游客推送旅游信息，使得信息傳遞更加形象化、具體化、多樣化；通過新媒體技術(shù)對全域旅游進(jìn)行全方位的宣傳推廣，加強(qiáng)旅游業(yè)和手機(jī)平臺、電子商務(wù)平臺的合作，為游客提供快捷查詢旅游信息的服務(wù)[11]。

[1]厲新建，張凌云，崔莉.全域旅游：建設(shè)世界一流旅游目的地的理念創(chuàng)新：以北京為例[J].人文地理，2013（3）：130-134.

[2]呂俊芳.遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶“全域旅游”發(fā)展研究[J].經(jīng)濟(jì)研究參考，2013（29）：52-56.

[3]印亮.發(fā)展全域旅游的實(shí)踐與思考：以江蘇省揚(yáng)州市為例[J].城市旅游規(guī)劃，2016（9）：114-116.

[4]常海鵬.全域旅游發(fā)展理念芻議[J].商場現(xiàn)代化，2016（9）：252-253.

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On the Strategies of Development of Lianyungang All-for-one Tourism——A Case Study of Lianyun District of Lianyungang City

WANG Liping，ZHANG Shu
（School of Foreign Languages and Business，Lianyungang Normal College，Lianyungang 222006，China）

All-for-one tourism is the new requirements for tourism consumption in the age ofmass tourism era.It’s also the importantmeasure to adjust zone economy development pattern and develop the innovative economy.Taking Lianyun District of Lianyungang city as an example，basing on the construction standards of National all-for-one tourism，evaluating by relevant indexes and SWOT，this paper studies the current situation of the all-for-one tourism in Lianyun District，then the paper puts forward the overall strategies and countermeasures of developing the all-for-one tourism in Lianyun District.

all-for-one tourism；Lianyun District；SWOT；strategies

F592.7

A

1009-7740（2017）02-0008-05

2017-05-09

王麗萍（1970－），女，河北秦皇島人，教授，博士，主要從事旅游資源開發(fā)與旅游管理研究。