錢程華++石蕓++徐川平++唐璞++姚雪++廖梓言++馮甜

【摘 要】“微傳播”時(shí)代指的是在現(xiàn)今通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的情況下，微博、QQ、微信等新的信息傳播媒介的產(chǎn)生，使人與人之間的交流方式發(fā)生的巨大的改變，從而社會(huì)進(jìn)入了“微傳播”時(shí)代，而在“微傳播”時(shí)代對(duì)于微信公眾平臺(tái)的合理利用可以極大的幫助醫(yī)學(xué)類期刊增加其影響力和知名度。在此背景下，文章首先介紹了醫(yī)學(xué)期刊在“微傳播”時(shí)代應(yīng)用微信平臺(tái)的現(xiàn)狀，進(jìn)而分析說(shuō)明了“微傳播”時(shí)代下微信平臺(tái)對(duì)于醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展的重要意義，最后對(duì)細(xì)致探討了在“微傳播”時(shí)代背景幾個(gè)醫(yī)學(xué)期刊對(duì)微信平臺(tái)應(yīng)用的實(shí)例。對(duì)日后醫(yī)學(xué)期刊在“微傳播”時(shí)代更好應(yīng)用微信平臺(tái)，提高期刊的影響力有著積極的作用。

【關(guān)鍵詞】微傳播 微信平臺(tái) 醫(yī)學(xué)期刊

微信是2011年騰訊公司推出的一款即時(shí)通訊的產(chǎn)品，目前已經(jīng)在社會(huì)上廣泛的使用，而其微信平臺(tái)也已經(jīng)成為了市場(chǎng)中各行各業(yè)擴(kuò)大自身影響力的重要渠道，其中醫(yī)學(xué)期刊所屬的編輯出版行業(yè)，可以借助微信公眾號(hào)的平臺(tái)擴(kuò)大自身的影響力，提高刊物的質(zhì)量。

1 醫(yī)學(xué)期刊在“微時(shí)代”應(yīng)用微信平臺(tái)的現(xiàn)狀

紙質(zhì)版刊物和具備相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)的電子版刊物，是傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)期刊的主要傳播途徑，然而目前這兩種傳統(tǒng)的傳播途徑在新的社會(huì)環(huán)境下，逐漸的曝露出了種種缺點(diǎn)，例如時(shí)效性差、受眾小和被動(dòng)傳播等，直接導(dǎo)致了期刊影響力的大大削減。因此，在新的媒體時(shí)代，必須選擇新的傳播媒介，而其中微信平臺(tái)就是一個(gè)較好的平臺(tái)。

科技類的刊物采用微信平臺(tái)作為傳播媒介已不是新鮮事，在知網(wǎng)“科技類期刊+微信平臺(tái)”的文章數(shù)量已經(jīng)較多，然而相對(duì)于其他類型的期刊對(duì)于微信平臺(tái)的運(yùn)用仍然是相對(duì)的落后，這也充分地說(shuō)明了目前醫(yī)學(xué)期刊對(duì)于新傳播途徑使用的相對(duì)落后[1]。

2 “微傳播”時(shí)代下微信平臺(tái)對(duì)于醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展的重要意義

2.1 提高期刊審稿的質(zhì)量和效率

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，現(xiàn)階段人民對(duì)于電子設(shè)備的使用變得極其普遍，其中手機(jī)更是達(dá)到了人手一部。這也導(dǎo)致了期刊編輯的稿件送審形式也發(fā)生了改變，不再需要面對(duì)面的紙質(zhì)式的送審，編輯只需要通過(guò)電腦、手機(jī)上的微信軟件，便可以將圖片化的稿件發(fā)送至審稿人，同時(shí)審稿人也可以做到隨時(shí)隨地的進(jìn)行審稿工作。并且隨著智能手機(jī)的功能越發(fā)的強(qiáng)大，制圖修圖軟件在手機(jī)端運(yùn)行的實(shí)現(xiàn)，審稿人可以在圖片格式的文稿上進(jìn)行審批，也可以使用微信的語(yǔ)音功能對(duì)文稿的問(wèn)題進(jìn)行逐一的講解。這種完美運(yùn)用微信平臺(tái)的送審稿模式可以很大程度上提高審稿的速度和質(zhì)量，節(jié)省了審稿人的文字表述勞動(dòng)力，同時(shí)也可以縮短審稿所需的時(shí)間，稿件的審批意見(jiàn)也可以準(zhǔn)確的指出[2]。

2.2 改善編輯工作流程

在期刊的傳統(tǒng)編輯工作中，編輯需要和作者、讀者、審稿專家以及編委都保持一定的交流溝通，這極大的增加了編輯的工作量，而將微信公眾平臺(tái)引進(jìn)可以有效的加強(qiáng)彼此之間的交流效率和質(zhì)量，進(jìn)而也可使編輯的工作效率有所提升。

在傳統(tǒng)的編輯工作中編輯常常會(huì)接到作者關(guān)于詢問(wèn)稿件運(yùn)用狀況的電話，以及審稿專家對(duì)于稿件的審稿時(shí)間詢問(wèn)電話，這些電話都會(huì)在一定程度上對(duì)編輯的日常工作造成一定程度上的影響。而通過(guò)開(kāi)通微信公眾平臺(tái)，作者可以自助式的在公眾平臺(tái)上查詢到稿件的進(jìn)展?fàn)顩r，審稿部門也可以自助的查詢相關(guān)的審稿文稿的進(jìn)度，進(jìn)而減少了編輯的工作量。另一方面，編輯還可以通過(guò)微信的渠道實(shí)現(xiàn)組稿，建立一個(gè)微信群將稿件的特約作者都拉進(jìn)群里，讓作者在微信群里充分交流和探討，實(shí)現(xiàn)稿件的最優(yōu)質(zhì)成稿。在此基礎(chǔ)上編輯還可同時(shí)建立幾個(gè)微信群，同時(shí)進(jìn)行組稿，進(jìn)而大大提高編輯的工作效率，也可以提高組稿的質(zhì)量和效率，使期刊文章與作者的聯(lián)系更為密切[3]。

2.3 節(jié)省期刊成本

在傳統(tǒng)的期刊運(yùn)作中，為了加強(qiáng)雜志與主編、作者與編輯之間的溝通交流，醫(yī)學(xué)期刊都需要花費(fèi)大量的人力財(cái)力，來(lái)實(shí)現(xiàn)人員之間的面對(duì)面溝通協(xié)商。然而隨著微信平臺(tái)的運(yùn)用，可以通過(guò)建立相關(guān)的討論群的方式，來(lái)取代面對(duì)面的談?wù)摲绞?，進(jìn)而可以縮減面對(duì)面會(huì)議模式所需要的時(shí)間，也可以減少相應(yīng)的人力物力的投入。另一方面，通過(guò)微信平臺(tái)的運(yùn)用，不僅可以很大程度上的節(jié)約編委之間溝通交流的成本，同時(shí)也可以很好保證稿件的時(shí)效性，提升整個(gè)期刊的質(zhì)量。

3 “微傳播”時(shí)代醫(yī)學(xué)期刊對(duì)微信平臺(tái)應(yīng)用實(shí)例

在“微傳播”的時(shí)代背景下已有部分的醫(yī)學(xué)期刊建立起了自身的微信公眾平臺(tái)，通過(guò)微信這一傳播媒介的高時(shí)效和精準(zhǔn)的特點(diǎn)，這部分醫(yī)學(xué)期刊取得一定的成果，以下具體介紹幾個(gè)成功運(yùn)用微信平臺(tái)的實(shí)例。

3.1 中華醫(yī)學(xué)雜志

于1915年中華醫(yī)學(xué)雜志便已經(jīng)創(chuàng)辦，是中國(guó)醫(yī)學(xué)界具備極大影響力的權(quán)威性期刊，但是中華醫(yī)學(xué)雜志并沒(méi)有因?yàn)槠浜裰氐臍v史而放緩了在“微時(shí)代”的創(chuàng)新理念，反而在眾多的醫(yī)學(xué)期刊率先的開(kāi)通微信公眾號(hào)，為關(guān)注用戶推送有用的醫(yī)學(xué)類文章。中華醫(yī)學(xué)雜志在為用戶做社會(huì)實(shí)時(shí)方面的報(bào)道宣傳時(shí)極其用心，例如在2013年的四川雅安地震發(fā)生后，便在第一時(shí)間在其微信公眾號(hào)上發(fā)布了震后救援相關(guān)的文章，另外在5.31日的世界無(wú)煙日、9.20全國(guó)愛(ài)牙日等日子都及時(shí)的為關(guān)注用戶推送了極其有用的文章[4]。

3.2 中華視覺(jué)科學(xué)與眼視光學(xué)雜志

該雜志的微信公眾號(hào)的特點(diǎn)是文章推送的頻率極高，幾乎每天都有文章向關(guān)注用戶推送，其內(nèi)容包括文章的期目、全文鏈接和中英文摘要，同時(shí)還向關(guān)注用戶推送具有一定影響力的策劃專欄，以及國(guó)內(nèi)外最新的眼科醫(yī)學(xué)研究成果。另外該雜志的微信公眾號(hào)用戶可以通過(guò)發(fā)送關(guān)鍵詞來(lái)得到雜志的訂閱方式和投稿方式，還可以便捷查詢以往期刊的文章，對(duì)于關(guān)注者來(lái)說(shuō)其提供了極具人性化的服務(wù)。

3.3 中華檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志

該雜志的特點(diǎn)是向用戶推送類似小雜志的圖片，加以四、五條標(biāo)題的首頁(yè)面的文章，關(guān)注用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊自己感興趣的標(biāo)題，進(jìn)入二級(jí)的閱讀界面閱讀自己感興趣的文章。同時(shí)該雜志的推送文章不局限于醫(yī)學(xué)類，其內(nèi)容極其多元，在公眾號(hào)上的欄目劃分極具用心，設(shè)置了如：“讀者來(lái)信”“歷史上的今天”之類的小欄目，另外還有國(guó)際知名雜志JAMA、Cell、Nature等最新文章的推送[5]。

3.4 中華全科醫(yī)學(xué)雜志

中華全科醫(yī)學(xué)雜志屬于組合性的雜志，因此在其微信公眾號(hào)上為關(guān)注用戶推送的文章覆蓋面也極其的廣泛，同時(shí)內(nèi)容又兼具專業(yè)性和科普性。另一方面該雜志還經(jīng)常推送趣味性的醫(yī)學(xué)科普文章，經(jīng)過(guò)精心的選題、摘取和編輯，再加以精致的圖片和趣味的文字介紹，使雜志具備科普的性質(zhì)，同時(shí)又具有較強(qiáng)的趣味性，進(jìn)而增加讀者的可閱讀性。

綜上所述，目前已有很多的科技類期刊開(kāi)始應(yīng)用微信平臺(tái)作為其擴(kuò)大影響力的工具，然而較之其他行業(yè)的使用率科技類期刊的應(yīng)用率仍舊偏低。正確的將微信平臺(tái)與醫(yī)學(xué)類期刊融合可以有效的提高期刊審稿的質(zhì)量和效率、改善編輯工作流程和節(jié)省期刊成本，幫助期刊擴(kuò)大其影響、吸引更多用戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)大的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭辛甜，毛文明.醫(yī)學(xué)期刊微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及影響力提升的分析[J].中國(guó)科技期刊研究，2014，25（5）：667-670.

[2]王福軍，冷懷明，郭建秀，等.中國(guó)高校醫(yī)學(xué)期刊微信公眾平臺(tái)應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)查分析[J].凱里學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，34（1）：109-113.

[3]張沂南，金訊波.“互聯(lián)網(wǎng)+”模式共識(shí)撰寫與發(fā)表的可行性分析[C].2015：259-261.

[4]劉謙，汪道遠(yuǎn).AME社長(zhǎng)論壇|車門雖在敞開(kāi)，但列車已駛遠(yuǎn)--中文生物醫(yī)學(xué)期刊與Medline[J].臨床與病理雜志，2015，（8）：1445-1448.

[5]張維.數(shù)字出版環(huán)境下國(guó)內(nèi)外醫(yī)學(xué)期刊增值服務(wù)對(duì)比研究[D].第三軍醫(yī)大學(xué)，2015.