□王澤

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒介的播音員、主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

□王澤

21世紀(jì)，信息、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體深度融合，形成了全新的媒體環(huán)境。新環(huán)境下，人們之間交互性增強(qiáng)，對(duì)傳統(tǒng)媒介的播音員、主持人提出了更高的要求，但同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇。受到新媒體的影響，人們可以借助手機(jī)等終端設(shè)備看電影、電視等，節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。播音員、主持人如何更好地把握機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)成為所有媒體人共同思考的問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒介變化情況的梳理，對(duì)播音員、主持人面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，最后為主持人、播音員更好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)提出一些建議。

新媒體；傳統(tǒng)媒介；播音員；主持人；受眾

新媒體時(shí)代到來(lái)，各類(lèi)新興媒體平臺(tái)迅速普及和推廣，“網(wǎng)紅”“名嘴”層出不窮，以其新穎、親民等優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)一席之地，使得傳統(tǒng)媒介的播音員、主持人面臨著巨大的挑戰(zhàn)。播音員、主持人只有不斷增強(qiáng)自身素質(zhì)，提高自身綜合能力，積極創(chuàng)新節(jié)目樣式，才能夠更好地推動(dòng)電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，穩(wěn)固自身在媒體市場(chǎng)的地位。因此加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒介播音員、主持人面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)的研究具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒介的變化情況

（一）數(shù)字媒介技術(shù)產(chǎn)生巨大沖擊

新媒體時(shí)代帶來(lái)的技術(shù)革新，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間與便利。以往節(jié)目錄制時(shí)，主持人、播音員需要翻閱紙張，而現(xiàn)在可以通過(guò)提詞器進(jìn)行播報(bào)。另外，主持人在節(jié)目中可以手拿平板電腦或者觸動(dòng)屏幕，使得主持更加生動(dòng)、活潑，通過(guò)直播連線，能夠與嘉賓、觀眾進(jìn)行互動(dòng)，能夠有效突破時(shí)空因素的限制，且在很大程度上增強(qiáng)節(jié)目可看性。

（二）平臺(tái)由單向向多元轉(zhuǎn)變

手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)普及度越來(lái)越高，新媒體成為當(dāng)前傳播效率最高的媒介平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了極大的沖擊，在全社會(huì)范圍內(nèi)引起了關(guān)注。誠(chéng)然，技術(shù)革新最終目的是更好地服務(wù)人們需求?，F(xiàn)如今，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微博及微信等平臺(tái)，獲得最新的資訊，同時(shí)，還可以應(yīng)用定制、重復(fù)收看功能，受眾與主持人進(jìn)行互動(dòng)，能夠更為自由地發(fā)表言論。主持人在交互中，能夠進(jìn)一步了解受眾需求，及時(shí)調(diào)整節(jié)目切入點(diǎn)，在內(nèi)容上更具時(shí)效性、服務(wù)性?xún)?yōu)勢(shì)，為受眾呈現(xiàn)新鮮資訊。

（三）內(nèi)容豐富

新媒體傳播率高、覆蓋面廣，主持人完全可以借助這一趨勢(shì)選取信息，將現(xiàn)有資源整合到一起，以新媒體思維運(yùn)營(yíng)電視媒體。如選擇網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙上的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行述評(píng)，且可以利用pad對(duì)內(nèi)容進(jìn)行截圖和勾畫(huà)，為受眾在短時(shí)間內(nèi)了解內(nèi)容提供了極大的支持。

二、新媒體環(huán)境下播音員、主持人面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)播音員、主持人的影響具有雙重屬性，既有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。

（一）面臨的機(jī)遇

第一，主持形式豐富多樣。針對(duì)主持形式來(lái)看，主持人可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)QQ等實(shí)時(shí)工具獲取最新消息，且與觀眾之間的互動(dòng)，能夠?yàn)橹鞒秩素S富節(jié)目形式帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。且現(xiàn)在多數(shù)節(jié)目中，電腦、手機(jī)等工具為主持人主持節(jié)目提供一些輔助，為觀眾呈現(xiàn)更加生動(dòng)、形象的內(nèi)容。如在《非常靜距離》節(jié)目中，會(huì)通過(guò)大屏幕為嘉賓播放視頻片段，使節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)銜接有序。

第二，內(nèi)容來(lái)源廣。從內(nèi)容來(lái)源角度看，新媒體背景下，節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)源不再局限于節(jié)目組，范圍更廣。主持人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，掌握新消息，獲得網(wǎng)友精彩評(píng)論。如在脫口秀節(jié)目中，主持人可以創(chuàng)建自己的網(wǎng)頁(yè)，在播放前邀請(qǐng)觀眾前去觀看，在節(jié)目播放時(shí)，及時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解觀眾的反饋。另外，自媒體的出現(xiàn)，移動(dòng)終端的普及，使主持人能夠隨時(shí)隨地收集有關(guān)資料，使得節(jié)目?jī)?nèi)容更具層次感，更能吸引受眾。

第三，互動(dòng)性?xún)?yōu)勢(shì)。眾所周知，互動(dòng)性是新媒體的主要特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體并不具備該優(yōu)勢(shì)。而在新媒體環(huán)境中，能夠有效解決互動(dòng)性不足的問(wèn)題，將千里之外的觀眾與現(xiàn)場(chǎng)主持人置于同一畫(huà)面中，進(jìn)行節(jié)目主持。如在《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目中，主持人與嘉賓參與游戲環(huán)節(jié)后，輸?shù)囊环綍?huì)被懲罰與自己的好友連線，完成節(jié)目組制定的任務(wù)。通過(guò)這種方式，能夠形成多方主體之間的互動(dòng)和交流，使得節(jié)目形式及內(nèi)容都更加多元，有助于培養(yǎng)穩(wěn)固的受眾群體。

（二）面臨的挑戰(zhàn)

第一，主持競(jìng)爭(zhēng)力下降。由于手機(jī)、平板終端更加方便，使得電視開(kāi)機(jī)率下降，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目成為后起之秀。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)超過(guò)3億人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅北京地區(qū)電視開(kāi)機(jī)率由2014年的70%下降到如今的30%，且觀看電視的主流群體為40歲以上的人群。另外，從網(wǎng)絡(luò)欄目來(lái)看，無(wú)論是微電影還是電視劇，都呈現(xiàn)出“百家爭(zhēng)鳴”的態(tài)勢(shì)。網(wǎng)友們?cè)谕虏邸笆炙汗碜印笨谷绽讋r(shí)，一些低成本、制作精良的網(wǎng)絡(luò)電影點(diǎn)擊量破千萬(wàn)。與以往不同，電視節(jié)目不再憑借著幾個(gè)“名片型”欄目穩(wěn)固自身地位，當(dāng)年的“二八定律”模式早已落后。而《奇葩說(shuō)》《曉松奇談》等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，無(wú)論是話題敏感度還是娛樂(lè)效果都受到了關(guān)注，成為年輕觀眾的談資，對(duì)主持競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生了一定的削弱力，主持人原有的知識(shí)結(jié)構(gòu)要及時(shí)進(jìn)行更新。

第二，全民主持時(shí)代終結(jié)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，知識(shí)、信息碎片化趨勢(shì)明顯。受眾群體所在的媒體市場(chǎng)，不再是單一的傳播，而是互動(dòng)。新媒體時(shí)代下，多種信息交互，受眾可以根據(jù)自身喜好自主選擇，形成了不同的受眾群體。因此在受眾內(nèi)心中，不再有偶像主持人，宣告著全民主持時(shí)代正在終結(jié)。

第三，全能主持人發(fā)展受阻。新媒體時(shí)代，多元信息資源充斥著受眾的眼球，受眾更愿意選擇具有專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)的節(jié)目，更青睞“名嘴”主持，如“邏輯思維”羅振宇、“錘子科技”的羅永浩以及“網(wǎng)紅”papi醬等。由于這些主持人自身具有鮮明的個(gè)人特點(diǎn)，能夠迅速抓住受眾眼球。在信息多樣及專(zhuān)業(yè)趨勢(shì)下，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持藝術(shù)也面臨著改革，對(duì)傳統(tǒng)萬(wàn)能型主持人提出了挑戰(zhàn)。要求主持人要參與到節(jié)目全過(guò)程中，充當(dāng)主持人、制片人等多種角色，不僅要具有美貌、智慧，還要充分考慮節(jié)目制作規(guī)律，將政府、社會(huì)及公眾要求有機(jī)整合到一起。

三、新媒體時(shí)代播音員與主持人的發(fā)展建議

（一）提升主持人的話語(yǔ)力量

當(dāng)代社會(huì)，傳統(tǒng)電視媒體不再是新聞資源壟斷者，全民參與時(shí)代正式到來(lái)。受到政策等因素的影響，新媒體平臺(tái)自我局限較大，公民可以利用手機(jī)、平板等終端發(fā)布相關(guān)信息，并對(duì)信息發(fā)表個(gè)人言論。對(duì)此，主持人要從被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)，迎合觀眾的心聲，依據(jù)受眾的喜好主持節(jié)目。同時(shí)，主持人要加強(qiáng)對(duì)自身知識(shí)結(jié)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)能力的更新，更好地面對(duì)觀眾，掌握節(jié)目主動(dòng)權(quán)，從而應(yīng)對(duì)新媒體提出的挑戰(zhàn)。

（二）創(chuàng)新主持風(fēng)格

新媒體時(shí)代，主持人形象不能一成不變，要強(qiáng)調(diào)自身特色與個(gè)性，使得自身更具辨識(shí)度。在實(shí)踐中，不僅要在形象上下功夫，還要在氣質(zhì)、才干及個(gè)人魅力等方面做出更多努力，能夠更加從容地面對(duì)觀眾。事實(shí)上，出色的主持人并不一定要是俊男靚女，主持人面對(duì)的嘉賓、觀眾具有多元化，主持人更要加強(qiáng)對(duì)自身控場(chǎng)能力的培養(yǎng)。如脫口秀女王奧普拉·溫佛瑞，其在長(zhǎng)期主持中，以自身敏銳的洞察力，緊跟受眾興趣點(diǎn)，且她的言談能夠有效帶動(dòng)觀眾產(chǎn)生共鳴。當(dāng)嘉賓為某個(gè)故事動(dòng)容，主持人會(huì)與嘉賓一起哭，她并非美女主持，但是依舊憑借自身獨(dú)特、鮮明的主持風(fēng)格，吸引了全球觀眾的注意?；?dòng)性是新媒體的主要特點(diǎn)之一，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，主持人都是單向傳播，觀眾參與度低。對(duì)此，主持人要利用新媒體，與觀眾互動(dòng)，提升節(jié)目與自身的關(guān)注度，使得節(jié)目更具競(jìng)爭(zhēng)性。

四、結(jié)論

播音員、主持人是一檔電視節(jié)目的核心，以公眾人物身份站在臺(tái)前，不僅僅代表著自己的形象，更是大眾媒體的代表。面對(duì)新媒體環(huán)境，播音員、主持人的發(fā)展面臨著更多機(jī)遇，但同時(shí)，也要積極應(yīng)對(duì)更大的挑戰(zhàn)。因此播音員、主持人不能夠局限于在傳統(tǒng)媒體時(shí)代培養(yǎng)起來(lái)的素質(zhì)和能力，必須盡快更新自身傳統(tǒng)知識(shí)結(jié)構(gòu)，及時(shí)提升綜合素質(zhì)，努力學(xué)習(xí)先進(jìn)的技能，運(yùn)用豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，塑造獨(dú)特的主持風(fēng)格，從而在新媒體環(huán)境中贏得屬于自己的一片天地。

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（作者單位：寧波市北侖區(qū)廣播電視中心）