成潔萍

【摘要】受“限童令”的影響，以《爸爸去哪兒》為代表的兒童綜藝節(jié)目，連同一些原創(chuàng)的兒童網(wǎng)絡綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡，形成2016年兒童網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的新格局。文章以這些兒童網(wǎng)絡綜藝節(jié)目為關照對象，探討了其特征與問題，并對兒童網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的未來發(fā)展提出了展望。

【關鍵詞】限童令：兒童節(jié)目：網(wǎng)絡綜藝

2016年3月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)名為《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，對兒童真人秀節(jié)目進行管控，這就是業(yè)界所說的“限童令”?！跋尥睢钡暮诵氖墙姑餍亲优畢⒓诱嫒诵愎?jié)目，而其他獲準制作的兒童真人秀節(jié)目也在數(shù)量、內(nèi)容、播出時間等方面進行嚴格控制?！跋尥睢币怀觯桩斊?；中的是前幾年熱播的以《爸爸去哪兒》為代表的明星親子真人秀節(jié)目。如浙江衛(wèi)視的《爸爸回來了》《小鬼來當家》，江蘇衛(wèi)視的《加油小當家》不得不終止項目，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》也不得以開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡，成為純網(wǎng)絡的綜藝節(jié)目。

另一方面，網(wǎng)絡綜藝的概念在2015年提出來以后，以騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛奇藝，樂視視頻、搜狐視頻、芒果TV為代表的六個主流視頻網(wǎng)站的身份也開始發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，由早期的播出平臺逐漸發(fā)展為制播平臺，甚至開始培育自己的制作隊伍。在此背景下，2016年，專門為網(wǎng)絡制作的兒童綜藝節(jié)目也陸續(xù)上線：東方娛樂為騰訊視頻制作了《放開我北鼻》，遠景影視為愛奇藝制作了《了不起的孩子》，樂漾影視為樂視視頻制作了《崔神駕到》。由此形成2016年兒童網(wǎng)絡綜藝節(jié)目（下文簡稱兒童網(wǎng)綜）五強并立的格局。

一、兒童網(wǎng)綜的特征

受“限童令”的影響，在整個2016年衛(wèi)視與網(wǎng)絡上的兒童綜藝節(jié)目加在一起不超過15檔，這個數(shù)據(jù)與2014年的24檔相差甚遠，而在網(wǎng)絡上只有這僅僅的5檔。但是這5檔節(jié)目在2016年卻創(chuàng)造了不小的奇跡，由此2016年也被稱為兒童網(wǎng)綜元年。

1.流量紅利巨大

業(yè)界普遍認為“限童令”迫使部分兒童綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡，反而促使2016年成為兒童類節(jié)目的一個大年。兒童綜藝節(jié)目在脫離衛(wèi)視進入網(wǎng)絡的過程中，也擺脫了以往節(jié)目在數(shù)量、內(nèi)容、播出時間等方面的限制，以全新的姿態(tài)面對觀眾。而其所適逢的正是2016年網(wǎng)絡綜藝的熱度、互聯(lián)網(wǎng)視頻的熱度以及網(wǎng)絡視頻廣告規(guī)模的快速增長。兒童網(wǎng)綜更以其獨特的內(nèi)容布局成為2016年網(wǎng)綜界的“爆款”。

第4季度上線的《爸爸去哪兒4》可謂是年度領跑的網(wǎng)綜，在節(jié)目上檔之前便已經(jīng)獲得高達15億的冠名，其上線后播出量更為驚人，截止到筆者查詢之日（2017-03-27），其總播出量高達39.7億次（其中芒果TV平臺24.2億次，優(yōu)酷土豆平臺15.4億次），排在2016年綜藝節(jié)目年度播出量的首位。其他4檔節(jié)目的播出量也不俗：《媽媽是超人》高達6.8億次，《放開我北鼻》4.6億次，《崔神駕到》3億次，《了不起的孩子》3億次。流量背后自然是高額的廣告收入，相比傳統(tǒng)的電視節(jié)目廣告，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目與廣告主的合作方式更為多樣化，比如《了不起的孩子》主冠名為某品牌消食片，除了傳統(tǒng)的片頭植入、主持人口播、演播室現(xiàn)場實物、貼片廣告和角標，還結(jié)合網(wǎng)綜特色進行了種種的創(chuàng)意植入。

2.類型多樣且雜糅

2016年的兒童網(wǎng)綜雖然在數(shù)量上不占優(yōu)勢，但是在節(jié)目類型與形態(tài)上卻呈現(xiàn)出多樣化且雜糅的特征，其多元化嘗試對同類節(jié)目制作也有不小的啟示作用?！栋职秩ツ膬?》自然不需多言，經(jīng)過前3季的積累，其節(jié)目形態(tài)已經(jīng)相當成熟，而第4季又引入了星爸與素娃相組合的新模式，引起了不少的關注。

《放開我北鼻》雖然也是一檔親子戶外體驗類的節(jié)目，但是其主要采用沒有做父親經(jīng)驗的年輕明星馬天宇、劉憲華、于小彤以及侯明吳等與素人孩子相組合的模式，在創(chuàng)造看點的同時，更是充分利用當下最火爆，最容易產(chǎn)生流量的“小鮮肉”資源?！秼寢屖浅恕穼γ餍悄赣H與子女的關注雖然并不新鮮，但是其放棄同類節(jié)目常采用的戶外情景的體驗模式轉(zhuǎn)而采用靜態(tài)觀察模式，攝影機如“墻上的蒼蠅”一般在旁靜態(tài)旁觀拍攝對象在日常生活中的狀態(tài)?？梢哉f這種節(jié)目形態(tài)最具社會學意義，且在綜藝節(jié)目向紀錄片靠攏的當下，最具紀錄片精神。《崔神駕到》則利用著名兒科醫(yī)生崔玉濤為IP資源，將“名醫(yī)”“明星”“脫口秀”“育兒”等在不同層面的熱點相結(jié)合，使節(jié)目在80后、90后年輕父母以及備孕群體中有不小的影響力，且節(jié)目與崔玉濤醫(yī)生的圖書、APP相結(jié)合形成相互輔助的衍生效果。《了不起的孩子》則是將兒童的才藝展示與最近兩年火爆的脫口秀形態(tài)結(jié)合，節(jié)目關注兒童獨特的才藝，但其采用了更為寬泛的才藝概念，在節(jié)目中我們不僅可以看到傳統(tǒng)的唱歌跳舞等藝術(shù)才能，更有能吃、包餛飩等“了不起”的技能，與脫口秀節(jié)目的結(jié)合則可以在兒童的話語中審視兒童的教育與成長。

3.精準定位：由兒童到親子

兒童節(jié)目在定位上向來存在將兒童與家長捆綁在一起的傾向，由于兒童的認知特征，“輔助引導與把關之責的家長，雖然只是輔助方，但對節(jié)目的收視情況具有很大的，甚至是決定性的影響力”。所以在傳統(tǒng)的電視兒童節(jié)目中，節(jié)目形態(tài)的設定既要考慮到兒童的需要，也要考慮到成人的喜好，其定位是模糊的。而兒童網(wǎng)綜的定位要精準得多，受網(wǎng)絡收視特征的影響，兒童不可能成為網(wǎng)綜的收視主題，所以兒童節(jié)目滿足成人的收視需要成為兒童網(wǎng)綜的主要切入點。

這種收視群體的定位改變也使得網(wǎng)綜發(fā)力于兒童節(jié)目的主要類型在親子類型上。子是指孩子，親是指雙親，親子教育的觀念是最近一些年所盛行的兒童教育觀念，其所強調(diào)的核心是父母與孩子在相互尊重的前提下共同成長，共同進步。通過“換位思考，家長從孩子的視角去體諒和扶持，言傳身教，用孩子能聽得進的語言去溝通，才能保持愛和教育的有效性”?！栋职秩ツ膬?》《媽媽是超人》關注父子、母子關系，《放開我北鼻》則在“小鮮肉”與素娃的臨時親子關系中建立起成人與兒童共同成長的語言，《了不起的孩子》以脫口秀的形式探討兒童成長中的因素，《崔神駕到》以醫(yī)學視角關注兒童的健康成長。這些節(jié)目的定位毫無疑問都是關于親子的，而這一定位本身也使得兒童網(wǎng)綜得以擺脫以往兒童節(jié)目的簡單模式，在很大程度上推動了當下親子教育、親子共同成長理念的普及與發(fā)展。

二、成人化與娛樂化：兒童網(wǎng)綜所面臨的問題

受網(wǎng)絡文化特色的影響，兒童節(jié)目的網(wǎng)絡轉(zhuǎn)移也使得當下兒童網(wǎng)綜面臨一定的問題，其核心便是節(jié)目的成人化與娛樂化表達，這就使得兒童網(wǎng)綜很難再被視為兒童節(jié)目。具體體現(xiàn)在以下三個方面。

1.兒童形象的成人化

所謂兒童形象的成人化是指兒童的服飾、行為、表情、言語等多方面向成年人靠攏。實際上兒童形象的成人化早在電視媒介興起之后就廣泛存在。早在1982年，尼爾·波茲曼的《童年的消逝》一書就已經(jīng)指出“兒童已經(jīng)基本上從媒體，尤其是電視上消失了”，這里的消失不是說電視上再也沒有兒童的形象，而是說當他們出現(xiàn)時，已經(jīng)被描繪成小大人的模樣。“模仿是兒童生活的重要部分，兒童通過模仿成人、演繹各種社會角色以獲取關于世界的表象感知。”所以兒童模仿成人本來也是無可厚非的，只是在電視媒介，尤其是網(wǎng)絡綜藝的媒介中，兒童的成人化行為被視為一個娛樂符號，觀眾在兒童對成人化的迎合中收獲了快感，這就背離了我們對兒童成長的認知。

受制于審核機制以及受眾的定位，兒童網(wǎng)綜中的兒童形象成人化問題更為嚴重，在以上5檔節(jié)目中，兒童的言語、行為、服飾的成人化普遍存在，這些尚且可以接受。更為嚴重現(xiàn)象則體現(xiàn)在《爸爸去哪兒4》中一名成年男性與未成年女孩的臨時父女組合，被節(jié)目組有意宣傳成情侶組合，并在部分鏡頭中不合時宜地出現(xiàn)了小女孩露出肩膀等暖昧的畫面。正像《光明日報》所批評的那樣，兒童節(jié)目“迎合大多數(shù)成年觀眾的收視喜好，掩蓋了孩子的純真天性，取而代之的是一些成年人的言行舉止。至于故意以這種模糊傾向為賣點，吸引觀眾眼球的做法，則更屬惡劣，必須制止”。

2.節(jié)目形態(tài)的成人遷移

除了《爸爸去哪兒4》，2016年的其他4檔兒童網(wǎng)綜完全都是基于網(wǎng)絡制作的，這也就使得這些兒童網(wǎng)綜沒有以往兒童節(jié)目的包袱，可以基于網(wǎng)絡受眾的需要進行引進或者原創(chuàng)模式的開發(fā)。這是兒童網(wǎng)綜的優(yōu)勢，但是也造成了它的不足：節(jié)目根基不牢，節(jié)目形態(tài)更是多從成熟的成年人綜藝節(jié)目中遷移來的，同質(zhì)化嚴重，缺乏兒童獨特的節(jié)目形態(tài)。

《爸爸去哪兒4》《媽媽是超人》《放開我北鼻》的節(jié)目形態(tài)是最近幾年火爆的明星真人秀模式，其不同點只是參加節(jié)目對象的特征，而在節(jié)目形態(tài)乃至流程上并無太大的不同?！洞奚耨{到》與前幾年熱播的養(yǎng)生節(jié)目在節(jié)目形態(tài)上并沒有太大的區(qū)別，只是因為有了崔玉濤的加入而更具權(quán)威性與科學性?！读瞬黄鸬暮⒆印返墓?jié)目形態(tài)在兒童節(jié)目領域算是比較新穎的，但是也頗多地借鑒了成人節(jié)目模式。無論是脫口秀還是才藝展示，在當下的綜藝節(jié)目中都不少見，其制作團隊更是制作了《非誠勿擾》《最強大腦》等王牌欄目，團隊的思維更多是成人化節(jié)目的思維，其官方更是將《了不起的孩子》宣傳成兒童版的《最強大腦》，其對成熟節(jié)目形態(tài)的借鑒以及由此創(chuàng)造節(jié)目看點的目的也一目了然。這些節(jié)目從已經(jīng)成熟的綜藝節(jié)目中套用模式，自然有其市場化運作的必然性，在兒童網(wǎng)綜剛起步的2016年，我們自然也不能過度批評。但是其看待兒童的視角更多是博取眼球的可愛視角，缺乏嚴肅、平等、科學的觀照，這樣的一個現(xiàn)實，我們還是必須要正視的。

3.娛樂性與教育性的失衡

傳統(tǒng)兒童節(jié)目由于其主要的播出平臺是電視媒介。電視尤其是公共電視系統(tǒng)具有一定程度的公益性，具有公共服務的職能。BBC的第一位總裁約翰·瑞斯認為：“公共服務肯定不能只用于娛樂的目的，廣播有責任在最大程度上給盡可能多的家庭帶來所有的人類知識、努力和成績中的最有效的部分?！斌w現(xiàn)在兒童節(jié)目中，兒童節(jié)目必須要有一定的教育性，這已經(jīng)成為一種共識。電視作為一種媒介在提高兒童認知，培養(yǎng)兒童的人格與審美等方面先天具有優(yōu)勢，寓教于樂是對兒童節(jié)目的基本要求。而傳統(tǒng)電視兒童節(jié)目一般能在娛樂性與教育性上達到一個良好的平衡。

兒童網(wǎng)綜是兒童節(jié)目與綜藝節(jié)目以及網(wǎng)絡媒介相結(jié)合的產(chǎn)物。綜藝節(jié)目先天就是娛樂精神的產(chǎn)物，而網(wǎng)絡文化更是將娛樂精神發(fā)揚光大的文化，因而其結(jié)合的產(chǎn)物兒童網(wǎng)綜的首要特征就變成了娛樂性。這些兒童網(wǎng)綜不僅沒服務兒童，相反，兒童成了被娛樂的對象，被放置于攝影機的鏡頭之下，被成人觀看、把玩。當然這些親子節(jié)目也有教育性，親子這個提法本身就是在講父母與孩子的共同成長，實際上在當前網(wǎng)綜的具體操作中，對于觀眾而言的教育性可能主要體現(xiàn)在對成人的教育上，而以往兒童節(jié)目針對兒童的各種教育功能則喪失殆盡，這樣的兒童綜藝節(jié)目從根本上講已經(jīng)完全蛻變成成人節(jié)目了。

三、兒童網(wǎng)綜的未來展望

展望未來，兒童網(wǎng)綜的火爆與政策性風險同時并存。兒童網(wǎng)綜的未來其實正在發(fā)生，以上我們所涉及的兒童網(wǎng)綜是2016年度的，時間到現(xiàn)在已經(jīng)進入了2017年。受2016年網(wǎng)綜尤其是兒童網(wǎng)綜火爆的影響，六大視頻媒體在今年進一步發(fā)力于兒童網(wǎng)綜。在今年第一季度，新一季的《放開我北鼻》《媽媽是超人》《崔神駕到》等節(jié)目已經(jīng)上線，另外兩部也都有著明確的制作計劃。此外還有大量其他新的兒童網(wǎng)綜也有明確的制作日程，比如愛奇藝的《熊孩子出沒》，騰訊視頻的《北鼻出沒》，樂視視頻的《奶爸戰(zhàn)爭》《BOY的平方》《童話星球》等節(jié)目。2017年將會是兒童網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的繁榮之年，這已經(jīng)成為一個必然的趨勢。

還有另外一個趨勢也不容忽視。一直以來，網(wǎng)絡節(jié)目由視頻播出平臺自我審查，自由度比較高，政策層面的監(jiān)管不如傳統(tǒng)節(jié)目明確，這就使得網(wǎng)絡節(jié)目為了迎合觀眾的趣味，往往以低俗且粗制濫造的作品博取眼球，提高點擊量。為了應對這一問題，2016年12月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于進一步加強網(wǎng)絡原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設和管理的通知》，要求視頻網(wǎng)站要對原創(chuàng)網(wǎng)絡節(jié)目進行備案，并要求各省區(qū)監(jiān)管部門加強對網(wǎng)絡視聽節(jié)目的監(jiān)管。其實早在2016年3月時，在全國電視劇行業(yè)年會上，羅建輝等相關部門領導都表達過“傳統(tǒng)媒體不允許播出的內(nèi)容，新媒體一樣不允許播出”的政策導向。隨著備案制的全面落實，新一輪的監(jiān)管必將會全面覆蓋網(wǎng)絡綜藝節(jié)目。

在這樣一個新的背景下，兒童網(wǎng)綜要想有長久的發(fā)展，其核心是要樹立兒童本位的觀念，上文所說的娛樂化與成人化的問題，其根源在于節(jié)目定位并沒有秉持兒童本位的觀念。多數(shù)節(jié)目表面上稱之為兒童節(jié)目，其實兒童只是被娛樂的對象，為了兒童的觀念并沒有體現(xiàn)出來。做兒童節(jié)目必須本著一顆誠惶誠恐之心，因為涉及兒童教育與兒童成長等問題絕對不是小事，要慎重，這樣才能真正做出一些兼具娛樂性與教育性，既能滿足兒童愛玩的天性，又能寓教于樂的好節(jié)目。另外，新的兒童節(jié)目形態(tài)還可進一步深入挖掘。從成熟的成人綜藝節(jié)目那里借鑒節(jié)目形態(tài)是無可厚非的，但是其借鑒必須是本著有益于兒童的原則。同時，原創(chuàng)性的節(jié)目形態(tài)開發(fā)也是必不可少的。其實國內(nèi)外的眾多成熟綜藝節(jié)目已經(jīng)給我們提供了許多可行的借鑒，比如，《見字如面》《朗讀者》的成功可以讓我們試著在文化類型上與兒童網(wǎng)綜掛鉤；《媽媽是超人》對母子的社會觀察完全可以應用到兒童身上，開發(fā)出一些兒童觀察類的節(jié)目；等等。總而言之，在兒童網(wǎng)綜領域我們需要一些在市場與政策兩邊可以雙贏的新的節(jié)目。