陳紫婷

福建師范大學(xué)福清分校文化傳媒與法律學(xué)院，福清，350300

試論IP劇《我的前半生》熱播的四大原因

陳紫婷

福建師范大學(xué)福清分校文化傳媒與法律學(xué)院，福清，350300

電視劇《我的前半生》改編自亦舒的同名小說(shuō)，是2017年炙手可熱的IP劇。高密度的話題性以及原著自帶的粉絲效應(yīng)使該劇一經(jīng)播出就引發(fā)熱議，專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和擁有實(shí)力派演技的演員讓電視劇質(zhì)量得以保障?！段业那鞍肷访枋龅幕橐鲫P(guān)系、職場(chǎng)困境猶如現(xiàn)實(shí)生活的鏡像演繹，容易引發(fā)觀眾的共鳴。其探尋的女性自我蛻變成長(zhǎng)的主題抓住了核心受眾群，收獲了市場(chǎng)的認(rèn)可?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展讓該劇的傳播方式多元化，同時(shí)視頻網(wǎng)站和影視公司的聯(lián)合制作造就收視共贏。該劇引發(fā)的連鎖話題效應(yīng)也在一定程度上提高了收視率。

IP劇；《我的前半生》；熱播原因

IP，英文全稱Intellectual Property，泛指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括文學(xué)作品、繪畫(huà)、游戲等在內(nèi)的具有商業(yè)價(jià)值的任何文化產(chǎn)品的素材版權(quán)，通常具有一定的用戶基礎(chǔ)，具有可開(kāi)發(fā)價(jià)值和持續(xù)影響力[1]。在影視行業(yè)，IP劇特指由擁有大批讀者、高關(guān)注度的小說(shuō)改編而成的電影或電視劇。

近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，優(yōu)秀的IP在受眾間的傳送度加快，越來(lái)越多的知名小說(shuō)或網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成電視劇。這些IP劇播出之后，很快就占據(jù)影視劇的半壁江山。改編自亦舒同名小說(shuō)的IP劇《我的前半生》于2017年7月4日在東方衛(wèi)視與北京衛(wèi)視同時(shí)開(kāi)播，于7月26日落下帷幕，該劇播出期間收視率一路走高，兩大衛(wèi)視連續(xù)多日蟬聯(lián)全國(guó)電視劇黃金檔前二。該劇的全網(wǎng)播放量超過(guò)110億，微博、微信話題榜居高不下。盡管沒(méi)有進(jìn)行前期宣傳，但《我的前半生》一經(jīng)開(kāi)播就仿佛一顆“炸彈”震撼了暑期電視劇市場(chǎng)，開(kāi)播當(dāng)天就獲得8.0的豆瓣評(píng)分[2]。

學(xué)者閆麗娜研究認(rèn)為IP劇能夠成為影視劇市場(chǎng)的主打項(xiàng)目主要有三方面的原因：一是以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播方式；二是內(nèi)容上貼近原著；三是受眾參與度高[3]。學(xué)者宋秋在《IP劇的傳播手段分析》中認(rèn)為IP劇的盛行主要是由于多媒體的整合傳播以及受眾參與的互動(dòng)傳播[4]。這些研究揭示出IP劇流行的原因。但是隨著形勢(shì)的變化以及觀眾欣賞水平的提高，IP劇《我的前半生》熱播出現(xiàn)了新的原因。本文在介紹《我的前半生》熱播的基礎(chǔ)上，探討該劇熱播的四大原因。

1 原著自帶的粉絲效應(yīng)是高收視率的重要前提

中國(guó)影視行業(yè)熱衷于投資一些熱門(mén)IP，構(gòu)建“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)”的新型粉絲經(jīng)濟(jì)。已經(jīng)火起來(lái)的文學(xué)作品擁有眾多的讀者群體。將這類文學(xué)作品改編成影視作品，不僅可以迅速將讀者粉絲利用起來(lái)，還可以通過(guò)改編后的影視作品集聚新的粉絲。

由小說(shuō)改編成電視劇的作品之所以在整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈中占有舉足輕重的地位，離不開(kāi)其開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)、影響力大的自身性質(zhì)[5]。作為《我的前半生》的制作方和主控方，新麗傳媒影視公司早在2014年就購(gòu)買了東陽(yáng)橫店笨鳥(niǎo)先飛影視工作室出品的《我的前半生》的版權(quán)，之后邀請(qǐng)編劇秦雯對(duì)原著進(jìn)行上海本土化改編。原著作者亦舒是香港都市言情小說(shuō)的代表作家之一，她的作品有著廣泛而長(zhǎng)久的影響力，深受讀者喜愛(ài)，已經(jīng)有著眾多的粉絲與追隨者。粉絲們得知《我的前半生》將拍成電視劇時(shí)，都對(duì)劇本的還原度感到十分好奇，并對(duì)該劇表現(xiàn)出極大的興趣。這讓該劇還未開(kāi)拍，就已經(jīng)引起一定程度上的關(guān)注。人氣小說(shuō)改編成影視作品，其播出之前就在互聯(lián)網(wǎng)上引起原著粉絲的熱議與追捧，這是IP劇贏得高收視率的重要前提。

2 高水平的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)、實(shí)力派演員的演技是高收視率的重要支撐

2.1 高水平的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)保駕護(hù)航

《我的前半生》情節(jié)豐滿緊湊、節(jié)奏張弛有度、畫(huà)面精致唯美，這歸功于整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的付出和努力。制片人黃瀾曾一手打造《辣媽正傳》《虎爸虎媽》等熱播電視劇，編劇秦雯曾榮獲“中國(guó)電視劇最佳編劇獎(jiǎng)”，導(dǎo)演沈嚴(yán)更被譽(yù)為“導(dǎo)演界的黑馬”。沈嚴(yán)一直致力于創(chuàng)作現(xiàn)代都市題材電視劇，由他執(zhí)導(dǎo)的《中國(guó)式關(guān)系》《中國(guó)式離婚》《辣媽正傳》都深得觀眾的喜愛(ài)，其中《中國(guó)式關(guān)系》更是讓沈嚴(yán)和搭檔劉海波在第23屆白玉蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上榮獲“最佳導(dǎo)演”獎(jiǎng)項(xiàng)[6]。沈嚴(yán)導(dǎo)演在《我的前半生》中以獨(dú)特的視覺(jué)角度、藝術(shù)化的寫(xiě)實(shí)手法，呈現(xiàn)出中年家庭主婦遇到的社會(huì)危機(jī)。他通過(guò)一種輕松幽默的表現(xiàn)方式，營(yíng)造出暗流涌動(dòng)的人際關(guān)系。實(shí)力派的導(dǎo)演加上優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，是《我的前半生》收獲傲人成績(jī)的重要原因之一。

2.2 實(shí)力派演員的演技彰顯了角色靈魂

該劇的成功也離不開(kāi)演員對(duì)角色的靈魂塑造。《我的前半生》有著豪華的演員陣容，囊括了靳東、馬伊琍、袁泉、雷佳音、吳越、許娣、鄔君梅、陳道明等老戲骨，這些都是受到觀眾喜愛(ài)的實(shí)力派演員。

女主角羅子君的扮演者馬伊琍，近年相繼出演了《北上廣不相信眼淚》和《中國(guó)式關(guān)系》等優(yōu)秀電視劇，有著良好的口碑和精湛的演技。電視劇開(kāi)播時(shí)，馬伊琍就將女主角的矯揉造作演繹得活靈活現(xiàn)。隨著丈夫的出軌、婚姻的破裂，再到職場(chǎng)的摸索打拼，她將人物的心理成長(zhǎng)與蛻變表現(xiàn)得淋漓盡致。對(duì)馬伊琍來(lái)說(shuō)，羅子君是她個(gè)人非常喜歡的一個(gè)角色，這是繼《奮斗》之后，讓她再次有了邁上事業(yè)新高峰的感覺(jué)。演員靳東有著豐富的演藝經(jīng)驗(yàn)，是演藝圈公認(rèn)的“戲癡”。經(jīng)過(guò)《瑯琊榜》《偽裝者》《歡樂(lè)頌》的打磨，靳東的演技更加爐火純青，他對(duì)角色的處理顯得游刃有余。靳東在劇中飾演賀涵，他將一名咨詢界精英的儒雅、冷靜、睿智拿捏得恰到好處。許娣老師扮演的薛甄珠女士撒潑市儈卻又勇敢善良，全身心地愛(ài)著自己的兩個(gè)女兒，她將一個(gè)具有矛盾共同體的“奇葩母親”演出了靈魂。劇中每一個(gè)重要角色隨著劇情的發(fā)展都曾被觀眾推上話題熱搜，只有演員將角色雕琢刻畫(huà)得入木三分，才能收獲如此強(qiáng)烈的反響。

3 選題貼近生活，抓住核心受眾群是高收視率的重要來(lái)源

3.1 現(xiàn)實(shí)生活演繹更接地氣

電視劇需要的是極致化的沖突。改編后的《我的前半生》講述了生活優(yōu)越的全職太太羅子君與丈夫陳俊生由于第三者的介入，導(dǎo)致婚姻家庭破裂的故事。離婚后的羅子君在友人唐晶及賀涵的幫助下，從職場(chǎng)新人成長(zhǎng)為獨(dú)立自主的女性。該劇中描述的婚姻關(guān)系、小三困擾、職場(chǎng)困境，猶如現(xiàn)實(shí)生活的鏡像演繹，容易讓觀眾聯(lián)想到自身經(jīng)歷。都市劇一旦融入真實(shí)的靈魂、現(xiàn)實(shí)的質(zhì)感會(huì)更受歡迎。制片人黃瀾認(rèn)為：“現(xiàn)代都市情感類的作品更能引發(fā)共鳴?！盵7]都市言情劇確實(shí)不如古裝、玄幻等題材以奇思妙想取勝，但是從電視劇的改編角度出發(fā)，這類影視劇作更加貼近觀眾的日常生活，也更符合觀眾的口味，更具備“和觀眾對(duì)話的潛質(zhì)”。

3.2 抓住核心受眾群收獲市場(chǎng)認(rèn)可

制片人黃瀾曾一度擔(dān)憂《我的前半生》的檔期安排，因?yàn)樵S多衛(wèi)視在暑期檔排片時(shí)會(huì)更多考慮孩子們的需求。但是該劇播出之后，第一天就創(chuàng)造了熱度。該劇能夠收獲市場(chǎng)的認(rèn)可，主要是抓住了核心受眾群。站在立意角度來(lái)看，《我的前半生》倡導(dǎo)的是女性對(duì)個(gè)人命運(yùn)的思考。它對(duì)工作、愛(ài)情、婚姻等問(wèn)題的探討，無(wú)疑是為現(xiàn)代女性量身打造的一部都市情感類電視劇，展現(xiàn)了女性自我蛻變成長(zhǎng)的一個(gè)主題，幫助更多人樹(shù)立自信。有數(shù)據(jù)顯示，《我的前半生》的觀眾當(dāng)中女性群體占比高達(dá)80%，年齡多集中在19～34歲；微博的熱度在7月13日時(shí)就已經(jīng)達(dá)到了96K，從微博的用戶數(shù)據(jù)分析顯示，女性觀眾占比高達(dá)80%，其中25～34歲女士占大多數(shù)，這些數(shù)據(jù)都印證了它的立意。

4 傳播方式多元化、制作平臺(tái)多樣化,連鎖話題效應(yīng)化是高收視率的重要保障

4.1 多元化的傳播方式增加播放量

與傳統(tǒng)影視劇相比，IP劇的傳播方式更加多元化，既有電視傳播方式，還有網(wǎng)絡(luò)傳播方式。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，《我的前半生》最高收視率為3.012%，最高收視份額是9.601%，同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播方式，網(wǎng)絡(luò)播放量突破百億。IP劇借助互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，利用網(wǎng)絡(luò)的承載媒體如電腦、手機(jī)、IPAD等工具，通過(guò)各類視頻網(wǎng)站完成高效的傳播活動(dòng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)工具實(shí)現(xiàn)優(yōu)化使用。多元化的傳播方式幫助影視作品擺脫傳統(tǒng)播出模式限制，讓觀眾隨時(shí)隨地可以觀賞視頻，增加了IP劇的播放量。

4.2 多樣化的制作平臺(tái)造就收視共贏

互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式讓新生的視頻網(wǎng)站如雨后春筍般冒出，現(xiàn)有的影視資源轉(zhuǎn)播已經(jīng)不再滿足這些視頻網(wǎng)站媒體的需求，于是它們走向了聯(lián)合或者自制的道路，打造出更多優(yōu)秀熱門(mén)的IP劇?，F(xiàn)有IP劇的制作平臺(tái)主要有三種：第一種是視頻網(wǎng)站與影視公司合作共同開(kāi)發(fā)電視劇，如《無(wú)心法師》，該劇改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，由傳統(tǒng)影視公司和視頻網(wǎng)站聯(lián)合制作，通過(guò)視頻網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行獨(dú)播，達(dá)成共贏；第二種是視頻網(wǎng)站買斷發(fā)行公司的版權(quán)，搶得獨(dú)播的優(yōu)勢(shì)，如都市情感劇《春風(fēng)十里，不如你》，優(yōu)酷買斷版權(quán)全網(wǎng)獨(dú)播；第三種是視頻平臺(tái)自制劇，隨著知識(shí)版權(quán)保護(hù)的完善化以及視頻網(wǎng)站自身能力的增強(qiáng)，許多視頻網(wǎng)站開(kāi)始打造平臺(tái)型媒體，成為集創(chuàng)作、制作、播出于一體的多樣化平臺(tái)，例如搜狐視頻出品的《匆匆那年》即為平臺(tái)自制劇。隨著“一劇兩星”播出政策的實(shí)施，一定程度上推動(dòng)了IP劇制作平臺(tái)的多樣化，視頻網(wǎng)站的異軍突起打破了電視劇傳統(tǒng)播出平臺(tái)的限制，也為觀眾提供了更多的收看方式[8]。

《我的前半生》采用了視頻網(wǎng)站買斷發(fā)行公司版權(quán)的方式。愛(ài)奇藝在2016年12月就買斷了新麗傳媒對(duì)該劇的新媒體版權(quán)，使用期限為10年。愛(ài)奇藝將版權(quán)分銷給了騰訊和優(yōu)酷，通過(guò)多個(gè)平臺(tái)共同播出的形式獲得共贏，也創(chuàng)造了《我的前半生》全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊總量近110億的成績(jī)。

4.3 效應(yīng)化的連鎖話題提高收視率

一部電視劇的熱播可以帶動(dòng)許多連鎖話題，甚至可以推進(jìn)周邊產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，而反過(guò)來(lái)話題的熱議也會(huì)加速該劇在平臺(tái)之間的流傳?！段业那鞍肷凡コ龊蟛痪?，許多知名微信情感類訂閱號(hào)如“咪蒙”“HUGO”等，相繼推送了一系列與該劇話題相關(guān)的文章。這些文章主要圍繞劇中人物的情感關(guān)系進(jìn)行討論，點(diǎn)擊量均達(dá)到十萬(wàn)以上，這在一定程度上引導(dǎo)著讀者持續(xù)關(guān)注劇情發(fā)展。另外一些時(shí)尚類訂閱號(hào)如“世界時(shí)裝之苑ELLE”“作勢(shì)”“包先生”等，對(duì)劇中人物角色的服飾穿搭進(jìn)行仔細(xì)剖析，幫助白領(lǐng)選擇日常服飾穿搭。這類訂閱號(hào)發(fā)表的文章的閱讀量也高達(dá)十萬(wàn)以上，出現(xiàn)了例如“唐晶同款包”“賀涵同款表”等關(guān)鍵熱搜詞。這讓觀眾在收看電視劇的同時(shí)，也學(xué)會(huì)關(guān)注劇中人物的穿搭，并在現(xiàn)實(shí)生活中進(jìn)行比對(duì)、學(xué)習(xí)，服飾品牌廣告也因此順利隱性植入。作為一部具有廣泛話題性和時(shí)尚熱度的現(xiàn)實(shí)題材電視劇，《我的前半生》表現(xiàn)優(yōu)異，充分利用了連鎖話題的效應(yīng)，在一定程度上提高了收視率。

5 結(jié) 語(yǔ)

《我的前半生》是一部具有現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，探討社會(huì)敏感話題，直面當(dāng)代婚姻情感危機(jī)的影視劇，因其能夠跨越許多固有的模式受到觀眾的喜愛(ài)。這部電視劇立足生活，扎根群眾，映照現(xiàn)實(shí)，傳達(dá)了勵(lì)志、積極向上的理念。其藝術(shù)性亦值得稱道：全劇制作精良，矛盾集中合理，節(jié)奏明快緊湊，演員表演可圈可點(diǎn)。在對(duì)《我的前半生》熱播、熱議的同時(shí)，廣大受眾也殷切希望互聯(lián)網(wǎng)及新的視頻傳播平臺(tái)能給優(yōu)秀的影視劇提供更廣闊的展現(xiàn)平臺(tái)，影視制作公司能夠不斷推出佳作，以不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化消費(fèi)方面的需求。

打造優(yōu)質(zhì)IP劇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)品牌，要受市場(chǎng)的自主調(diào)節(jié)，同時(shí)政府也要加大調(diào)控力度。在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的前提下，IP劇應(yīng)鼓勵(lì)形式的創(chuàng)新、渠道的創(chuàng)新，注重受眾的體驗(yàn)，接受觀眾的反饋意見(jiàn)。IP劇要重視品牌的延伸效應(yīng)，優(yōu)化資源配置，開(kāi)發(fā)IP周邊產(chǎn)品，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的布局，這是有效反哺影視傳媒公司，幫助影視傳媒公司達(dá)成良性投資的有效手段之一。

[1]鄭丹琪．從《瑯琊榜》熱播看電視劇創(chuàng)作的新思路[J]．中國(guó)電視，2016(4)：36-38

[2]文娛派．《我的前半生》收官收視紀(jì)錄創(chuàng)新高[EB/OL]．[2017-07-28]．http://newspaper.jfdaily.com/isdb/html/2017-07/28/content_24741.htm．

[3]閆麗娜．IP劇的傳播學(xué)分析[J]．新媒體研究，2017(7)：160-161

[4]宋秋．IP劇的傳播手段分析[J]．新聞研究導(dǎo)刊，2016(22)：182-183

[5]鄭心儀．“IP劇”是什么，它為何這么火？[EB/OL]．[2017-05-18]．http://n.cztv.com/news2014/1098270.html

[6]《我的前半生》引發(fā)社會(huì)話題，沈嚴(yán)以鏡頭繪人心[EB/OL]．[2017-07-07]．http://ent.qq.com/a/20170707/033929.htm

[7]把脈《我的前半生》都市言情IP緣何持續(xù)走高[EB/OL]．[2017-07-25]．http://www.dzwww.com/yule/zy/201707/t20170725_16205667.htm．

[8]張?jiān)?，姚玉嬌．“互?lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)IP 劇的傳播研究[J]．現(xiàn)代傳播，2016(6):85-86

(責(zé)任編輯：劉小陽(yáng))

J905

A

1673-2006(2017)09-0062-03

10.3969/j.issn.1673-2006.2017.09.014

2017-05-27；

2017-07-31

陳紫婷(1987-)，女，福建福清人，碩士，助教，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。