李靜杰

摘 要 隨著科技的進(jìn)步，智能手機(jī)使用人數(shù)越來越多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率也飛速提高。得益于此，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻直播也隨之快速發(fā)展，各種類型的直播全面發(fā)展。文章以活動(dòng)類直播業(yè)務(wù)為重點(diǎn)，介紹一下活動(dòng)類網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀，并對其業(yè)務(wù)發(fā)展模式進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞 直播平臺(tái)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；發(fā)展模式；活動(dòng)類網(wǎng)絡(luò)直播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0113-02

近些年來，手機(jī)等移動(dòng)終端的使用人數(shù)越來越多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率及移動(dòng)支付的使用率都極大提高。提供視頻直播類業(yè)務(wù)的平臺(tái)越來越多，越來越多的人群也加入到了網(wǎng)絡(luò)直播中來。

各大媒體平臺(tái)也加大直播類業(yè)務(wù)投入，想在視頻直播市場獲得更高的占有率。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻直播主要分為游戲直播、娛樂直播、賽事直播、新聞資訊直播以及活動(dòng)類直播等幾大類，本文認(rèn)為活動(dòng)類直播可以作為各大直播平臺(tái)的大力發(fā)展方向，將重點(diǎn)對活動(dòng)類直播進(jìn)行探討。

1 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻直播的幾種分類

1.1 游戲直播

游戲直播基本上算是目前國內(nèi)直播的主力軍，也是各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)大力發(fā)展的直播類型。

這一直播的興起與一款火爆全球的游戲《英雄聯(lián)盟》有關(guān)，在英雄聯(lián)盟各大賽事的推動(dòng)下，出現(xiàn)了各路大神，這些人在網(wǎng)上開設(shè)直播間，直播自己玩游戲，吸引了大量青少年與游戲愛好者觀看。

有了《英雄聯(lián)盟》直播的成功先例，其他游戲也紛紛加入直播行列。帶動(dòng)了游戲直播的飛速發(fā)展。

1.2 娛樂直播

娛樂直播分為兩類，一類是綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播，一類是個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)發(fā)起的娛樂直播。

娛樂直播簡單來說，就是一群人通過展示自己的才藝等來讓觀眾開心，以達(dá)到娛樂的目的。

1.3 賽事直播

此類直播常見于各類比賽，比如籃球比賽、足球比賽、游戲比賽等。這種直播有官方運(yùn)用專業(yè)設(shè)備進(jìn)行的直播，也有觀眾使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行的現(xiàn)場直播。

1.4 新聞資訊直播

新聞資訊直播常見于各類突發(fā)新聞，這種直播以官方媒體為主導(dǎo)，也有少部分群眾參與。比如央視新聞平均每天要在新浪微博上直播一次新聞

資訊。

1.5 活動(dòng)類直播

這一直播類型是本文探討的重點(diǎn)，在一些活動(dòng)中，比如發(fā)布會(huì)、沙龍、座談會(huì)或者一些娛樂活動(dòng)等，這些活動(dòng)因?yàn)闀r(shí)間和地點(diǎn)的限制，只能覆蓋現(xiàn)場人群，而如果采用直播的方式，則可以打破時(shí)間地點(diǎn)的限制，將觀看人員覆蓋到企業(yè)想獲取的潛在客戶群或者一些對此活動(dòng)有興趣，想要觀看的人員。而且，賽事直播、部分娛樂直播、部分新聞資訊直播和部分游戲直播都可以算作活動(dòng)類直播。

2 活動(dòng)類網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 提供活動(dòng)類直播的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

得益于各大直播平臺(tái)的發(fā)展，幾乎各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)都提供活動(dòng)類網(wǎng)絡(luò)直播的服務(wù)。比較大的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主要有以下幾個(gè)：風(fēng)云直播、虎牙直播、斗魚直播、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播以及新浪微博。除此之外，許多不出名的小直播平臺(tái)也提供這類

服務(wù)。

2.2 活動(dòng)類直播的已有盈利模式探討

2.2.1 用戶直接進(jìn)行付費(fèi)

因?yàn)橹辈ッ嫦虻娜后w是用戶，所以用戶是直播平臺(tái)盈利的直接來源。

用戶在直播平臺(tái)進(jìn)行充值，購買平臺(tái)設(shè)置的虛擬貨幣或者禮物打賞給主播。某些直播平臺(tái)的虛擬禮物的價(jià)格最高已經(jīng)達(dá)到500元。

直播平臺(tái)將用戶充值的人民幣進(jìn)行分紅，從而實(shí)現(xiàn)直播平臺(tái)與主播的直接盈利。

2.2.2 通過流量變現(xiàn)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，流量永遠(yuǎn)是一個(gè)很重要的東西，因?yàn)榱髁吭蕉啵碇褂糜脩粼蕉?，而使用用戶越多，平臺(tái)收入的可能性也就越大。

各大直播平臺(tái)通過越來越高的直播質(zhì)量以及良好的服務(wù)吸引了大批用戶，這些用戶在獲得良好體驗(yàn)后，就好把該平臺(tái)推廣給親朋好友，因?yàn)檫@些用戶間的推廣，平臺(tái)會(huì)獲得越來越多的用戶。

直播平臺(tái)為了獲得更多的流量，會(huì)推出獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，這些獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制可以成為主播和用戶收入的一種方式。

隨著流量的增多，直播平臺(tái)會(huì)投入一些廣告等，這些廣告費(fèi)用也成為了直播平臺(tái)收入的一大來源。

2.2.3 通過炒作網(wǎng)紅來實(shí)現(xiàn)盈利

在各大直播平臺(tái)，均培養(yǎng)出了各自的網(wǎng)紅，這些網(wǎng)紅可以源源不斷的吸引大量用戶成為他們的

粉絲。

然后這些網(wǎng)紅利用自己的知名度來推廣廣告等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，從而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)與盈利。

2.3 活動(dòng)類直播行業(yè)的問題

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的飛速發(fā)展，也帶來了一系列問題，如果這些問題得不到解決，必將導(dǎo)致直播行業(yè)的衰落。

2.3.1 內(nèi)容低俗，甚至觸犯法律

部分小直播平臺(tái)為了與大直播平臺(tái)爭利，大量招募網(wǎng)絡(luò)主播，沒有進(jìn)行審批，大部分的主播素質(zhì)低下，喜歡打法律擦邊球甚至觸犯法律。他們通過直播一些低俗甚至色情的內(nèi)容來吸引用戶，內(nèi)容參差不齊，質(zhì)量低下。

這些直播行為嚴(yán)重?cái)_亂了網(wǎng)絡(luò)秩序，而且許多直播平臺(tái)也因此被查處。當(dāng)然，許多大平臺(tái)也存在這樣的問題。只是因?yàn)閷徍藝?yán)格比較嚴(yán)格，這類行為較少。

2.3.2 同質(zhì)化嚴(yán)重

當(dāng)前我國，無論大直播平臺(tái)還是小直播平臺(tái)，同質(zhì)化問題非常嚴(yán)重，千篇一律，缺乏新意與創(chuàng)意。在這種情況下，很容易導(dǎo)致用戶審美疲勞。長此以往，必將導(dǎo)致用戶的厭煩。

3 對活動(dòng)類網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的一些構(gòu)想

3.1 直播模式的構(gòu)想

各大直播平臺(tái)應(yīng)該直播改革，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)展新的直播模式。比如線下直播模式，在活動(dòng)現(xiàn)場，邀請直播平臺(tái)的粉絲加入。在直播過程中，應(yīng)加入互動(dòng)游戲，比如在觀眾中抽獎(jiǎng)，邀請觀眾連麥，發(fā)表個(gè)人見解和與主播進(jìn)行互動(dòng)。

并且，官方要發(fā)掘新的活動(dòng)模式。同時(shí)，要為直播提供更好的直播環(huán)境，讓更多有創(chuàng)意的主播加入到活動(dòng)類直播中來。

3.2 推廣模式的構(gòu)想

一個(gè)平臺(tái)想要快速發(fā)展，必須吸引大量用戶。直播平臺(tái)可以通過創(chuàng)意廣告來進(jìn)行宣傳，通過主播吸引觀眾，將觀眾變成用戶，再通過用戶拉攏朋友的方式進(jìn)行推廣。

要想實(shí)現(xiàn)“主播—觀眾—用戶—朋友”的推廣模式，必須引入激勵(lì)機(jī)制。保證主播和觀眾在推廣過程中可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

3.3 盈利模式的構(gòu)想

直播平臺(tái)的盈利模式已經(jīng)基本成熟，但其中還存在很多問題，比如虛假宣傳。許多平臺(tái)或者主播在推廣廣告的時(shí)候，只想到了個(gè)人利益，導(dǎo)致許多虛假廣告的出現(xiàn)。據(jù)許多用戶反映，許多平臺(tái)售賣的物品都是淘寶上的質(zhì)量低劣的產(chǎn)品。

想要解決這一問題，直播平臺(tái)必須嚴(yán)格審核廣告的真實(shí)性，對發(fā)布虛假廣告的主播進(jìn)行處分。同時(shí)，也要加大對主播素質(zhì)的審查，保證直播內(nèi)容與質(zhì)量。

3.4 互動(dòng)模式的構(gòu)想

直播平臺(tái)可以提前把將要直播的活動(dòng)羅列出來，放到首頁，由用戶投票來決定大力開展哪些活動(dòng)，從而更貼合用戶的需求。另外，要做好彈幕的互動(dòng)，雖然不能保證主播對每條彈幕都能進(jìn)行回復(fù)，但要保證主播對用戶發(fā)送的熱點(diǎn)疑問進(jìn)行回復(fù)。

3.5 活動(dòng)內(nèi)容的構(gòu)想

直播的活動(dòng)一定要注意趣味性或者競技性。娛樂活動(dòng)要注意趣味性，用詼諧幽默的方式贏得觀眾的認(rèn)可，而不是用低俗的內(nèi)容去討觀眾的歡心。體育等活動(dòng)直播要注意競技性，用精彩鏡頭去吸引

觀眾。

4 結(jié)束語

當(dāng)前，直播平臺(tái)發(fā)展方興未艾，我們不但要看到直播平臺(tái)繁榮的一面，更要看清直播平臺(tái)背后存在的問題。在充分了解直播平臺(tái)分類、發(fā)展現(xiàn)狀、盈利模式和發(fā)展問題的基礎(chǔ)上進(jìn)行探討，從而探討出一條能夠促進(jìn)直播行業(yè)良性發(fā)展的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)直播平臺(tái)與觀眾的共同受益。

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