摘 要 近年來(lái)，我國(guó)的家庭農(nóng)場(chǎng)得到了快速發(fā)展，但傳統(tǒng)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)模式限制了家庭農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)發(fā)展的腳步，家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中存在勞動(dòng)力成本不斷上升、勞動(dòng)生產(chǎn)率低下、銷售途徑狹窄等問(wèn)題。2015年3月，李克強(qiáng)總理首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃；隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體行業(yè)的發(fā)展模式逐漸成為時(shí)代的主流。 本研究主要通過(guò)對(duì)湖北省荊州市沙市區(qū)、荊州區(qū)、江陵縣三個(gè)地區(qū)的78家家庭農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行走訪，探究家庭農(nóng)場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)狀況以及“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)用的SWOT分析。

關(guān)鍵詞 家庭農(nóng)場(chǎng) “互聯(lián)網(wǎng)+” SWOT

一、引言

2013年中央一號(hào)文件提出，“鼓勵(lì)和支持承包土地向?qū)I(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社流轉(zhuǎn)”，鼓勵(lì)和支持農(nóng)村多種形式的規(guī)模經(jīng)營(yíng)，發(fā)展適當(dāng)形式的家庭農(nóng)場(chǎng)，首次提出了“家庭農(nóng)場(chǎng)”的概念。截止到2016年年底，全國(guó)已有各類家庭農(nóng)場(chǎng)87.7萬(wàn)家，逐漸成為我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主力軍。而在2015年3月5日十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體行業(yè)的發(fā)展模式逐漸成為時(shí)代的主流。2015年7月1日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，確立了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)等十多個(gè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，給現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。近年來(lái)，我國(guó)的家庭農(nóng)場(chǎng)得到了快速發(fā)展，但傳統(tǒng)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)模式限制了家庭農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)發(fā)展的腳步；家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中存在勞動(dòng)力成本不斷上升、勞動(dòng)生產(chǎn)率低下、銷售途徑狹窄等問(wèn)題。當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)對(duì)一些傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)生了重大影響，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了新動(dòng)能和新需求。作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的主力軍，家庭農(nóng)場(chǎng)的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式會(huì)使得家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展中的一些難題得到不同程度的改善。在當(dāng)下，我國(guó)在“互聯(lián)網(wǎng)+家庭農(nóng)場(chǎng)”的運(yùn)營(yíng)模式上的探索才剛剛起步，具有良好的發(fā)展前景，同時(shí)也面臨著多方面的障礙。在農(nóng)業(yè)全方位現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，家庭農(nóng)場(chǎng)是否能夠?qū)崿F(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的良性并軌顯得尤為重要。研究主要通過(guò)對(duì)湖北省荊州市沙市區(qū)、荊州區(qū)、江陵縣三個(gè)地區(qū)的78家家庭農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行走訪，探究家庭農(nóng)場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)狀況以及“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)用的SWOT分析。

二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)影響的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)（strength）

1.擴(kuò)寬前期融資渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的運(yùn)用可以改善家庭農(nóng)場(chǎng)融資渠道狹窄、融資手續(xù)復(fù)雜的問(wèn)題，擴(kuò)大家庭農(nóng)場(chǎng)募集資金的規(guī)模和降低融資成本。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)經(jīng)營(yíng)方式靈活，可以根據(jù)家庭農(nóng)場(chǎng)的需要迅速推出合適的金融產(chǎn)品，并對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況和貸款使用狀況進(jìn)行監(jiān)控。目前發(fā)展較好的互聯(lián)網(wǎng)融資渠道有：農(nóng)業(yè)眾籌和P2P融資模式。

2.智能化生產(chǎn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及智能設(shè)備價(jià)格的大幅下降，農(nóng)業(yè)引入智能設(shè)備以實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)變革變得尤為重要。通過(guò)利用云計(jì)算、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行多層次分析，并將分析指令與互聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，以完成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理，是家庭農(nóng)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)中互聯(lián)網(wǎng)融合的主要方式。通過(guò)運(yùn)用聯(lián)動(dòng)設(shè)備，“互聯(lián)網(wǎng)+”滲透到耕地、播種、施肥、殺蟲(chóng)、收割、存儲(chǔ)、育種、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，家庭農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得以智能化、精準(zhǔn)化、數(shù)字化、可控化。例如，通過(guò)無(wú)應(yīng)用線傳感器，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的光照、溫度等信息進(jìn)行自動(dòng)記錄，并將整合后的信息反饋到互聯(lián)網(wǎng)核心系統(tǒng)，該核心系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)農(nóng)作物的生長(zhǎng)情況，開(kāi)啟或者關(guān)閉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)備。

3.營(yíng)銷模式創(chuàng)新。根據(jù)調(diào)查顯示，目前，荊州只有不到1%的農(nóng)場(chǎng)主開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)電商模式營(yíng)銷產(chǎn)品，但開(kāi)展了電商服務(wù)的農(nóng)場(chǎng)主都表示收入得到了較大的提升，在產(chǎn)品的營(yíng)銷上可以節(jié)省很多時(shí)間。通過(guò)引入互聯(lián)網(wǎng)，營(yíng)銷模式能夠突破原有的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營(yíng)銷渠道，農(nóng)產(chǎn)品銷售模式得到創(chuàng)新，能夠降低交易成本。目前微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)受眾廣，宣傳能力強(qiáng)。通過(guò)這些社交網(wǎng)絡(luò)傳遞家庭農(nóng)場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，宣傳優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)生理念，并將金融領(lǐng)域眾籌模式移植到農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，使消費(fèi)者在朋友圈等界面發(fā)起分享鏈接，讓其朋友圈好友進(jìn)行“自主認(rèn)捐”湊集購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的金額。這種社會(huì)化營(yíng)銷利用了新穎的眾籌創(chuàng)意和相互交織的廣大人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，打響了知名度。

4.可追溯系統(tǒng)成為農(nóng)產(chǎn)品的安全保障。通過(guò)引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將每個(gè)環(huán)節(jié)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、作業(yè)規(guī)范和責(zé)任到人的質(zhì)量管控體系運(yùn)用電子數(shù)據(jù)進(jìn)行全程信息儲(chǔ)備，可以建立從田間到餐桌的全程可追溯系統(tǒng)，從而使消費(fèi)者即使在終端也可進(jìn)行生產(chǎn)供應(yīng)鏈全程回溯，實(shí)現(xiàn)從土地到餐桌的無(wú)縫對(duì)接?？勺匪菹到y(tǒng)一方面使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)到每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)和具體責(zé)任人，形成清晰的責(zé)任機(jī)制，保證了產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性；另一方面能夠取信于消費(fèi)者，可以作為良好的信用憑證和宣傳支撐以提高家庭農(nóng)場(chǎng)的知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)。

（二）劣勢(shì)（Weakness）

1.互聯(lián)網(wǎng)融資的安全性問(wèn)題缺乏保障。雖然互聯(lián)網(wǎng)新型融資模式能在很大程度上規(guī)避傳統(tǒng)融資模式的缺陷和部分風(fēng)險(xiǎn)，但其本身仍然具有很高的風(fēng)險(xiǎn)性。尤其在目前互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的搭建剛剛起步，線上融資行為存在國(guó)家的制度和法律沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)的空白區(qū)域，無(wú)法保障的未知領(lǐng)域?qū)儆陲L(fēng)險(xiǎn)規(guī)避型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)具有較大的踏入障礙。

2.農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人才缺口。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的出現(xiàn)為我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了希望，也帶來(lái)了巨大的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才缺口。家庭農(nóng)場(chǎng)在運(yùn)營(yíng)全程如何將互聯(lián)網(wǎng)的作用靈活利用于每個(gè)環(huán)節(jié)以提高效率，降低成本，需要大量熟悉互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)與技術(shù)的現(xiàn)代人才作為人力保障。但事實(shí)上農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才極為缺乏，僅僅就家庭農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)后電商一塊，全國(guó)人才缺口達(dá)150萬(wàn)人，在農(nóng)村電商，人才基礎(chǔ)則更為薄弱。問(wèn)卷顯示，83.3%的人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用僅限于基礎(chǔ)的娛樂(lè)方面，對(duì)智能化生產(chǎn)、網(wǎng)上融資、營(yíng)銷具體操作一片空白；75.6%的農(nóng)場(chǎng)主表示農(nóng)場(chǎng)里沒(méi)有一個(gè)人具備大學(xué)及以上的文憑。這一方面阻礙了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與家庭農(nóng)場(chǎng)的融合，另一方面，作為農(nóng)業(yè)主力軍的家庭農(nóng)場(chǎng)效率受阻、成本難降，無(wú)法發(fā)揮農(nóng)業(yè)模式的示范領(lǐng)頭作用，不利于我國(guó)整體農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

3.產(chǎn)后銷售環(huán)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品特質(zhì)影響互聯(lián)網(wǎng)融合效果。一方面，農(nóng)產(chǎn)品具有易腐爛、不耐儲(chǔ)存、產(chǎn)品價(jià)值隨時(shí)間遞減等特性，對(duì)物流運(yùn)輸?shù)囊筝^高，相應(yīng)的物流成本也較高，尤其是生鮮果蔬類的農(nóng)產(chǎn)品，時(shí)間損耗性強(qiáng)，物流成本高達(dá)25%～40%，極大地制約了互聯(lián)網(wǎng)在家庭農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)后電商環(huán)節(jié)的運(yùn)用效果。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性、地域性以及小批量多批次的特征，面對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)需求的數(shù)量和品種的不確定性，農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者無(wú)疑增加了滯留庫(kù)存和農(nóng)產(chǎn)品損耗的風(fēng)險(xiǎn)。

（三）機(jī)會(huì)（Opportunity）

1.政府支持“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展和落實(shí)。近年來(lái)，國(guó)家和地方省級(jí)市級(jí)定期安排專項(xiàng)培訓(xùn)，包括經(jīng)營(yíng)、管理、素養(yǎng)等方面，如農(nóng)業(yè)部聯(lián)合教育部、團(tuán)中央實(shí)施的現(xiàn)代青年農(nóng)場(chǎng)主培養(yǎng)計(jì)劃、省級(jí)現(xiàn)代青年家庭農(nóng)場(chǎng)主創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)水產(chǎn)班等。目前也已引入相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)課程，對(duì)農(nóng)戶、家庭農(nóng)場(chǎng)主提供技術(shù)指導(dǎo)和科技教育，為將新興技術(shù)融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程、提高農(nóng)戶自身的素質(zhì)、在普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和提高農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用能力方面做出了努力。

農(nóng)業(yè)政策的支持是家庭農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)融合的重要誘因，一方面滿足了農(nóng)場(chǎng)主經(jīng)營(yíng)的多方面需求，另一方面，政府對(duì)不同的農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目進(jìn)行不同補(bǔ)貼的惠農(nóng)制度安排極大提升了創(chuàng)辦家庭農(nóng)場(chǎng)并良性經(jīng)營(yíng)的積極性。總之，政府制定和出臺(tái)的農(nóng)業(yè)政策對(duì)荊州市家庭農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展起到巨大的提升作用。

2.順應(yīng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在2004 ～ 2014年糧食產(chǎn)量“十一連增”之后，改進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式提上議程。2015年8月7日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的意見(jiàn)》，提出到2020年轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式要取得積極進(jìn)展，到2030年要取得顯著成效的宏偉目標(biāo)。“互聯(lián)網(wǎng)+家庭農(nóng)場(chǎng)”是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化中的重要一環(huán)。作為農(nóng)業(yè)主力軍，家庭農(nóng)場(chǎng)應(yīng)發(fā)揮轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的帶頭作用。

（四）威脅（Threat）

1.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域法律政策的空白。目前，國(guó)家對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)的融合的發(fā)展模式仍未成型，頂層設(shè)計(jì)還未完善。針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+家庭農(nóng)場(chǎng)”的指導(dǎo)意見(jiàn)和應(yīng)用示范依舊還在探索和研究狀態(tài)。同樣，我國(guó)在與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的法律還很缺乏。亟待完善的法律和明確的政策指導(dǎo)，來(lái)填補(bǔ)發(fā)展方向和規(guī)范上的空缺，從而規(guī)范目前較為混亂的開(kāi)發(fā)探索和行走于法律邊緣的高危經(jīng)濟(jì)行為。

2.消費(fèi)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合的接受程度。從農(nóng)產(chǎn)品電商作為新興事物，與傳統(tǒng)到菜市場(chǎng)、超市購(gòu)物的方式截然不同，消費(fèi)者一方面希望通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商獲得品類豐富、質(zhì)量可靠的農(nóng)產(chǎn)品，另一方面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量存在擔(dān)心。據(jù)中國(guó)件研究中心的研究成果，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶70%分布在40歲以下年齡段，中青年是網(wǎng)購(gòu)的主流客戶，農(nóng)產(chǎn)品電商的廣泛普及尚需時(shí)日。

三、對(duì)策建議

（一）增加與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)，提高農(nóng)戶素質(zhì)

國(guó)家和地方政府需要加大對(duì)農(nóng)戶的技術(shù)培訓(xùn)，尤其是針對(duì)專業(yè)生產(chǎn)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)主以及相關(guān)管理人員的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)培訓(xùn)，普及產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)，將“互聯(lián)網(wǎng)+”認(rèn)知落實(shí)到家庭農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的具體環(huán)節(jié)。

（二）健全土地流轉(zhuǎn)制度

鼓勵(lì)土地向種田能手、大戶集中，鼓勵(lì)集約化、規(guī)?；I(yè)化生產(chǎn)。在德國(guó)，政府制定《農(nóng)業(yè)法》、《土地整治法》保障農(nóng)場(chǎng)土地租賃不受限制，使農(nóng)場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，進(jìn)而為互聯(lián)網(wǎng)引入進(jìn)行專業(yè)集約生產(chǎn)提供基礎(chǔ)。我國(guó)應(yīng)在堅(jiān)持土地承包經(jīng)營(yíng)制度前提下，通過(guò)完善健全農(nóng)地流轉(zhuǎn)機(jī)制、完善土地收益分配機(jī)制來(lái)鼓勵(lì)土地合理流轉(zhuǎn)，適度擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，發(fā)展適度規(guī)模的家庭農(nóng)場(chǎng)。

（三）加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施具有非排他性，包括生產(chǎn)性、生活性、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、社會(huì)發(fā)展四類，其提供的公共服務(wù)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展中必不可少，需要政府增加投入，打牢農(nóng)村生產(chǎn)生活的基礎(chǔ)。目前，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施不夠完善，阻礙著家庭農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（四）對(duì)引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備實(shí)行補(bǔ)貼

通過(guò)對(duì)農(nóng)場(chǎng)引入先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進(jìn)行補(bǔ)貼，鼓勵(lì)農(nóng)場(chǎng)采用新型生產(chǎn)方式，對(duì)產(chǎn)業(yè)的融合和農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)具有良好的促進(jìn)作用。

（作者單位為北京理工大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院）

[作者簡(jiǎn)介：?jiǎn)绦√模?998—），女，江西鄱陽(yáng)人，北京理工大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院本科在讀，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。]