陳子璇

摘 要：近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的傳播方式也越來(lái)越多元化，新媒體迎來(lái)爆發(fā)式的發(fā)展。本研究結(jié)合我國(guó)當(dāng)前新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了新媒體的幾大發(fā)展趨勢(shì)及存在的一些問(wèn)題，以期探索我國(guó)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：新媒體行業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；微傳播；自媒體；三網(wǎng)融合

一、互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的傳播方式更加多元化。國(guó)家戰(zhàn)略“互聯(lián)網(wǎng)+”從多角度引發(fā)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的變革：從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從電子商務(wù)到社交媒體，從傳統(tǒng)媒體到媒體融合，從數(shù)字化生活到數(shù)字化生產(chǎn)，各種新思維和新的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不斷呈現(xiàn)，熱度空前。

二、中國(guó)大眾正向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)遷徙

人們正在改變以前的閱讀，收聽(tīng)，收視方式，形成了與新媒體接觸的習(xí)慣。根據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟發(fā)布的2015年數(shù)據(jù)，截止到2015年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)30億，其中有大約70%的人直接使用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截止2014年底，中國(guó)網(wǎng)名數(shù)量為6.49億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了5.57億人，網(wǎng)民中利用手機(jī)上網(wǎng)的人群達(dá)到了80%以上，而手機(jī)端的即時(shí)通訊使用率超過(guò)了90%。中國(guó)大眾正在大規(guī)模地向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)遷徙，移動(dòng)終端已經(jīng)成為了人們接觸媒體的主要渠道。在移動(dòng)化社會(huì)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正向更廣闊的生活、工作等領(lǐng)域滲透。推廣普及移動(dòng)資訊、移動(dòng)閱讀、移動(dòng)電子商務(wù)等移動(dòng)應(yīng)用，為用戶提供各種事實(shí)信息和全方位的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)已經(jīng)成為各行各業(yè)的首要任務(wù)。

三、微傳播正形成主流傳播方式

在全新的互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代背景下，社會(huì)發(fā)展更加多元、生活方式更加豐富、工作節(jié)奏更加快捷、信息需求更加多樣。對(duì)于這些變化所適應(yīng)的新媒體的一個(gè)重要特點(diǎn)就是“微傳播”。微傳播是指的以微博、微信、移動(dòng)客戶端等新興介質(zhì)為工具的信息傳播方式。這類(lèi)傳播方式通過(guò)及時(shí)快速的更新信息，利用圖片以及連接多媒體的形式進(jìn)行傳播，推送，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，可以實(shí)現(xiàn)與用戶及時(shí)的雙向互動(dòng)。在微傳播時(shí)代，信息傳播更加碎片化，用戶定位更加精確，內(nèi)容產(chǎn)生更加的短小精悍，因此各種的微傳播方式都通過(guò)更加簡(jiǎn)短有力的方式去傳播重要信息，比如微博限制140字的字?jǐn)?shù)上限，而一些平臺(tái)的視頻也只有幾分鐘。所以在現(xiàn)在移動(dòng)化的社會(huì)當(dāng)中，用戶可以通過(guò)微博，微信瀏覽這些微內(nèi)容、微信息，從而在很短的時(shí)間內(nèi)隨時(shí)隨地的獲取有用的即時(shí)信息。

四、“自媒體”發(fā)展迅速挑戰(zhàn)輿論生態(tài)環(huán)境

近年，以微博、微信、等系列手機(jī)App平臺(tái)等形態(tài)為主題的“自媒體”加速發(fā)展。目前，微信用戶已經(jīng)達(dá)到了6億，微信公眾賬號(hào)也達(dá)到了580萬(wàn)個(gè)，日均增長(zhǎng)數(shù)由上年的8000個(gè)上升到1.5萬(wàn)個(gè)。根據(jù)測(cè)算，前500名的微信公眾賬號(hào)每條信息的平均閱讀量都達(dá)到了一萬(wàn)以上。社交媒體的發(fā)展促進(jìn)了一批自媒體的成長(zhǎng)。隨著4G、5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、各種可穿戴設(shè)備的普及，VR、AR等新興信息展示方式的介入，社交媒體平臺(tái)發(fā)展其實(shí)將呈現(xiàn)不斷專(zhuān)業(yè)化、智能化，使自媒體的發(fā)展更加繁榮。但是，自媒體的用戶群規(guī)模龐大，加上信息的傳播方便快捷、聚合模式強(qiáng)，對(duì)中國(guó)信息傳播模式、輿論生態(tài)都有著不小的挑戰(zhàn)以及沖擊。就微信來(lái)說(shuō)，如朋友圈的商品銷(xiāo)售，網(wǎng)絡(luò)謠言的肆意出現(xiàn)，未核實(shí)信息的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，不僅使微信圈處于失控、無(wú)序狀態(tài)，而且也損害了新聞的真實(shí)性，危機(jī)到了意識(shí)形態(tài)安全。盡管?chē)?guó)信辦已經(jīng)頒布了“微信七條”，但是目前在微信中各種謠言任然十分活躍，好需要政府及微信本身公司對(duì)于這類(lèi)信息的管理，更加需要個(gè)人時(shí)時(shí)提高警覺(jué)，杜絕這類(lèi)有害信息。

五、國(guó)家“三網(wǎng)融合”政策大力支持，傳統(tǒng)廣播電視媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型加快

近年來(lái)國(guó)務(wù)院大力推動(dòng)“三網(wǎng)融合”、支持IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展，新聞廣播電視總局以及工信部等監(jiān)管部門(mén)也陸續(xù)推出多項(xiàng)政策來(lái)鼓勵(lì)和推進(jìn)IPTV在全國(guó)的普及和發(fā)展。各省級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)紛紛成立新媒體公司大力發(fā)展IPTV等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，加快業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型以應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視廣告收入不斷下滑的壓力。據(jù)《2015年中國(guó)電視覆蓋及收視狀況調(diào)查結(jié)果》，全國(guó)IPTV用戶規(guī)模逐年高速增長(zhǎng)，2008年至2015年年均增長(zhǎng)率達(dá)到69.5%。截至2015年8月底，全國(guó)IPTV用戶突破7，000萬(wàn)人，約占全國(guó)電視用戶數(shù)量的5.4%。由于目前IPTV 業(yè)務(wù)的開(kāi)展尚處于試點(diǎn)階段，加之IPTV 在各試點(diǎn)地區(qū)整體滲透率仍處于較低水平，伴隨著政策層面IPTV 播控框架的逐漸清晰、“三網(wǎng)融合”向全國(guó)推行，IPTV 的整體業(yè)務(wù)規(guī)模有望得到更大的提高。據(jù)中興通訊發(fā)布的研究報(bào)告，未來(lái)三年，國(guó)內(nèi)IPTV新增用戶數(shù)將達(dá)8，000萬(wàn)至1億。

隨著IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)的不斷完善和電信運(yùn)營(yíng)商帶寬的快速優(yōu)化，各廣播電視機(jī)構(gòu)的IPTV業(yè)務(wù)的形態(tài)將更加豐富業(yè)，從而形成與其他廣播影視業(yè)務(wù)差異化競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)務(wù)模式。在內(nèi)容方面，除了基礎(chǔ)的直播、點(diǎn)播、時(shí)移和回放外，還將增加書(shū)籍、雜志、生活服務(wù)等業(yè)務(wù)與應(yīng)用。IPTV運(yùn)營(yíng)商還可以通過(guò)不斷增加高清和3D內(nèi)容比例來(lái)為用戶創(chuàng)造更好的視聽(tīng)體驗(yàn)和消費(fèi)價(jià)值。在業(yè)務(wù)形態(tài)上，IPTV業(yè)務(wù)將不再局限簡(jiǎn)單的瀏覽、收看，隨著互動(dòng)新產(chǎn)品的不斷推出，業(yè)務(wù)類(lèi)型將會(huì)更多地突出交互性，提高體感游戲、遠(yuǎn)程通信、在線教育等業(yè)務(wù)的比例，滿足用戶對(duì)于節(jié)目多元化、個(gè)性化的需要。

六、新媒體成為與生活深度融合促進(jìn)中國(guó)社會(huì)全面升級(jí)的引擎

新媒體被稱(chēng)為“社會(huì)化”媒體，固然與其所引發(fā)的傳播方式傳遍有關(guān)，但更重要的是其于社會(huì)的高度融合相關(guān)。2015年，中國(guó)新媒體的社會(huì)化程度進(jìn)一步提高，不僅成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)延伸的重要路徑，也成為各種服務(wù)行業(yè)拓展的平臺(tái)。主要體現(xiàn)在以下的兩個(gè)方面。第一點(diǎn)，新媒體與廣大網(wǎng)民的生活深度對(duì)接。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，2014年下半年中國(guó)有43類(lèi)網(wǎng)站，覆蓋人數(shù)高達(dá)4.9億；總訪問(wèn)次數(shù)達(dá)到一萬(wàn)億次，平均每天每人訪問(wèn)11.3次。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取資訊、購(gòu)物、支付、教育等已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。第二點(diǎn)，新媒體高度“卷入”中國(guó)社會(huì)。43類(lèi)網(wǎng)站提供的分布極其廣泛的43類(lèi)服務(wù)，其中覆蓋超過(guò)三億人的有16種，超過(guò)一億人的有31種。除了傳統(tǒng)的資訊門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)之外，網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站的覆蓋人數(shù)達(dá)到了4.5億人，電子致富網(wǎng)站覆蓋人數(shù)約為3.7億。移動(dòng)金融、移動(dòng)教育、移動(dòng)醫(yī)療等更多的基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的新媒體應(yīng)用紛紛涌現(xiàn)，新媒體各類(lèi)應(yīng)用已廣泛和傳統(tǒng)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)聯(lián)合，并且全面應(yīng)用于第三產(chǎn)業(yè)，高度“卷入”中國(guó)社會(huì)。當(dāng)前中國(guó)社會(huì)與新媒體已經(jīng)進(jìn)入融合的成熟發(fā)展期。通過(guò)給人們生活帶來(lái)各種實(shí)實(shí)在在的便利，新媒體高度滲透到社會(huì)的各個(gè)行業(yè)，成為促進(jìn)中國(guó)社會(huì)全面升級(jí)的重要引擎。（作者單位：中國(guó)銀河證券股份有限公司）

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