□香凝

淺談格式化電臺節(jié)目主持人如何在節(jié)目中彰顯個性

□香凝

從2002年開始至今，全國有超過20家電臺實行了格式化。目前國內(nèi)大多數(shù)格式化電臺為適應(yīng)時代節(jié)奏和車上收聽習(xí)慣，采用“碎片化新聞/資訊+歌曲”的模式。優(yōu)點是保證了全天節(jié)目版面節(jié)奏的緊湊和律動性以及整個頻率音樂風格的統(tǒng)一，但主持人的個性化卻相對受到削弱，更多體現(xiàn)的是一種共性和陪伴的特質(zhì)。格式化電臺的設(shè)立是否就意味著主持人個性化的消亡，甚至主持人只能淪為簡單的復(fù)讀機呢？格式化電臺的規(guī)范盡管淡化了主持人的個性，但從另一角度來看，是對主持人提出了更高的要求。

格式化；電臺；主持人；語言；音樂

類型化電臺的出現(xiàn)源起于日益激烈的傳媒競爭?！半娕_發(fā)現(xiàn)，可以用某種類型的音樂為某些廣告商吸引一個特別的、特征性甚高的、懷有某種特殊興趣的聽眾群，格式化便出現(xiàn)了?！备袷交瘡V播也順理成章地成為進入21世紀，解決在電視和互聯(lián)網(wǎng)等媒體沖擊下的我國廣播困境的選擇之一。從2002年中央人民廣播電臺音樂之聲開始音樂格式化電臺在中國的實踐至今，全國各地有超過20家電臺實行了格式化。目前國內(nèi)大多數(shù)格式化電臺為適應(yīng)時代節(jié)奏和車上收聽習(xí)慣，采用“碎片化新聞/資訊+歌曲”的模式。歌與歌之間的信息采用短、平、快的播講方式，主持人話音被控制在1分半鐘左右；歌曲的選擇也被規(guī)定：必須都出自根據(jù)本頻率目標聽眾群的定位而建立的核心歌庫。

這樣做的最大優(yōu)點是保證了全天節(jié)目版面節(jié)奏的緊湊和律動性以及整個頻率音樂風格的統(tǒng)一，但主持人的個性化卻相對受到削弱，更多體現(xiàn)的是一種共性和陪伴的特質(zhì)。那么，格式化電臺的設(shè)立是否就意味著主持人個性化的消亡，甚至主持人只能淪為簡單的復(fù)讀機呢？格式化電臺的規(guī)范盡管淡化了主持人的個性，但從另一角度來看，是對主持人在稿件選擇、演繹以及歌曲編排上提出了更高的要求。

其實都是在戴著腳鐐跳舞，所謂的腳鐐是指詩歌的格律。這種鐐銬不是枷鎖，而是規(guī)范。規(guī)則之下的格式化電臺節(jié)目主持人，仍然可以在節(jié)目中體現(xiàn)主持人的個性和風采。

一、語言部分的準備

（一）話題的選擇要貼近生活，以人為本

“廣播是靠聲音來傳播的。聲音的魅力在于，它不僅傳播了信息，還對這些信息融進了傳播方的認識，從而對人們理解、接受信息提供幫助，加以引導(dǎo)。”但廣播只有聲音，沒有文字和圖像，稍縱即逝，耳過不留，還有現(xiàn)在整個社會的節(jié)奏加快，聽眾對廣播信息的注意力容易分散?？旃?jié)奏的生活，海量的信息，多渠道的接收方式，廣播中每一條信息的播出，一句話以內(nèi)就會決定能否引起聽眾的注意并是否愿意為此停留繼續(xù)收聽。

所以，有趣、貼近生活、以人為本、能引起共鳴的話題，才能吸引聽眾注意并停留。相比于那些遠離我們實際生活的信息，人們更愿意聽到與自己息息相關(guān)的東西。除此之外，季節(jié)、天氣、節(jié)日等客觀因素也決定著人們對信息的接收和接受程度。比如，某年2月8日，有這樣一條信息：“意大利考古學(xué)家挖出一對人類骨骸，這對男女成相互擁抱的姿態(tài)，這一抱就是至少五千年?！敝鞒秩税堰@條信息放在2月14日西方情人節(jié)這天講，相比于平時，在這樣一個特定的日子里，這樣的一條信息無疑會更容易吸引聽眾的耳朵并引起情感上的普遍共鳴。

（二）話題稿件的編輯處理要簡潔明了

聲音的魅力在于，它不僅傳播了信息，還對這些信息融進了傳播方的認識，從而對人們理解、接受信息提供幫助，加以引導(dǎo)。而廣播是稀釋的語言藝術(shù)，長篇大論，太書面化的演繹容易讓聽的人走神；快節(jié)奏的生活也會降低人們對收聽的專注度。以往主持人話語不限時間自由發(fā)揮，好多主持人往往啰嗦半天講不到點子上。格式化電臺短、平、快的播講要求，正好規(guī)范了主持人語言，使其更干凈利索和準確到位。這就要求在信息稿件的準備上，要更加細致和高度提煉。很多主持人會有一個通病，就是找不到重點，對于信息稿件里的很多話語不舍得刪減。但是，廣播需要精煉的語言。對采用稿件的那些旁枝末節(jié)的內(nèi)容要勇于舍棄，找出核心，再進行編輯；務(wù)求在有限的時間里條理清晰地表達出完整的意思。

（三）稿件的演繹要生動個性

“主持人主持節(jié)目的風格，對節(jié)目的把握，能大大增強節(jié)目的吸引力。他們對稿件的再創(chuàng)造、再提高，能對聽眾認識、理解、接受信息產(chǎn)生很大的影響?！蓖粭l新聞或信息，平鋪直敘地讀出，和經(jīng)過消化理解之后，轉(zhuǎn)化成自己的語言生動地講出來，效果肯定不一樣。在這個充斥著信息的時代，主持人要學(xué)會以簡潔、引人入勝、令人難忘的方式去表現(xiàn)自己。曾經(jīng)主持過一檔早間節(jié)目，每天在節(jié)目時段中講一個1分鐘內(nèi)的小故事。為了讓故事在整檔節(jié)目及歌與歌之間不突兀，并有機地將時段上下聯(lián)系在一起，故事多以自己的切身體會切入，然后仿佛是自己所經(jīng)歷的事件一樣講述出來。這樣的處理會讓聽眾覺得是在聽主持人自己本身的經(jīng)歷，從而消除了因電波相隔之距所產(chǎn)生的隔閡，明顯地拉近了與聽眾的距離。再加上故事的選擇貼近生活和時下人們的心理需求，前后歌曲的選擇和編排也能起到很好的帶領(lǐng)和烘托的作用，在傳播和收聽上起到了非常好的效果。

二、歌曲的選擇和編排

（一）貼合時段

在沒有使用歌曲自動播出系統(tǒng)的格式化電臺，一般都會根據(jù)目標聽眾群而設(shè)定歌庫。盡管格式化電臺的歌曲都出自所設(shè)定的歌庫，主持人并不能隨心所欲地播歌，但仍然要在有限范圍內(nèi)選出貼合該節(jié)目時段的歌曲。比如，早上上班檔和傍晚下班檔節(jié)目，盡管聽眾都是“在路上”，但早上的音樂應(yīng)該考慮清新明快、有朝氣和動力的歌曲；而黃昏時段更多傾向于輕松愜意、節(jié)奏輕快的歌曲。午間和晚間的節(jié)目，盡管都是在“休息”的時間，但午間休息只是一個短暫的過渡，它和晚上勞作一天后的完全放松并不一樣。晚上的音樂可以傾向抒情的、色彩綺麗的，為聽眾營造一個夜的氛圍；而午間的音樂則應(yīng)該根據(jù)自己所在城市的特點和聽眾的習(xí)慣去設(shè)定。在共性多于個性的格式化電臺，即使全天節(jié)目版面的音樂風格統(tǒng)一，這樣細微的區(qū)別仍然有利于突出每個不同時段的色彩和特質(zhì)，而這一點，也是能讓主持人通過音樂去體現(xiàn)自己個性的有效手段。

（二）貼合季節(jié)

盡管歌曲并無四季之分，但每一首歌曲還是有自己的氣質(zhì)和風格，或者更傾向于某一季節(jié)聽到會更舒服入耳。主持人應(yīng)該熟悉即將播出的每一首歌，它的節(jié)奏、旋律、風格、氣質(zhì)、意境和氛圍，是否符合當下的季節(jié)、天氣等外部的客觀因素。在選歌上，應(yīng)當盡量去貼合當時的環(huán)境，考慮到當時季節(jié)環(huán)境對人心境的影響，并有可能因此而產(chǎn)生的一些心緒或情緒。比如，初春雨后放晴，聽到本多RURU的《美麗心情》，又或者是王力宏《春雨里洗過的太陽》；秋高氣爽的時候，聽到《壟上行》《風吹麥浪》等這類和秋天有關(guān)、節(jié)奏和情緒上又比較明快的作品，聽覺上會很舒服悅耳，聽眾接收的效果自然事半功倍；但如果在炎炎夏日的清晨聽到一首情緒傷感、音樂色彩灰暗憂郁的《晚秋》，那種感覺就會很奇怪和別扭。聽覺上的不適自然無法引起心中的愉悅和共鳴。選曲的不合適甚至?xí)屄牨娏魇А?/p>

（三）貼合話題

歌曲貼合話題的意思，并不是指簡單地找一首名字跟話題吻合或相近的歌曲。如果僅是通過歌名來生搬硬套接話題，非但不能起到烘托或過渡的作用，有時甚至?xí)茐那榫w，讓話題和歌曲脫節(jié)；又或者讓聽的人感到風馬牛不相及，啼笑皆非。比如一則關(guān)于某游樂場兒童節(jié)孩子們歡樂游玩的信息，配上陳奕迅的《幸福摩天輪》，情深款款的大人情歌，明顯不太適合；又或者陽春三月賞花季節(jié)，到處是人們賞花的美好境況，卻配一首傷感的《飛花》，聽眾的情緒也會瞬間被感染而低沉下來。所以，緊接話題后的歌曲，更多的應(yīng)該是關(guān)注歌曲的風格、節(jié)奏、旋律和歌詞內(nèi)容。有時候，歌曲情緒上是否與所說內(nèi)容匹配，會更加重要。因為話題后歌曲的推出，就好像讓話題有一個延續(xù)性，如果是一些感性的話題，音樂還可以起到一種舒緩和延伸烘托的作用，有助于聽眾思維的繼續(xù)延展和情緒的宣泄。關(guān)于這點，只要在節(jié)目前多聽多做些準備，是完全可以做到的，并避免了以簡單地套用歌名去迎合話題的尷尬情形的出現(xiàn)。

格式化電臺的節(jié)目主持人，在共性多于個性的整體風格要求規(guī)范下，其實仍然有很多可以發(fā)揮自己個性和優(yōu)勢的空間。作為一名節(jié)目主持人，任何情況下都需要多作換位思考，時時設(shè)身處地去考慮這一刻聽眾的感受和需求；有目的地花時間做好節(jié)目的前期準備工作；保持獨立思考和自己語言的獨特性，格式化電臺的節(jié)目主持人在節(jié)目中仍然能體現(xiàn)出自己的個性和風采。

(作者單位：廣州市廣播電視臺)