夏西強(qiáng)

摘要：基于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，建立了低碳產(chǎn)品制造商與普通產(chǎn)品制造商的博弈模型?；诖瞬┺哪Ｐ?，分析了政府補(bǔ)貼和政府宣傳對(duì)低碳產(chǎn)品、普通產(chǎn)品的單位零售價(jià)格、銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售利潤(rùn)及環(huán)境影響。研究表明：低碳產(chǎn)品的單位零售價(jià)格、普通產(chǎn)品的零售價(jià)格及需求量與政府補(bǔ)貼負(fù)相關(guān)，低碳產(chǎn)品的需求量與政府補(bǔ)貼正相關(guān)；低碳產(chǎn)品的單位零售價(jià)格與政府努力程度正相關(guān)，在政府宣傳努力程度大于某一定值時(shí)，普通產(chǎn)品的單位零售價(jià)格與政府宣傳努力程度負(fù)相關(guān)；政府采取宣傳政策時(shí)，低碳產(chǎn)品的銷(xiāo)售量還與生產(chǎn)單位低碳產(chǎn)品所增加的費(fèi)用有關(guān)；政府采取不同策略時(shí)，對(duì)環(huán)境的影響大小與政府補(bǔ)貼、政府宣傳努力程度及生產(chǎn)單位低碳產(chǎn)品所增加費(fèi)用有關(guān)。

關(guān)鍵詞：政府補(bǔ)貼；政府宣傳；低碳產(chǎn)品；普通產(chǎn)品；博弈模型

DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2017.04.30

中圖分類(lèi)號(hào)：F273.2；F224.32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-8409（2017）04-0139-06

Abstract：Based on consumers purchase willingness， this paper establishes a game model between low carbon products manufacturers and ordinary products manufacturers. It analyzes the influence of government subsidies and government propaganda on retail price， sales profit and the sales volume of lowcarbon products and ordinary products. Results show that， the unit retail price of low carbon product and common products is negatively related to the government subsidies， demand of common products is negatively related to the government subsidies and demand of low carbon products is positively related to the government subsidies； the unit retail price of low carbon product is positively related to the degree of efforts with the government propaganda， the unit retail price of common products is negatively related to the government propaganda when the the degree of efforts with the government propaganda is small than some value； sales of lowcarbon products is relate to the increased cost of production units low carbon products when government adopts propaganda policy； the size of environmental impact is relate to government subsidies， the degree of efforts with government propaganda and the increased cost of production units low carbon products when the government takes different strategies.

Key words：government subsidies； government propaganda； low carbon products； general products；the Game mode

根據(jù)聯(lián)合國(guó)氣候變化專(zhuān)門(mén)委員會(huì)（IPCC）研究可知：全球氣候逐漸變暖雖然大自然本身發(fā)生改變是其一部分原因，但是最主要的原因還是人類(lèi)的各種活動(dòng)造成的，尤其是與人類(lèi)活動(dòng)產(chǎn)生的二氧化碳量密切相關(guān)。在人類(lèi)活動(dòng)中，造成環(huán)境影響最大的是家庭消費(fèi)，約占30%～40%，但是，人類(lèi)停止家庭消費(fèi)是不可能的，因此，改變?cè)瓉?lái)的家庭消費(fèi)觀念才是解決問(wèn)題的核心，也即進(jìn)行低碳消費(fèi)[1]。

目前，各國(guó)為了推動(dòng)低碳消費(fèi)，對(duì)生產(chǎn)低碳產(chǎn)品的企業(yè)或購(gòu)買(mǎi)低碳產(chǎn)品的消費(fèi)者給予補(bǔ)貼。政府補(bǔ)貼能直接推動(dòng)部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)低碳產(chǎn)品，而要長(zhǎng)久地促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)低碳產(chǎn)品，就需要使消費(fèi)者具有低碳消費(fèi)理念。而消費(fèi)者低碳消費(fèi)觀的形成，行之有效的方法就是對(duì)低碳產(chǎn)品或低碳消費(fèi)進(jìn)行宣傳。借鑒英國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)政策與實(shí)踐，中國(guó)可以通過(guò)宣傳提升公眾的低碳發(fā)展意識(shí)，從而促進(jìn)低碳消費(fèi)”[2]。因此，研究低碳宣傳對(duì)低碳產(chǎn)品與普通產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)具有一定的意義。

1 文獻(xiàn)綜述

針對(duì)政府如何促進(jìn)低碳產(chǎn)品銷(xiāo)售，國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界已經(jīng)開(kāi)展研究并取得了一定成果。馮之浚等[3]認(rèn)為政府可以通過(guò)一系列的激勵(lì)政策來(lái)支持和推動(dòng)低碳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。朱慶華等[4]基于消費(fèi)者對(duì)環(huán)境具有不同的偏好，給出了政府的最優(yōu)補(bǔ)貼額度和在政府補(bǔ)貼下綠色產(chǎn)品生產(chǎn)商的最優(yōu)綠色度。Martin等[5]構(gòu)建了清潔發(fā)展機(jī)制項(xiàng)目的稅收/補(bǔ)貼優(yōu)化模型，模型顯示一定的稅收/補(bǔ)貼政策會(huì)積極促進(jìn)清潔能源項(xiàng)目的發(fā)展。Tsuyoshi等[6]分析政府對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行環(huán)境友好產(chǎn)品補(bǔ)貼對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響。Hong等[7]分析了政府補(bǔ)貼對(duì)電動(dòng)汽車(chē)推廣作用。Chang等[8]建立系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型，研究了我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)對(duì)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品的補(bǔ)貼可達(dá)到的減排效果。She等[9]基于政府的財(cái)政補(bǔ)貼，研究了政府干預(yù)對(duì)綠色供應(yīng)鏈帶來(lái)的影響，結(jié)果表明通過(guò)政府的綠色稅收和財(cái)政補(bǔ)貼可以有效保障綠色制造商獲得合理的利潤(rùn)。Ma等[10]研究了政府對(duì)消費(fèi)者的綠色產(chǎn)品補(bǔ)貼如何影響雙通道閉環(huán)供應(yīng)鏈的運(yùn)作。Tarek等[11]探究了不同的環(huán)境政策對(duì)光伏系統(tǒng)在供應(yīng)鏈中應(yīng)用帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和環(huán)境方面的影響。曹柬等[12]指出在促進(jìn)低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，要積極發(fā)揮各類(lèi)媒體、消費(fèi)者和非政府組織的監(jiān)督作用，同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的宣傳力度。李旭[13]指出：消費(fèi)領(lǐng)域的低碳發(fā)展沒(méi)有引起足夠的重視，應(yīng)著力打造消費(fèi)者的低碳消費(fèi)觀念。Luo等[14]研究了政府在推進(jìn)低碳旅游時(shí)，要處理好旅游企業(yè)與大眾媒體的關(guān)系，讓旅游者形成低碳旅游的消費(fèi)習(xí)慣。

雖然文獻(xiàn)[12～14]論證了政府進(jìn)行低碳消費(fèi)或產(chǎn)品宣傳的必要性，但是沒(méi)有對(duì)政府宣傳做定性分析且沒(méi)有對(duì)比分析政府宣傳與政府補(bǔ)貼兩者之間的關(guān)系。而文獻(xiàn)[3～11]集中研究了政府補(bǔ)貼對(duì)低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展、低碳市場(chǎng)及經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的影響，但是沒(méi)有分析政府宣傳對(duì)低碳產(chǎn)品的需求、消費(fèi)利潤(rùn)及環(huán)境的影響。綜合上述兩個(gè)方面，本文基于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，建立了低碳/普通產(chǎn)品博弈模型，基于此模型，考慮了政府不同政策對(duì)兩種產(chǎn)品決策變量的影響，以期為政府制定相關(guān)政策促進(jìn)低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供依據(jù)。

2 模型建立及符號(hào)

2.1 模型介紹

本文基于政府不同策略，構(gòu)建了普通產(chǎn)品制造商和低碳產(chǎn)品制造商的博弈模型。二者決策變量是各自產(chǎn)品的單位零售價(jià)格，決策的目標(biāo)是使各自的利潤(rùn)達(dá)到最大化。而政府主要通過(guò)對(duì)低碳產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼或政府對(duì)低碳產(chǎn)品進(jìn)行宣傳來(lái)推動(dòng)低碳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，令N，v，τ分別代表政府不采取政策，對(duì)低碳產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼政策，對(duì)低碳產(chǎn)品進(jìn)行宣傳政策。

2.2 模型符號(hào)

（1）當(dāng)δ≥0.926時(shí)，低碳產(chǎn)品在市場(chǎng)上不存在；當(dāng)δ≤0.415時(shí)，普通產(chǎn)品在市場(chǎng)上不存在；當(dāng)0.415<δ<0.926時(shí)，兩種產(chǎn)品共同存在于市場(chǎng)上。

（2）總體上來(lái)講，國(guó)家采取宣傳政策時(shí)，對(duì)普通產(chǎn)品的需求量影響比較大。但是，國(guó)家采取補(bǔ)貼時(shí)，對(duì)普通產(chǎn)品的需求量的影響也比較顯著。國(guó)家采取補(bǔ)貼政策時(shí)，由于補(bǔ)貼相對(duì)于宣傳更實(shí)惠，更容易引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)低碳產(chǎn)品。

（3）普通產(chǎn)品的銷(xiāo)售利潤(rùn)分別與v、τ成負(fù)相關(guān)，低碳產(chǎn)品的銷(xiāo)售利潤(rùn)分別與v、τ正相關(guān)?？傮w上，政府采取宣傳政策對(duì)普通產(chǎn)品和低碳產(chǎn)品的銷(xiāo)售利潤(rùn)影響較大。

（4）在對(duì)環(huán)境的影響上，總體上，政府采取宣傳政策時(shí)對(duì)環(huán)境的影響最小、政府采取補(bǔ)貼時(shí)對(duì)環(huán)境的影響次之。在總體上，政府采取宣傳政策時(shí)，對(duì)環(huán)境的影響最小。

5 結(jié)論

通過(guò)對(duì)比分析不同政策下博弈結(jié)果，得到了如下主要結(jié)論：

（1）低碳產(chǎn)品的單位零售價(jià)格與δ及v負(fù)相關(guān)，在δ4δ+δ2（6-3c-2s）2（2+3c+2s）時(shí)，普通產(chǎn)品的銷(xiāo)售量與τ負(fù)相關(guān)。

（2）政府采取不同策略對(duì)環(huán)境的影響與生產(chǎn)單位低碳產(chǎn)品所增加的成本、政府宣傳努力程度、政府的補(bǔ)貼額度及普通產(chǎn)品與低碳產(chǎn)品的環(huán)境影響比相關(guān)。

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（責(zé)任編輯：石琳娜）