洪瑤

【摘要】隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展空間也更為廣闊。文章從網(wǎng)絡(luò)視頻廣告定義、種類和發(fā)展現(xiàn)狀入手，結(jié)合其傳播優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻廣告優(yōu)化傳播策略的研究。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)視頻；網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體影響力不斷加強(qiáng)，逐步改變了我們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在繼承傳統(tǒng)電視廣告直觀、生動(dòng)、聲畫(huà)并茂的優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，融合了網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)度高等長(zhǎng)處，不斷提升網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的感染力和誘惑力，突出傳播優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上取得了巨大的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的定義和種類

1.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的定義

隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告由文本、圖片等平面廣告形式進(jìn)一步演變?yōu)楦幻襟w廣告形式，它能夠融合文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、聲音等多種傳播載體于一體。網(wǎng)絡(luò)廣告走過(guò)旗幟廣告、按鈕廣告、FLASH動(dòng)畫(huà)廣告等形式之后，進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是采用先進(jìn)數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中，構(gòu)建企業(yè)可用于在線直播實(shí)景的網(wǎng)上視頻展臺(tái)。與傳統(tǒng)視頻廣告基于電視、戶外等媒體線性傳播方式不同，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是基于流媒體來(lái)進(jìn)行交互式傳播的。

凡是以網(wǎng)絡(luò)視頻為媒介進(jìn)行的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)均可以稱作網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，它是以網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾為目標(biāo)受眾，以網(wǎng)絡(luò)視頻為媒介來(lái)開(kāi)展的一種廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。其表現(xiàn)形式靈活多變，具體而言，它是通過(guò)在視頻播放過(guò)程中、視頻播放前后，或者視頻緩；中暫停期間植入廣告信息來(lái)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行整合宣傳的一種營(yíng)銷活動(dòng)。

2.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的種類

傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告指的是所有存在于視頻播放框內(nèi)的廣告形式，比如說(shuō)視頻前的貼片廣告、視頻播放中插入的暫停廣告以及角標(biāo)廣告等。廣義上的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告則包含所有存在于視頻網(wǎng)站上的所有形式的廣告。常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告形式有以下幾種。

（1）視頻貼片廣告。視頻貼片廣告是指視頻、內(nèi)容分享類網(wǎng)站中正文內(nèi)容開(kāi)始前的視頻廣告，這種廣告到達(dá)率高，傳播效果好，廣告記憶力強(qiáng)，它是目前視頻網(wǎng)站使用得比較多的一種廣告方式。比如愛(ài)奇藝在為受眾提供電視劇、電影、綜藝節(jié)目等視頻內(nèi)容的同時(shí)，會(huì)根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行不同類型的貼片廣告的投放。

（2）網(wǎng)絡(luò)展示類廣告。網(wǎng)絡(luò)展示類廣告通常是以圖形展示為核心的廣告形式。目前很多門(mén)戶網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、社交網(wǎng)站和企業(yè)官方網(wǎng)站等都使用這類廣告來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品信息的展示，直觀地展現(xiàn)商品的特點(diǎn)，以便讓消費(fèi)者更準(zhǔn)確地了解和感知商品特性。

（3）微電影類視頻廣告。微電影類視頻廣告是一種新興的廣告?zhèn)鞑バ问?，是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時(shí)長(zhǎng)一般在5至30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。微電影類視頻廣告制作成本不高，且接地氣，極易引發(fā)網(wǎng)友共鳴，好的微電影視頻廣告還可以引發(fā)大規(guī)模的病毒式傳播。

（4）視頻植入式廣告。視頻植入式廣告就是將品牌內(nèi)涵植入視頻內(nèi)容產(chǎn)品中，并借助這些分銷渠道到達(dá)目標(biāo)受眾，使之得到道具、臺(tái)詞、劇情等多角度展示的立體品牌體驗(yàn)。植入式廣告試圖讓受眾在潛移默化中接收廣告信息，提升受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的研究，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已進(jìn)入發(fā)展成熟期。網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展可分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期三個(gè)階段，其中2006年以前為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的導(dǎo)入期，2007年至2010年為其成長(zhǎng)期，2011年及以后為其成熟期。2005年底，土豆網(wǎng)的融資成功在某種程度上預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)視頻的誕生，2006年是公認(rèn)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展元年，2007年進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，2008年被稱為網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷元年。

新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，超過(guò)全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，較2015年底增加了1000萬(wàn)，在網(wǎng)民中的使用率為了2.4%。2015年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶實(shí)現(xiàn)了高位的持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，首次超過(guò)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，成為娛樂(lè)類第一大應(yīng)用。隨之而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合了傳統(tǒng)電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)，憑借其生動(dòng)形象的表現(xiàn)力和病毒式的傳播速度展現(xiàn)了其迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)等格局的變革，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告搶奪傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)，成為新媒體時(shí)代廣告領(lǐng)域的重要組成部分。根據(jù)易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)7.0%，同期增長(zhǎng)43%，騰訊視頻占21.6%，愛(ài)奇藝占21.3%，優(yōu)酷土豆占19.7%。根據(jù)易觀分析，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)有所減緩。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)

1.體驗(yàn)互動(dòng)性

作為網(wǎng)絡(luò)廣告形式之一的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，具有網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)的屬性，受眾在主動(dòng)接受其所需要的信息的同時(shí)，能夠根據(jù)自己的喜好進(jìn)行信息的自由選擇和分享。比如上傳視頻短片或是視頻廣告，可以通過(guò)多種方式參與到視頻互動(dòng)之中。在社交化、本地化、移動(dòng)化的SoLoMo商業(yè)模式下，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告通過(guò)展開(kāi)線下合作，營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)視頻和線下結(jié)合的營(yíng)銷模式，增加其體驗(yàn)互動(dòng)性。比如德國(guó)法蘭克福錫恩美術(shù)館曾舉辦過(guò)一場(chǎng)以“游玩城市”為主題的藝術(shù)展覽，它們首先在官方網(wǎng)站建立游戲網(wǎng)頁(yè)，然后在各大城市向行人隨機(jī)貼“隊(duì)友”標(biāo)簽，通過(guò)輸入標(biāo)簽上的編碼和網(wǎng)絡(luò)視頻相連，登錄網(wǎng)站即能收到一段自己分享體驗(yàn)的視頻。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告一改傳統(tǒng)廣告單向傳播的形式，變?yōu)殡p向傳播，使受眾的體驗(yàn)互動(dòng)意識(shí)被調(diào)動(dòng)起來(lái)。

2.形式新穎多樣

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的體驗(yàn)互動(dòng)性借助新穎多樣的形式進(jìn)行信息的表達(dá)，融合視頻、音頻和線上線下互動(dòng)于一體，將表現(xiàn)形式從之前單純的文字和圖片上升到更高的領(lǐng)域，綜合運(yùn)用視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)、圖片、文本進(jìn)行立體化、全景式的傳播，尤其是視頻元素的增加，形式更加直觀，也更具有真實(shí)感。從視頻貼片廣告、畫(huà)中畫(huà)、劇情植入式廣告、微電影等廣告中可以看出，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力在吸引受眾眼球的同時(shí)也讓受眾全面了解和充分感知產(chǎn)品細(xì)節(jié)特征，符合受眾輕松、娛樂(lè)、快速、簡(jiǎn)潔等內(nèi)在心理，從而說(shuō)服受眾參與購(gòu)買(mǎi)。

3.精準(zhǔn)投放，針對(duì)性強(qiáng)

在專業(yè)視頻網(wǎng)站及其他分享類網(wǎng)站上，視頻內(nèi)容多是按照頻道分類進(jìn)行放置，用戶可以不受時(shí)間、地點(diǎn)等限制進(jìn)行內(nèi)容的選擇，實(shí)際也就鎖定了相關(guān)類別興趣愛(ài)好的人群。比如根據(jù)相關(guān)網(wǎng)站注冊(cè)時(shí)所需要的客戶的詳細(xì)信息，將產(chǎn)品的目標(biāo)受眾從眾多網(wǎng)民中篩選出來(lái)，針對(duì)這些信息再進(jìn)行精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告信息的投放，從而提高網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的針對(duì)性。相比于電視廣告的大眾傳播特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告針對(duì)性更強(qiáng)，訴求對(duì)象更為準(zhǔn)確。

4.制作成本較低

相比于電視臺(tái)高昂的制作費(fèi)用而言，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在價(jià)格上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在幫助企業(yè)減少?gòu)V告費(fèi)用開(kāi)支的同時(shí)，還可以憑借其互動(dòng)性展開(kāi)的病毒式傳播獲得更高的收益，其低成本、高效果的傳播手段為眾多廣告主所青睞，發(fā)展空間較大。

四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)化傳播策略

1.用戶體驗(yàn)的優(yōu)化

對(duì)廣告主而言，投放廣告的關(guān)鍵在于能否實(shí)現(xiàn)信息有效到達(dá)目標(biāo)受眾并成功說(shuō)服目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告應(yīng)該以受眾為核心，站在受眾的立場(chǎng)分析和思考問(wèn)題，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，深層次提高用戶黏性。各家視頻網(wǎng)站歷來(lái)爭(zhēng)奪用戶、搶占市場(chǎng)慣用的方法都是臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，搶占獨(dú)播版權(quán)。由于獨(dú)有APP的限制，網(wǎng)絡(luò)受眾為了收看某個(gè)節(jié)目還需要重新安裝擁有節(jié)目版權(quán)的APP，這在無(wú)形當(dāng)中就弱化了用戶的體驗(yàn)。因此，視頻網(wǎng)站需要不斷打破獨(dú)播版權(quán)的束縛，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，真正提高用戶的黏性，切忌為了獲得廣告利益或是追求視頻廣告時(shí)長(zhǎng)而降低用戶的黏性?？梢赃x擇有多樣化互動(dòng)渠道的視頻網(wǎng)站或是社交網(wǎng)站發(fā)布視頻廣告進(jìn)行推廣和宣傳，吸引更多的用戶參與互動(dòng)，提升網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的影響力，從而優(yōu)化用戶體驗(yàn)；也可以從拍攝手法、攝影構(gòu)圖、色彩運(yùn)用等多個(gè)角度進(jìn)行高質(zhì)量視頻廣告的創(chuàng)作，給用戶營(yíng)造良好的視覺(jué)體驗(yàn)；還可以站在受眾的立場(chǎng)思考和策劃廣告，吸引其參與互動(dòng)，多角度、多方面優(yōu)化用戶的體驗(yàn)。

2.精準(zhǔn)投放的優(yōu)化

大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站在進(jìn)行信息傳播過(guò)程中都需要對(duì)用戶的性別、年齡、興趣、愛(ài)好等信息進(jìn)行劃分，以此針對(duì)目標(biāo)受眾可能購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻廣告信息的投放，盡量做到廣告內(nèi)容與受眾的喜好相符。因此，廣告主在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放之前首先要對(duì)受眾人群進(jìn)行細(xì)分，挑選最為合適的時(shí)間，選用最為恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行精準(zhǔn)信息投放。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻廣告信息投放準(zhǔn)確度的提升，大量資源得到了節(jié)省，廣告?zhèn)鞑バЧ驳玫搅诉M(jìn)一步提升。劇星傳媒研發(fā)的CICTE平臺(tái)選擇模型即專門(mén)針對(duì)視頻播放平臺(tái)進(jìn)行選擇，綜合評(píng)估視頻媒體的廣告環(huán)境、目標(biāo)人群集中度、平臺(tái)影響力、平臺(tái)配合度、投放性價(jià)比等信息來(lái)進(jìn)行廣告精準(zhǔn)投放的優(yōu)化。比如云南白藥2015年選定《奔跑吧兄弟》第二季進(jìn)行合作，面對(duì)愛(ài)奇藝、搜狐、騰訊等眾多視頻媒體，劇星傳媒用CICTE平臺(tái)進(jìn)行了評(píng)估，最終選定愛(ài)奇藝作為合作平臺(tái)。除了運(yùn)用CICIE平臺(tái)對(duì)精準(zhǔn)投放進(jìn)行優(yōu)化，也可以基于用戶媒體接觸行為進(jìn)行精準(zhǔn)投放優(yōu)化，即根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容偏好進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻廣告追投或是根據(jù)廣告觸達(dá)頻次進(jìn)行調(diào)控，比如優(yōu)酷土豆的魚(yú)雷等。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告越來(lái)越重視廣告內(nèi)容和受眾之間的匹配度，無(wú)論是愛(ài)奇藝的一搜百映，還是搜狐視頻的金狐受眾，還是騰訊的廣點(diǎn)通平臺(tái)，都是通過(guò)對(duì)特定時(shí)間內(nèi)用戶的使用行為的追蹤，不斷預(yù)測(cè)用戶的收看習(xí)慣，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的有效投放，進(jìn)而幫助品牌在適合的內(nèi)容中發(fā)揮足夠的聲量，實(shí)現(xiàn)廣告效果的提升。

3.廣告形式的優(yōu)化

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告形式可以通過(guò)互動(dòng)增加用戶的參與度來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。如在貼片廣告位展示廣告創(chuàng)意，在普通視頻基礎(chǔ)上增加動(dòng)畫(huà)按鈕、交互按鈕等，搜狐視頻的“先聲奪人”就是利用這種方式來(lái)優(yōu)化廣告形式的。近期，以“創(chuàng)意中插”和“創(chuàng)可貼”為代表的創(chuàng)新性大劇營(yíng)銷廣告產(chǎn)品形式呈現(xiàn)井噴式發(fā)展?！皠?chuàng)意中插”即結(jié)合IP內(nèi)容和廣告內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，由劇中人物通過(guò)“情景短劇”的方式來(lái)達(dá)到對(duì)產(chǎn)品的宣傳。這種廣告形式突破了內(nèi)容題材和時(shí)代背景，不僅不影響原劇情，而且還能帶來(lái)劇情、劇本理念和劇情場(chǎng)景等內(nèi)容的全面升級(jí)。“創(chuàng)可貼”是一種根據(jù)視頻情境內(nèi)容來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意貼入的廣告形式，即隨著劇情的發(fā)展，以劇情彈幕的形式不經(jīng)意從屏幕中跳出一段文字，這段文字結(jié)合劇情，以網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)為主要方式，創(chuàng)造有趣或吐槽的感覺(jué)，以期切中受眾心理，引發(fā)受眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。這種廣告形式注重品牌和劇情的融合，讓受眾看起來(lái)毫無(wú)違和感，在不知不覺(jué)當(dāng)中就影響了受眾，從而達(dá)到宣傳營(yíng)銷的目的。

劇星傳媒董事長(zhǎng)查道存表示，“創(chuàng)意中插”和“創(chuàng)可貼”兩種創(chuàng)新廣告形式將成為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告合作的主流形式，在2017年將會(huì)形成一個(gè)10億規(guī)模的市場(chǎng)。相比于硬廣的投放和貼片廣告形式，這兩種形式效果更好，更能夠明顯提升品牌知名度和好感度，深受用戶好評(píng)。愛(ài)奇藝強(qiáng)勢(shì)IP《老九門(mén)》中，東鵬特飲攜手愛(ài)奇藝，通過(guò)創(chuàng)新場(chǎng)景精準(zhǔn)廣告形式“創(chuàng)可貼”和受眾形成良性互動(dòng)，將“年輕就要醒著拼”的品牌理念傳播開(kāi)來(lái)（見(jiàn)圖2）。

4.內(nèi)容創(chuàng)意的優(yōu)化

在多元化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下，為了取得更好的廣告效果，需要在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告創(chuàng)意上不斷創(chuàng)新。比如微電影廣告注重創(chuàng)意情節(jié)的設(shè)計(jì)，動(dòng)畫(huà)廣告注重創(chuàng)意角色的設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)廣告則注重音樂(lè)和畫(huà)面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻廣告創(chuàng)意優(yōu)化時(shí)，需要加大創(chuàng)意策劃，挖掘創(chuàng)意思路，達(dá)到廣告非廣告的目的，潛移默化去影響受眾。比如依云礦泉水，從嬰兒視角出發(fā)，借助各種拍攝與動(dòng)畫(huà)技術(shù)合成一套創(chuàng)意滿滿的系列，如輪滑寶寶、寶寶跳霹靂舞等，在贏得受眾會(huì)心一笑的同時(shí)也收獲了眾多網(wǎng)友的下載和分享，從而使得該創(chuàng)意視頻得到病毒式傳播。再如可以把原本單調(diào)傳統(tǒng)的電視視頻廣告轉(zhuǎn)化為故事性、情感性、娛樂(lè)性較強(qiáng)的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。國(guó)外曾經(jīng)設(shè)計(jì)過(guò)一款“霧氣玻璃”的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，當(dāng)點(diǎn)擊播放內(nèi)容時(shí)屏幕上會(huì)出現(xiàn)類似被霧氣掩蓋的玻璃一樣的畫(huà)面，當(dāng)你點(diǎn)擊鼠標(biāo)并在屏幕進(jìn)行滑動(dòng)時(shí)，將會(huì)看到霧氣玻璃下面真正的廣告創(chuàng)意內(nèi)容，給予受眾代入感和參與感的同時(shí)能夠帶動(dòng)受眾互動(dòng)，從而熟悉和記住品牌內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告借助新興的傳播媒介，憑借其生動(dòng)的形象、超強(qiáng)的表現(xiàn)力，改變了傳統(tǒng)圖文結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。其；中擊力強(qiáng)，內(nèi)容豐富，體驗(yàn)互動(dòng)性強(qiáng)，形式新穎多樣，投放性精準(zhǔn)及相對(duì)低廉的制作成本贏得了廣告主的青睞。為進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢(shì)，筆者建議從廣告內(nèi)容創(chuàng)意、用戶體驗(yàn)、廣告形式、用戶黏性、投放力度等方面進(jìn)行優(yōu)化，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的快速發(fā)展，最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效用，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的。