□劉瑩

我國影視產(chǎn)品出口的影響因素分析

□劉瑩

改革開放以后，中國的經(jīng)濟水平和現(xiàn)代化建設(shè)都迅速發(fā)展，中國在國際上占據(jù)著越來越重要的地位。作為文化大國與貿(mào)易大國，我國的影視產(chǎn)品出口規(guī)模較其他產(chǎn)品的出口規(guī)模仍然偏小。這種現(xiàn)狀與我國在國際上產(chǎn)生的影響力和占據(jù)的地位明顯不相符合。作為影視行業(yè)的從業(yè)人員，我們應(yīng)該就我國影視產(chǎn)品出口的影響因素進行分析，提出切實的解決辦法和具有實效的管理模式，以推動我國影視產(chǎn)品的發(fā)展。

影視產(chǎn)品；出口；影響因素

當今影視行業(yè)迅速發(fā)展，已經(jīng)成為國家擴大國際影響力的主要手段之一。二十世紀中葉以后，西方的一些發(fā)達國家已經(jīng)成為影視大國，其影視的影響力可以迅速帶動國內(nèi)旅游業(yè)的增長，對于產(chǎn)品出口和房產(chǎn)價值產(chǎn)生巨大的正面影響。在此大背景下，反觀我們國家的影視出口行業(yè)，不得不感嘆我們國家的影視發(fā)展仍然較為落后。我們應(yīng)該從好萊塢電影的推銷攻略和國外影視制作經(jīng)驗中汲取能量，歸納和總結(jié)對我國影視產(chǎn)品出口產(chǎn)生影響的因素，提出能夠解決當前問題的正確應(yīng)對策略，為我國的影視發(fā)展和影視出口做出貢獻。

一、我國影視產(chǎn)品的出口現(xiàn)狀和當前的形勢

（一）影視產(chǎn)品與國家發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)

縱觀當今全球的對外文化貿(mào)易，我們可以看出，影視產(chǎn)品是對外貿(mào)易交易中重要的交易產(chǎn)品之一。影視產(chǎn)品作為一種非物質(zhì)的文化性產(chǎn)品，它可以融合當今全球的審美藝術(shù)等方面綜合的傾向元素，塑造出讓人精神愉悅的精神性消費產(chǎn)物。對于影視這種具有特殊性能和吸音屬性的產(chǎn)品，它能對消費者產(chǎn)生價值觀的影響和經(jīng)濟消費的驅(qū)動，國家可以通過出口影視的辦法來擴大自己的國際影響力，促進旅游業(yè)和出口業(yè)的良性發(fā)展?？v觀當今的影視市場，日本、韓國與美國就依靠影視產(chǎn)業(yè)獲得了巨大的經(jīng)濟利益。

（二）我國目前的影視出口現(xiàn)狀

作為當今全球的國際大國，我國的影視出口現(xiàn)狀與我國的國際影響力和經(jīng)濟發(fā)展程度明顯不符合。隨著我國居民對娛樂消遣和精神文化的需求增長，我國的影視行業(yè)和電影產(chǎn)品也迅速發(fā)展起來，2003年以后我國推行電影的鏈條化、產(chǎn)業(yè)化，通過發(fā)展電影的政策和制度來確保電影制片方的權(quán)益。雖然國內(nèi)的觀影規(guī)模數(shù)量和電影產(chǎn)量都逐漸增大，票房收入也處于持續(xù)高漲的狀態(tài)，但我國國產(chǎn)電影的出口質(zhì)量和出口效率卻不容樂觀。

我國的影視主要出口于亞太地區(qū)，這些地區(qū)的海外票房占據(jù)總海外票房的一半以上，但是對于歐洲地區(qū)，我們卻收益甚少。我國的進口影片卻主要來自于北美，亞太地區(qū)的電影在我國占據(jù)少之又少的電影市場。換句話來說，以當前的市場情況分析，我國的影片面臨著其他外語片的激烈競爭。

二、我國影視產(chǎn)品出口的影響因素分析

（一）融資問題的障礙

電影的拍攝與電影資金量和投入力度存在直接的正比關(guān)系，資金問題和融資問題成為我國影視電影難以發(fā)展的重要因素之一。我國在改革開放之后，更加注重影視市場的發(fā)展，也對影視產(chǎn)品投入了大量的資金。但是僅僅依靠國家的扶持，電影市場是難以完全成長起來的。在我們國家，廣告創(chuàng)收是電視、電影產(chǎn)業(yè)最主要的資金來源，這種來源限制性較強且渠道狹窄，僅僅依靠影視行業(yè)的行內(nèi)資金，完全無法滿足影視的發(fā)展和創(chuàng)作需要。當今影視市場行業(yè)的迅速發(fā)展，迫使影視企業(yè)尋找更多的合作資源。當今的影視行業(yè)人員思考從房地產(chǎn)商或其他渠道獲得制作基金，但是風險投資基金仍然沒有被我國的影視市場廣泛使用，融資難就自然成為我國影視市場的重要影響元素。

（二）影視創(chuàng)意的局限性

除了基金對影視市場的困擾，有些行業(yè)想要出口至國外產(chǎn)生巨大的影響力，最核心的問題仍然是影片創(chuàng)意和張力的問題。影視的產(chǎn)品質(zhì)量直接決定了影視的質(zhì)量和出口的效率，影視產(chǎn)品作為一種文化產(chǎn)品，其創(chuàng)意和影響張力是決定影視質(zhì)量的核心內(nèi)容。如果一部電影只有華麗的場景效果和強大的演員陣容，沒有具有新意的影片構(gòu)造和具有創(chuàng)意的情節(jié)，是難以打動人心的。我們的電影并不缺乏實力強大的導(dǎo)演和演員，缺乏的是電影的創(chuàng)意和創(chuàng)新能力。2009年在我國熱映并取得票房巨大成功的好萊塢電影《阿凡達》就是一個以創(chuàng)意獲得成功的電影實例?！栋⒎策_》電影在潘多拉星球的刻畫和人物性格的塑造上，都與其他電影有所不同，觀看者在觀看完這部電影后，無不被它唯美的場景和具有創(chuàng)意的情節(jié)設(shè)置所打動。因此想要加強我國影視產(chǎn)業(yè)的影響力，推進出口產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們要從電影的核心要素——創(chuàng)意和創(chuàng)新入手，創(chuàng)作出更具有中國特色的中國電影。

（三）科技技術(shù)的缺失

科技技術(shù)的缺失導(dǎo)致了我國在3D場景的制作和虛幻場面的布置上有所欠缺。在當今這個以視覺享受為觀影需求的年代，科技技術(shù)在某些程度上決定了電影的質(zhì)量。而我國由于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，起步較慢，科技技術(shù)的發(fā)展已處于落后的狀態(tài)。相比起好萊塢的制作特效和一些發(fā)達國家的制作細膩程度來說，我國的電影技術(shù)仍處于缺失的狀態(tài)。如何提高影視畫面的制作精細程度，打造更有震撼效果的影視制作場面，提高我國電影的畫面制作水平，仍然是電影從業(yè)人員需要思考的重要問題。

（四）營銷手段的匱乏

由于我國的影視產(chǎn)品起步晚，這就決定了我們的影視產(chǎn)品進入國際市場的營銷渠道狹窄。營銷渠道的狹窄，是影響我國影視產(chǎn)品出口的重要原因之一。由于傳統(tǒng)影視貿(mào)易的影響，我國的影視貿(mào)易大多傳承了過去影視營銷的方法。例如，利用參展多國聯(lián)合舉辦的電影節(jié)、與國外影視國家聯(lián)合舉辦影展等方式推廣我國的影視作品，這種營銷手段和推廣模式顯然不符合當今影視出口的需求。比起我國的影視出口現(xiàn)狀來說，美國和韓國及日本的大量影視作品，則可以通過網(wǎng)絡(luò)以及其他途徑進入我們的國家，對我國的青年一代產(chǎn)生巨大的文化影響力。

（五）文化差異的難以調(diào)和性

中國文化不同于其他國家的文化，我國的文化發(fā)展了五千多年，不經(jīng)過系統(tǒng)的學(xué)習和我國文化的熏染，很難理解其中的精髓。美國電影能夠在當今全球迅速打開市場，與其文化的簡易性質(zhì)以及便于理解的性質(zhì)也有著重要的關(guān)系。例如《甄嬛傳》，在我們中國人看來，《甄嬛傳》中的對話和詩詞稱得上是美妙絕倫、意味深長，但是想要把這些對話翻譯成英語，對話的意味和隱含的深意就受到了影響，這就影響到了電影的觀看質(zhì)量和觀看效果。因此，想要解決該問題，不僅要從翻譯等方面下功夫，也要思考影視文化的轉(zhuǎn)型與過渡。張藝謀的新片《長城》，就很好地體現(xiàn)了融合與創(chuàng)新的思想。張藝謀導(dǎo)演在該片的設(shè)置上，引用了好萊塢的制作套路，在電影細節(jié)的設(shè)定上，融入了中國的特色元素，該電影不僅有著中國特色的深層意蘊，也有著易于全球各國人們理解的情節(jié)套路，不失為一部成功的國際電影。

（六）外國影視產(chǎn)業(yè)對中國影視產(chǎn)業(yè)的強力沖擊

當今的影視市場以歐美、日本、韓國的影視作品為主流。這些國家和地區(qū)的電影和電視劇給當代的影視觀眾帶來了巨大的影響。中國影視產(chǎn)品在這種大環(huán)境下難以找到合適的立足點，從而造成了中國影視產(chǎn)品出口難、推廣難的現(xiàn)狀。國外電影特別是好萊塢電影對當今的年輕人產(chǎn)生深刻的影響，我們中國的影視行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)該借鑒國外優(yōu)秀的影視經(jīng)驗，進行中國影視產(chǎn)業(yè)的改革，推動我國影視作品面向全球發(fā)展。

三、結(jié)語

總體上看，中國的影視市場仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，我們影視行業(yè)的從業(yè)人員應(yīng)該就當今我國影視出口的具體情況和存在的問題做出深入的探討和思索，思考能夠切實解決問題的具體辦法，提高我國影視產(chǎn)品的出口產(chǎn)量，帶動我們國家經(jīng)濟和文化的發(fā)展。

（作者單位：寰亞時代影視文化（北京）有限公司）