□ 雷珺然

論新媒體語境下新聞傳播的問題與對策

□ 雷珺然

當(dāng)今世界，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，促進了新媒體時代的到來，隨著新型通訊技術(shù)的不斷研發(fā)與使用，也推動了媒體的革新。新媒體為新聞傳播開拓了新的傳播途徑，提供了更廣闊的發(fā)展空間，但與此同時也帶來了更加激烈的市場競爭。新媒體將如何影響新聞傳播的方式、影響讀者的信息獲取方式，如何改變新聞傳播的現(xiàn)有格局，已經(jīng)成為各大新聞媒體所關(guān)注的焦點問題。

新媒體；新聞傳播；問題；對策

以手機和計算機為基礎(chǔ)的現(xiàn)代通訊技術(shù)正在深刻改變著人們的生活和生產(chǎn)方式，地球上任何角落的新聞都可以及時傳遍全球，如此發(fā)達的通訊技術(shù)極大地縮小了地球上信息傳遞的速度，以網(wǎng)絡(luò)化、個人化、及時化、多媒體化為特征的新媒體時代悄然到來。在新媒體語境下，計算機與智能手機相結(jié)合，使得原有的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了新的變化，新聞信息點對點的推送功能，使人們可以隨時隨地查看自己關(guān)注的熱點新聞，新聞傳播的媒介資源日益豐富，媒介種類多元化，其新聞傳播的精確定位、多向互動式傳播給社會和觀眾帶來了深刻影響。新媒體為新聞傳播活動提供了更好的技術(shù)支持，但也凸顯出許多問題，這些問題對新聞傳播帶來的影響也是不可忽視的。本文主要對新媒體語境下新聞傳播存在的問題進行分析，并針對這些問題提出相應(yīng)的解決辦法。

一、新媒體語境下新聞傳播存在的問題

新聞傳播不僅僅是信息的傳遞，也是推進社會主義精神文明建設(shè)的主要力量，是豐富人們精神生活的推動力量，更能不斷促進人們價值觀念的完善，從社會層面上來說也是保障社會和諧穩(wěn)定的重要力量。由于新媒體傳播方式的出現(xiàn)，導(dǎo)致新聞能力在發(fā)展過程中存在許多問題，新聞傳播社會責(zé)任缺失，這些都是不容忽略的問題。

（一）傳統(tǒng)新聞報道手段的落后

新媒體(new media)這一概念是由美國人戈爾德馬克于1976年首先提出的，在不同的歷史文化語境下有不同的所指，其主要特征是相對的、流動的。當(dāng)前社會新媒體時代的主要特征是指計算機、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化，由于這些傳播方式興起，對傳統(tǒng)的新聞報道方式?jīng)_擊很大。首先，傳統(tǒng)的新聞報道模式缺乏鮮活的表達方式；其次傳統(tǒng)模式也缺乏靈活的報答時間以及多樣的媒介形式；在新媒體語境下，任何人都可以參加到社會熱點話題的討論中，但是傳統(tǒng)的新聞報道模式只是主持人單一地進行報道，并無觀眾互動，長期下去觀眾會失去對新聞類欄目的興趣；另外，觀眾通過新媒體傳播方式如微信，可以將自己所關(guān)心的新聞直接推送到手機上觀看，通過微信互動，觀眾可以在評論區(qū)自由發(fā)表意見，這樣使得觀眾既簡化了獲取新聞的途徑又增加了互動熱情。這些因素都會導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞報道逐漸失去市場競爭力。

（二）“標(biāo)題黨”現(xiàn)象嚴(yán)重

新媒體有別于電視、報刊等傳統(tǒng)媒體，是伴隨信息技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的，主要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)（電腦）、移動網(wǎng)絡(luò)（手機）等渠道，向受眾提供新聞信息的媒體形態(tài)。近些年來，隨著新媒體傳播方式在新聞傳播中的快速發(fā)展，新聞傳播中出現(xiàn)了“標(biāo)題黨”這一傳播問題，其主要是標(biāo)題與新聞信息不符、斷章取義，內(nèi)容上聳人聽聞，甚至一些更是歪曲新聞事實、故意掩蓋新聞?wù)嫦?，來達到增加點擊量的目的，這些行為現(xiàn)象嚴(yán)重違背了新聞信息的真實性和客觀性原則，不僅會給受眾造成負(fù)面情緒，還會損害新聞媒體的公信力。其中，社會新聞和娛樂新聞領(lǐng)域是“標(biāo)題覺”的主要問題區(qū)域，主要是因為其涉及的信息內(nèi)容五花八門、無所不包，尺度要求寬松，編輯發(fā)揮的余地較大，甚至很多還涉及到公民的個人私生活領(lǐng)域。目前，對新媒體“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的治理還沒有引起足夠重視，但以網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等為代表的新媒體技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的作用不可小覷，因此治理打擊“標(biāo)題黨”現(xiàn)象顯得尤為迫切與重要。

（三）新聞信息品質(zhì)下降

在新媒體語境下，信息傳播非常及時化，如此導(dǎo)致了新聞類欄目之間的競爭越來越激烈。為了達到更高的收視率，許多新聞欄目播放一些無關(guān)新聞主題的“情感”“拜金”內(nèi)容，甚至一些不靠譜的消息，這些不負(fù)責(zé)任的做法都給社會帶來了嚴(yán)重的負(fù)面影響；一些新聞工作者為了追求自身經(jīng)濟利益，缺乏基本的職業(yè)素養(yǎng)，破壞了新聞傳播的真實性、客觀性和準(zhǔn)確性；在新媒體時代，人們可以自由地利用微博、微信等社交軟件，將自身經(jīng)歷的或者身邊看到的不論事情大小都作為新聞隨時隨地地發(fā)布，通過社交軟件的“轉(zhuǎn)發(fā)”進一步加強傳播力度，然而傳播的這些新聞價值有待估量。這些都會對觀眾們的人生觀和價值觀產(chǎn)生一些負(fù)面影響。

二、新媒體語境下解決新聞傳播主要問題的對策

我們處在新媒體時代，就要充分利用新媒體傳播的特征，加大提升新聞傳播力度，不斷提高新聞信息價值，這需要公眾以及國家政府部門的大力支持。

（一）促進傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡

在數(shù)字化的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要積極迎接挑戰(zhàn)，向新媒體過渡。首先要充分利用自身長期的信息源以及專業(yè)的采編力量等優(yōu)勢，籌辦自己的網(wǎng)站，實現(xiàn)新聞資源的共享，同時也可以為觀眾開設(shè)討論交流的社區(qū)，增加觀眾之間的互動。在新媒體時代下，新聞傳播主體發(fā)生了翻天覆地的變化，由新聞和記者變成現(xiàn)在的人人都可以成為新聞傳播的主體。所以可以通過鼓勵人們在看到有意義的新聞時，通過自己的手機、電腦或者其它電子設(shè)備來對新聞事實進行記錄并上傳到傳統(tǒng)媒體的官方網(wǎng)站上，加強新聞傳播。這樣使得有價值的新聞迅速傳播，新聞記者可以獲得有價值的線索并對其進行深度的報道，降低了新聞傳播的成本，同時也使得觀眾對新聞?wù)J同感的加強，更彰顯新聞的真實性。目前，已經(jīng)有許多傳統(tǒng)的報社、雜志社、電視臺走出了單一的報紙、雜志、電視媒體的限制，建立起自身的官方網(wǎng)站傳播新聞信息，成為全方位、多手段的新媒體。

（二）新媒體“標(biāo)題黨”的治理策略

隨著新媒體在新聞信息傳播中的廣泛應(yīng)用，對新媒體“標(biāo)題黨”的治理顯得尤為重要。首先，要加強對新媒體及從業(yè)人員的管理，不僅要求精通專業(yè)的新聞理論知識，更要提升自身的思想政治和道德素養(yǎng)，堅持輿論導(dǎo)向的正確性原則，尊重新聞信息的真實性，提高自身的自律及法律意識；另外，可以加大對“標(biāo)題黨”的民事侵權(quán)執(zhí)法力度，“標(biāo)題覺”現(xiàn)象帶來的問題也日益嚴(yán)重，有時甚至伴隨民事侵權(quán)現(xiàn)象，因此治理這種問題，在一定程度上還要依靠法律處理，降低公民的維權(quán)成本，這樣“標(biāo)題黨”現(xiàn)象會得到有效的解決。

（三）實施有效的責(zé)任管理制度

面對新型傳播媒介中存在的一些負(fù)面信息，新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識到自身的道德和社會責(zé)任感，建立明確的責(zé)任監(jiān)督制度，嚴(yán)格把關(guān)新聞題材的質(zhì)量，完善新聞傳播環(huán)境，以社會效益為重，采用有積極社會意義的新聞信息，多報道正能量的新聞信息。同時國家也要加強公民的思想素質(zhì)教育，使公民拒絕傳播沒有價值的新聞信息，成為一個有責(zé)任感的人。最后，政府相關(guān)部門應(yīng)建立完善的法律法規(guī)，向民眾普及法制教育，將新媒體管理真正納入法制化軌道，對新媒體中一些惡意言論和虛假信息的發(fā)布者，進行相關(guān)的法律制裁。通過各種渠道實施有效的管理和調(diào)控，提升新聞傳播中的正能量。

三、結(jié)語

本文主要根據(jù)新媒體時代下新聞信息傳遞的特征，提出當(dāng)前新聞傳播中存在的一些主要問題，比如傳統(tǒng)新聞報道模式滯后、“標(biāo)題黨”現(xiàn)象嚴(yán)重、新聞信息質(zhì)量下降，針對這些問題提出了相應(yīng)的解決方案。新媒體的影響速度遠遠超出了我們的想象，在人人都是記者的時代，新媒體與新聞傳播已經(jīng)融為一體，它為新聞傳播業(yè)帶來了新的發(fā)展活力，未來的新聞傳播業(yè)只有依附于新媒體不斷創(chuàng)新和發(fā)展，才能在競爭如此激烈的新時代環(huán)境中不被淘汰出局。

1.胡鈺.新媒體時代的新聞傳播：問題與對策[J].中國記者,2000(03).

2.王肖南.“央視新聞”微信公眾號新聞傳播研究[D].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué),2016.

3.韋路,丁方舟.論新媒體時代的傳播研究轉(zhuǎn)型[J].浙江大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版),2013(04).

（作者單位：玉林師范學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院）