李麗

【摘 要】當(dāng)前，媒體融合已勢不可擋，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播應(yīng)當(dāng)在傳播手段、方法、內(nèi)容上下功夫，探索融合傳播的最佳途徑和效果，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合傳播的“突圍”和提升，使新聞動起來、活起來、亮起來。

【關(guān)鍵詞】融合 融合傳播 創(chuàng)新

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

互聯(lián)網(wǎng)時代，面對越來越挑剔的受眾群體，新聞傳播方式也應(yīng)具有針對性。尤其是以80、90后為主的年輕、受教育程度高的受眾群體，不喜歡說教式的宣傳，反而是能夠讓新聞“動起來”的帶入式傳播形式、重內(nèi)容細(xì)節(jié)讓新聞活起來的傳播方式、吸引受眾參與讓新聞亮起來的互動傳播，更容易拉近與受眾的距離。這些傳播讓受眾參與其中，從受眾的角度進(jìn)行二次傳播，再借助新媒體平臺多次傳播。本文著重以河南人民廣播電臺新聞廣播系列音視頻直播《河南再出發(fā)》和《鄭徐高鐵開通特別直播——一路向東》兩次直播實踐為例，進(jìn)一步論述利用技術(shù)手段，從內(nèi)容、形式、效果方面進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合創(chuàng)新，從而實現(xiàn)融合傳播的最大效果。

一、創(chuàng)新融合傳播手段，讓新聞“動”起來

（一）直播車開進(jìn)企業(yè)，百姓走進(jìn)直播間，全媒體聯(lián)動傳播

為宣傳各地貫徹落實河南省第十次黨代會精神，河南人民廣播電臺策劃了大型系列音視頻直播節(jié)目《河南再出發(fā)》，從2016年11月24日啟動到2016年12月29日完成最后一場直播，歷時一個多月。一大一小兩臺直播車，開進(jìn)鄉(xiāng)村、工廠、企業(yè)、社區(qū)，從美麗的信陽郝堂村、民俗文化旅游日益紅火的三門峽陜州、鄭州通航之都上街、周口羲皇故都淮陽、小電池承載千億產(chǎn)業(yè)夢的新鄉(xiāng)市、三國之鄉(xiāng)許昌縣、洛陽孟津縣平樂牡丹畫村、一戶一策脫貧攻堅的南陽方城縣、鶴壁市淇濱區(qū)幸福和諧社區(qū)，以及安陽湯陰縣國人廚房，邀請當(dāng)?shù)匕傩蘸透刹孔哌M(jìn)直播車，講述自己轉(zhuǎn)型發(fā)展、打造新興產(chǎn)業(yè)等方面的生動故事與經(jīng)驗教訓(xùn)。十場直播，每到一處，當(dāng)?shù)仉娕_、網(wǎng)絡(luò)、微媒體等與河南臺新聞廣播聯(lián)合直播音頻視頻節(jié)目，各媒體全程報道，成為當(dāng)?shù)氐男侣劅狳c。這種老百姓說百姓事貼近性強，深受聽眾和網(wǎng)友喜愛。

（二）直播室前移，利用高科技手段全媒體直播

2016年9月10號鄭徐高鐵開通了，如何讓受眾對全新的高速列車先睹為快？全媒體手段使廣播直播既能聽又能看。河南新聞廣播把直播室設(shè)在時速420千米的高速列車上。為此，河南新聞廣播啟用最新的“aip200”4G全網(wǎng)通傳輸系統(tǒng)，實現(xiàn)三大運營商信號無縫切換。針對很多人想了解全新的高鐵列車和各個站點的情況，河南新聞廣播動靜結(jié)合，在高鐵列車直播室設(shè)置固定攝像頭，全面展示鄭徐高鐵全景。列車直播室怎么布局、有什么設(shè)備、到直播室參與節(jié)目的乘客和“高姐”長什么模樣等，通過攝像頭都可以一一了解。同時網(wǎng)友還可以通過河南新聞廣播官方微信或者水滴直播平臺同步收聽收看。從靜態(tài)到動態(tài)，高鐵直播室?guī)Ыo聽眾和網(wǎng)友全新的體驗和感受，有網(wǎng)友留言說，通過列車直播室畫面中車窗外飛馳而過的景色，仿佛身臨其境感受到列車的高速飛馳。這種運用新技術(shù)進(jìn)行廣播融合傳播，使動起來的廣播新聞更接地氣兒、更有活力。

（三）網(wǎng)紅出鏡，移動直播，讓全媒體直播更有聽頭、有看頭

讓新聞動起來，也就是讓聽眾網(wǎng)友動起來，有了受眾的廣泛參與才能產(chǎn)生最大的傳播效果。為此，河南新聞廣播多次實戰(zhàn)演練，大膽嘗試，“系列音視頻直播‘河南再出發(fā)”“鄭徐高特開通特別直播—— 一路向東”“2017年周口淮陽廟會”“2017年黃帝故里拜祖大典”等，每次直播都專門安排兩位主持人出鏡，“大疆手持云臺”全程移動無剪輯拍攝。移動直播最大的優(yōu)點在于靈活和強烈的帶入感，啟用全新的“大疆手持云臺”設(shè)備，主持人單手實現(xiàn)角度調(diào)整、拍照、攝像等，讓聽眾網(wǎng)友隨著鏡頭全程觀看直播場景，并答疑解惑。走進(jìn)三門峽陜州區(qū)神秘的村莊，千年地坑院蘊含著怎樣的故事？走進(jìn)通航之都鄭州上街區(qū)，乘直升機看鄭州是什么感覺？傳說行駛的高鐵列車上飲料瓶疊羅漢、硬幣站立是真的嗎？……這一系列聽友網(wǎng)友想知道的，兩位視頻直播“網(wǎng)紅”都會帶著問題依次尋找答案。直播過程中還非常注重“用戶體驗”，注重和網(wǎng)友的互動，隨時回答彈幕上網(wǎng)友的提問，網(wǎng)友對哪些問題感興趣，都可以隨時通過微博微信留言。這種帶入式的傳播形式，“訂單式”的直播體驗贏得了聽眾和網(wǎng)友的好評。每次直播，河南新聞廣播還同時聯(lián)合水滴視頻直播平臺同步推送，聯(lián)合蜻蜓.fm推出直播專題，通過微信端整合實現(xiàn)音視頻互聯(lián)互通，實現(xiàn)了各傳播渠道交叉推介，均收到很好的傳播效果。

二、創(chuàng)新融合傳播內(nèi)容，讓新聞活起來

中央《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出：“推動媒體融合發(fā)展，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置”“以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級”“以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢”①。

媒體融合不是簡單的取代，而是“你中有我，我中有你”的深度融合。新媒體快捷方便、信息量大，但傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性也不可忽視和替代。因此，媒體融合傳播，做有內(nèi)容、有深度、有觀點的新聞，依然是制勝法寶。

（一）小切口、大視角——廣播音視頻直播因故事而生動

仍然以河南人民廣播電臺大型系列音視頻直播《河南再出發(fā)》為例。系列直播結(jié)合黨的十八屆六中全會和河南省第十次黨代會報告，選擇河南省十個有故事、有特點的市縣鄉(xiāng)，邀請地方領(lǐng)導(dǎo)及當(dāng)?shù)匕傩兆哌M(jìn)直播間，談發(fā)展故事、說親身感受、聚民生熱點；所有話題都是小切口引入，以一個微觀的小故事作為切口和剖面，來撬動一個方面的主題。其中一個獨到之處在于，嘉賓用故事講述新聞事件中新聞人的所思所感，詮釋實踐中的問題和困惑。節(jié)目中的輔助錄音元素、連線元素也都以講故事、聊天的形式呈現(xiàn)。系列直播之一《走進(jìn)孟津縣平樂村——一幅牡丹畫富了全村人》，聚焦孟津縣平樂村從一個普通的豫西鄉(xiāng)村成長為“中國牡丹畫第一村”“中國淘寶村”，農(nóng)民如何與牡丹結(jié)緣，又如何抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的機遇，發(fā)展特色農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)？平樂人用一個個生動故事給聽眾和網(wǎng)友娓娓道來；還有系列直播之一《走進(jìn)湯陰——打造國人廚房》，聚焦安陽湯陰縣從“忠義之鄉(xiāng)”發(fā)展為“全國食品工業(yè)強縣”，湯陰人用一個個生動的故事給聽眾和網(wǎng)友講述了從地頭到餐桌食品監(jiān)管全過程，以及以食品安全力促產(chǎn)業(yè)發(fā)展的故事。小切口撬動大主題，借助新媒體平臺，把傳統(tǒng)媒體豐富的內(nèi)容進(jìn)行融合傳播，使廣播直播生動而富有活力。

（二）微博“硬幣站立”——廣播音視頻直播因細(xì)節(jié)而豐滿

“天下大事，必作于細(xì)；天下難事，必成于易?！比诿襟w時代怎樣把廣播音視頻直播玩兒出新花樣？捕捉細(xì)節(jié)是關(guān)鍵?！案哞F時速達(dá)到420千米？你沒看錯！這個時速相當(dāng)于人一秒鐘“飛”出117米的距離”，在鄭徐高鐵直播中，@河南新聞廣播的一條微博瞬間吸引無數(shù)網(wǎng)友點擊閱讀。時速420千米的高速列車究竟有多快、有多穩(wěn)？微博視頻主持人捕捉到的“硬幣站立”這個細(xì)節(jié)找到了答案。短短11秒的介紹、拍攝，經(jīng)@河南新聞廣播新浪官方微博轉(zhuǎn)發(fā)后，引來網(wǎng)友一陣驚呼——“真不敢相信自己的眼睛”“原來是真的”。《看！硬幣站立》這條微博累積閱讀量高達(dá)14.6萬人次，這種趣味性的直播互動，既體現(xiàn)了融媒體時代傳統(tǒng)廣播人的互動意識，同時也讓這次直播有內(nèi)容、有細(xì)節(jié)、有角度，抓住了聽眾的耳朵，吸引了網(wǎng)友的眼球。這是河南新聞廣播創(chuàng)新融合傳播內(nèi)容，用細(xì)節(jié)獲得最佳傳播效果的一次成功嘗試。

三、創(chuàng)新融合傳播形式，讓新聞亮起來

提高收聽率、擴(kuò)大點擊量，靠什么贏取？讓新聞亮起來，靠什么吸引網(wǎng)友眼球？毫無疑問，標(biāo)題有特色、畫面真實豐富，互動參與度高等是關(guān)鍵。

（一）標(biāo)題制勝

新聞標(biāo)題在融合傳播中起著重要作用，一個好的標(biāo)題往往能盤活一條新聞和一期節(jié)目，好標(biāo)題是一種提煉、一種文化，某種程度上也是連接受眾和新聞內(nèi)容的橋梁，關(guān)系到受眾的點擊率、閱讀量等。如果新聞沒有好的標(biāo)題，就缺乏亮點，缺乏吸引力。為此，河南新聞廣播在融合傳播中，不斷在標(biāo)題上下功夫，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，利用新媒體平臺，制作推送了一批標(biāo)題新穎、點擊量高的新媒體作品。如在河南省第十次黨代會的報道中，微信“揭秘！黨代會上代表手中的‘神器原來是……”“ 【看！廣播】村里通光纖、降低資費……這些好事就要來了！”“ 【看！廣播】以后醫(yī)院不只是看病，更關(guān)鍵的是……”這些富有特色的微信標(biāo)題，吸引大量微友點擊閱讀。

（二）畫面制勝

為給聽眾網(wǎng)友帶來豐富的視頻畫面，河南新聞廣播在系列音視頻直播《河南再出發(fā)》中，都事先采集、編輯了豐富的視頻資料，克服技術(shù)上的難題，在直播過程中根據(jù)節(jié)目進(jìn)度、場景的不同進(jìn)行穿插播出，畫面真實豐富，現(xiàn)場感強，使聽眾網(wǎng)友在聽新聞的同時還能實時觀看，受到一致好評。

（三）互動制勝

融合傳播的目的就是要追求新聞價值的最大化，河南新聞廣播在多次直播實踐中，積極引導(dǎo)受眾互動參與，使融合傳播達(dá)到良好效果。

《河南再出發(fā)》十場系列直播得到許多微博網(wǎng)友點贊留言。網(wǎng)名“看不太清楚呀”留言：我是淮陽人，現(xiàn)在身邊還有奶奶給買的泥泥狗，看著它聽廣播，心里是滿滿的對淮陽的驕傲！網(wǎng)名“英才愛happy”說：聽了《河南再出發(fā)》系列直播，特想到淮陽再看看！網(wǎng)名“耳麥-style”說：我在上街待過幾年，沒想到竟然發(fā)展成了通航之都！聽了節(jié)目就想問，飛行執(zhí)照怎么辦呢？哈哈，好期待！希望上街大發(fā)展！網(wǎng)名“小小的期待”留言：系列直播節(jié)目棒棒噠，得給一個贊！我們的大河南，就是我出門在外最大的驕傲！網(wǎng)名“皮蛋瘦肉粥周粥”留言：郝堂村真的美，期待旅游繼續(xù)帶動家鄉(xiāng)發(fā)展，讓信陽、讓河南越來越好！

據(jù)統(tǒng)計，《河南再出發(fā)》十場直播的音視頻節(jié)目在微信、微博和網(wǎng)絡(luò)平臺吸引數(shù)百萬人次收聽觀看；微博圖文推送132條，閱讀總量200萬+。微信、微博圖文并茂、語言生動，網(wǎng)友跟評轉(zhuǎn)發(fā)點贊互動頻繁?！昂娇諌簦劾习傩找部梢杂小薄按騻€‘飛的上班嘍”“玩?zhèn)€游戲——看圖猜地名”“這個神奇的村莊，是否喚起了你沉睡的記憶？”“收聽收看節(jié)目有獎，還不快來？”“淮陽龍湖，美得不像話”等微博，圖文并茂、語言生動，單條微博閱讀量1萬+，最高閱讀量7萬+。鄭徐高鐵直播節(jié)目《看！硬幣站立》微博累積閱讀量達(dá)14.6萬人次。2016年全國兩會，河南新聞廣播推送的原創(chuàng)微信《全國人大代表開封市委書記吉炳偉：河南人都去開封找年味，開封其實也沒啥……》更是成為河南廣電傳統(tǒng)媒體兩會報道中首個閱讀量突破10萬+的新媒體報道。

四、小結(jié)

通過河南新聞廣播這一系列嘗試和探索，進(jìn)一步說明融合創(chuàng)新使新聞?wù)嬲齽悠饋?、活起來、亮起來，新聞廣播要不斷在改進(jìn)創(chuàng)新上下功夫，在改進(jìn)宣傳方式方法上下功夫，在提高議題設(shè)置能力上下功夫，在權(quán)威、精準(zhǔn)、感人上下功夫，進(jìn)而提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。廣播融合創(chuàng)新發(fā)展永遠(yuǎn)在路上。

注釋

《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，人民網(wǎng)，2014年8月18日。

（作者單位：河南人民廣播電臺新聞廣播）

（本文編輯：林玉明）