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媒體融合視域下新聞編輯的發(fā)展策略探析

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媒體融合是指在通信媒介、傳統(tǒng)媒體、現(xiàn)代信息傳播中融入網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、現(xiàn)代數(shù)字化顯示技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新興元素。它改變了媒體的生態(tài)環(huán)境，改變了以往的媒介和媒體格局。在媒體融合視域下，新聞編輯也面臨著新的挑戰(zhàn)。如何在媒體融合背景下促進(jìn)新聞編輯的發(fā)展，是當(dāng)前需要深入思考的問(wèn)題。本文首先闡述媒體融合的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上指出媒體融合視域下新聞編輯面臨的問(wèn)題，并進(jìn)一步探究新聞編輯的發(fā)展策略。

媒體融合；新聞編輯；策略

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體融合趨勢(shì)逐漸加強(qiáng)，融合媒體經(jīng)濟(jì)也不斷發(fā)展，這為現(xiàn)代新聞業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)，但與此同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展挑戰(zhàn)。在新舊媒體相互融合的過(guò)程中，媒體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)模式不斷調(diào)整。隨著媒體融合的日益加深，新聞編輯的功能也開(kāi)始逐漸改變，其制作模式、內(nèi)容核心都朝著多元化方向發(fā)展。

一、媒體融合的概述

媒體融合在發(fā)達(dá)國(guó)家早已發(fā)生，我國(guó)的媒體融合時(shí)間相對(duì)較短，但卻發(fā)展迅速。我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、信息技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r與國(guó)外有明顯區(qū)別，因此，媒體融合狀況與國(guó)外也存在一定的差異性，就新聞行業(yè)而言，實(shí)施的則是“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略。從定義上來(lái)看，三網(wǎng)融合就是指運(yùn)用現(xiàn)代信息化手段增強(qiáng)新聞編輯的社會(huì)化和市場(chǎng)化，“三網(wǎng)”主要是指當(dāng)前的三大播放平臺(tái)，即計(jì)算機(jī)網(wǎng)、電視網(wǎng)和電信網(wǎng)。需要注意的是，三網(wǎng)融合并非簡(jiǎn)單的網(wǎng)站結(jié)合，而是在結(jié)構(gòu)、應(yīng)用、內(nèi)容和業(yè)務(wù)等多方面實(shí)現(xiàn)結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)上逐漸實(shí)現(xiàn)全覆蓋，所有的業(yè)務(wù)都可以在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展。當(dāng)前，我國(guó)的三網(wǎng)融合發(fā)展迅速，已經(jīng)進(jìn)入全面發(fā)展的時(shí)期。尤其在信息技術(shù)融合方面已經(jīng)取得了顯著成就，比如，中央電視臺(tái)在推廣新聞的過(guò)程中就推出了一款CNTV的軟件，受眾可以通過(guò)電腦下載、手機(jī)下載，隨時(shí)收看中央電視臺(tái)的節(jié)目。目前，許多電視臺(tái)都已經(jīng)逐漸推出手機(jī)APP，例如，湖南衛(wèi)視就推出了芒果視頻播放器，受眾可以通過(guò)下載這一播放器，收看其獨(dú)家視頻。

二、媒體融合視域下新聞編輯面臨的問(wèn)題

（一）新聞編輯內(nèi)涵發(fā)生變化

新聞編輯內(nèi)涵的變化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，報(bào)紙新聞編輯的內(nèi)涵逐漸轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞編輯主要是進(jìn)行文字新聞稿件的編輯，在媒體融合視域下則需要運(yùn)用數(shù)碼相機(jī)、計(jì)算機(jī)等新型工具進(jìn)行編輯。這就使得新聞編輯的工作內(nèi)容發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。其次，廣播新聞編輯的內(nèi)涵日益變化。傳統(tǒng)的廣播電視新聞編輯主要運(yùn)用媒介開(kāi)展宣傳，但隨著媒體融合的發(fā)展，廣播新聞的受眾逐漸被電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體搶奪，這導(dǎo)致廣播新聞編輯的工作量逐漸增加，甚至出現(xiàn)身兼數(shù)職的現(xiàn)象。再次則是電視新聞編輯的內(nèi)涵發(fā)生變化。相較于上述兩種媒體，電視媒體和高科技接觸十分緊密，傳統(tǒng)電視媒體新聞主要采取口播形式，但隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，逐漸實(shí)現(xiàn)了傳輸、接收一體化的模式，在網(wǎng)絡(luò)的影響下，電視新聞的受眾也逐漸被搶奪，這就使得電視新聞編輯內(nèi)涵也發(fā)生變化。

（二）新聞編輯生態(tài)環(huán)境發(fā)生變化

媒體融合視域下新聞編輯的生態(tài)環(huán)境也逐漸改變，這主要是由于，在當(dāng)前的社會(huì)背景下，受眾媒體的接觸習(xí)慣逐漸變化。受眾市場(chǎng)要求不斷推陳出新，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體面臨巨大困難。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到許多阻礙，這也使得其經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)頹勢(shì)，急需進(jìn)行資源整合。但在這種時(shí)代形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體還未形成一套科學(xué)性、實(shí)效性的整改方案。這些生態(tài)環(huán)境的變化，導(dǎo)致新聞編輯必須及時(shí)轉(zhuǎn)型。

（三）新聞編輯工作流程發(fā)生變化

新聞編輯工作流程的變化主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。首先，報(bào)紙新聞編輯的工作流程改變。新聞編輯在報(bào)紙編輯中起著至關(guān)重要的作用。一般情況下，報(bào)紙編輯的工作流程為確定報(bào)紙需要的新聞結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上合理設(shè)置報(bào)紙的欄目，并對(duì)這些欄目進(jìn)行組織、策劃，然后通過(guò)諸多工序達(dá)到簽發(fā)、校對(duì)的目的。但在媒體融合背景下，網(wǎng)報(bào)融合成為時(shí)代發(fā)展的必然要求，這種融合體現(xiàn)在圖像與內(nèi)容方面，所以，新聞編輯必須充分考慮這些重要元素，這就在一定程度上增加了新聞編輯的工作量。其次，電視與廣播新聞編輯的流程也發(fā)生了重要改變。傳統(tǒng)模式下，二者的新聞編輯要首先明確新聞報(bào)道的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上決定新聞節(jié)目的類型，并制定切實(shí)可行的新聞報(bào)道方案，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行加工、編輯，經(jīng)過(guò)審核后進(jìn)行傳輸。但在媒體融合背景下，網(wǎng)絡(luò)搶奪了電視與廣播新聞的受眾，這就要求新聞編輯要革新工作流程，并熟練掌握計(jì)算機(jī)辦公技能，可以運(yùn)用新媒體處理圖片、設(shè)計(jì)板塊、調(diào)整欄目。

三、媒體融合視域下新聞編輯的發(fā)展策略

（一）轉(zhuǎn)變受眾意識(shí)

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，各種各樣的新媒體如雨后春筍般相繼涌現(xiàn)，移動(dòng)設(shè)備、PC逐漸普及，這都促使新聞閱讀方式更加多樣化。例如，微博、微信、門(mén)戶網(wǎng)站、論壇等。近年來(lái)，這些自媒體逐漸盛行，這使得受眾不再只是新聞的被動(dòng)接受者，轉(zhuǎn)而成為新聞信息的交流者、提供者、傳播者。目前，這種轉(zhuǎn)變?nèi)找婷黠@，所以，新聞編輯應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變受眾意識(shí)，明確當(dāng)今社會(huì)新聞傳播的形式已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的單向傳播，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞騻鞑?，受眾資源也可以適時(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔①Y源，受眾同樣可以成為新聞信息的提供者、發(fā)現(xiàn)者以及輿論導(dǎo)向者。所以，新聞編輯必須正確處理受眾與現(xiàn)代信息處理之間的內(nèi)在關(guān)系，以滿足時(shí)代發(fā)展的需求。

（二）適應(yīng)新的閱讀方式

當(dāng)今社會(huì)，新媒體逐漸主流化，這使得信息傳播形式更加形象生動(dòng)、豐富多彩，各個(gè)領(lǐng)域的人們都不可避免地受到這種社會(huì)形勢(shì)的影響，生活習(xí)慣也隨之發(fā)生各種變化。例如，許多年輕人開(kāi)始閱讀電子書(shū)，對(duì)紙質(zhì)書(shū)籍的關(guān)注度逐漸降低。許多上班族也不再閱讀實(shí)體報(bào)紙，而是選擇手機(jī)報(bào)。手機(jī)報(bào)、微博、移動(dòng)電視、微信等新媒體滲透到人們生活的各個(gè)角落，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)也逐漸參與到媒體新聞中，一方面優(yōu)化了媒體內(nèi)容的質(zhì)量，另一方面擴(kuò)大了信息的傳播范圍，提升了新聞信息的傳播速度。海量新聞信息與多媒體有機(jī)融合在一起，形成一種新興業(yè)態(tài)，這就對(duì)新聞編輯的思維模式、知識(shí)結(jié)構(gòu)提出了重大挑戰(zhàn)，新聞編輯必須根據(jù)這種變化形勢(shì)，及時(shí)調(diào)整閱讀方式。面對(duì)海量的新聞信息資源，新聞編輯必須利用新媒體及時(shí)明確新聞報(bào)道重點(diǎn)。同時(shí)，在媒體融合視域下，讀本的形式更加多樣化，新聞編輯可以接觸和了解不同介質(zhì)的讀本，把握每種讀本的特點(diǎn)，進(jìn)而適應(yīng)這些新讀本的閱讀形式。例如，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，人們習(xí)慣通過(guò)報(bào)紙、雜志和書(shū)籍獲取新聞信息，但在媒體融合背景下，人們則通過(guò)電子書(shū)、手機(jī)報(bào)、電子雜志和電子報(bào)刊獲取新聞信息。新聞編輯應(yīng)當(dāng)明確這些新讀本在新聞內(nèi)容、編排方式方面的差異性，在閱讀方式方面有何種特點(diǎn)，進(jìn)而及時(shí)調(diào)整自身的新聞編輯觀念和技巧，充分滿足受眾的閱讀需求。

（三）掌握媒體營(yíng)銷技能

在媒體融合視域下，新聞信息量不斷增大，人們的注意力也被逐步分散，媒體若要取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就必須采取措施吸引受眾的注意力。從某種程度上看，受眾的注意力決定了媒體的生存環(huán)境。所以，新聞編輯必須明確受眾的新聞關(guān)注點(diǎn)，并將這些關(guān)注點(diǎn)與媒體品牌有機(jī)結(jié)合在一起，并將融合后的產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷。在營(yíng)銷過(guò)程中新聞編輯應(yīng)當(dāng)注意以下兩方面的問(wèn)題：首先是對(duì)新聞事件的營(yíng)銷，其次是對(duì)受眾的營(yíng)銷。一旦受眾開(kāi)始關(guān)注事件，那么事件和媒體都將逐漸成為人們生活的重要組成部分。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，我國(guó)進(jìn)入媒體融合時(shí)代，新聞編輯也不可避免地受到這種時(shí)代形勢(shì)的影響。就人才素質(zhì)層面而言，未來(lái)的新聞編輯應(yīng)當(dāng)能夠適應(yīng)各種媒介的屬性，且可以熟練處理各種新聞編輯和傳播形式，具有較強(qiáng)的綜合性特點(diǎn)。同時(shí)，媒體融合下的新聞編輯也將承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任與工作職責(zé)。就社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)而言，傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，新聞編輯應(yīng)當(dāng)主動(dòng)適應(yīng)媒體融合環(huán)境，及時(shí)更新自身的專業(yè)理念，積極接觸和了解新媒體環(huán)境下新聞編輯的特點(diǎn)和要求，并在此基礎(chǔ)上適時(shí)調(diào)整。

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（作者單位：榆林學(xué)院新聞中心）