張麗媛　李福亮　高雙喜

摘 要：社會不斷在發(fā)展，“95后”大學(xué)生的消費(fèi)觀念隨之也有變化。探究“95后”大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)，分析大學(xué)生消費(fèi)存在問題的原因，最后從四方面提出了對大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)觀教育的方法。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)特點(diǎn) 原因 教育途徑

中圖分類號：G642.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）07（a）-0241-02

現(xiàn)代的大學(xué)生們基本上是“95后”，他們可以說是比較特殊的一類消費(fèi)人群。他們出生于1995年以后，現(xiàn)在已經(jīng)是大學(xué)校園里的主流?！?5后”這一群體從一出生開始就處于相對優(yōu)越的社會經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)環(huán)境與原來相比也不大相同。這種情形下，大學(xué)生們所表現(xiàn)出來的思想和行為不僅有特點(diǎn)，同時也暴露出一些問題需要解決。大學(xué)生們作為未來社會消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者，他們具有的價值觀念、消費(fèi)理念對我國未來的發(fā)展將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。如何引導(dǎo)大學(xué)生這一消費(fèi)群體樹立消費(fèi)觀，進(jìn)行合理的消費(fèi)行為，對國家發(fā)展、社會和諧進(jìn)步都具有重大意義。

1 “95后”大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)分析

大學(xué)生在社會上作為一個龐大的消費(fèi)群體，消費(fèi)能力呈逐年增加趨勢。從宏觀上來分析，大學(xué)生們的消費(fèi)還是比較理性的，但是不可避免的也呈現(xiàn)出一些需要解決的問題。受現(xiàn)代社會東西方文化交流的影響以及享樂主義、超前消費(fèi)在大學(xué)生消費(fèi)思想中盛行，使得他們表現(xiàn)出來的消費(fèi)行為與大學(xué)生的身份不符。大學(xué)生們的消費(fèi)觀還受到社會、家庭、學(xué)校等眾多因素的影響，表現(xiàn)為以下幾方面。

1.1 追求時尚，易受沖動影響

“95后”大學(xué)生具有這一時代特點(diǎn)，思路開闊，充滿活力，接受新鮮事物的能力比較強(qiáng)。他們中的一部分人往往成為追求時尚的消費(fèi)方式的行動者。他們體現(xiàn)在對名牌事物的追求上，對新興消費(fèi)方式的大膽嘗試與應(yīng)用。以河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院為例進(jìn)行調(diào)查問卷分析，在校大學(xué)生有一部分的消費(fèi)歸結(jié)為沖動型。他們存在盲目購物消費(fèi)的現(xiàn)象，易受外界干擾。一些消費(fèi)往往是沒有計劃性的，甚至有些是超出自己生活費(fèi)用的支出。尤其是部分談戀愛的同學(xué)，為了贏得戀人的“驚喜”，把家長辛辛苦苦積攢下來給他的生活費(fèi)大手大腳的花掉了。

1.2 在物質(zhì)消費(fèi)上偏重娛樂型

現(xiàn)在的大學(xué)生們擁有比他們的家長們好很多的家庭經(jīng)濟(jì)條件，大多數(shù)同學(xué)都沒有經(jīng)歷過任何苦難。95后大學(xué)生生活在比較優(yōu)越的家庭環(huán)境中，他們更加注重享受生活帶給自己的樂趣。在大學(xué)生實際消費(fèi)中，還是偏重于娛樂性，在文化精神方面的消費(fèi)還不是很多。通過調(diào)查顯示，80%的大學(xué)生每個月用于購買書報的花銷都不夠30元，而花費(fèi)在購買化妝品、娛樂、在外聚餐的花銷都高達(dá)幾百元甚至上千元。

2 “95后”大學(xué)生消費(fèi)存在問題的原因分析

“95后”大學(xué)生在消費(fèi)上表現(xiàn)出來的問題是多方面影響因素的體現(xiàn)，主要是大環(huán)境的影響以及媒體宣傳、家庭、學(xué)校的教育引導(dǎo)，從以下幾方面進(jìn)行分析。

（1）伴隨著我國改革開放以來經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們物質(zhì)生活極大豐富起來，這對家庭消費(fèi)格局也帶來了影響。我國社會經(jīng)濟(jì)收入差別呈現(xiàn)出兩極分化的形式，家庭經(jīng)濟(jì)條件好的“95后”大學(xué)生自然就流露出享樂主義，艱苦樸素、節(jié)儉對他們來說早已過時，追求時尚、個性，才能表現(xiàn)出他們的與眾不同。相對于大部分一般家庭的大學(xué)生們，他們耳濡目染也會受到前者的影響，造成相近消費(fèi)水平的同學(xué)以及差別很大的同學(xué)之間盲目攀比，導(dǎo)致發(fā)生不健康的消費(fèi)行為。

（2）大眾傳媒的輿論導(dǎo)向作用。大眾傳媒包括的范圍非常廣泛，像廣播、電視、報紙刊物、新媒體等。他們在我們的日常生活中發(fā)揮著越來越大的作用。大眾傳媒以其特有的方式向我們傳遞著新信息來了解社會，但是媒體為了經(jīng)濟(jì)效益容易被商家利用，他會不全面的鼓動人們進(jìn)行消費(fèi)，并不能科學(xué)的對大家的消費(fèi)觀進(jìn)行指導(dǎo)。

（3）家庭影響因素。一個家庭中父母對子女消費(fèi)觀念的影響是不能忽視的。一般情況下，家長收入水平高，收入穩(wěn)定，其子女在學(xué)校的消費(fèi)就顯得比較從容，消費(fèi)支出也比較高。父母的受教育程度越高，孩子的消費(fèi)行為也會比較理智。家庭環(huán)境對大學(xué)生消費(fèi)觀念的養(yǎng)成有著直接的關(guān)系?！?5后”大學(xué)生獨(dú)生子女多，家長們對孩子格外關(guān)注，一些家長對于孩子的消費(fèi)情況不加過問，總是最大限度的滿足，這種做法不利于大學(xué)生們健康消費(fèi)觀的形成，容易出現(xiàn)消費(fèi)誤區(qū)?！?5后”大學(xué)生們每個家庭條件不同，從小形成的消費(fèi)觀也各異。城鄉(xiāng)觀念不同，致使來自不同地域的大學(xué)生們消費(fèi)觀念也不同。一部分同學(xué)在不良消費(fèi)觀念影響下，容易養(yǎng)成攀比、追求時尚的消費(fèi)觀念。

（4）個人理財觀念。大學(xué)生理財觀念不強(qiáng)，對理財?shù)恼J(rèn)識不深刻。從本質(zhì)上來說大學(xué)生個人理財觀念與其個人消費(fèi)還是有一定關(guān)系的。他們的消費(fèi)觀合理與否和其理財能力息息相關(guān)?！?5后”大學(xué)生沖動、享樂型的消費(fèi)會打亂他們原來的消費(fèi)計劃，與之相反則幫助他們養(yǎng)成合理的消費(fèi)觀，加深他們對理財?shù)恼J(rèn)識，思想觀念上得到提升。從大學(xué)生們平日里的消費(fèi)行為就可以看出個人理財觀念及能力。

3 “95后”大學(xué)生消費(fèi)觀教育的路徑探究

3.1 充分發(fā)揮學(xué)校教育作用

大學(xué)作為人生黃金階段，正是世界觀、人生觀、價值觀定型時期。在大學(xué)階段，做好大學(xué)生的思政工作主要就是對他們進(jìn)行“三觀”教育，引導(dǎo)大學(xué)生形成合理的消費(fèi)觀。學(xué)校非常關(guān)注學(xué)生的思政教育，通過教學(xué)改革，創(chuàng)新思政教育模式，變學(xué)生被動學(xué)習(xí)為主動學(xué)習(xí)，使學(xué)生們逐步認(rèn)識到需要堅定自己的奮斗目標(biāo)，使學(xué)生們真正從思想上摒棄享樂主義。高校輔導(dǎo)員在大學(xué)生日常生活學(xué)習(xí)中發(fā)揮著不可忽視的作用。既是學(xué)生的知心朋友，又是學(xué)生工作的管理者。學(xué)校要發(fā)揮輔導(dǎo)員老師的主觀能動性，深入學(xué)生當(dāng)中掌握他們的消費(fèi)心理，幫助他們解決出現(xiàn)的問題，及時進(jìn)行心理疏導(dǎo)，引導(dǎo)大學(xué)生形成健康合理的消費(fèi)觀念。在大學(xué)階段，培養(yǎng)大學(xué)生們理財觀念，增強(qiáng)理財意識是很有必要的。這有利于大學(xué)生理智消費(fèi)。學(xué)校通過組織模擬股市大賽等活動達(dá)到讓學(xué)生們主動學(xué)習(xí)理財?shù)幕A(chǔ)知識，讓理性消費(fèi)深入人心。校園文化建設(shè)中也要引導(dǎo)“95后”大學(xué)生營造合理健康的理性消費(fèi)氛圍，不讓享樂主義之風(fēng)盛行，這對于校園文化建設(shè)具有深遠(yuǎn)的意義。

3.2 利用媒體宣傳倡導(dǎo)綠色消費(fèi)

現(xiàn)代社會要充分發(fā)揮媒體的正能量宣傳作用，在全社會宣傳倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念，大力宣傳社會主義核心價值觀，利用媒體宣傳全社會倡導(dǎo)健康合理的消費(fèi)觀念，發(fā)揮引導(dǎo)作用，大力提倡綠色消費(fèi)理念，堅決反對鋪張浪費(fèi)，在全社會培育健康合理消費(fèi)觀。對于媒體中出現(xiàn)的倡導(dǎo)勤儉節(jié)約、綠色消費(fèi)的公益廣告要大力宣揚(yáng)傳播，對于奢靡浪費(fèi)的風(fēng)氣要予以抵制，營造良好的社會消費(fèi)氛圍。對于社會公眾人物，尤其是影視明星，他們成為很多未成年人的偶像粉絲，對他們進(jìn)行一定的監(jiān)督管理，強(qiáng)化他們的社會責(zé)任感，對自己從嚴(yán)要求，對大眾起到好的帶動作用。重視網(wǎng)絡(luò)媒體的教育功能，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在大學(xué)生們中應(yīng)用廣泛，智能手機(jī)已經(jīng)普及，社會及高校要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地的作用，向大學(xué)生們傳播積極的消費(fèi)觀念，化解他們消費(fèi)中出現(xiàn)的問題。

3.3 重視家庭消費(fèi)觀念教育

家庭是社會中的一個小細(xì)胞，無數(shù)個家庭組成了大社會。父母對孩子的影響是巨大的，父母的消費(fèi)觀也深深的影響著子女。父母要謹(jǐn)言慎行，給孩子樹立良好的榜樣作用，從小就要給孩子樹立健康合理的消費(fèi)觀。在金錢的花費(fèi)上，要適當(dāng)?shù)慕o孩子進(jìn)行引導(dǎo)消費(fèi)，而不是盡其所能的提供錢財，幫助孩子有計劃合理的消費(fèi)，對不合適的消費(fèi)行為予以改正。真正從源頭上樹立健康的消費(fèi)觀。

3.4 大學(xué)生要著重培養(yǎng)健康的消費(fèi)觀

“95后”大學(xué)生要量入為出，根據(jù)自己的家庭實際條件來進(jìn)行消費(fèi)，不要進(jìn)行超出實際承受能力的消費(fèi)。在消費(fèi)過程中也要注意根據(jù)需求合理安排，不要超前消費(fèi)，踐行理智的消費(fèi)觀念，使自己健康成長?！?5后”大學(xué)生容易受到社會大環(huán)境的影響，加之自身還沒有形成成熟的消費(fèi)觀念，易出現(xiàn)攀比的心態(tài)。大學(xué)生們要自覺抵制這種心理，提高自身修養(yǎng)，崇尚健康合理的消費(fèi)觀。大學(xué)生們要有學(xué)習(xí)理財?shù)囊庾R，懂得一些基本的理財知識，適當(dāng)參加一些實踐活動，這對大學(xué)生們養(yǎng)成理性消費(fèi)習(xí)慣是很有裨益的。這將為大學(xué)生們畢業(yè)后走向社會，個人理財能力的培養(yǎng)是很有現(xiàn)實意義的。