郭書樸

摘 要 隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技的發(fā)展，新興媒體得到了廣泛的應(yīng)用，不僅使新聞生產(chǎn)方式得以轉(zhuǎn)變，同時(shí)逐漸地改變輿論生態(tài)以及媒體格局。促進(jìn)廣電媒體與新興媒體的融合，是時(shí)代發(fā)展的必然要求。基于此，文章論述了廣電媒體與新興媒體融合的具體對(duì)策。

關(guān)鍵詞 廣電媒體；新興媒體；融合路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）08-0132-02

在新的時(shí)代背景下，促進(jìn)廣電媒體同新興媒體的融合，是媒體得以發(fā)展的迫切需要，也是一項(xiàng)非常緊迫的戰(zhàn)略性任務(wù)。因此，廣電媒體應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，堅(jiān)持融合新興媒體的發(fā)展理念，創(chuàng)新機(jī)制，只有這樣才能夠真正推動(dòng)媒體的發(fā)展進(jìn)程。

1 廣電媒體遭遇的困境

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中占據(jù)著越來越重要的位置。不管是廣電媒體的影響力還是傳播力都受到了新興媒體前所未有的沖擊。受微信、微博、網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端等新興媒體的影響，近些年廣電媒體的市場份額呈明顯下降的趨勢(shì)。同時(shí)在網(wǎng)上，大量信息得到廣泛的傳播，新興媒體有著越來越大的輿論影響力。因此，在新的時(shí)代背景下，廣大媒體應(yīng)將自身的輿論引導(dǎo)力提升，加大新聞宣傳的力度，只有這樣才能夠合乎社會(huì)發(fā)展的需要[1]。

2 媒體發(fā)展趨勢(shì)

同傳統(tǒng)媒體相比，多屏化和數(shù)字化、個(gè)性化和網(wǎng)絡(luò)化是新興媒體特有的競爭優(yōu)勢(shì)，從傳播的形態(tài)來看，新興媒體的交互性更強(qiáng)。因此，當(dāng)前媒體發(fā)展的趨勢(shì)就是功能平臺(tái)化和覆蓋區(qū)域化、用戶精準(zhǔn)化和使用移動(dòng)化以及內(nèi)容特色化，廣電媒體要想應(yīng)用現(xiàn)代化的傳播手段，應(yīng)從多媒體以及實(shí)時(shí)互動(dòng)方面著手[2]。

3 廣電媒體與新興媒體融合應(yīng)遵循的原則

要推進(jìn)廣電媒體與新興媒體的融合，既要遵循新興媒體的發(fā)展規(guī)律，又要遵循新聞傳播規(guī)律。從當(dāng)前的實(shí)際情況來看，廣電媒體與新興媒體融合的核心應(yīng)是精心打造和優(yōu)化廣播電視節(jié)目。不管是在渠道和內(nèi)容，還是隊(duì)伍和體制方面，傳統(tǒng)廣播電視媒體都有一定的優(yōu)勢(shì)存在，而在技術(shù)以及應(yīng)用方面，新興媒體有非常大的優(yōu)勢(shì)，因此在兩者的融合發(fā)展中，應(yīng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)[3]。

4 廣電媒體與新興媒體融合的有益探索

作為主流媒體，不管是視頻生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、專業(yè)品質(zhì)還是內(nèi)容生產(chǎn)能力，廣電媒體都有非常大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)其還有很高的公信力以及很大的權(quán)威性，這是一般互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)難以比擬的。與此同時(shí)，在新的時(shí)代背景下，廣電媒體從業(yè)人員的“受眾”觀，正逐漸轉(zhuǎn)變成“用戶”觀，只有結(jié)合用戶的需要，才能夠?qū)V電媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來。比如，湖北廣電媒體創(chuàng)建的“長江云”App和微信公眾號(hào)，通過一些信息技術(shù)對(duì)用戶實(shí)行挖掘，包括云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)。此外，湖北廣電為了使新媒體用戶的消費(fèi)需求得以滿足，試著應(yīng)用可視化的圖說、以及數(shù)據(jù)新聞形態(tài)，使新媒體用戶用自己想要的方式得到信息。這樣用戶才會(huì)愿意看和喜歡看。前一段時(shí)間“長江云”全媒體內(nèi)容團(tuán)隊(duì)推出的新聞報(bào)道，漫畫式地呈現(xiàn)了新聞事件，除了在網(wǎng)上引起熱議，而且也被轉(zhuǎn)化成視頻新聞，并在一檔節(jié)目當(dāng)中播出。另外杭州的一個(gè)交通91.8電臺(tái)憑借著自身的品牌影響力，官方微信用戶數(shù)達(dá)到了幾十萬，同時(shí)杭州的一些移動(dòng)客戶端日均點(diǎn)擊量達(dá)到了幾十萬次，包括愛杭州、杭州電視臺(tái)等移動(dòng)客戶。對(duì)于廣播電視運(yùn)營者來說，應(yīng)用微信微博能夠更好地進(jìn)行節(jié)目推廣和傳播信息，也能夠及時(shí)了解用戶的需要，為其提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)[4]。今年的“兩會(huì)”期間，杭州的交通91.8對(duì)《你的聲音直通北京》的欄目進(jìn)行了推送，充分發(fā)揮官方微信的作用對(duì)民意進(jìn)行了征集，并向代表委員傳遞聽眾的意見。在推進(jìn)媒體融合發(fā)展過程中，杭州廣播電視臺(tái)還非常重視用戶體驗(yàn)，并專門對(duì)服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行了創(chuàng)建，也對(duì)官方微博、微信進(jìn)行了開通，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)的互動(dòng)和交流，這不僅使欄目的內(nèi)容得以豐富，也使媒體的服務(wù)意識(shí)得以提高。同時(shí)杭州還開通了“城市通”以及“愛杭州”等一些App，為杭州市民提供全面的民生服務(wù)[5]。再比如，在今年山東“兩會(huì)”期間，山東廣播電視臺(tái)在電視端、齊魯網(wǎng)、閃電新聞客戶端等多個(gè)平臺(tái)同時(shí)推出融媒體大型報(bào)道，觸及人口超過1億人次。其中，電視觀眾山東省網(wǎng)推及總?cè)藬?shù)3 700萬人次；“閃電新聞”手機(jī)客戶端閱讀980萬人次，轉(zhuǎn)發(fā)參與量57萬次；齊魯網(wǎng)閱讀量540萬人次，轉(zhuǎn)載41萬次；微博、微信參與點(diǎn)擊互動(dòng)840萬人次。這種全媒聯(lián)動(dòng)新模式達(dá)到的傳播效果是過去廣播電視單一的傳播方式所無法企及的。

5 推進(jìn)廣電媒體和新興媒體融合的具體對(duì)策

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場非常大的變革，不僅涉及的范圍極廣，同時(shí)也有非常深遠(yuǎn)的影響。從整體上來看，廣電媒體與新興媒體融合的過程中，受到多方面的影響和制約，包括政策機(jī)制和人才素質(zhì)、資金投入和內(nèi)容等方面，因此需要以創(chuàng)新的精神來進(jìn)行突破[6]。

1）政策環(huán)境。要想使廣電媒體和新興媒體更好地融合發(fā)展，需要一個(gè)好的政策環(huán)境。當(dāng)前，國家已經(jīng)部署了融合發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)，而相關(guān)部門就應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，細(xì)致策劃，強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，制定出行之有效的扶持政策，更好地引導(dǎo)媒體融合發(fā)展深入進(jìn)行。廣電媒體和新興媒體融合發(fā)展的主力軍應(yīng)是國家一級(jí)、省級(jí)的廣播電視媒體，而作為地方廣播電視媒體，應(yīng)量力而行，應(yīng)在保障足夠的在財(cái)力、人力和物力的前提下，對(duì)資源進(jìn)行優(yōu)化，并將媒體資源共享平臺(tái)建立起來[7]。

2）將內(nèi)容擺在突出的位置上。要想讓媒體更好地融合發(fā)展，要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，將建設(shè)內(nèi)容擺在首要位置，通過發(fā)揮內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)來獲得話語優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)。廣播電視媒體應(yīng)堅(jiān)持主流價(jià)值觀，對(duì)社會(huì)的正能量進(jìn)行廣泛傳播，在信息采集和解讀、核實(shí)、分析和核實(shí)等方面應(yīng)將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來。而在傳播上，應(yīng)將吸引力和感染力提升，這樣才能將鮮活樣式、積極向上的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)出來。另外要注重互動(dòng)化以及分眾的服務(wù)，強(qiáng)化同受眾的互動(dòng)和交流。還有，應(yīng)使用戶多種體驗(yàn)以及多終端傳播的需求得以滿足，從而讓廣電媒體控制好輿論的方向，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間的制高點(diǎn)。

3）強(qiáng)化應(yīng)用技術(shù)。廣電媒體應(yīng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的趨勢(shì)，強(qiáng)化建設(shè)技術(shù)，加大引進(jìn)和研發(fā)信息技術(shù)的力度，將傳播技術(shù)的水平提高。首先，應(yīng)積極推廣網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，將優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目推向更廣的媒體終端，比如移動(dòng)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視等多媒體終端；其次，要加大建設(shè)地面數(shù)字電視的力度，對(duì)一些電視傳輸?shù)募夹g(shù)進(jìn)行探索，將公共電視服務(wù)的水平有效提高；再次，應(yīng)將社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，利用官方微博以及微信公眾號(hào)，延伸互動(dòng)渠道，拓展用戶群，將傳播效果提高。

4）對(duì)體制管理進(jìn)行創(chuàng)新。媒體融合發(fā)展，不僅是技術(shù)上的融合，更重要的是體制上的融合。要通過對(duì)內(nèi)部管理進(jìn)行創(chuàng)新，有效整合各種生產(chǎn)要素以及媒體資源，同時(shí)，不管是人才隊(duì)伍和技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端以及信息內(nèi)容都要實(shí)現(xiàn)共享融通，從而構(gòu)建起一體化的管理體制和傳播體系。另外，應(yīng)將全媒體數(shù)字采編平臺(tái)建立起來，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字化以及集約化的采編播流程，并利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，對(duì)節(jié)目制作內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，使受眾的需求得以滿足。

5）打造一批優(yōu)秀的人才。新興媒體不論是制作方式，還是表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的廣電媒體有著很大的不同，對(duì)相關(guān)技術(shù)人員、采編人員的要求也提出了更高的要求。因此，應(yīng)通過走出去、引進(jìn)來的手段，加大對(duì)全媒體技術(shù)人員、全媒體編輯與記者進(jìn)行培養(yǎng)的力度，使他們熟練掌握一定的新媒體技能以及技術(shù)。同時(shí)，廣電媒體應(yīng)將人才考核的激勵(lì)體系建立起來，并使其不斷完善，通過積極探索有效的激勵(lì)辦法，將真正優(yōu)秀的人才留下來。另外，應(yīng)深入滲透廣電媒體與新興媒體融合的理念，營造積極向上的和諧的文化氛圍，切實(shí)提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)，打造出一支高素質(zhì)的、有活力的創(chuàng)新人才隊(duì)伍。

6 結(jié)束語

廣播電視是傳統(tǒng)媒體的代表，正經(jīng)歷著一場脫胎換骨式的變革。而在新的時(shí)代背景下，推進(jìn)廣電媒體與新興媒體的融合，是媒體得以發(fā)展的迫切需要，也是一項(xiàng)非常緊迫的戰(zhàn)略性任務(wù)。作為從事廣播電視事業(yè)的工作者，應(yīng)把握媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)、新機(jī)遇，乘勢(shì)而上，只有這樣才能夠有效推動(dòng)媒體向前發(fā)展的進(jìn)程。

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