高楓

摘 要：媒體融合時(shí)代對(duì)播音員主持人提出了新的要求，技術(shù)上的創(chuàng)新帶來(lái)的是傳播方式的改變，在微傳播的業(yè)態(tài)下，媒體從業(yè)者播音員主持人首先要適應(yīng)微傳播的規(guī)則，其次要積極應(yīng)對(duì)傳播方式改變帶來(lái)的行業(yè)挑戰(zhàn)，在主動(dòng)發(fā)聲的同時(shí)還要堅(jiān)守實(shí)事求是的行業(yè)底線。在等待別人來(lái)敲門(mén)的境況下不如變被動(dòng)為主動(dòng)，搶先發(fā)聲，鞏固主流媒體在受眾心目中的影響力，討巧不如守拙，努力使自己成為權(quán)威符號(hào)。

關(guān)鍵詞：微傳播；真實(shí)觀點(diǎn)；堅(jiān)守底線；權(quán)威符號(hào)；守拙

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）05-0144-02

一、引 言

隨著智能終端的廣泛普及，2009年微博、2011年微信相繼登上歷史舞臺(tái)，2014年中央深改組將媒體融合確立為國(guó)家戰(zhàn)略，就此拉開(kāi)了有圖有文字、聲像共存、信息高度共享、部分受眾對(duì)“專業(yè)化”衡量標(biāo)準(zhǔn)失范的融媒體大幕。面對(duì)新媒體的沖擊，2017年2月18日，中央電視臺(tái)與廣西電視臺(tái)等38家省級(jí)、計(jì)劃單列市電視臺(tái)宣布成立電視新聞融媒體聯(lián)盟。次日，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)正式上線試運(yùn)行。

在融媒體大背景下，每個(gè)人既是傳播者也是受眾；每個(gè)人在吸收“粉絲”的同時(shí)，也正在成為別人的“粉絲”。許多自媒體發(fā)聲者甚至成為了某個(gè)專屬領(lǐng)域“振臂一呼及者眾”的意見(jiàn)領(lǐng)袖。受眾對(duì)發(fā)聲者的衡量標(biāo)準(zhǔn)不再是：你是不是專業(yè)出身、發(fā)聲者的平臺(tái)背景是不是權(quán)威、正統(tǒng)，而更多的是關(guān)注發(fā)聲者所傳播的內(nèi)容和持怎樣的觀點(diǎn)。在如今這樣一個(gè)全新的傳播生態(tài)下，播音員主持人要適應(yīng)新時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)和工作要求，就必須具備一些特有的綜合素質(zhì)和技能。

二、播音員主持人在適應(yīng)新要求中需具備的素質(zhì)及應(yīng)注意的問(wèn)題

在移動(dòng)新媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的播音員主持人如何利用好微傳播這個(gè)新興傳播形態(tài)，適應(yīng)新要求需具備哪些技能、素質(zhì)，以及在實(shí)踐工作中注意哪些問(wèn)題，筆者結(jié)合自身和同事的工作經(jīng)歷進(jìn)行詳細(xì)分析和探討。

（一）自身素養(yǎng)要求

1. 主持人應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)的學(xué)習(xí)及積累，擴(kuò)寬知識(shí)面，促進(jìn)理論知識(shí)水平不斷提升

作為一名主持人，博覽群書(shū)是需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的一項(xiàng)工作。播音員主持人對(duì)節(jié)目起到把關(guān)人的作用，也是引領(lǐng)節(jié)目的方向的關(guān)鍵人物，所以主持人首先要學(xué)習(xí)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及政策路線方針，其次要學(xué)習(xí)專業(yè)理論知識(shí)、新媒體知識(shí)及相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)，以擴(kuò)寬知識(shí)面，提高自己的應(yīng)對(duì)能力及對(duì)節(jié)目的把控能力。

2.應(yīng)加強(qiáng)微傳播知識(shí)及技術(shù)的學(xué)習(xí)，練好內(nèi)功，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力

新媒體技術(shù)的應(yīng)用和廣泛普及給播音員主持人提出了更高的要求，這就要求播音員主持人必須適應(yīng)當(dāng)前的傳播環(huán)境，努力學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)、VR/AR、手機(jī)等新媒體技術(shù)知識(shí)及其運(yùn)用方法，并很好地將其運(yùn)到到自己的工作當(dāng)中，練好內(nèi)功，增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)和互動(dòng)，以提升節(jié)目的傳播效果，吸引觀眾，同時(shí)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）主持中應(yīng)注意的方面及主持技巧

1.變被動(dòng)為主動(dòng)，敢于表達(dá)自己的真實(shí)觀點(diǎn)和加大“體驗(yàn)式”的描述

2016年7月26日筆者主持了一場(chǎng)新浪微博在廣西黃姚古鎮(zhèn)舉辦的2016“旅游V影響力峰會(huì)” （如圖1所示）。會(huì)上的一個(gè)案例讓筆者記憶深刻：“當(dāng)年一月海南省舉行了一場(chǎng)旅游大V到海南旅游的體驗(yàn)活動(dòng)。作為世界上唯一環(huán)島高鐵的所在地，再加上40個(gè)旅游大V的在線體驗(yàn)即時(shí)發(fā)送，僅僅四個(gè)半小時(shí)，就吸引了7290多萬(wàn)的閱讀量。筆者問(wèn)主辦方：“40個(gè)大V中有媒體里的播音員主持人嗎？”回答“沒(méi)有，在開(kāi)放式的社交媒體上那些大V們比較敢說(shuō)?！惫P者沒(méi)有細(xì)問(wèn)下去，但是這話切實(shí)引起了筆者的思考。的確是，行業(yè)的慣性讓播音員主持人在開(kāi)放式社交媒體上說(shuō)話時(shí)會(huì)更加注意遣詞用句，在表達(dá)自己真實(shí)感觸時(shí)會(huì)顯得理性和客觀冷靜。這是好的習(xí)慣，可是在受眾越來(lái)越愿意關(guān)注那些直接的、脫口而出的感受這個(gè)大背景下，筆者認(rèn)為在微傳播下的播音員主持人還有很大的展示專業(yè)魅力空間待挖掘。比如，不妨加大自己體驗(yàn)式的感受和觀點(diǎn)分享，多從受眾的角度去表達(dá)“如果我是信息接受者，那么我會(huì)由人及己的聯(lián)想到什么，這種感受是不是每個(gè)人都有？并把自己為什么會(huì)有這樣的感受的過(guò)程與大家分享。”與其看著別人真性情的傳播，還不如讓自己更加誠(chéng)懇地呈現(xiàn)，變被動(dòng)為主動(dòng)，相信受眾更加樂(lè)意看到一個(gè)專業(yè)的、有血有肉有情懷的傳播過(guò)程。

2.微傳播中聲畫(huà)可以力求生動(dòng)新穎，但必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

新興媒體的紛紛登場(chǎng)，使得人們獲取信息的方式發(fā)生著巨大的改變。湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)者楊翠芳認(rèn)為：“現(xiàn)在人們獲取信息的方式不再停留于被灌輸階段，而是向自由獵取方式轉(zhuǎn)變。他們?cè)谧悦襟w平臺(tái)上發(fā)言的成本很低，往往又以匿名的形式呈現(xiàn)，加上這些平臺(tái)簡(jiǎn)便易得、即時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)、快速多向，很好地滿足了他們表達(dá)與傳播的欲望。”[1]筆者認(rèn)為，在上述大背景下，部分自媒體發(fā)聲者往往用吸引人眼球的標(biāo)題、“大眾利益代表者的聲音”介入公共事務(wù)及突發(fā)事件，說(shuō)著情緒化的語(yǔ)言，看上去很熱鬧，實(shí)際上也吸引了很多人的關(guān)注，雖然缺乏專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)培訓(xùn)，但是“吸粉（吸納粉絲）”時(shí)間短、見(jiàn)效快。久而久之，發(fā)聲者的影響力也隨之越來(lái)越大。然而這種情況對(duì)微傳播中的專業(yè)媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)形成了一種無(wú)形的擠壓，因?yàn)閷?duì)于信息不對(duì)稱、缺乏辨別是非的受眾來(lái)說(shuō)，更容易被刻意的畫(huà)面、辛辣的語(yǔ)言、充滿情緒化的觀點(diǎn)所吸引和誤導(dǎo)，進(jìn)而成功被圈粉。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員特別是播音員主持人，在應(yīng)對(duì)微傳播下特有的情況來(lái)說(shuō)必須要找到合適自己職業(yè)操守的突圍之路，那就是：微傳播中聲畫(huà)可以力求生動(dòng)、形式盡量新穎，但必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向以及實(shí)事求是的底線。

2017年2月20號(hào)，南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)某廠家廠房著火，現(xiàn)場(chǎng)濃煙滾滾，圍觀者眾多。當(dāng)時(shí)有很多圍觀群眾拿出手機(jī)拍攝現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，并即時(shí)在微信微博上發(fā)布，隨附的標(biāo)題五花八門(mén)且吸引大眾眼球，危言聳聽(tīng)的有：“西鄉(xiāng)塘某廠房大火，死傷者眾多”稍微負(fù)點(diǎn)責(zé)任的有“某某廠大火，傷亡人數(shù)不詳”。本來(lái)是一起意外引起的一個(gè)一般性失火事件，就這樣以訛傳訛，傳播的影響比失火事件本身更“火”。 這次著火突發(fā)事件發(fā)生在2月20號(hào)，正巧是中央電視臺(tái)與廣西電視臺(tái)等38家省級(jí)、計(jì)劃單列市電視臺(tái)宣布成立電視新聞融媒體聯(lián)盟、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)正式上線試運(yùn)行的第二天（本文開(kāi)頭已經(jīng)提及），作為主流媒體豈能錯(cuò)失這次難得的以正視聽(tīng)的機(jī)會(huì)。廣西電視臺(tái)新聞主播陳俊佳立刻趕赴現(xiàn)場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)利用新聞移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、用手機(jī)直播前端發(fā)出了客觀公正的報(bào)到（如圖2所示）?？〖熏F(xiàn)場(chǎng)實(shí)地即時(shí)移動(dòng)式的報(bào)道讓許多不明真相的受眾及時(shí)接觸到事件的真相，特別是在大眾最關(guān)心的是否有人員傷亡的關(guān)鍵信息點(diǎn)上有針對(duì)性地及時(shí)辟謠：因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)及早，并無(wú)人員傷亡?；剡^(guò)頭來(lái)總結(jié)這次微直播過(guò)程，有三點(diǎn)值得從業(yè)人員借鑒：（1）及時(shí)趕赴現(xiàn)場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)式跟進(jìn)報(bào)到，畫(huà)面及時(shí)生動(dòng)有力；（2）采用微直播的方式第一時(shí)間搶占輿論陣地，契合當(dāng)下最流行最快速的傳播趨勢(shì)；（3）權(quán)威發(fā)聲，一錘定音，將各種小道消息攔截在半路上，用行動(dòng)鞏固主流媒體在受眾心中的影響力。

3.播音員主持人要在微傳播中努力使自己成為權(quán)威符號(hào)

融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，播音員主持人的專業(yè)的行業(yè)角色在融媒體時(shí)代這個(gè)背景下正在被稀釋，任何一個(gè)傳播信息的發(fā)聲者，在信息傳遞的過(guò)程中、在觀點(diǎn)輸出的環(huán)節(jié)里就已經(jīng)“自帶”了播主的功能。面對(duì)自媒體、意見(jiàn)領(lǐng)袖等諸多“敲門(mén)者”.與其被動(dòng)被敲門(mén)，還不如主動(dòng)打開(kāi)門(mén)戶走出去讓自己成為“敲門(mén)者”。寫(xiě)到這讓筆者想起人民日?qǐng)?bào)社副總編輯盧新寧2016年3月在《堅(jiān)守融合時(shí)代的媒體信仰》中的一段話，她說(shuō)“新聞沒(méi)有消亡，媒體還有責(zé)任，理想還有價(jià)值，職業(yè)還有擔(dān)當(dāng)。我們相信不管媒體形態(tài)怎么變、輿論格局怎樣變，原創(chuàng)仍是社會(huì)最寶貴的資源，思想仍是媒體最重要的品質(zhì)，理性仍是時(shí)代最需要的力量。”[2]每每想起這段話，都會(huì)讓筆者這個(gè)媒體從業(yè)者熱血沸騰。當(dāng)信息滿天飛的時(shí)候，當(dāng)受眾被充滿情緒化、主觀性極強(qiáng)的傳播內(nèi)容誤導(dǎo)的時(shí)候，作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，特別是在業(yè)界被稱為喉舌發(fā)聲者的播音員主持人更有責(zé)任站出來(lái)積極發(fā)聲、還原真相；更有義務(wù)在眾說(shuō)紛紜的喧囂中權(quán)威、理性地科學(xué)分析解讀，讓自己成為主流意見(jiàn)的代表、成為權(quán)威的符號(hào)，不發(fā)聲則已，一發(fā)聲便是凝聚社會(huì)共識(shí)、橫掃諸多雜音地主流敘述。

三、結(jié) 語(yǔ)

討巧只能帶來(lái)一時(shí)的耀眼，守拙才能閃耀持久的光芒！最近引發(fā)熱議的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》成為了一種“現(xiàn)象”，可是筆者認(rèn)為，真正賦予這個(gè)節(jié)目的魅力，是那些流傳千年而不朽、在詩(shī)詞中靜靜流淌、默默呈現(xiàn)的古人智慧。在融媒體時(shí)代里，傳播手段再先進(jìn)，它還依舊是為人所用并最終服務(wù)于受眾，正是應(yīng)了那句話：千回百轉(zhuǎn)、萬(wàn)徑歸宗。作為播音員主持人，也只有明白了這個(gè)道理，始終鎖定受眾的需求和感受、不斷地夯實(shí)業(yè)務(wù)水平、始終堅(jiān)守行業(yè)底線，不討巧，只唯實(shí)，必會(huì)在微傳播中發(fā)揮自己最優(yōu)秀的傳播作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊翠芳.媒體融合語(yǔ)境下的媒介倫理問(wèn)題[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016（3）.

[2] 盧新寧.堅(jiān)守融合時(shí)代的媒體信仰[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-03.

[責(zé)任編輯：傳馨]