馬冬莉

(商丘師范學(xué)院， 河南 商丘 476000)

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)管理多中心協(xié)同范式研究

(商丘師范學(xué)院， 河南 商丘 476000)

在闡述網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，分析了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)面臨的生態(tài)危機(jī)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理存在的問題，并探討了開展多中心協(xié)同管理的意義，同時(shí)在研究網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)多中心協(xié)同管理理念的前提下，提出其多中心協(xié)同管理模式的構(gòu)建方法。

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)； 生態(tài)系統(tǒng)； 多中心； 協(xié)同管理

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代先進(jìn)科技引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)變革，逐漸改變了全球文化生態(tài)格局，也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的崛起。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，以其迅猛的發(fā)展速度逐漸滲透至我們的日常生活中，也對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。我國文化部在2012年發(fā)布的“十二五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，將網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)納入十一個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)名單中，明確提出網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。2013年習(xí)近平總書記在中共中央第十二次集體會議中，指出全面提升國家文化軟實(shí)力，是實(shí)現(xiàn)中華民族復(fù)興的必要途徑。然而，雖然我國的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值逐年提升，但與發(fā)達(dá)國家相比，在管理方法與技術(shù)方面依然滯后，要想促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，還有很長的路要走。研究表明，目前我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在管理方面暴露出諸多弊端，存在重復(fù)投資建設(shè)、創(chuàng)新力不足、誠信缺失等問題，還沒有形成穩(wěn)定、可持續(xù)的管理格局。因此，有必要探索網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展路徑，基于生態(tài)系統(tǒng)理論實(shí)現(xiàn)行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，全面提升網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力。

一、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的相關(guān)概念

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)、文化與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相互融合，基于信息技術(shù)支撐形成的全新產(chǎn)業(yè)模式。經(jīng)過短短幾十年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)已然形成較為完善的體系，也加快了信息資源、文化知識的傳播速度。

(一)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的定義

網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展背景下產(chǎn)生的概念，屬于網(wǎng)絡(luò)與信息主體、社會環(huán)境等相互作用，進(jìn)而形成的龐大系統(tǒng)。它與自然生態(tài)系統(tǒng)具有相似性，涉及網(wǎng)絡(luò)與公眾、社會環(huán)境等之間的關(guān)系，也涉及網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)資源等之間的相互影響，強(qiáng)調(diào)不同組成因子的有機(jī)聯(lián)系。借鑒生態(tài)學(xué)理論，可以確定網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的參與主體，不同參與者之間的關(guān)系，明確網(wǎng)絡(luò)文化、信息技術(shù)等對其可持續(xù)發(fā)展的影響。從網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的特征來看，它具有動態(tài)性、豐富性和開放性，網(wǎng)絡(luò)資源呈現(xiàn)多樣性和異構(gòu)性，能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)外部信息的高效傳輸，方便網(wǎng)民之間的信息交互，并且不受外部環(huán)境的干擾，強(qiáng)調(diào)生態(tài)結(jié)構(gòu)的平衡性。

(二)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)理論基礎(chǔ)

生態(tài)系統(tǒng)是英國生物學(xué)家阿.喬.坦斯利提出的概念，他指出生態(tài)系統(tǒng)具有自適應(yīng)性和動態(tài)調(diào)節(jié)性。當(dāng)遇到外界因素影響時(shí)，它可以通過內(nèi)部運(yùn)作維持系統(tǒng)的穩(wěn)定狀態(tài)。作為內(nèi)部松散連接的生態(tài)系統(tǒng)，沒有外部強(qiáng)制干預(yù)和控制者，內(nèi)部子系統(tǒng)也存在相互制約關(guān)系。從生態(tài)學(xué)角度審視網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，意味著要將其放在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)中，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)與文化產(chǎn)業(yè)的相互協(xié)調(diào)與制約，進(jìn)而形成穩(wěn)定的發(fā)展模式。而系統(tǒng)管理理論強(qiáng)調(diào)以系統(tǒng)為中心，要求通過構(gòu)建系統(tǒng)與周圍環(huán)境之間的動態(tài)作用，形成內(nèi)外連通的信息反饋網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而適應(yīng)系統(tǒng)需求。將其應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中，同樣表明應(yīng)該通過分析其與政府部門、社會組織等周圍環(huán)境的關(guān)系，尋求網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)中的平衡。

(三)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的基本構(gòu)成

在厘清網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，從生態(tài)學(xué)角度對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)不同要素之間的關(guān)系進(jìn)行審視，注重內(nèi)部結(jié)構(gòu)的動態(tài)性與開放性，這形成了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。它屬于以開放的姿態(tài)，不斷與外界進(jìn)行信息資源交換以維持動態(tài)平衡的系統(tǒng)，注重網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)與外界之間的交流溝通。整個(gè)系統(tǒng)由環(huán)境因素和參與主體兩部分構(gòu)成，其中參與主體包括網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳遞、運(yùn)營與消費(fèi)者，而環(huán)境因素分為硬件環(huán)境與軟件環(huán)境兩部分。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)具有結(jié)構(gòu)和功能多樣性，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的傳遞與循環(huán)，滿足不同用戶的多元化需求，以動態(tài)調(diào)節(jié)補(bǔ)償維持系統(tǒng)的穩(wěn)定性，提升網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力。

二、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)面臨的生態(tài)危機(jī)與協(xié)同管理

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動力，使得網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張，并成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。然而從生態(tài)系統(tǒng)角度分析，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中依然存在生態(tài)危機(jī)，尤其是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品廣泛傳播引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)生態(tài)嚴(yán)重失衡，也影響到網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

(一)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)面臨的生態(tài)危機(jī)

根據(jù)生態(tài)系統(tǒng)的多樣性原理，要先保障系統(tǒng)的動態(tài)平衡就需要多樣化的功能與結(jié)構(gòu)，同樣保障網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的平衡，也需要多樣化的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品與服務(wù)。然而從全球網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展態(tài)勢來看，美國掌握了大部分互聯(lián)網(wǎng)資源，其在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中的霸權(quán)地位，不僅破壞了我國網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的多樣性，也對網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)安全帶來了威脅。同時(shí)開放性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境導(dǎo)致不良信息泛濫，網(wǎng)絡(luò)暴力、色情信息等污染了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)空間，也阻礙了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。此外，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到不良網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，黑客入侵、網(wǎng)絡(luò)詐騙等行為，不僅破壞了正常運(yùn)作的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)失衡。

(二)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)存在的管理問題

我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的生態(tài)危機(jī)，要求企業(yè)管理者加強(qiáng)重視，做好協(xié)同管理工作。然而網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理涉及面廣，參與人數(shù)眾多，本身屬于十分棘手的問題。當(dāng)前由于誠信缺失、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)污染等，引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)負(fù)面效應(yīng)迅速增多，若無法進(jìn)行有效管理控制，必然導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)生態(tài)日益惡化。在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的環(huán)境下，由于缺乏完善的管理法規(guī)，加之現(xiàn)有管理模式可操作性差、立法進(jìn)程緩慢等因素，無法為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供可靠保障。而信息技術(shù)的日新月異，也暴露了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理制度的滯后性，使得網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域不斷出現(xiàn)新問題，直接制約了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展步伐。部分企業(yè)或機(jī)構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理存在認(rèn)識誤區(qū)，無法發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)運(yùn)作中存在的問題，缺乏嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品審查機(jī)制，也缺乏媒體與公眾的外部監(jiān)督。例如，2009年發(fā)生的《魔獸世界》審批事件，就暴露了我國政府部門在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理方面“權(quán)責(zé)不清、條塊分割”的弊端。

(三)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同管理的必要性

對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行協(xié)同管理，就是由政府、企業(yè)、社會組織與公眾構(gòu)成多元化治理主體，在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行全過程中，采用多元化方式維持良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，保障網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)活動的有序開展。面對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)面臨的生態(tài)危機(jī)與管理困境，要想維持網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，有必要轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理范式，探索協(xié)同管理新思路。實(shí)施多中心協(xié)同管理能夠打破政府與公眾、市場與個(gè)人之間的界限，全面拓展公共管理職能、范圍與方法，發(fā)揮多方監(jiān)督、協(xié)調(diào)與制約作用。而從原有的政府統(tǒng)一管理走向協(xié)同管理，也意味著要對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行精細(xì)分類，明確不同治理主體的權(quán)責(zé)范圍，滿足網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展訴求，注重對文化對象的區(qū)別對待。

三、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的多中心協(xié)同管理理念

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的多中心協(xié)同管理強(qiáng)調(diào)多主體、多元化，建設(shè)基于公共利益、市場原則的協(xié)作式治理模式。在管理理念方面，應(yīng)該遵循分類分級、極終善治、制約平衡的原則，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)共贏的發(fā)展目標(biāo)。

(一)分級分類管理

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)屬于多產(chǎn)業(yè)形態(tài)的集合體，不同行業(yè)的實(shí)際需求，決定了管理主體在制定管理規(guī)則時(shí)，應(yīng)該按照分級分類的原則，充分考慮不同行業(yè)的形態(tài)與特點(diǎn)。一方面，對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行精細(xì)化分類，如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫等，充分論證不同行業(yè)的特質(zhì)與差異，為其量身打造分類標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，針對相同的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在既定分類體系下制定科學(xué)的分級標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)多中心協(xié)同管理的人性化特點(diǎn)。對于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品內(nèi)容的管理，根據(jù)不同網(wǎng)站的特色進(jìn)行差異化治理，加強(qiáng)對商業(yè)性網(wǎng)站的監(jiān)管，采用先進(jìn)技術(shù)手段屏蔽不良網(wǎng)絡(luò)信息，營造良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。

(二)極終善治原則

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的動態(tài)性與多樣性，決定了必須采用多中心協(xié)同管理方式，而公共治理的終極目標(biāo)，就是為了實(shí)現(xiàn)善治。簡單而言，就是要通過多個(gè)主體的協(xié)作管理，建立健全網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)市場體系，形成多元化、協(xié)作式的治理結(jié)構(gòu)，形成完善的法律框架與司法體系，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)。實(shí)現(xiàn)善治的過程，本質(zhì)上也可以理解為還政于民，意味著政府管理范圍的縮減，以及管理權(quán)限的多中心化，有賴于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)組織者、專家學(xué)者、公民的積極參與。對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同管理，應(yīng)該鼓勵(lì)網(wǎng)民的廣泛參與和協(xié)作，加強(qiáng)他們對政府管理的認(rèn)同感，抑制網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)利益主體的不良行為，將網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)市場激勵(lì)納入政府管理視域，最大限度提升公共治理的透明度。

(三)制約平衡理念

在多中心協(xié)同管理過程中，政府部門通過對部分管理職能進(jìn)行轉(zhuǎn)移或下放，采用公共管理責(zé)任共擔(dān)的方式，以契約外包等方式引發(fā)民間管理力量，實(shí)現(xiàn)對不同管理資源的整合，構(gòu)建多主體相互制約的管理網(wǎng)絡(luò)。要實(shí)現(xiàn)制約平衡，有必要建立多中心管理制度，強(qiáng)調(diào)不同主體之間有序、有效的制約關(guān)系，協(xié)調(diào)管理過程中的利益沖突，進(jìn)而在交互作用中形成良好的價(jià)值機(jī)制。政府部門應(yīng)以宏觀調(diào)控為主，下放文化產(chǎn)業(yè)的部分市場經(jīng)營權(quán)，改變管理部門存在的條塊分割局面。制約平衡的實(shí)現(xiàn)也要求不同參與主體之間的“求同存異”，尋求一致的管理目標(biāo)，倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)不同參與主體之間的協(xié)調(diào)溝通，實(shí)現(xiàn)治理主體的多樣化與交互性，共同推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)有序運(yùn)作，提升國家層面的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)安全性。

四、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)管理多中心協(xié)同范式構(gòu)建

對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的多中心協(xié)同管理，就是在一個(gè)開放式的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境中，以政府、行業(yè)組織、公眾等作為治理主體，采用多元管理手段打造綠色、和諧的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。因此，對于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)管理多中心范式的構(gòu)建，應(yīng)該通過宏觀調(diào)控實(shí)現(xiàn)不同主體的協(xié)同作用，在維持生態(tài)系統(tǒng)既有關(guān)系的基礎(chǔ)上，保障網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)成為提升公眾文化素養(yǎng)的有益途徑。

(一)不同參與主體的協(xié)同配合

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的多中心協(xié)同管理注重交流、合作與共生關(guān)系，要求確立共同的發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)對公共事務(wù)的多元化、交互式管理。在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)管理規(guī)章的制定方面，政府屬于最有權(quán)威的主體，也只有在政府部門的授權(quán)與調(diào)控下，其他參與主體才能進(jìn)場。從社會公平角度分析，政府的宏觀調(diào)控必不可少，然而若政府干預(yù)過度勢必影響到其他參與主體效能的發(fā)揮，也容易導(dǎo)致市場資源分配的不均衡。反之，若政府不加以干預(yù)，放任網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)自由發(fā)展，勢必在無節(jié)制的網(wǎng)絡(luò)資源傳播中引發(fā)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)嚴(yán)重污染。這就要求不同參與主體的密切交流與協(xié)同配合，由政府部門做好網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)宏觀調(diào)控工作，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品內(nèi)容的規(guī)范，嚴(yán)厲打擊不良網(wǎng)絡(luò)信息傳播行為。同時(shí)應(yīng)該正確處理網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)法律約束與科學(xué)管理之間的關(guān)系，通過正確引導(dǎo)與制度規(guī)范，提升網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品輸出能力，使得網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)成為社會主義核心價(jià)值體系的構(gòu)成部分，進(jìn)一步壯大網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。

(二)多中心協(xié)同管理的環(huán)境創(chuàng)新

根據(jù)辯證唯物主義觀念，事物的發(fā)展都是由內(nèi)外因素共同作用的結(jié)果。對于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)管理而言，不僅需要內(nèi)部參與主體的密切配合，也需要營造良好的外部環(huán)境。而良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的實(shí)現(xiàn)，取決于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)科技環(huán)境與制度環(huán)境的結(jié)合，即在營造完善的法律法規(guī)體系的同時(shí)，建設(shè)基于科技創(chuàng)新的科學(xué)管理制度，切實(shí)滿足不同利益主體的需求。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理制度的設(shè)立，應(yīng)明確規(guī)定管理主體、資源獲取方式、傳播范圍等，保障管理體系與規(guī)章實(shí)施的有序化，又能夠保障運(yùn)營商、開發(fā)商等參與主體的切實(shí)利益，進(jìn)而達(dá)到雙贏的效果。在尊重網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，遵循多元化、前瞻性、關(guān)聯(lián)性原則，根據(jù)不同階段的特點(diǎn)對管理制度進(jìn)行調(diào)整與創(chuàng)新，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，避免政策規(guī)章滯后成為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻礙。

(三)多中心協(xié)同管理的運(yùn)作機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的多中心管理主體具有相互依賴性，因此管理活動就變?yōu)椴煌黧w之間的互動過程，即以政府宏觀調(diào)控為主，多個(gè)參與者在特定環(huán)境下進(jìn)行信息交互，構(gòu)建多元化的協(xié)作關(guān)系，進(jìn)而形成網(wǎng)絡(luò)式管理鏈。無論管理主體處于管理鏈的任何位置，都應(yīng)該借助自身優(yōu)勢，通過相互協(xié)作實(shí)現(xiàn)不同主體之間的合作，通過放棄部分權(quán)利構(gòu)建規(guī)范、開放、科學(xué)的管理運(yùn)行機(jī)制，營造健康、綠色的公共文化空間。單純依靠政府法律規(guī)章是很難完成公共管理工作的，還需要從法律層面提高企業(yè)、行業(yè)協(xié)會的管理積極性，鼓勵(lì)公眾發(fā)揮監(jiān)督管理作用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多中心協(xié)同管理局面。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品進(jìn)入市場后，要求構(gòu)建安全、有序、可信賴的市場環(huán)境，由政府部門加大對不良行為的監(jiān)管打擊力度，由企業(yè)協(xié)助開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)交易安全技術(shù)保障體系，構(gòu)建政府、企業(yè)與行業(yè)協(xié)會之間的溝通紐帶，通過強(qiáng)有力的行業(yè)自律與相互制約，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展。

五、結(jié)語

我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在得到蓬勃發(fā)展的同時(shí)，由于多種內(nèi)外部因素引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)危機(jī)，已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。將網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)置于網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境中進(jìn)行分析，在了解網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)營、管理與消費(fèi)者之間關(guān)系的基礎(chǔ)上，構(gòu)建科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理制度。采用多中心協(xié)同管理范式，形成不同要素之間的相互制約和相互補(bǔ)償，進(jìn)而維持整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)作，是實(shí)現(xiàn)善治的必然途徑。

[1]何明升，白淑英.我國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的多主體協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略[J].學(xué)術(shù)交流，2014,(1)：183-189.

[2]吳紹波，顧新.戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同創(chuàng)新的治理模式選擇研究[J].研究與發(fā)展管理，2014,(1)：13-21.

[3]解學(xué)芳，臧志彭.制度、技術(shù)創(chuàng)新協(xié)同與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)治理——基于2000—2011年的實(shí)證研究[J].科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理，2014,(3)：31-41.

[4]解學(xué)芳，臧志彭.網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)動態(tài)演化機(jī)理與新治理體系構(gòu)建[J].東南學(xué)術(shù)，2015,(4)：115-123.

[5]孫小強(qiáng).基于生態(tài)學(xué)視角的產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)構(gòu)建與分析[J].經(jīng)濟(jì)問題探索，2015,(1)：49-54.

[6]馬捷，胡漠，魏傲希.基于系統(tǒng)動力學(xué)的社會網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)鏈運(yùn)行機(jī)制與優(yōu)化策略研究[J].圖書情報(bào)工作，2016,(4)：12-20.

Research on Multi-center Collaborative Paradigm for Ecosystem Management of Network Culture Industry

MA Dongli

(Shangqiu Normal University, Shangqiu 476000, China)

On the basis of relevant concepts of network culture industry ecosystem, the paper analyzes the ecological crisis network culture industry faces and the problems in its management, and probes into the significance of multi-center collaborative management. Based on the concept of multi-center collaborative management of network culture industry ecosystem, the paper puts forward the models for constructing multi- center collaborative management.

network culture industry; ecosystem; multi-center; collaborative management

2017-03-20

教育部人文社會科學(xué)項(xiàng)目“從‘規(guī)訓(xùn)’到‘對話’：走向?qū)υ挼慕虒W(xué)研究”(08JC880027)

馬冬莉(1982—)，女，河南內(nèi)黃人，商丘師范學(xué)院副教授。

G124

A

1672—1012(2017)02—0083—05