□ 劉三平

加快融合發(fā)展構(gòu)建縣級廣播電視臺現(xiàn)代傳播體系

□ 劉三平

習(xí)近平總書記在視察中央電視臺時(shí)提出：“媒體融合非常重要，是下一步的工作方向?！弊鳛榭h級廣播電視臺，如何牢記職責(zé)使命、銳意改革創(chuàng)新、積極構(gòu)建適應(yīng)黨和政府要求的新語境下的現(xiàn)代傳播體系，需要加快融合發(fā)展的步伐。

融合發(fā)展；縣級廣播電視臺；現(xiàn)代傳播體系

一、融合發(fā)展的必要性

縱觀時(shí)下，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，受到了微信等自媒體的沖擊，呈現(xiàn)出多家爭鳴的新格局。多渠道的新聞傳播通道，給新聞生產(chǎn)和傳播帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，我們的報(bào)道能不能讓受眾凝聚最大公約數(shù)，能不能在輿論場激發(fā)最大正能量，能不能在老百姓中畫出最大同心圓，成為縣級廣播電視臺需要破解的最大難題。筆者認(rèn)為，融媒體時(shí)代的到來，對于縣級廣播電視臺的發(fā)展既是一次機(jī)遇，更是一種挑戰(zhàn)，只有加快融合發(fā)展，才能在新的輿論主戰(zhàn)場找到立足之地，才能完成黨和人民賦予的神圣職責(zé)和任務(wù)。

（一）融合發(fā)展，是時(shí)代的呼喚

以央視為例，央視新聞微博、微信、微視頻及客戶端“三微一端”用戶達(dá)到2.3億，央視網(wǎng)月度獨(dú)立訪問用戶5.15億。目前正在以新聞為龍頭，以視頻為重點(diǎn)，以用戶為中心，打造“智慧融媒體”。

（二）融合發(fā)展，是人民的需要

“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！薄靶麄魉枷牍ぷ魇亲鋈说墓ぷ鞯模嗽谀膬褐攸c(diǎn)就應(yīng)該在哪兒?！蔽覈W(wǎng)民有近6億人，手機(jī)網(wǎng)民有4.6億多人，其中微博用戶達(dá)到3億多人。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，都從網(wǎng)上獲取信息，融合發(fā)展，是人民的需要。

（三）融合發(fā)展，是發(fā)展的需要

由于新媒體沒有形成欄目的多樣化和團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作，而是“快、散、亂”，缺乏導(dǎo)向把控；而廣播電視作為主流媒體黨性強(qiáng)，具有權(quán)威性，但問題是生產(chǎn)單一、傳播慢等，只有融合發(fā)展，才能揚(yáng)長補(bǔ)短，破解當(dāng)下困局。

二、縣級廣播電視臺面對融合發(fā)展存在的問題

（一）固有的行政化思維捆住了思想和手腳

筆者在渭北一些廣播電視臺調(diào)研中看到，在推進(jìn)機(jī)構(gòu)改革的過程中，有的是事業(yè)編制，有的是參照公務(wù)員管理，不少中心或者臺里還是以股室來劃分，用行政管理的模式來進(jìn)行人員的管理和節(jié)目的生產(chǎn)，大部分的稿件還停留在等候會議通知和單位聯(lián)系，欄目設(shè)置還是按照新聞節(jié)目廣告來區(qū)分，上班喝茶看報(bào)，寫稿百度搜索，干多干少一個樣，這些行政化思維不僅捆住了思想也拴住了手腳。

（二）傳播的質(zhì)量還停留在稿件的條數(shù)多少

由于縣級廣播電視臺大部分還沒有收視數(shù)據(jù)參考，每天的節(jié)目生產(chǎn)按稿件播出多少和節(jié)目時(shí)長來確定，至于這一期節(jié)目多少人觀看，引起多大的反響，幾乎沒有人關(guān)心。有的中心竟然把節(jié)目收視率說成“這一檔節(jié)目很火，在當(dāng)?shù)厥找暵食^80%”，這樣的回答讓人瞠目結(jié)舌。

（三）按部就班的制作模式造成播出滯后

今天節(jié)目明天播，領(lǐng)導(dǎo)安排再加稿，這在大部分縣級臺里很常見，惡性循環(huán)下去，就是當(dāng)日的新聞節(jié)目幾乎都是昨天甚至是前幾天的稿件，有的臺是周五新聞，每周五采訪的稿件幾乎都壓到下周一播出，播舊聞成了一種習(xí)慣。

（四）專業(yè)人才緊缺隊(duì)伍質(zhì)量參差不齊

在基層臺，由于工作待遇和環(huán)境等因素，一些專業(yè)院校的科班生很難留到基層，其中一個縣級臺，連續(xù)十五年沒有進(jìn)一個本科新聞專業(yè)的畢業(yè)生，大部分的業(yè)務(wù)骨干都是跨專業(yè)或者是自學(xué)甚至是再繼續(xù)教育完成新聞專業(yè)，一些地方好不容易出個好苗子就會被一些部門挖去，造成縣級臺專業(yè)人才緊缺和質(zhì)量下滑。

（五）設(shè)備的老化和收入萎縮制約發(fā)展

廣播電視從模擬信號到標(biāo)清信號，尚未發(fā)展幾年，現(xiàn)在又飛速發(fā)展到高清信號。有一家電視臺2014年剛花了千萬元完成了設(shè)備升級改造，結(jié)果，當(dāng)下又遇到新問題，就是高清信號不兼容。因?yàn)橥顿Y大、設(shè)備老化，影響節(jié)目生產(chǎn)的效果和質(zhì)量，不斷萎縮的廣告市場，又讓縣級廣播電視臺雪上加霜，在渭北一個人口比較大的縣，廣告收入由2013年的400多萬銳減到不到百萬元。

三、縣級廣播電視臺如何適應(yīng)融合發(fā)展的態(tài)勢

雖然以微信、微博等為主的新媒體迅速興起，但是縣級廣播電視臺作為黨和政府的喉舌功能不可替代。筆者認(rèn)為，廣播電視和新媒體各有各的優(yōu)勢，只有融合發(fā)展，才能使新聞傳播更快捷、更方便。

（一）更新理念，創(chuàng)新機(jī)制

習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)要“尊重新聞傳播規(guī)律”，而更加重視“新聞輿論工作”的傳媒理念。他提出的48個字的職責(zé)和使命，對做好當(dāng)下新聞輿論工作，有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值和指導(dǎo)意義。它既是方向，又是原則；既是指南，又是遵循，必須貫穿所有工作的始終。

（二）挖掘地方特色，突出自身優(yōu)勢

轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。筆者認(rèn)為，好的作品一定是在田間地頭，在來百姓的心坎上。在關(guān)中一個縣，筆者了解到，當(dāng)?shù)赜浾咴谝淮无r(nóng)村婚宴上捕捉到了村委會給一對新人送來家風(fēng)家訓(xùn)叢書，《婚禮上的好家風(fēng)》稿件播出后，成為最接地氣的好作品。突出地方特色、挖掘鮮活新聞才是縣級廣播電視臺的出路。

（三）大膽引進(jìn)人才，快速嫁接提升

縣級臺可以通過人社部門的人才引進(jìn)計(jì)劃，到大中院校進(jìn)行招聘，彌補(bǔ)人才緊缺的問題；另外，可以通過與高校建立實(shí)訓(xùn)基地等方式，采取送出去、請進(jìn)來的辦法，嫁接提升業(yè)務(wù)技能；第三，通過中國傳媒大學(xué)的空中課堂、省廳的網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)等方式，對從業(yè)人員進(jìn)行再教育；第四，向省市臺委派學(xué)習(xí)，通過傳幫帶提高采編水平。

（四）借助3G、4G技術(shù)，融合專業(yè)技能

縣級臺要大膽突破，利用高科技手段的融入來提高傳播速度和水平，可以借用無人機(jī)、3G、4G等高科技手段，來進(jìn)行現(xiàn)場直播，增強(qiáng)節(jié)目生產(chǎn)的科技含量；另外通過多專業(yè)的融合，讓節(jié)目生產(chǎn)有看頭、節(jié)目傳播有速度、節(jié)目播出有效果。

四、縣級廣播電視臺融合發(fā)展中把握五個原則

（一）堅(jiān)持黨性至上，圍繞黨和政府的中心工作不動搖

黨性原則不能變。紙媒、電媒時(shí)代不能變，網(wǎng)媒時(shí)代更不能變，黨媒只能姓黨，也必須姓黨。作為縣級廣播電視臺，要圍繞縣委縣政府的中心開展新聞輿論工作，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向不能變。盡管現(xiàn)在眾聲沸騰，嘴舌繁多，但務(wù)必把握住正確的輿論導(dǎo)向，愈是輿論洶涌，就愈是要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

（二）遵循新聞規(guī)律，按照馬克思主義新聞觀把好關(guān)口

把馬克思主義新聞觀作為黨的新聞輿論工作的“定盤星”，努力把握黨的新聞輿論工作主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。在融媒體的過程中，不能投機(jī)取巧走捷徑，要腳踏實(shí)地走基層，勤勤懇懇扎實(shí)采訪，經(jīng)常組織采編人員學(xué)習(xí)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則，簽訂保密協(xié)定，維護(hù)新聞的真實(shí)客觀和準(zhǔn)確，嚴(yán)格按照新聞生產(chǎn)規(guī)律和傳播規(guī)律進(jìn)行，要把習(xí)總書記提出的“48字”方針作為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

（三）打破周邊壁壘，形成“人人生產(chǎn)，團(tuán)隊(duì)營銷”的格局

移動時(shí)代，手機(jī)既是采訪機(jī)，又是錄音機(jī)，還是照相機(jī)，每名編輯記者可以通過它完成視頻、圖文的生產(chǎn)和傳輸，縣級廣播電視臺要加大對從業(yè)人員的融媒體培訓(xùn)，讓大家掌握這些技能，并能熟練運(yùn)用各種軟件。建立嚴(yán)格的審核流程，既有人對文字把關(guān)，又有人對圖片把關(guān)，每次新媒體的推送，都是經(jīng)過嚴(yán)格審核的，確保新聞產(chǎn)品安全、健康、高效。

（四）主打內(nèi)容為王，針對不同的目標(biāo)群進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

融媒體時(shí)代，要明白我們生產(chǎn)什么？為誰生產(chǎn)？為什么生產(chǎn)？只有確立了目標(biāo)群，才能解決盲目性，讓標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)更有針對性。為了推動重點(diǎn)項(xiàng)目落地，蒲城縣廣播電視臺與蒲城縣委效能辦聯(lián)合推出《效能觀察》，通過年初承諾、年中跟進(jìn)、年終盤點(diǎn)對各部門各鎮(zhèn)辦承擔(dān)的重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行督促和曝光，節(jié)目播出后反響強(qiáng)烈，成為全縣重點(diǎn)工作推動的重要抓手之一。

（五）加大鼓勵激勵，讓編輯記者主持人成為正能量的“網(wǎng)紅”

根據(jù)陜西省委提出的“三上三下機(jī)制”，在渭北，不少廣播電視臺制定了鼓勵激勵辦法，其中一家電視臺對不作為、慢作為的中心主任換崗，將一些工作突出的年輕同志提拔為制片人崗位；每檔節(jié)目都開設(shè)微信公眾號，各個制片人也有自己的微信號或者微博，通過移動平臺來建立和發(fā)展自己的粉絲群；第三，鼓勵更多的編輯記者主持人參與公益活動，讓他們成為正能量的代言人和推廣人，努力打造“網(wǎng)紅”，從而帶動欄目的形象提升。

五、結(jié)語

面對新的新聞輿論工作，縣級廣播電視臺要牢記習(xí)總書記的囑托，加快融合步伐，積極適應(yīng)新形勢新任務(wù)新要求，探索思考機(jī)制創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，給專業(yè)技術(shù)人員戴好政治“緊箍”，松開“創(chuàng)作”手和腳，讓他們能夠在希望的田野里為時(shí)代放歌、為人民放歌、為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展鼓勁加油。

（作者單位：陜西省渭南市蒲城縣廣播電視臺）