□薛喆

新媒體背景下電視媒體發(fā)展策略探討

□薛喆

伴隨我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也得到日新月異的發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)行業(yè)的改革。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體誕生后迅速崛起，成功占領(lǐng)媒體市場，新媒體的盛行把媒體行業(yè)推向風(fēng)口浪尖。新媒體逐漸顯露出它特有的優(yōu)勢，如速度快、范圍廣、制作簡單、效果明顯等，相較于傳統(tǒng)媒體，它在各個方面都突顯出了獨(dú)特的優(yōu)越性。而在新媒體背景下的電視媒體將何去何從，為了能更好地融入新媒體背景下的信息社會，電視媒體該怎樣適應(yīng)新時代的環(huán)境，這已是業(yè)界面臨的一道難題。

新媒體；電視媒體；發(fā)展策略

全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程不斷加快，傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)不再能滿足大眾的需求，新媒體的崛起迅速席卷全球，傳統(tǒng)媒體受到極大考驗，電視媒體的改革勢在必行。

一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。

最初是新媒體新聞最先進(jìn)入我們的生活，不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體新聞發(fā)布的速度之快讓讀者嘆為觀止?，F(xiàn)在我們早已習(xí)慣用電腦或者手機(jī)瀏覽新聞，因為獲取信息的手段越來越簡單，信息量越來越大，我們甚至只能選擇性地獲取新聞。閱讀完畢后，還能參與到討論中，與其他網(wǎng)友互動。自媒體和網(wǎng)絡(luò)直播的不斷發(fā)展，更是把新媒體的新聞發(fā)布與傳播，再次推向新高度。通過網(wǎng)絡(luò)，我們有機(jī)會同步目擊事件的發(fā)生，而現(xiàn)場不需要轉(zhuǎn)播車，不需要記者和攝像機(jī)，只需要一個能上網(wǎng)的手機(jī)。這樣的技術(shù)印證了一句話：科技改變生活。

綜藝節(jié)目以前被認(rèn)為是電視媒體的看家寶，而近些年來，新媒體也開始進(jìn)軍這一板塊。現(xiàn)在有很多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目擁有龐大的粉絲群，播放量也十分可觀，給觀眾帶來不同的觀看感受，成為市場上一大有力的競爭者。例如《奇葩說》《吐槽大會》《火星情報局》等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，主題明確、尺度寬松，十分迎合年輕人的觀看習(xí)慣，假以時日，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目一定會對電視綜藝帶來巨大的挑戰(zhàn)。

電視劇一直是人們茶余飯后討論的重點(diǎn)，有巨大的觀眾群，然而受到一些因素的限制，很多電視劇無法上星播出，更多小成本電視劇沒有播出平臺只能擱置。但是現(xiàn)如今出現(xiàn)了一種新的播出方式——網(wǎng)絡(luò)播出，也由此涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的網(wǎng)劇。網(wǎng)劇制作成本低，播出成本也不高，如《盜墓筆記》《鬼吹燈之精絕古城》《余罪》等，都非常成功，不僅得到了大量關(guān)注，還使得網(wǎng)絡(luò)電視劇有了進(jìn)一步的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了一個有力的播放平臺，其擁有高度的互動性和及時性，寬松的制作環(huán)境，更多題材和個性化選擇，使人耳目一新?；谌绱吮姸嗟膬?yōu)勢，更多廣告商和投資人看到了新媒體的發(fā)展前景，他們帶來了大量的資本投入，新媒體因此有更好的發(fā)展，最終形成了一個良性的發(fā)展循環(huán)。

二、我國電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)電視媒體在我國始終具有較強(qiáng)的權(quán)威性，但隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視媒體的強(qiáng)勢地位在逐漸削弱。

與新媒體新聞發(fā)布迅捷、互動性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)不同的是，電視新聞保持了權(quán)威性和深度報道的特點(diǎn)，對同一事件，電視新聞往往會更加嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確，題材挖掘上也更加深入。因此，雖然網(wǎng)絡(luò)新聞現(xiàn)在非常發(fā)達(dá)，可還是有大批觀眾愿意收看電視新聞。

不同于剛剛起步的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，電視綜藝節(jié)目幾年前已經(jīng)進(jìn)入“大片兒”時代。由浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》發(fā)端，東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視相繼加入，直接把綜藝節(jié)目帶入了大制作、大投入、大回報的時代。由于體量巨大，單獨(dú)的電視臺已經(jīng)很難消化，所以制播分離、市場化運(yùn)作開始成為常態(tài)。這一舉動也被視為近年來電視行業(yè)的最大改革。

電視劇方面，電視臺紛紛走上了“大劇、獨(dú)播劇、自制劇”的道路，通過大投入以及壟斷播出來提高收視。優(yōu)秀的劇目能帶來極大的關(guān)注度，甚至引發(fā)社會討論，達(dá)到現(xiàn)象級表現(xiàn)，從而提升收視率和品牌影響力。不過，雖然每年電視劇的生產(chǎn)數(shù)目非常可觀，可真正優(yōu)秀的作品少之又少。

近十年來，電視行業(yè)進(jìn)入到一個快速變革的時期，尤其是強(qiáng)烈感受到來自新媒體的挑戰(zhàn)之后，電視媒體加快了升級速度。節(jié)目和劇目的制作水準(zhǔn)都得到了大幅度提高，不管是投入、制作還是明星級別都是史無前例的，相應(yīng)地也增強(qiáng)了電視媒體自身的競爭力。然而在這繁榮的背后，卻隱藏著危機(jī)。電視機(jī)的開機(jī)率在逐年下降，新生代觀眾是互聯(lián)網(wǎng)一代，他們對新媒體有著天生的好感，傳統(tǒng)媒體對他們來說都“過氣”了。曾經(jīng)電視媒體的忠實觀眾，現(xiàn)在也被分走一部分。也就是說，無論電視節(jié)目制作得多精彩，觀眾都不關(guān)心，因為他們已經(jīng)不開電視機(jī)了，這對電視媒體來說是致命的打擊。其次，電視媒體主要的盈利模式是賺取廣告費(fèi)，由于廣告投放的渠道越來越多，電視媒體自身競爭力下降，導(dǎo)致電視行業(yè)整體的盈利水平下滑，而且未來可能會成為常態(tài)。一方面產(chǎn)品投入越來越多，一方面收入?yún)s越來越少，這是擺在電視媒體面前的難題。

三、新媒體背景下電視行業(yè)的發(fā)展策略

（一）繼續(xù)走精品路線，打造品牌節(jié)目

產(chǎn)品是企業(yè)的生命線，打造優(yōu)質(zhì)的精品節(jié)目始終都是電視媒體的使命，也是電視行業(yè)安家立命的重要手段。電視媒體拿什么跟新媒體對抗？用作品說話，讓觀眾看只有電視才能看到的節(jié)目，讓觀眾享受家庭影院式的大屏幕和震撼音效。在打造精品節(jié)目的道路上，已經(jīng)有了很多先驅(qū)，他們紛紛取得了傲人的成績，《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《極限挑戰(zhàn)》等等取得極大成功，使得他們的播出平臺——東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視在國內(nèi)衛(wèi)視排名中名列前茅。而他們也代表了目前電視節(jié)目制作的最高水準(zhǔn)，也是領(lǐng)路者，他們是電視行業(yè)的未來發(fā)展方向——唯有過硬的節(jié)目產(chǎn)品，才能拯救電視。

（二）開拓第二屏，讓線下觀眾能夠充分參與

互動性弱一直都是電視媒體的軟肋，怎么提高觀眾粘性，讓觀眾參與進(jìn)來，電視媒體還在探索中。直接通過電視與觀眾互動是很難做到的，此時電視媒體也要借助互聯(lián)網(wǎng)工具來達(dá)到互動目的。比如建立百度貼吧粉絲群、微信群，給觀眾提供一個發(fā)表觀點(diǎn)、討論的出口。把品牌節(jié)目放到視頻聚合App里播放，由于電視開機(jī)率的下降，充分利用互聯(lián)網(wǎng)讓觀眾通過其他渠道收看電視節(jié)目，可以幫助提升電視品牌競爭力。

（三）積極探索盈利模式

長久以來，電視媒體的盈利模式都很單一，就是廣告收入。過去可以滿足生產(chǎn)，但現(xiàn)在卻不行了，越來越多的廣告投放平臺和方式的出現(xiàn)，大大削弱了電視媒體的重要性。而且廣告客戶也在成長中，他們也越來越懂廣告，有越來越專業(yè)的團(tuán)隊為廣告客戶提供整套營銷方案，廣告投放平臺的選擇很多，電視廣告的優(yōu)先度已經(jīng)不高。所以對電視行業(yè)來說，單純依賴廣告收入盈利就是死路一條。賣節(jié)目模式、依靠電視臺的專業(yè)團(tuán)隊盈利、投資副業(yè)等等，想盡一切辦法增加盈利模式，才能在激烈的競爭中砥礪前行。

四、結(jié)語

新媒體之于電視媒體，并不是你死我活的對手，就像電臺之于報刊，電視之于電臺，新媒體終有一天會變成傳統(tǒng)媒體。那一刻并不是取代，而是并存。對電視媒體來說，當(dāng)新媒體來臨時，不能妄自菲薄，更不能自暴自棄。要在新的時代環(huán)境下重新定位，發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢，借助新媒體的力量，走融合之路。在新媒體背景下，電視媒體的發(fā)展還有很長的路要走，只有擁抱新技術(shù)、新觀念，用合理高效的方式開展市場營銷，不斷追求創(chuàng)新，勇于嘗試，制作出有意義、有價值的電視節(jié)目，積極探索新的盈利模式，才能為電視媒體開拓出一條順應(yīng)時代發(fā)展的康莊大道。

（作者單位：河南電視臺）