□ 郭楚玉

淺談新媒體環(huán)境下地方電視新聞的出路

□ 郭楚玉

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等各種新媒體的崛起，只要一個(gè)手機(jī)或是一臺筆記本在手，人人都可以是記者，人人都能參與新聞直播。在這種趨勢下，電視新聞的傳統(tǒng)傳播模式必然受到越來越大的沖擊，作為城市電視臺的骨干節(jié)目——地方新聞節(jié)目更是首當(dāng)其沖。新媒體環(huán)境下，地方電視新聞只有積極探索新的報(bào)道模式，尋求與新媒體牽手，才能在激烈的媒體競爭中闖出一條生路。

地方電視新聞；公信力；本土；融合

隨著智能手機(jī)、平板電腦的進(jìn)一步普及，新媒體對傳統(tǒng)電視新聞的沖擊不可逆轉(zhuǎn)。在這樣的新環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞要怎樣求得生存，出路究竟在哪里，成了廣大廣電人思考的一個(gè)重大問題。

一、新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢

（一）個(gè)性化突出。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對多點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體是“你傳我受”，傳播什么、怎么傳播都由傳播者決定，受眾的接受始終處于被動狀態(tài)。但是對新媒體而言，它可以做到面向更加細(xì)分的受眾，“私人訂制”新聞由過去的不可能成為了現(xiàn)實(shí)，個(gè)人完全可以通過新媒體選擇和定制自己需要的新聞，這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動地接受毫無差別的內(nèi)容有很大不同。

（二）互動性更強(qiáng)。通過新媒體，每個(gè)人都可以自由自在接受信息，每個(gè)人也都可以充當(dāng)信息發(fā)布者，用戶不但可以一邊看電視、一邊聽音樂，而且能夠通過網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)隨時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，與傳者或其他受眾溝通交流，這大大增強(qiáng)了傳授雙方的互動性。

（三）多媒體傳播?？茖W(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，必然帶來數(shù)字化傳播方式，而新媒體就是通過全方位的數(shù)字化過程，將所有的文本縮減成二進(jìn)制元編碼，并且可以采用同樣的生產(chǎn)、分配與儲存的過程。正因?yàn)槿绱耍旅襟w表現(xiàn)形式多樣，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時(shí)的、無限的擴(kuò)展內(nèi)容。同時(shí)，它可以做到不受時(shí)間限制，實(shí)時(shí)發(fā)布信息，并隨時(shí)可以加工和跟進(jìn)。

二、電視新聞傳統(tǒng)傳播模式的優(yōu)勢和劣勢

在過去很長一段時(shí)間里，相對于報(bào)紙、廣播、刊物等媒體來說，電視新聞作為人們獲取信息資訊的重要手段之一，優(yōu)勢是比較明顯的。

（一）信息符號視聽兼?zhèn)?，聲像互動，可以傳遞比其他媒介更多的信息。

（二）長于再現(xiàn)，重構(gòu)時(shí)空，現(xiàn)場感強(qiáng)烈。

（三）現(xiàn)場直播時(shí)效性強(qiáng)。

即使是到了新媒體大行其道的今天，電視新聞傳播仍有新媒體無可比擬的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在：

（一）長期積累的權(quán)威性和公信力。研究報(bào)告表明，目前電視仍是公信力最強(qiáng)的大眾媒體，而新媒體由于信息傳播的極端開放性，導(dǎo)致魚龍混雜、真假難辨，網(wǎng)絡(luò)上的“公民新聞”常常遭到失實(shí)、侵犯隱私的批評。

（二）擁有專業(yè)級新聞采編團(tuán)隊(duì)。電視媒體有星羅棋布的信息采集網(wǎng)；擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的資深制作團(tuán)隊(duì)；保存有內(nèi)容豐富的節(jié)目資料；有成熟的采集、編輯、制作流程和把關(guān)系統(tǒng)，能夠熟練運(yùn)作對客戶終端的把握以及特定節(jié)目的審定，這些都是新媒體難以達(dá)到的。

但是，必須承認(rèn)的是，新媒體的迅猛崛起，給傳統(tǒng)的傳媒格局帶來了極大的沖擊，電視新聞傳播的方式越來越顯得“落伍”，劣勢也來越凸顯了。

（一）電視媒體受到時(shí)空的限制，不能讓新聞信息具有了即時(shí)性與持久性，不能無限制地傳播信息。而通過新媒體，時(shí)間和空間不再是信息的障礙，形成了信息跨國界、跨文化、跨語言的虛擬空間，使用戶體驗(yàn)到了身臨其境的感覺，這是電視媒體望塵莫及的。

（二）電視媒體互動性不強(qiáng)，受眾打開電視機(jī)收看電視節(jié)目，只能被動接受電視臺的既有排播，被動接收聲音和畫面，無法及時(shí)、有效地表達(dá)自我感受。同時(shí)，電視媒體不能像新媒體一樣最大化地開發(fā)信息的新聞價(jià)值，不能更好地與用戶互動、激發(fā)用戶的熱情和增加用戶的歸屬感以及給用戶提供個(gè)性化服務(wù)。

（三）電視媒體不具備龐大的信息量，而新媒體的信息量可以用“無窮無盡”來形容，在這方面電視的競爭力相對較弱。另外，受制于電視的制作周期，除個(gè)別重大事件的實(shí)時(shí)直播以外，更多的新聞事件必須要經(jīng)過固有的制作加工周期，導(dǎo)致新聞成“舊聞”，傳播速度相對緩慢。

三、新媒體環(huán)境下城市電視新聞的出路

研究表明，目前超過十分之三的新聞用戶對傳統(tǒng)媒體不感興趣，電視新聞的市場份額被新媒體搶占。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及新媒體的使用，新聞在傳播渠道與信息接收上發(fā)生了很大的變化，傳播方式多元化與接收方式多元化使電視的傳播模式遭受了一定打擊。新聞用戶利用互聯(lián)網(wǎng)方式接收信息的越來越多，電視新聞的市場占有率逐漸縮小。①

新聞是電視傳播的第一要?jiǎng)?wù)，在新媒體環(huán)境下，城市電視新聞節(jié)目不僅受到新媒體的沖擊，而且要面對中央臺和省臺的挑戰(zhàn)，這使得地方電視新聞的發(fā)展空間越來越受擠壓。因此，地方電視新聞要怎樣在夾縫中生存，如何在新媒體環(huán)境下沖出重圍，已經(jīng)成為城市電視臺亟待解決的重要課題。

（一）揚(yáng)己之長，提升電視媒體公信力

城市電視臺要確立“新聞立臺”理念。所謂“新聞立臺”，主要是指電視新聞?lì)惞?jié)目應(yīng)該成為電視臺所有節(jié)目特別是主頻道的骨干。②這是因?yàn)?，與新媒體相比，電視新聞的最核心競爭力在于專業(yè)性、權(quán)威性和公信力。地方電視臺只有把新聞作為立臺之本，充分發(fā)揮新聞節(jié)目的專業(yè)性、權(quán)威性，才能保持地方主流媒體的強(qiáng)勢地位，從而贏得區(qū)域話語權(quán)。

1.掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。發(fā)揮黨和人們的喉舌功能，花大力氣從官方權(quán)威機(jī)構(gòu)獲得有新聞價(jià)值的信息或線索，進(jìn)行深入采訪，發(fā)出權(quán)威的聲音，使得電視新聞節(jié)目不僅是傳遞了信息，更是反映了一個(gè)時(shí)期內(nèi)當(dāng)?shù)攸h政的工作重點(diǎn)，反映了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新成就、新做法，從而給受眾注入新能量，進(jìn)一步提升電視新聞的公信力。

2.以深度提升影響力，以權(quán)威觀點(diǎn)爭奪對新聞的解釋權(quán)。依托專業(yè)人才和獨(dú)有信息源，電視新聞能夠?qū)κ录M(jìn)行深入挖掘，揭示事件的本質(zhì)和發(fā)展趨勢。因此，在報(bào)道重大新聞事件時(shí)，電視新聞應(yīng)對事件的來龍去脈、前因后果深入剖析，并以專業(yè)手法展現(xiàn)，力求以獨(dú)家觀點(diǎn)制勝。

（二）深耕本土，挖掘身邊人身邊事

作為受眾來說，他們往往對發(fā)生在身邊的新聞事件有更加濃厚的興趣，了解身邊事情的愿望也更強(qiáng)烈。因此，地方電視新聞應(yīng)該立足本土資源，充分挖掘地方特色，集中力量報(bào)道好身邊人身邊事，把貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾作為城市電視新聞報(bào)道突圍的一個(gè)重要突破口。

1.選好題材。實(shí)現(xiàn)電視新聞的平民化，其中最重要的是題材。題材平民化，自然就會得到百姓的關(guān)注。目前很多城市電視臺都開辟有一檔以上的民生新聞節(jié)目，雖然報(bào)道的大多是普通老百姓日常生活中雞毛蒜皮的小事，但這些民生新聞節(jié)目卻普遍深受老百姓歡迎，究其原因，是因?yàn)槊裆侣劰?jié)目報(bào)道的內(nèi)容都是百姓身邊的事，并服務(wù)于百姓，幫助解決生活難題，這樣的節(jié)目受眾肯定樂于接受并加以信任。

2.選好角度。選擇報(bào)道角度非常重要，一個(gè)普通的題材，如果角度選擇得好，更貼近市民，那么，電視新聞就會事半功倍，取得理想的效果。因此，電視新聞記者要善于從百姓的視角尋找報(bào)道角度，來挖掘出有意義、有價(jià)值的新聞信息，并讓群眾談感受，談需求，形成受眾與媒體之間的互動。

（三）擁抱互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)多媒體融合

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前受眾獲取新聞更普遍的路徑是：首先通過手機(jī)微信、微博瀏覽新聞事件，其次通過門戶網(wǎng)站新聞?lì)l道和專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)一步了解詳細(xì)信息、新聞背景及其他聯(lián)動報(bào)道，再者通過電視等傳統(tǒng)媒體求證這條新聞的真實(shí)性和權(quán)威說法。因此，電視媒體應(yīng)該創(chuàng)新方式方法，有效利用新媒體來提升自身的輿論引導(dǎo)能力。也就是說，電視新聞要進(jìn)一步與新媒體融合，形成強(qiáng)大的合力，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源進(jìn)行有效地整合，將未在電視上呈現(xiàn)的新聞信息搬到網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)電視中去，拓寬新聞事件的背景資料，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的全方位、立體化，從而擴(kuò)大受眾覆蓋面。目前，不少城市電視臺的做法是，針對一個(gè)新聞事件，先利用新媒體及時(shí)與受眾進(jìn)行溝通交流，然后在新聞節(jié)目中充分吸收從新媒體中獲得的言論、圖片作為自己節(jié)目的素材，有效拓展、延伸新聞事件，使內(nèi)容更加豐富，報(bào)道更加立體，取得很好的效果。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來，決定了傳統(tǒng)電視新聞特別是城市電視新聞無論是在內(nèi)容上還是傳播方式上都要積極轉(zhuǎn)型升級?？陀^來看，電視新聞報(bào)道以其真實(shí)、權(quán)威、專業(yè)度高穩(wěn)定著一批觀眾，而新媒體又在發(fā)布及時(shí)、互動性強(qiáng)、信息海量等方面彌補(bǔ)了電視新聞的不足。因此，在新媒體環(huán)境下，應(yīng)創(chuàng)新地方電視新聞報(bào)道而不是回避新媒體，更不是千方百計(jì)打擊新媒體。正確的方式是積極探索新的報(bào)道模式，尋求與新媒體牽手，才能在激烈的媒體競爭中闖出一條生路，從而獲得更加長足的發(fā)展。

注釋:

①陳璐.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展策略[J].科技傳播, 2013（14）.

②王丹.重歸“新聞立臺”[J].新聞傳播,2009（10）.

（作者單位：潮州市廣播電視臺）