王博

隨著經濟全球化和人們生活水平的不斷提高，國民經濟中各產業(yè)進入了一個大調整的發(fā)展時期。文化產業(yè)和其他各產業(yè)的關系變得更加緊密，文創(chuàng)產業(yè)和旅游業(yè)具有天然的耦合性，旅游業(yè)借助文化底蘊提升魅力，文創(chuàng)產業(yè)借助旅游增強活力，產業(yè)融合發(fā)展定將成為新時期社會經濟發(fā)展的必然趨勢。

研究背景和研究意義

所謂21世紀的強國，看的是一個國家的綜合實力，首先是文化大國，然后才是經濟大國、軍事大國、政治大國。文化產業(yè)在20世紀90年代由英國率先提出，被公認為是“朝陽產業(yè)”。自誕生之日起，文化創(chuàng)意產業(yè)經歷了由經濟發(fā)達地區(qū)向全球擴散的過程，現已成為各國推動經濟增長、提升國際形象的重要力量，也是各國新的經濟增長點。旅游產業(yè)發(fā)展水平可以衡量一個國家和地區(qū)的經濟社會進步程度。在我國的旅游產業(yè)中，冰雪旅游起步較晚，目前尚處于發(fā)展的初級階段。冰雪旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合開發(fā)是其發(fā)展的重要渠道，所以我們需要拓寬思路，發(fā)展新的理論基礎，進而以實現理論指導實踐的目的。

雪鄉(xiāng)冰雪旅游的發(fā)展優(yōu)勢分析

雪鄉(xiāng)原名雙峰林場，它位于牡丹江西南部海林市大海林林業(yè)局內，這里雪期長、降雪頻繁，積雪期長達7個月，年平均積雪厚度達2米，雪量堪稱中國之最，且雪質好、黏度高。雪鄉(xiāng)國家森林公園森林覆蓋率高，遮擋了太陽直接輻射，森林的“涼傘”效應使公園的夏季最高溫度比林外底，冬季最低溫度比林外高，氣溫的日較差小，同時四季寒暑分明，景觀各異。 同時雪鄉(xiāng)具有豐富的旅游資源種類優(yōu)勢，例如獨特的地文資源、豐厚的水文資源、多樣的生物資源、豐富的人文資源和奇特的天象資源等。在發(fā)展雪鄉(xiāng)旅游的同時，可以帶動周邊旅游產業(yè)以及經濟的發(fā)展；也可以通過周邊的特色文化刺激雪鄉(xiāng)的冰雪旅游產業(yè)的發(fā)展，這是一個雙向的進程。同時，牡丹江市對俄、朝、韓的邊境旅游業(yè)務也逐步走上正軌，并取得了良好的成績，在中國乃至世界舞臺上的地位不斷凸顯。

雪鄉(xiāng)冰雪旅游發(fā)展面臨的困難和問題

雪鄉(xiāng)擁有獨特優(yōu)質的冰雪資源，同時擁有以濕地為依托的良好生態(tài)環(huán)境資源和各種資源和文化，但從調查分析結果表明，雪鄉(xiāng)的旅游產業(yè)出現了嚴重的遮蔽現象，大部分來雪鄉(xiāng)的游客只是為了冰雪景觀而來，資源利用不夠充分。公園的潛在市場巨大，目前還沒有一定的促銷方式來贏得游客。旅游目的地的地域文化特色和文化氛圍是打造旅游吸引物的關鍵，如果雪鄉(xiāng)只以冰雪來吸引游客的話，那么單一的市場促銷模式很難得到長久的發(fā)展。就企業(yè)目前的經濟狀況，又缺乏吸引游客的投資者的旅游產品設計，那么旅游開發(fā)建設資金就會嚴重不足，制約雪鄉(xiāng)的開發(fā)和建設。構成旅游的要素沒有形成體系與規(guī)模，規(guī)劃區(qū)道路交通、水電等基礎設施建設等滯后于景區(qū)內其他設施的建設，直接成為影響旅游區(qū)發(fā)展的因素。人才是推動產業(yè)發(fā)展的決定性力量，是發(fā)展與創(chuàng)新的核心動力。據了解，全國各大冰雪旅游地基本都有從黑龍江引進人才，這也造成雪鄉(xiāng)甚至東北地區(qū)冰雪旅游的多元化發(fā)展的制約因素。

雪鄉(xiāng)冰雪旅游創(chuàng)新發(fā)展策略

促進文創(chuàng)產業(yè)與旅游產業(yè)相融合，結合雪鄉(xiāng)特色文化內涵完成創(chuàng)意方案。同時采取多樣化的宣傳手段，讓游客體驗其獨特的文化價值，提升文化滿足感。

文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合，離不開政府和社會的支持。政府應該制定和完善相應的地方法規(guī)和產業(yè)政策，提供一系列的優(yōu)惠政策和資金支持。

提高冰雪文化含量，塑造冰雪旅游精品，通過工藝制造業(yè)提高其附加值。同時進行宏觀調控，挖掘冰雪文化內涵，實施文化品牌戰(zhàn)略，增加想象力和創(chuàng)造力。

借助互聯(lián)網、多媒體等新手段，重組經營模式，集中技術和資金，積極引導企業(yè)實施跨行業(yè)調整，以文化創(chuàng)意產業(yè)作為突破口，帶動旅游產業(yè)的發(fā)展。

21世紀的競爭是人才的競爭，積極學習國內外的成熟經驗，留住本地人才、引進外來人才，才能為冰雪旅游的發(fā)展創(chuàng)新提供保障。

通過以上的分析，我們可以看出，文化創(chuàng)意產業(yè)與冰雪旅游產業(yè)的耦合與創(chuàng)新，是新時期旅游產業(yè)發(fā)展的必由之路。它既符合中國目前的鼓勵政策，又符合世界文創(chuàng)產業(yè)迅速發(fā)展的大趨勢。只有通過多方面的共同努力，才能真正促進雪鄉(xiāng)冰雪旅游產業(yè)的持續(xù)發(fā)展?！?/p>

（編輯/穆楊）