企業(yè)品牌的公益?zhèn)鞑パ芯?/h1>
2017-04-18 08:46劉文光
活力 2016年21期 關(guān)鍵詞：品牌形象
[摘 要]本文從企業(yè)品牌的公益?zhèn)鞑コ霭l(fā)，綜合運(yùn)用內(nèi)容分析和個(gè)案分析等研究方法，解讀企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)涵、傳播策略、傳播途徑、傳播意義、未來(lái)趨勢(shì)等，并以企業(yè)旗下網(wǎng)站光影視界網(wǎng)公益?zhèn)鞑グ咐秊檎归_(kāi)內(nèi)容，深刻解析公益活動(dòng)在網(wǎng)站品牌形象塑造中所發(fā)揮的獨(dú)特作用，以此為企業(yè)或品牌的公益?zhèn)鞑サ难芯堪l(fā)展，提供相關(guān)建議和借鑒。
[關(guān)鍵詞]公益化傳播；品牌形象；傳播意義
1 緒論
1.1研究背景
大量的企業(yè)品牌成功的事實(shí)和社會(huì)公益文化的迫切需求告訴我們，公益?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)受到社會(huì)廣泛認(rèn)可和接受。任何企業(yè)都不可能脫離社會(huì)獨(dú)立地發(fā)展，要想獲得關(guān)注者的好感、信任，政府部門(mén)和社會(huì)各界的贊譽(yù)和支持，企業(yè)就應(yīng)該廣泛地參與和支持公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)的發(fā)展，為大眾、為國(guó)家、為社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，這不僅體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，也是企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的展現(xiàn)方式，更是提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的有效手段和途徑，企業(yè)參與公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)能取得事半功倍的良好效果。
1.2研究意義
1.2.1現(xiàn)實(shí)意義。企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑サ难芯浚梢蕴剿鞒銎髽I(yè)品牌與公益活動(dòng)互為促進(jìn)的新方式、新途徑，對(duì)于培養(yǎng)公眾的公益理念，調(diào)動(dòng)社會(huì)相關(guān)公益資源，使公益?zhèn)鞑ト找娌饺氤B(tài)化、制度化階段，促進(jìn)我國(guó)公益事業(yè)健康發(fā)展，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。
1.2.2理論意義。通過(guò)整理和閱讀大量的文獻(xiàn)資料，筆者發(fā)現(xiàn)，公益活動(dòng)的傳播研究領(lǐng)域現(xiàn)有研究稀缺，本文在一定程度上有助于公益?zhèn)鞑パ芯康目瞻住１疚氖崂砥髽I(yè)品牌的公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)涵、內(nèi)容、傳播途徑、傳播效果，并以企業(yè)旗下品牌光影視界網(wǎng)為重要案例為藍(lán)本進(jìn)行分析，解析企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑ミ^(guò)程，這將為企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑ヌ峁┛煽康睦碚撍伎肌?/p>
1.3研究方法
文獻(xiàn)研究法。案例分析法。采訪調(diào)查分析法。
1.4文獻(xiàn)綜述
1.4.1公益。從社會(huì)學(xué)角度出發(fā)，公益是通過(guò)代表公共權(quán)力的組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行的，以促進(jìn)公共利益最大化為目標(biāo)的平衡性社會(huì)生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)等活動(dòng)實(shí)現(xiàn)。
1.4.2傳播。傳播即通過(guò)某種媒介或手段使包括精神或物質(zhì)領(lǐng)域的信息的傳遞或整個(gè)信息系統(tǒng)的運(yùn)行，總的來(lái)說(shuō)是一定社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn)。
2 企業(yè)品牌與公益?zhèn)鞑?/p>
2.1公益?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)
2.1.1 公益?zhèn)鞑サ膭?wù)實(shí)性。談到公益，農(nóng)夫山泉的“一分錢(qián)”活動(dòng)我們并不陌生，這就是一種務(wù)實(shí)的做法，雖然少，但是能聚沙成塔，以小見(jiàn)多，較適用于大企業(yè)。雙鹿電器與中國(guó)扶貧基金會(huì)合作開(kāi)展“一元錢(qián)”慈善捐贈(zèng)活動(dòng)，形式與農(nóng)夫山泉是一樣的，都是通過(guò)消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)自己產(chǎn)品，而從中拿出相應(yīng)的公積金通過(guò)第三方慈善機(jī)構(gòu)為需要幫助地區(qū)的人們提供幫助。
2.1.2公益?zhèn)鞑サ臏?zhǔn)確性。公益是一種善舉，它應(yīng)是社會(huì)責(zé)任的一部分，隨著企業(yè)品牌的持續(xù)壯大和發(fā)展需要，公益的精準(zhǔn)性，能打造更好的品牌社會(huì)形象。
2.1.3公益?zhèn)鞑サ难由煨浴９娌皇且淮涡孕袨?，它是企業(yè)的持續(xù)性行為，若是企業(yè)方?jīng)]有把公益活動(dòng)作為公司成長(zhǎng)的規(guī)劃的話，這種公益就是作秀。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)的公益行為往往以臨時(shí)應(yīng)對(duì)為主，只有不到四成的企業(yè)有每年制定基本的年度公益投入計(jì)劃的習(xí)慣，而只有不到三成的企業(yè)會(huì)為每個(gè)具體的公益項(xiàng)目制定計(jì)劃。同時(shí)，只有1%的企業(yè)設(shè)有專(zhuān)門(mén)的公益部門(mén)。
2.1.4公益?zhèn)鞑サ陌菪?。公益是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)里程碑，是企業(yè)壯大發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志，只有社會(huì)的公益事業(yè)的普及和推廣，才會(huì)更好地推動(dòng)社會(huì)人文環(huán)境的健康發(fā)展。
2.2公益?zhèn)鞑槠髽I(yè)品牌帶來(lái)的意義
作為企業(yè)，積極地投身于社會(huì)公益活動(dòng)之中，一方面，既充分展現(xiàn)了企業(yè)作為“企業(yè)公民”的社會(huì)責(zé)任感。另一方面，企業(yè)在制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃時(shí)，能夠?qū)⒐媸聵I(yè)納入企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略之中，積極承擔(dān)作為一個(gè)“企業(yè)公民”應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)良好的內(nèi)外部環(huán)境，同時(shí)，在短時(shí)期內(nèi)，通過(guò)對(duì)企業(yè)積極參加社會(huì)公益活動(dòng)的傳播，有助于樹(shù)立企業(yè)“企業(yè)公民”的形象，為企業(yè)品牌在公眾心目中建立良好的品牌印象，提升企業(yè)和企業(yè)品牌的美譽(yù)度。
首先，公益?zhèn)鞑ツ軌驇椭髽I(yè)提高企業(yè)聲譽(yù)，提升企業(yè)品牌的美譽(yù)度。其次，積極地參與公益?zhèn)鞑?，特別是在政府的引導(dǎo)下，積極參與由政府主導(dǎo)的或者某些社區(qū)自行組織的公益活動(dòng)，能夠有效地促進(jìn)企業(yè)、政府、社會(huì)大眾、媒體之間的交流，增進(jìn)企業(yè)與政府、社會(huì)大眾以及媒體之間的關(guān)系。第三，積極參與公益?zhèn)鞑?，能夠提高企業(yè)防范企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的能力，幫助企業(yè)積累“善意推定資本”。
公益?zhèn)鞑?，不僅僅在提升企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度等方面，有著重要的作用。對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，也會(huì)帶來(lái)外部環(huán)境的改善，同時(shí)，在企業(yè)內(nèi)部，公益?zhèn)鞑ヒ舶l(fā)揮著巨大的作用。特別在增強(qiáng)員工的凝聚力和向心力，提升員工對(duì)于企業(yè)的忠誠(chéng)度等等諸多方面，公益?zhèn)鞑ヒ喟l(fā)揮著不可磨滅的作用。
2.3企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑ネ緩?/p>
企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑ネǔ６裕狭司€上線下各種媒介傳播渠道，具體有：網(wǎng)絡(luò)媒介、傳統(tǒng)媒介、線下宣傳三種渠道。
2.3.1網(wǎng)絡(luò)媒介傳播渠道。微博是公益活動(dòng)傳播的主要陣地，官微可以作為企業(yè)外部常規(guī)宣傳信息的發(fā)布平臺(tái)，也可通過(guò)私信、@等方式成為內(nèi)部交流的平臺(tái)。除了微博和官網(wǎng)，公益活動(dòng)對(duì)外傳播時(shí)，還可以在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、論壇、專(zhuān)門(mén)性網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒介渠道發(fā)布宣傳信息。
2.3.2傳統(tǒng)媒介傳播渠道。經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體，尤其是主流媒體報(bào)道過(guò)的企業(yè)品牌傳播活動(dòng)，必然是符合社會(huì)主流價(jià)值觀的，是得到國(guó)家政治意識(shí)形態(tài)認(rèn)可的，有助于將公益活動(dòng)引導(dǎo)為社會(huì)公共事務(wù)，形成社會(huì)主流輿論。
2.3.3線下傳播渠道。除了在網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介中進(jìn)行預(yù)熱宣傳或后續(xù)報(bào)道，企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑?huì)在線下開(kāi)展相應(yīng)的具體活動(dòng)與之相呼應(yīng)，而這也是活動(dòng)或者項(xiàng)目實(shí)施的成果體現(xiàn)，線下傳播渠道傳播的都是正面信息，有助于梳理企業(yè)品牌形象，容易直接引起公眾關(guān)注，配合線上活動(dòng)共同開(kāi)展，傳播效果更加明顯。
3 以光影視界網(wǎng)為代表的企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)案例與分析
3.1光影視界網(wǎng)簡(jiǎn)介
光影視界網(wǎng)是黑龍江省攝影家協(xié)會(huì)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，也是黑龍江省旅游發(fā)展委員會(huì)的合作宣傳平臺(tái)，是一個(gè)以“互聯(lián)網(wǎng)+攝影+旅游”為主要目的的大型綜合性專(zhuān)業(yè)的旅游+攝影交互網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是目前黑龍江省內(nèi)影響力最強(qiáng)的攝影+旅游網(wǎng)站。光影視界是一個(gè)以宣傳旅游資源、推介影像作品、推介旅游景區(qū)，以影像搭建旅游宣傳媒介，推介黑龍江豐富的旅游資源、旅游景點(diǎn)、介紹龍江景點(diǎn)旅游線路、配合旅游推介的一個(gè)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)。光影視界網(wǎng)具有新聞發(fā)布、資訊服務(wù)、視頻播放、論壇互動(dòng)等多種媒體功能。共分為資訊、旅游、學(xué)院、服務(wù)、論壇、專(zhuān)輯、器材、圖庫(kù)8大版塊共計(jì)30多個(gè)欄目，每天發(fā)布500多條信息，網(wǎng)站現(xiàn)擁有注冊(cè)會(huì)員6萬(wàn)余人，點(diǎn)擊量超過(guò)500萬(wàn)次。現(xiàn)擁有版主59人，簽約攝影師30余人，在我省23個(gè)縣市設(shè)有攝影俱樂(lè)部分站，影響力巨大。
近年來(lái)，網(wǎng)站關(guān)注和重視全省旅游業(yè)發(fā)展，對(duì)黑龍江省旅游的名勝進(jìn)行了突出的宣傳報(bào)道，成為我省旅游行業(yè)重要的線上宣傳陣地。同時(shí)積極與旅游企業(yè)合作，拓展線下活動(dòng)，共同參與全省的旅游業(yè)發(fā)展。光影視界網(wǎng)站的旅游版塊，已經(jīng)形成了有特色、有風(fēng)格的欄目設(shè)定。版塊主要推薦黑龍江旅游新聞、旅游線路、省內(nèi)大型旅游活動(dòng)等新聞資訊，充分展示了全省的旅游風(fēng)貌，擁有了穩(wěn)定的網(wǎng)友和點(diǎn)擊率，為旅游版塊內(nèi)容建設(shè)、活動(dòng)進(jìn)展和推廣宣傳提供了良好的保障。網(wǎng)站擁有強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，與中國(guó)網(wǎng)、網(wǎng)易、生活報(bào)、東北網(wǎng)等媒體平臺(tái)有著良好的合作關(guān)系。網(wǎng)站掌握黑龍江攝影師資源優(yōu)勢(shì)，建立了我省首家網(wǎng)上圖片庫(kù)，可為旅游宣傳提供豐富的影像資源。攝影人資源可為各景區(qū)宣傳所需圖片提供有力的支持。同時(shí)通過(guò)組織采風(fēng)活動(dòng)，可深入旅游目的地進(jìn)行考察、了解，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行挖掘和宣傳，以攝影宣傳、推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。
光影視界官方微信擁有粉絲6萬(wàn)余人，在微信平臺(tái)首頁(yè)設(shè)置了“旅游”專(zhuān)欄板塊，2016年發(fā)布宣傳旅游的專(zhuān)題稿件200余篇，H5動(dòng)態(tài)宣傳20余個(gè)。對(duì)于黑龍江、哈爾濱市相關(guān)的旅游新聞，第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布傳播，很多媒體都轉(zhuǎn)發(fā)和播報(bào)光影視界的原創(chuàng)稿件。同時(shí)，推出的景點(diǎn)線路推薦專(zhuān)題帖、重點(diǎn)景區(qū)推薦專(zhuān)題帖等，傳播影響力都在萬(wàn)人以上，收到了良好的評(píng)價(jià)和效果。
光影視界網(wǎng)利用自身影響力，自成立起來(lái)，先后召開(kāi)了多次大型主題公益拍攝活動(dòng)，這些活動(dòng)一方面極大地調(diào)動(dòng)了我省攝影人的熱情，推動(dòng)了我省公益事業(yè)發(fā)展，另一方面，通過(guò)這些活動(dòng)，光影視界網(wǎng)品牌知名度和影響力得到了進(jìn)一步提升，日益成為東北三省最有影響力的大型影像門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。
3.2“全家?！惫媾臄z活動(dòng)
3.2.1案例簡(jiǎn)介
2016年元宵佳節(jié)前夕，光影視界網(wǎng)站的工作人員和省內(nèi)知名攝影家來(lái)到阿城區(qū)料甸鎮(zhèn)新鄉(xiāng)村馬回屯，為村民們義務(wù)拍攝全家福。3月5日，是毛主席“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”號(hào)召發(fā)表53周年紀(jì)念日，光影視界網(wǎng)、哈爾濱文明網(wǎng)組織的省內(nèi)知名攝影師組成的志愿者小分隊(duì)一行十余人再次來(lái)到阿城區(qū)料甸鄉(xiāng)馬回屯開(kāi)展公益活動(dòng)。冒著嚴(yán)寒、頂著風(fēng)雪，為村民贈(zèng)送了沖印、裝裱好的全家福照片。隨后，多家媒體對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了詳盡報(bào)道。
“全家福”是光影視界網(wǎng)策劃開(kāi)展的年俗攝影公益拍攝三部曲之一，旨在弘揚(yáng)和傳承中華民族的傳統(tǒng)文化?；顒?dòng)開(kāi)展以來(lái)在廣大影友中引起較大的反響，踐行了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量。
3.2.2影響分析
“全家?！惫媾臄z活動(dòng)開(kāi)展后，得到了國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)多方媒體報(bào)道，其中《黑龍江日?qǐng)?bào)》以《攝影師農(nóng)家接地氣 村民喜拍“全家福”》為題，詳細(xì)報(bào)道了網(wǎng)站志愿者們冒著嚴(yán)寒和風(fēng)雪送溫暖的行動(dòng)以及村民收到全家福照片時(shí)激動(dòng)喜悅的言語(yǔ)，并刊發(fā)了網(wǎng)站負(fù)責(zé)人孟嚴(yán)為村民送溫暖的照片；黑龍江省人民政府網(wǎng)詳盡的刊登了本次活動(dòng)，村民們拿到全家福的喜悅心情也被記者用文字一一記錄；中國(guó)文明網(wǎng)在首頁(yè)大圖推送本次活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道，并配以村民喜慶團(tuán)圓的全家福，用快樂(lè)的笑容感染讀者；《生活報(bào)》以圖片新聞的形式報(bào)道了此次活動(dòng)。這些報(bào)道，既是對(duì)網(wǎng)站組織的公益活動(dòng)的認(rèn)可和肯定，也說(shuō)明了光影視界網(wǎng)正日趨成為一個(gè)有組織力、有影響力的網(wǎng)站。
參與此次公益活動(dòng)的攝影師們也深受感動(dòng)和鼓舞，大家紛紛表示要經(jīng)常深入基層，深入到老百姓中間，拍出有溫度的、生活化的作品，紀(jì)錄時(shí)代，服務(wù)人民。
3.3“書(shū)香龍江”公益拍攝活動(dòng)
3.3.1案例簡(jiǎn)介
廣場(chǎng)朗讀、地鐵閱讀、燭光夜讀，從東極撫遠(yuǎn)，到北極漠河，從學(xué)校到部隊(duì)，從兒童到老人，4.23世界讀書(shū)日這一天，光影視界網(wǎng)組織全省各地的網(wǎng)友開(kāi)展了“書(shū)香龍江”公益拍攝活動(dòng)，倡導(dǎo)人們崇尚讀書(shū)、熱愛(ài)讀書(shū)。此次活動(dòng)借助光影視界網(wǎng)各地市攝影俱樂(lè)部進(jìn)行組織，各地?cái)z影組織都做了周密的拍攝計(jì)劃，攝影師們走上街頭巷尾，在各地標(biāo)志性建筑物、書(shū)店、車(chē)站等地拍攝讀書(shū)場(chǎng)景，他們用手中的相機(jī)記錄下了一幕幕與書(shū)有關(guān)的動(dòng)人作品。
3.3.2影響分析
活動(dòng)開(kāi)展后，東北網(wǎng)“讓書(shū)香飄遍黑龍江，光影視界網(wǎng)讀書(shū)日系列活動(dòng)啟動(dòng)”、生活報(bào)“書(shū)香昨飄遍龍江”、黑龍江電視臺(tái)都市頻道等都對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)版報(bào)道和采訪。本次讀書(shū)日活動(dòng)規(guī)模大，內(nèi)容多，參與廣，熱情高，效果好，進(jìn)一步營(yíng)造了讀書(shū)的良好氛圍，記錄了讀書(shū)的美好場(chǎng)景，展現(xiàn)了“書(shū)香龍江”的深厚文化底蘊(yùn)，讓人們能夠感悟到了書(shū)的魅力，重新讓書(shū)籍走進(jìn)生活，讓閱讀真正成了一種快樂(lè)。
3.4“冰雪之冠·黑龍江”中鹽黑龍江百名攝影家邀請(qǐng)展公益活動(dòng)
3.4.1案例簡(jiǎn)介
“北國(guó)風(fēng)光，千里冰封，萬(wàn)里雪飄”，銀裝素裹的龍江大地風(fēng)情萬(wàn)種，別樣妖嬈。2015年2月9日，由黑龍江省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、黑龍江省旅游局、黑龍江省攝影家協(xié)會(huì)主辦，中鹽黑龍江鹽業(yè)集團(tuán)公司、黑龍江大海林林業(yè)局雪鄉(xiāng)國(guó)家森林公園管委會(huì)、哈藥美術(shù)館協(xié)辦，光影視界網(wǎng)承辦的“冰雪之冠·黑龍江”中鹽黑龍江百名攝影家精品邀請(qǐng)展在哈藥美術(shù)館隆重啟幕，本次參展的百名攝影家的百余幅冰雪題材攝影作品充分展示了黑龍江冬季獨(dú)特的冰雪文化，通過(guò)影像這種直觀、形象的視覺(jué)藝術(shù)，表現(xiàn)出了黑龍江“冰雪之冠”的獨(dú)特魅力。
3.4.2影響分析
作為黑龍江省最大的影像門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，從2013年末，光影視界網(wǎng)站用一年的時(shí)間推出了以“發(fā)現(xiàn)冰雪奇觀，展現(xiàn)冰雪神韻，表現(xiàn)冰雪文化，再現(xiàn)冰雪影像”為主題的專(zhuān)題影展，網(wǎng)站開(kāi)辟了“冰雪名家”“冰雪作品”“冰雪旅游”“冰雪活動(dòng)”“冰雪民俗”“冰雪課堂”等板塊進(jìn)行了隆重推介，共征集到冰雪攝影作品5000余幅，從中共挑選出200余幅攝影名家的部分經(jīng)典作品和網(wǎng)友的代表作，構(gòu)成了中國(guó)好冰雪“冰雪之冠？黑龍江”百名攝影家邀請(qǐng)展的強(qiáng)大陣容。哈藥美術(shù)館是該展覽的第一站，持續(xù)時(shí)間為2月8日-2月24日。2015年3月5日，以“冰雪之冠·黑龍江”為主題的中鹽黑龍江百名攝影家精品邀請(qǐng)展第二站在哈爾濱123展覽館正式拉開(kāi)帷幕，攝影家們通過(guò)手中的鏡頭勾繪出了烏蘇里江、蘿北、大興安嶺、牡丹江、興凱湖、哈爾濱、亞雪公路、伊春、雪鄉(xiāng)等地壯闊與唯美的龍江冰雪景觀，向我們展示了龍江冰雪的獨(dú)特魅力，提升了龍江冰雪的視覺(jué)品牌形象。
本次攝影展得到了黑龍江文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、黑龍江旅游局、黑龍江省攝影家協(xié)會(huì)的大力支持及中鹽黑龍江鹽業(yè)集團(tuán)公司、黑龍江大海林林業(yè)局雪鄉(xiāng)國(guó)家森林公園管委會(huì)、哈爾濱市委123展館的鼎力相助，經(jīng)過(guò)光影視界網(wǎng)的精心策劃，為攝影愛(ài)好者及廣大影友朋友們呈現(xiàn)了一場(chǎng)美妙絕倫的視覺(jué)乃至心里的饕餮盛宴。
3.5 《這一刻，龍江攝影人在行動(dòng)》大型主題攝影公益活動(dòng)
3.5.1案例簡(jiǎn)介
2015年9月4日，是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年的紀(jì)念日，黑龍江省攝影人用鏡頭語(yǔ)言記錄了這一特殊的日子。光影視界網(wǎng)聯(lián)合黑龍江省攝影家協(xié)會(huì)、人民網(wǎng)共同舉辦《這一刻，龍江攝影人在行動(dòng)》大型攝影主題活動(dòng)，全省各地的攝影家在當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)共同參與實(shí)景拍攝，用影像紀(jì)念這一特別的時(shí)刻?；顒?dòng)以“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛(ài)和平、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)”為主題，在拍攝結(jié)束后，將邀請(qǐng)專(zhuān)家評(píng)委對(duì)參展作品進(jìn)行評(píng)選，同時(shí)光影視界網(wǎng)將開(kāi)辟專(zhuān)版推送本次活動(dòng)的優(yōu)秀攝影作品，并給予獎(jiǎng)勵(lì)。
3.5.2 影響分析
“這一刻，龍江影人在行動(dòng)”——紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年大型主題攝影活動(dòng)在全省各地引起強(qiáng)烈的反響。此次活動(dòng)把強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)熱情和影人的責(zé)任感有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，極大地調(diào)動(dòng)了各地影友的創(chuàng)作熱情。哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江、佳木斯、雙鴨山、雞西、鶴崗、集賢、寶清、饒河、蘿北、慶安、蘭西、五常、肇東等市、縣攝影家協(xié)會(huì)與光影視界網(wǎng)站版主一起，精心安排，有組織地開(kāi)展了系列活動(dòng)，用鏡頭記錄了一個(gè)個(gè)精彩瞬間?；顒?dòng)結(jié)束后，共征集到作品2000余幅，這些作品用精彩的鏡頭語(yǔ)言表達(dá)了對(duì)歷史的記憶、對(duì)先烈的緬懷、對(duì)和平的向往、對(duì)勝利的喜悅。據(jù)網(wǎng)站相關(guān)人員介紹，這次活動(dòng)具有組織時(shí)間較短，活動(dòng)范圍較廣，參與人員較多，圖片質(zhì)量較高，信息反饋較快，社會(huì)效益較大等特點(diǎn)。
4 企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)的主題選擇和策略建議
4.1公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)的主題選擇
企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)的類(lèi)型很多，涉及環(huán)保、教育、扶貧等，企業(yè)如何根據(jù)自身情況進(jìn)行選擇最合適的選題呢？筆者認(rèn)為一個(gè)好的選題要具有：適宜性、可持續(xù)性、協(xié)同性、差異性四個(gè)要素。
4.2公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)的策略建議
作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要部分，企業(yè)開(kāi)展公益活動(dòng)的目的，是讓公眾了解并影響他們對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，產(chǎn)生品牌好感和偏愛(ài)，結(jié)合前文的分析，筆者對(duì)企業(yè)品牌公益活動(dòng)傳播在策略上要注意的問(wèn)題作了四點(diǎn)總結(jié)：
4.2.1媒體借勢(shì)，構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)傳播平臺(tái)
兩級(jí)傳播理論認(rèn)為，資訊或觀念一般先流向意見(jiàn)領(lǐng)袖，然后通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的人際網(wǎng)路擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，在媒體中，也同樣存在意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們一般規(guī)模較大、運(yùn)營(yíng)成熟，公信力高。企業(yè)選擇媒體時(shí)，若能與這類(lèi)媒體達(dá)成戰(zhàn)略同盟，對(duì)公益活動(dòng)的傳播效果將會(huì)有很大的推動(dòng)作用，這就是媒體應(yīng)用中的借勢(shì)。
4.2.2過(guò)猶不及，把握傳播分寸
公益活動(dòng)傳播中要注意適度性原則。默默無(wú)聞、低調(diào)行事，只會(huì)成為過(guò)眼云煙；而如果太過(guò)張揚(yáng)，大肆渲染，又會(huì)使公益活動(dòng)成為“企業(yè)秀”，反被指責(zé)為炒作。所以必須拿捏好尺度，只有準(zhǔn)確、適度地傳播公益活動(dòng)，才能真正讓企業(yè)品牌走進(jìn)公眾心中。
4.2.3貴在堅(jiān)持，打造公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)品牌
企業(yè)應(yīng)該把公益?zhèn)鞑テ放苹蚧顒?dòng)像經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品一樣持續(xù)開(kāi)展下去，并集中于一個(gè)領(lǐng)域或多個(gè)領(lǐng)域相關(guān)主題，才能使傳播更久遠(yuǎn)，才能讓企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑コ蔀槠髽I(yè)形象的代言人、代名詞。
5 結(jié)論
公益?zhèn)鞑?duì)于企業(yè)的發(fā)展而言，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。雖然公益?zhèn)鞑ツ軌驇椭髽I(yè)樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)品牌的美譽(yù)度。但是，這個(gè)過(guò)程，是一個(gè)長(zhǎng)期累積的過(guò)程，所以，能不能堅(jiān)持下去，怎么堅(jiān)持，對(duì)于企業(yè)而言都是一個(gè)很值得考慮的問(wèn)題。但公益?zhèn)鞑?，?duì)于現(xiàn)代企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，特別是在企業(yè)形象塑造，品牌知名度，美譽(yù)度的提升方面，是必不可少的力助。
（作者簡(jiǎn)介：劉文光，北京吾尚智鼎文化發(fā)展有限公司藝術(shù)總監(jiān)，黑龍江省廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，入選哈爾濱市首屆“冰城文化名人”。2013年創(chuàng)辦了省內(nèi)最大的影像網(wǎng)站光影視界網(wǎng)。）
（編輯/穆楊）
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[摘 要]本文從企業(yè)品牌的公益?zhèn)鞑コ霭l(fā)，綜合運(yùn)用內(nèi)容分析和個(gè)案分析等研究方法，解讀企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)涵、傳播策略、傳播途徑、傳播意義、未來(lái)趨勢(shì)等，并以企業(yè)旗下網(wǎng)站光影視界網(wǎng)公益?zhèn)鞑グ咐秊檎归_(kāi)內(nèi)容，深刻解析公益活動(dòng)在網(wǎng)站品牌形象塑造中所發(fā)揮的獨(dú)特作用，以此為企業(yè)或品牌的公益?zhèn)鞑サ难芯堪l(fā)展，提供相關(guān)建議和借鑒。
[關(guān)鍵詞]公益化傳播；品牌形象；傳播意義
1 緒論
1.1研究背景
大量的企業(yè)品牌成功的事實(shí)和社會(huì)公益文化的迫切需求告訴我們，公益?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)受到社會(huì)廣泛認(rèn)可和接受。任何企業(yè)都不可能脫離社會(huì)獨(dú)立地發(fā)展，要想獲得關(guān)注者的好感、信任，政府部門(mén)和社會(huì)各界的贊譽(yù)和支持，企業(yè)就應(yīng)該廣泛地參與和支持公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)的發(fā)展，為大眾、為國(guó)家、為社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，這不僅體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，也是企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的展現(xiàn)方式，更是提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的有效手段和途徑，企業(yè)參與公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)能取得事半功倍的良好效果。
1.2研究意義
1.2.1現(xiàn)實(shí)意義。企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑サ难芯浚梢蕴剿鞒銎髽I(yè)品牌與公益活動(dòng)互為促進(jìn)的新方式、新途徑，對(duì)于培養(yǎng)公眾的公益理念，調(diào)動(dòng)社會(huì)相關(guān)公益資源，使公益?zhèn)鞑ト找娌饺氤B(tài)化、制度化階段，促進(jìn)我國(guó)公益事業(yè)健康發(fā)展，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。
1.2.2理論意義。通過(guò)整理和閱讀大量的文獻(xiàn)資料，筆者發(fā)現(xiàn)，公益活動(dòng)的傳播研究領(lǐng)域現(xiàn)有研究稀缺，本文在一定程度上有助于公益?zhèn)鞑パ芯康目瞻住１疚氖崂砥髽I(yè)品牌的公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)涵、內(nèi)容、傳播途徑、傳播效果，并以企業(yè)旗下品牌光影視界網(wǎng)為重要案例為藍(lán)本進(jìn)行分析，解析企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑ミ^(guò)程，這將為企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑ヌ峁┛煽康睦碚撍伎肌?/p>
1.3研究方法
文獻(xiàn)研究法。案例分析法。采訪調(diào)查分析法。
1.4文獻(xiàn)綜述
1.4.1公益。從社會(huì)學(xué)角度出發(fā)，公益是通過(guò)代表公共權(quán)力的組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行的，以促進(jìn)公共利益最大化為目標(biāo)的平衡性社會(huì)生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)等活動(dòng)實(shí)現(xiàn)。
1.4.2傳播。傳播即通過(guò)某種媒介或手段使包括精神或物質(zhì)領(lǐng)域的信息的傳遞或整個(gè)信息系統(tǒng)的運(yùn)行，總的來(lái)說(shuō)是一定社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn)。
2 企業(yè)品牌與公益?zhèn)鞑?/p>
2.1公益?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)
2.1.1 公益?zhèn)鞑サ膭?wù)實(shí)性。談到公益，農(nóng)夫山泉的“一分錢(qián)”活動(dòng)我們并不陌生，這就是一種務(wù)實(shí)的做法，雖然少，但是能聚沙成塔，以小見(jiàn)多，較適用于大企業(yè)。雙鹿電器與中國(guó)扶貧基金會(huì)合作開(kāi)展“一元錢(qián)”慈善捐贈(zèng)活動(dòng)，形式與農(nóng)夫山泉是一樣的，都是通過(guò)消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)自己產(chǎn)品，而從中拿出相應(yīng)的公積金通過(guò)第三方慈善機(jī)構(gòu)為需要幫助地區(qū)的人們提供幫助。
2.1.2公益?zhèn)鞑サ臏?zhǔn)確性。公益是一種善舉，它應(yīng)是社會(huì)責(zé)任的一部分，隨著企業(yè)品牌的持續(xù)壯大和發(fā)展需要，公益的精準(zhǔn)性，能打造更好的品牌社會(huì)形象。
2.1.3公益?zhèn)鞑サ难由煨浴９娌皇且淮涡孕袨?，它是企業(yè)的持續(xù)性行為，若是企業(yè)方?jīng)]有把公益活動(dòng)作為公司成長(zhǎng)的規(guī)劃的話，這種公益就是作秀。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)的公益行為往往以臨時(shí)應(yīng)對(duì)為主，只有不到四成的企業(yè)有每年制定基本的年度公益投入計(jì)劃的習(xí)慣，而只有不到三成的企業(yè)會(huì)為每個(gè)具體的公益項(xiàng)目制定計(jì)劃。同時(shí)，只有1%的企業(yè)設(shè)有專(zhuān)門(mén)的公益部門(mén)。
2.1.4公益?zhèn)鞑サ陌菪?。公益是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)里程碑，是企業(yè)壯大發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志，只有社會(huì)的公益事業(yè)的普及和推廣，才會(huì)更好地推動(dòng)社會(huì)人文環(huán)境的健康發(fā)展。
2.2公益?zhèn)鞑槠髽I(yè)品牌帶來(lái)的意義
作為企業(yè)，積極地投身于社會(huì)公益活動(dòng)之中，一方面，既充分展現(xiàn)了企業(yè)作為“企業(yè)公民”的社會(huì)責(zé)任感。另一方面，企業(yè)在制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃時(shí)，能夠?qū)⒐媸聵I(yè)納入企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略之中，積極承擔(dān)作為一個(gè)“企業(yè)公民”應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)良好的內(nèi)外部環(huán)境，同時(shí)，在短時(shí)期內(nèi)，通過(guò)對(duì)企業(yè)積極參加社會(huì)公益活動(dòng)的傳播，有助于樹(shù)立企業(yè)“企業(yè)公民”的形象，為企業(yè)品牌在公眾心目中建立良好的品牌印象，提升企業(yè)和企業(yè)品牌的美譽(yù)度。
首先，公益?zhèn)鞑ツ軌驇椭髽I(yè)提高企業(yè)聲譽(yù)，提升企業(yè)品牌的美譽(yù)度。其次，積極地參與公益?zhèn)鞑?，特別是在政府的引導(dǎo)下，積極參與由政府主導(dǎo)的或者某些社區(qū)自行組織的公益活動(dòng)，能夠有效地促進(jìn)企業(yè)、政府、社會(huì)大眾、媒體之間的交流，增進(jìn)企業(yè)與政府、社會(huì)大眾以及媒體之間的關(guān)系。第三，積極參與公益?zhèn)鞑?，能夠提高企業(yè)防范企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的能力，幫助企業(yè)積累“善意推定資本”。
公益?zhèn)鞑?，不僅僅在提升企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度等方面，有著重要的作用。對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，也會(huì)帶來(lái)外部環(huán)境的改善，同時(shí)，在企業(yè)內(nèi)部，公益?zhèn)鞑ヒ舶l(fā)揮著巨大的作用。特別在增強(qiáng)員工的凝聚力和向心力，提升員工對(duì)于企業(yè)的忠誠(chéng)度等等諸多方面，公益?zhèn)鞑ヒ喟l(fā)揮著不可磨滅的作用。
2.3企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑ネ緩?/p>
企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑ネǔ６裕狭司€上線下各種媒介傳播渠道，具體有：網(wǎng)絡(luò)媒介、傳統(tǒng)媒介、線下宣傳三種渠道。
2.3.1網(wǎng)絡(luò)媒介傳播渠道。微博是公益活動(dòng)傳播的主要陣地，官微可以作為企業(yè)外部常規(guī)宣傳信息的發(fā)布平臺(tái)，也可通過(guò)私信、@等方式成為內(nèi)部交流的平臺(tái)。除了微博和官網(wǎng)，公益活動(dòng)對(duì)外傳播時(shí)，還可以在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、論壇、專(zhuān)門(mén)性網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒介渠道發(fā)布宣傳信息。
2.3.2傳統(tǒng)媒介傳播渠道。經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體，尤其是主流媒體報(bào)道過(guò)的企業(yè)品牌傳播活動(dòng)，必然是符合社會(huì)主流價(jià)值觀的，是得到國(guó)家政治意識(shí)形態(tài)認(rèn)可的，有助于將公益活動(dòng)引導(dǎo)為社會(huì)公共事務(wù)，形成社會(huì)主流輿論。
2.3.3線下傳播渠道。除了在網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介中進(jìn)行預(yù)熱宣傳或后續(xù)報(bào)道，企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑?huì)在線下開(kāi)展相應(yīng)的具體活動(dòng)與之相呼應(yīng)，而這也是活動(dòng)或者項(xiàng)目實(shí)施的成果體現(xiàn)，線下傳播渠道傳播的都是正面信息，有助于梳理企業(yè)品牌形象，容易直接引起公眾關(guān)注，配合線上活動(dòng)共同開(kāi)展，傳播效果更加明顯。
3 以光影視界網(wǎng)為代表的企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)案例與分析
3.1光影視界網(wǎng)簡(jiǎn)介
光影視界網(wǎng)是黑龍江省攝影家協(xié)會(huì)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，也是黑龍江省旅游發(fā)展委員會(huì)的合作宣傳平臺(tái)，是一個(gè)以“互聯(lián)網(wǎng)+攝影+旅游”為主要目的的大型綜合性專(zhuān)業(yè)的旅游+攝影交互網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是目前黑龍江省內(nèi)影響力最強(qiáng)的攝影+旅游網(wǎng)站。光影視界是一個(gè)以宣傳旅游資源、推介影像作品、推介旅游景區(qū)，以影像搭建旅游宣傳媒介，推介黑龍江豐富的旅游資源、旅游景點(diǎn)、介紹龍江景點(diǎn)旅游線路、配合旅游推介的一個(gè)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)。光影視界網(wǎng)具有新聞發(fā)布、資訊服務(wù)、視頻播放、論壇互動(dòng)等多種媒體功能。共分為資訊、旅游、學(xué)院、服務(wù)、論壇、專(zhuān)輯、器材、圖庫(kù)8大版塊共計(jì)30多個(gè)欄目，每天發(fā)布500多條信息，網(wǎng)站現(xiàn)擁有注冊(cè)會(huì)員6萬(wàn)余人，點(diǎn)擊量超過(guò)500萬(wàn)次。現(xiàn)擁有版主59人，簽約攝影師30余人，在我省23個(gè)縣市設(shè)有攝影俱樂(lè)部分站，影響力巨大。
近年來(lái)，網(wǎng)站關(guān)注和重視全省旅游業(yè)發(fā)展，對(duì)黑龍江省旅游的名勝進(jìn)行了突出的宣傳報(bào)道，成為我省旅游行業(yè)重要的線上宣傳陣地。同時(shí)積極與旅游企業(yè)合作，拓展線下活動(dòng)，共同參與全省的旅游業(yè)發(fā)展。光影視界網(wǎng)站的旅游版塊，已經(jīng)形成了有特色、有風(fēng)格的欄目設(shè)定。版塊主要推薦黑龍江旅游新聞、旅游線路、省內(nèi)大型旅游活動(dòng)等新聞資訊，充分展示了全省的旅游風(fēng)貌，擁有了穩(wěn)定的網(wǎng)友和點(diǎn)擊率，為旅游版塊內(nèi)容建設(shè)、活動(dòng)進(jìn)展和推廣宣傳提供了良好的保障。網(wǎng)站擁有強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，與中國(guó)網(wǎng)、網(wǎng)易、生活報(bào)、東北網(wǎng)等媒體平臺(tái)有著良好的合作關(guān)系。網(wǎng)站掌握黑龍江攝影師資源優(yōu)勢(shì)，建立了我省首家網(wǎng)上圖片庫(kù)，可為旅游宣傳提供豐富的影像資源。攝影人資源可為各景區(qū)宣傳所需圖片提供有力的支持。同時(shí)通過(guò)組織采風(fēng)活動(dòng)，可深入旅游目的地進(jìn)行考察、了解，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行挖掘和宣傳，以攝影宣傳、推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。
光影視界官方微信擁有粉絲6萬(wàn)余人，在微信平臺(tái)首頁(yè)設(shè)置了“旅游”專(zhuān)欄板塊，2016年發(fā)布宣傳旅游的專(zhuān)題稿件200余篇，H5動(dòng)態(tài)宣傳20余個(gè)。對(duì)于黑龍江、哈爾濱市相關(guān)的旅游新聞，第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布傳播，很多媒體都轉(zhuǎn)發(fā)和播報(bào)光影視界的原創(chuàng)稿件。同時(shí)，推出的景點(diǎn)線路推薦專(zhuān)題帖、重點(diǎn)景區(qū)推薦專(zhuān)題帖等，傳播影響力都在萬(wàn)人以上，收到了良好的評(píng)價(jià)和效果。
光影視界網(wǎng)利用自身影響力，自成立起來(lái)，先后召開(kāi)了多次大型主題公益拍攝活動(dòng)，這些活動(dòng)一方面極大地調(diào)動(dòng)了我省攝影人的熱情，推動(dòng)了我省公益事業(yè)發(fā)展，另一方面，通過(guò)這些活動(dòng)，光影視界網(wǎng)品牌知名度和影響力得到了進(jìn)一步提升，日益成為東北三省最有影響力的大型影像門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。
3.2“全家?！惫媾臄z活動(dòng)
3.2.1案例簡(jiǎn)介
2016年元宵佳節(jié)前夕，光影視界網(wǎng)站的工作人員和省內(nèi)知名攝影家來(lái)到阿城區(qū)料甸鎮(zhèn)新鄉(xiāng)村馬回屯，為村民們義務(wù)拍攝全家福。3月5日，是毛主席“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”號(hào)召發(fā)表53周年紀(jì)念日，光影視界網(wǎng)、哈爾濱文明網(wǎng)組織的省內(nèi)知名攝影師組成的志愿者小分隊(duì)一行十余人再次來(lái)到阿城區(qū)料甸鄉(xiāng)馬回屯開(kāi)展公益活動(dòng)。冒著嚴(yán)寒、頂著風(fēng)雪，為村民贈(zèng)送了沖印、裝裱好的全家福照片。隨后，多家媒體對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了詳盡報(bào)道。
“全家福”是光影視界網(wǎng)策劃開(kāi)展的年俗攝影公益拍攝三部曲之一，旨在弘揚(yáng)和傳承中華民族的傳統(tǒng)文化?；顒?dòng)開(kāi)展以來(lái)在廣大影友中引起較大的反響，踐行了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量。
3.2.2影響分析
“全家?！惫媾臄z活動(dòng)開(kāi)展后，得到了國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)多方媒體報(bào)道，其中《黑龍江日?qǐng)?bào)》以《攝影師農(nóng)家接地氣 村民喜拍“全家福”》為題，詳細(xì)報(bào)道了網(wǎng)站志愿者們冒著嚴(yán)寒和風(fēng)雪送溫暖的行動(dòng)以及村民收到全家福照片時(shí)激動(dòng)喜悅的言語(yǔ)，并刊發(fā)了網(wǎng)站負(fù)責(zé)人孟嚴(yán)為村民送溫暖的照片；黑龍江省人民政府網(wǎng)詳盡的刊登了本次活動(dòng)，村民們拿到全家福的喜悅心情也被記者用文字一一記錄；中國(guó)文明網(wǎng)在首頁(yè)大圖推送本次活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道，并配以村民喜慶團(tuán)圓的全家福，用快樂(lè)的笑容感染讀者；《生活報(bào)》以圖片新聞的形式報(bào)道了此次活動(dòng)。這些報(bào)道，既是對(duì)網(wǎng)站組織的公益活動(dòng)的認(rèn)可和肯定，也說(shuō)明了光影視界網(wǎng)正日趨成為一個(gè)有組織力、有影響力的網(wǎng)站。
參與此次公益活動(dòng)的攝影師們也深受感動(dòng)和鼓舞，大家紛紛表示要經(jīng)常深入基層，深入到老百姓中間，拍出有溫度的、生活化的作品，紀(jì)錄時(shí)代，服務(wù)人民。
3.3“書(shū)香龍江”公益拍攝活動(dòng)
3.3.1案例簡(jiǎn)介
廣場(chǎng)朗讀、地鐵閱讀、燭光夜讀，從東極撫遠(yuǎn)，到北極漠河，從學(xué)校到部隊(duì)，從兒童到老人，4.23世界讀書(shū)日這一天，光影視界網(wǎng)組織全省各地的網(wǎng)友開(kāi)展了“書(shū)香龍江”公益拍攝活動(dòng)，倡導(dǎo)人們崇尚讀書(shū)、熱愛(ài)讀書(shū)。此次活動(dòng)借助光影視界網(wǎng)各地市攝影俱樂(lè)部進(jìn)行組織，各地?cái)z影組織都做了周密的拍攝計(jì)劃，攝影師們走上街頭巷尾，在各地標(biāo)志性建筑物、書(shū)店、車(chē)站等地拍攝讀書(shū)場(chǎng)景，他們用手中的相機(jī)記錄下了一幕幕與書(shū)有關(guān)的動(dòng)人作品。
3.3.2影響分析
活動(dòng)開(kāi)展后，東北網(wǎng)“讓書(shū)香飄遍黑龍江，光影視界網(wǎng)讀書(shū)日系列活動(dòng)啟動(dòng)”、生活報(bào)“書(shū)香昨飄遍龍江”、黑龍江電視臺(tái)都市頻道等都對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)版報(bào)道和采訪。本次讀書(shū)日活動(dòng)規(guī)模大，內(nèi)容多，參與廣，熱情高，效果好，進(jìn)一步營(yíng)造了讀書(shū)的良好氛圍，記錄了讀書(shū)的美好場(chǎng)景，展現(xiàn)了“書(shū)香龍江”的深厚文化底蘊(yùn)，讓人們能夠感悟到了書(shū)的魅力，重新讓書(shū)籍走進(jìn)生活，讓閱讀真正成了一種快樂(lè)。
3.4“冰雪之冠·黑龍江”中鹽黑龍江百名攝影家邀請(qǐng)展公益活動(dòng)
3.4.1案例簡(jiǎn)介
“北國(guó)風(fēng)光，千里冰封，萬(wàn)里雪飄”，銀裝素裹的龍江大地風(fēng)情萬(wàn)種，別樣妖嬈。2015年2月9日，由黑龍江省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、黑龍江省旅游局、黑龍江省攝影家協(xié)會(huì)主辦，中鹽黑龍江鹽業(yè)集團(tuán)公司、黑龍江大海林林業(yè)局雪鄉(xiāng)國(guó)家森林公園管委會(huì)、哈藥美術(shù)館協(xié)辦，光影視界網(wǎng)承辦的“冰雪之冠·黑龍江”中鹽黑龍江百名攝影家精品邀請(qǐng)展在哈藥美術(shù)館隆重啟幕，本次參展的百名攝影家的百余幅冰雪題材攝影作品充分展示了黑龍江冬季獨(dú)特的冰雪文化，通過(guò)影像這種直觀、形象的視覺(jué)藝術(shù)，表現(xiàn)出了黑龍江“冰雪之冠”的獨(dú)特魅力。
3.4.2影響分析
作為黑龍江省最大的影像門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，從2013年末，光影視界網(wǎng)站用一年的時(shí)間推出了以“發(fā)現(xiàn)冰雪奇觀，展現(xiàn)冰雪神韻，表現(xiàn)冰雪文化，再現(xiàn)冰雪影像”為主題的專(zhuān)題影展，網(wǎng)站開(kāi)辟了“冰雪名家”“冰雪作品”“冰雪旅游”“冰雪活動(dòng)”“冰雪民俗”“冰雪課堂”等板塊進(jìn)行了隆重推介，共征集到冰雪攝影作品5000余幅，從中共挑選出200余幅攝影名家的部分經(jīng)典作品和網(wǎng)友的代表作，構(gòu)成了中國(guó)好冰雪“冰雪之冠？黑龍江”百名攝影家邀請(qǐng)展的強(qiáng)大陣容。哈藥美術(shù)館是該展覽的第一站，持續(xù)時(shí)間為2月8日-2月24日。2015年3月5日，以“冰雪之冠·黑龍江”為主題的中鹽黑龍江百名攝影家精品邀請(qǐng)展第二站在哈爾濱123展覽館正式拉開(kāi)帷幕，攝影家們通過(guò)手中的鏡頭勾繪出了烏蘇里江、蘿北、大興安嶺、牡丹江、興凱湖、哈爾濱、亞雪公路、伊春、雪鄉(xiāng)等地壯闊與唯美的龍江冰雪景觀，向我們展示了龍江冰雪的獨(dú)特魅力，提升了龍江冰雪的視覺(jué)品牌形象。
本次攝影展得到了黑龍江文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、黑龍江旅游局、黑龍江省攝影家協(xié)會(huì)的大力支持及中鹽黑龍江鹽業(yè)集團(tuán)公司、黑龍江大海林林業(yè)局雪鄉(xiāng)國(guó)家森林公園管委會(huì)、哈爾濱市委123展館的鼎力相助，經(jīng)過(guò)光影視界網(wǎng)的精心策劃，為攝影愛(ài)好者及廣大影友朋友們呈現(xiàn)了一場(chǎng)美妙絕倫的視覺(jué)乃至心里的饕餮盛宴。
3.5 《這一刻，龍江攝影人在行動(dòng)》大型主題攝影公益活動(dòng)
3.5.1案例簡(jiǎn)介
2015年9月4日，是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年的紀(jì)念日，黑龍江省攝影人用鏡頭語(yǔ)言記錄了這一特殊的日子。光影視界網(wǎng)聯(lián)合黑龍江省攝影家協(xié)會(huì)、人民網(wǎng)共同舉辦《這一刻，龍江攝影人在行動(dòng)》大型攝影主題活動(dòng)，全省各地的攝影家在當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)共同參與實(shí)景拍攝，用影像紀(jì)念這一特別的時(shí)刻?；顒?dòng)以“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛(ài)和平、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)”為主題，在拍攝結(jié)束后，將邀請(qǐng)專(zhuān)家評(píng)委對(duì)參展作品進(jìn)行評(píng)選，同時(shí)光影視界網(wǎng)將開(kāi)辟專(zhuān)版推送本次活動(dòng)的優(yōu)秀攝影作品，并給予獎(jiǎng)勵(lì)。
3.5.2 影響分析
“這一刻，龍江影人在行動(dòng)”——紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年大型主題攝影活動(dòng)在全省各地引起強(qiáng)烈的反響。此次活動(dòng)把強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)熱情和影人的責(zé)任感有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，極大地調(diào)動(dòng)了各地影友的創(chuàng)作熱情。哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江、佳木斯、雙鴨山、雞西、鶴崗、集賢、寶清、饒河、蘿北、慶安、蘭西、五常、肇東等市、縣攝影家協(xié)會(huì)與光影視界網(wǎng)站版主一起，精心安排，有組織地開(kāi)展了系列活動(dòng)，用鏡頭記錄了一個(gè)個(gè)精彩瞬間?；顒?dòng)結(jié)束后，共征集到作品2000余幅，這些作品用精彩的鏡頭語(yǔ)言表達(dá)了對(duì)歷史的記憶、對(duì)先烈的緬懷、對(duì)和平的向往、對(duì)勝利的喜悅。據(jù)網(wǎng)站相關(guān)人員介紹，這次活動(dòng)具有組織時(shí)間較短，活動(dòng)范圍較廣，參與人員較多，圖片質(zhì)量較高，信息反饋較快，社會(huì)效益較大等特點(diǎn)。
4 企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)的主題選擇和策略建議
4.1公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)的主題選擇
企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)的類(lèi)型很多，涉及環(huán)保、教育、扶貧等，企業(yè)如何根據(jù)自身情況進(jìn)行選擇最合適的選題呢？筆者認(rèn)為一個(gè)好的選題要具有：適宜性、可持續(xù)性、協(xié)同性、差異性四個(gè)要素。
4.2公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)的策略建議
作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要部分，企業(yè)開(kāi)展公益活動(dòng)的目的，是讓公眾了解并影響他們對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，產(chǎn)生品牌好感和偏愛(ài)，結(jié)合前文的分析，筆者對(duì)企業(yè)品牌公益活動(dòng)傳播在策略上要注意的問(wèn)題作了四點(diǎn)總結(jié)：
4.2.1媒體借勢(shì)，構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)傳播平臺(tái)
兩級(jí)傳播理論認(rèn)為，資訊或觀念一般先流向意見(jiàn)領(lǐng)袖，然后通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的人際網(wǎng)路擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，在媒體中，也同樣存在意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們一般規(guī)模較大、運(yùn)營(yíng)成熟，公信力高。企業(yè)選擇媒體時(shí)，若能與這類(lèi)媒體達(dá)成戰(zhàn)略同盟，對(duì)公益活動(dòng)的傳播效果將會(huì)有很大的推動(dòng)作用，這就是媒體應(yīng)用中的借勢(shì)。
4.2.2過(guò)猶不及，把握傳播分寸
公益活動(dòng)傳播中要注意適度性原則。默默無(wú)聞、低調(diào)行事，只會(huì)成為過(guò)眼云煙；而如果太過(guò)張揚(yáng)，大肆渲染，又會(huì)使公益活動(dòng)成為“企業(yè)秀”，反被指責(zé)為炒作。所以必須拿捏好尺度，只有準(zhǔn)確、適度地傳播公益活動(dòng)，才能真正讓企業(yè)品牌走進(jìn)公眾心中。
4.2.3貴在堅(jiān)持，打造公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)品牌
企業(yè)應(yīng)該把公益?zhèn)鞑テ放苹蚧顒?dòng)像經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品一樣持續(xù)開(kāi)展下去，并集中于一個(gè)領(lǐng)域或多個(gè)領(lǐng)域相關(guān)主題，才能使傳播更久遠(yuǎn)，才能讓企業(yè)品牌公益?zhèn)鞑コ蔀槠髽I(yè)形象的代言人、代名詞。
5 結(jié)論
公益?zhèn)鞑?duì)于企業(yè)的發(fā)展而言，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。雖然公益?zhèn)鞑ツ軌驇椭髽I(yè)樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)品牌的美譽(yù)度。但是，這個(gè)過(guò)程，是一個(gè)長(zhǎng)期累積的過(guò)程，所以，能不能堅(jiān)持下去，怎么堅(jiān)持，對(duì)于企業(yè)而言都是一個(gè)很值得考慮的問(wèn)題。但公益?zhèn)鞑?，?duì)于現(xiàn)代企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，特別是在企業(yè)形象塑造，品牌知名度，美譽(yù)度的提升方面，是必不可少的力助。
（作者簡(jiǎn)介：劉文光，北京吾尚智鼎文化發(fā)展有限公司藝術(shù)總監(jiān)，黑龍江省廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，入選哈爾濱市首屆“冰城文化名人”。2013年創(chuàng)辦了省內(nèi)最大的影像網(wǎng)站光影視界網(wǎng)。）
（編輯/穆楊）
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