□ 李文奎

廣播評(píng)論增強(qiáng)傳播力的多維度探討

□ 李文奎

在服務(wù)類節(jié)目和娛樂(lè)類節(jié)目為廣播帶來(lái)一定收聽(tīng)率并取得較大市場(chǎng)份額的當(dāng)下，新聞立臺(tái)更應(yīng)該作為廣播始終不能動(dòng)搖的目標(biāo)。本文認(rèn)為，廣播媒體在新聞立臺(tái)的同時(shí)還必須評(píng)論強(qiáng)臺(tái)，因?yàn)樵u(píng)論是媒體的旗幟和靈魂，更是提升廣播傳播力、影響力和引導(dǎo)力的重要體裁。廣播媒體要通過(guò)創(chuàng)新評(píng)論的內(nèi)容與形式，注重理論性和政策性并借助新媒體平臺(tái)與受眾開(kāi)展廣泛互動(dòng)，以此來(lái)提升意見(jiàn)性信息的實(shí)際傳播效果。

廣播評(píng)論；話題選擇；觀點(diǎn)闡述；形態(tài)呈現(xiàn)

如今的廣播評(píng)論形態(tài)越來(lái)越活，已從編前語(yǔ)、編后語(yǔ)、本臺(tái)短評(píng)等口播評(píng)論，發(fā)展到廣播特色更加明顯的音響評(píng)論；從以記者或主持人為主的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論拓展到嘉賓訪談連線評(píng)論；從廣播媒體的單向評(píng)論朝著傳者和受者雙向互動(dòng)評(píng)論的方向轉(zhuǎn)變。其中錄音評(píng)論和動(dòng)態(tài)的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)評(píng)說(shuō)是應(yīng)用最多的評(píng)論樣式，已成為廣播媒體傳播意見(jiàn)性信息的有效手段。在傳播格局變化和評(píng)論樣態(tài)日益增多的新時(shí)期，如何進(jìn)一步增強(qiáng)廣播評(píng)論的傳播力？筆者認(rèn)為應(yīng)該在話題選擇的針對(duì)性、觀點(diǎn)闡述的導(dǎo)向性、形態(tài)呈現(xiàn)的可聽(tīng)性三個(gè)維度進(jìn)行突破。

一、話題選擇要有明顯的針對(duì)性

話題選擇是廣播評(píng)論采制的首要環(huán)節(jié)，關(guān)系到評(píng)論的對(duì)象、范圍、方向和應(yīng)解決的問(wèn)題，因此需要具有明顯的針對(duì)性。在“人人都是評(píng)論員”的自媒體時(shí)代，輿論環(huán)境非常復(fù)雜，廣播評(píng)論的選題尤為重要，說(shuō)什么、怎么說(shuō)、說(shuō)給誰(shuí)聽(tīng)，都與傳統(tǒng)媒體時(shí)代有所不同，增強(qiáng)選題的針對(duì)性就是為了追求傳播的實(shí)效性。記者、編輯既可以解讀黨委政府的中心工作，也可以從重大新聞事件、社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、群眾關(guān)心的焦點(diǎn)和需要解決的難點(diǎn)中去尋找話題，重點(diǎn)是“上連天線、下接地氣”，起好宣傳黨的主張與反映人民群眾呼聲的紐帶作用，原則是“幫忙而不添亂”。需要明確的是，采制廣播評(píng)論的出發(fā)點(diǎn)必須是針對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活發(fā)表主流媒體的看法，幫助受眾增進(jìn)認(rèn)識(shí)，促使問(wèn)題圓滿解決。

當(dāng)然，廣播評(píng)論的話題選擇不是一成不變的，要緊跟時(shí)代找話題?！靶侣勗u(píng)論題材自身的大小也是相比較而存在的，在不同的條件和背景下，不僅新聞評(píng)論題材大小具有可轉(zhuǎn)化性，同一題材的新聞價(jià)值也是互相變異的?！雹賹?duì)于地方廣播媒體來(lái)說(shuō)，經(jīng)常性地配合重要會(huì)議和重大活動(dòng)播出評(píng)論已成為常態(tài)，而針對(duì)社會(huì)關(guān)注度較高的新聞事件發(fā)表媒體意見(jiàn)，目的則是為了與強(qiáng)勁勢(shì)頭的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，解決意見(jiàn)性信息先入為主的問(wèn)題。由于傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的公信力，因此其評(píng)論的權(quán)威性也相對(duì)較強(qiáng)。

現(xiàn)在，廣播評(píng)論話題選擇的范圍越來(lái)越大，既可以是時(shí)政話題，也可以是經(jīng)濟(jì)話題，更可以是民生話題。廣播評(píng)論題材選擇的廣泛性，為拓展聽(tīng)眾視野、啟迪他們的思維創(chuàng)造了條件；另一方面，廣播評(píng)論不能因?yàn)轭}材眾多而使話題碎片化，而是更應(yīng)該增強(qiáng)選題的針對(duì)性。2014年，紹興市柯橋區(qū)作為浙江省企業(yè)投資項(xiàng)目不再審批試點(diǎn)區(qū)，對(duì)有些項(xiàng)目以前搞審批由于等待時(shí)間長(zhǎng)讓人糾心的做法進(jìn)行改革。通過(guò)減程序、簡(jiǎn)流程后，如今上項(xiàng)目只需要寫(xiě)一個(gè)承諾書(shū)，可以一邊施工一邊去辦手續(xù)。對(duì)于這件新鮮事，筆者認(rèn)為有必要做一條廣播評(píng)論。我們通過(guò)大量的實(shí)地調(diào)查和廣泛的人員采訪，對(duì)這個(gè)重大舉措進(jìn)行了分析透視。評(píng)論消除了社會(huì)上存在的“不再審批”就是政府放手不管、企業(yè)可以想上什么項(xiàng)目就上什么項(xiàng)目的誤解，對(duì)“不再審批”后項(xiàng)目誰(shuí)來(lái)把關(guān)、“不再審批”出了事情怎么辦等問(wèn)題進(jìn)行了權(quán)威解讀。由于取材于當(dāng)前最熱門的改革話題并就浙江省試點(diǎn)的行政審批改革“不再審批”事件展開(kāi)評(píng)述，通過(guò)項(xiàng)目落地提速、改“先批后建”為“先建后驗(yàn)”、設(shè)立準(zhǔn)入門檻建立“負(fù)面清單”等事例論據(jù)，論證了“不再審批”的實(shí)質(zhì)是政府還權(quán)于市場(chǎng)、倡導(dǎo)建立誠(chéng)信機(jī)制的媒體觀點(diǎn)，這條廣播評(píng)論最終獲得了2014年度浙江省廣播電視新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

隨著汽車時(shí)代的到來(lái)，廣播媒體的收聽(tīng)群體已以移動(dòng)聽(tīng)眾為主。針對(duì)廣播媒體的伴隨性收聽(tīng)特點(diǎn)，評(píng)論在話題選擇時(shí)也要充分考慮這些移動(dòng)聽(tīng)眾的收聽(tīng)取向。選題針對(duì)性強(qiáng)的廣播評(píng)論通常更貼近現(xiàn)實(shí)生活，材料充實(shí)、話題新鮮。記者在采制時(shí)應(yīng)該立意高遠(yuǎn)、具有思想深度，這樣有利于表明觀點(diǎn)，在聽(tīng)眾中產(chǎn)生影響力?？偟膩?lái)說(shuō)，廣播評(píng)論話題選擇的針對(duì)性應(yīng)該著眼于三個(gè)方面：一是圍繞黨委政府中心工作，解讀剛剛出臺(tái)的新政策、新部署；二是透視社會(huì)生活中的新情況、新問(wèn)題和新矛盾；三是分析重大新聞事件和重要新聞典型。

二、觀點(diǎn)闡述要有正確的導(dǎo)向性

在廣播評(píng)論的采制中，立論要準(zhǔn)確，要通過(guò)對(duì)大量事實(shí)材料的仔細(xì)分析得出正確結(jié)論，否則會(huì)誤導(dǎo)聽(tīng)眾。許多廣播評(píng)論具有批評(píng)性，但更需要建設(shè)性。對(duì)社會(huì)上存在的一些問(wèn)題，在闡述媒體觀點(diǎn)時(shí)也要注重正確的引導(dǎo)?！靶侣勗u(píng)論傳播的是思想觀點(diǎn)信息。也就是說(shuō)，新聞評(píng)論在傳播活動(dòng)中，要以最快的速度，最及時(shí)地將最新的觀點(diǎn)、認(rèn)識(shí)、思想、主張傳播出去，送達(dá)受眾，以適應(yīng)受眾對(duì)于觀點(diǎn)信息的需求，滿足受眾獲取觀點(diǎn)新聞的欲望，進(jìn)而達(dá)到積極影響受眾、有效引導(dǎo)輿論的目的。”②

廣播評(píng)論的手法重在分析說(shuō)理，只有以人們現(xiàn)實(shí)生活中的一些問(wèn)題作為論據(jù)，通過(guò)深刻剖析原因，揭示存在矛盾，提出解決方法，闡明媒體觀點(diǎn)，這樣的評(píng)論才會(huì)有說(shuō)服力?！斑M(jìn)入21世紀(jì)后，隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體形態(tài)的成熟和普及，社會(huì)信息發(fā)生爆炸式增長(zhǎng)，公眾意見(jiàn)在虛擬公共空間累積聚合，形成網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，并衍生出新的輿論傳播模式?！雹蹫榱嗽诰W(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的全媒體語(yǔ)境中掌握話語(yǔ)權(quán),作為主流媒體的廣播就要對(duì)一些重大新聞事件和社會(huì)熱點(diǎn)及時(shí)發(fā)表意見(jiàn)和看法,通過(guò)鮮明觀點(diǎn)的闡述來(lái)正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

新聞評(píng)論講究時(shí)效，廣播評(píng)論也要追求時(shí)效。影響力大的媒體通常會(huì)在第一時(shí)間發(fā)聲，對(duì)于那些富有爭(zhēng)議性、可討論的余地很大的話題，廣播媒體介入后，要及時(shí)通過(guò)評(píng)論去闡明媒體的立場(chǎng)，發(fā)表正確的觀點(diǎn)去引領(lǐng)輿論。2015年，紹興市柯橋區(qū)列出了村干部負(fù)面言行清單，對(duì)有相關(guān)不當(dāng)言行者進(jìn)行誡勉談話并予以處理。同年6月，筆者在與同事赴農(nóng)村采訪時(shí)，得知柯橋區(qū)平水鎮(zhèn)有一名村干部由于言行失當(dāng)被辭退，就有感而發(fā)采寫(xiě)了一篇題為“負(fù)面言行清單，為村干部告別胡言亂語(yǔ)立下規(guī)矩”的廣播述評(píng)，在進(jìn)行深入采訪的基礎(chǔ)上旗幟鮮明地提出了“列出村干部負(fù)面言行清單是為村干部立規(guī)矩，是樹(shù)立村干部風(fēng)清氣正形象的基礎(chǔ)”等觀點(diǎn)。這篇廣播評(píng)論起到了給廣大村干部提個(gè)醒的作用，播出后社會(huì)效果非常好，并獲得了2015年度中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)城市臺(tái)工作委員會(huì)頒發(fā)的一等獎(jiǎng)。

廣播評(píng)論與其他文體存在著一定的共性，這就是切口必須小，要以小見(jiàn)大，最好是一事一議，那種泛泛而談的長(zhǎng)篇大論聽(tīng)眾通常會(huì)反感。即使是錄音評(píng)論也要?jiǎng)h繁就簡(jiǎn)、直奔主題、開(kāi)門見(jiàn)山，就事論理，不能繞一個(gè)大圈子后再來(lái)亮明觀點(diǎn)。與報(bào)刊評(píng)論或電視評(píng)論相比，廣播評(píng)論能發(fā)揮時(shí)效優(yōu)勢(shì)。在新媒體語(yǔ)境下，廣播評(píng)論的這種優(yōu)勢(shì)不但依然存在，并且還可以進(jìn)一步提升。廣播評(píng)論可以在重大新聞事件發(fā)生、發(fā)展過(guò)程中作動(dòng)態(tài)評(píng)論，主持人既可以在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行即興評(píng)說(shuō)，也可以與有關(guān)部門負(fù)責(zé)人或?qū)＜疫M(jìn)行連線，讓他們發(fā)表意見(jiàn)和建議。

融媒體時(shí)代，“對(duì)廣播評(píng)論來(lái)說(shuō)，微信的進(jìn)入，一改以往‘本臺(tái)評(píng)論、本臺(tái)短評(píng)、編后話’等比較單一的式樣，隨之而來(lái)的是豐富多彩的‘草根評(píng)論、官方微言、網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)、微辯論、微廣播、微聲音’等新形態(tài)。微信不僅改變了廣播評(píng)論的生產(chǎn)流程，也帶來(lái)了廣播評(píng)論傳統(tǒng)文風(fēng)的變化?！雹転榱耸箯V播評(píng)論的觀點(diǎn)能在受眾中引起共鳴，除了采用連線直播，讓聽(tīng)眾參與某一具體話題的討論外，有時(shí)還可以借助網(wǎng)絡(luò)論壇、微博和微信等平臺(tái)收集用戶的看法，變獨(dú)家觀點(diǎn)為博采眾長(zhǎng)，以增強(qiáng)廣播評(píng)論的開(kāi)放性、互動(dòng)性。當(dāng)然，在這個(gè)過(guò)程中，廣播媒體要始終把握好話題的走向，不能隨波逐流。

三、形態(tài)呈現(xiàn)要有很強(qiáng)的可聽(tīng)性

沒(méi)有可聽(tīng)性的廣播評(píng)論，實(shí)際到達(dá)率就不會(huì)高，傳播效果也不佳。因此，廣播評(píng)論的形態(tài)如何呈現(xiàn)給聽(tīng)眾就應(yīng)該引起重視。當(dāng)前，廣播評(píng)論的形式比較多，有對(duì)話式、談話式、錄音式，而錄音式的廣播評(píng)論在采編實(shí)踐中應(yīng)用得最多。這是由于錄音評(píng)論音響豐富、傳播效果很好。音響不但可以充當(dāng)由頭、作為論據(jù)，還可以參與討論、輔助論證、制造氛圍?！皬V播評(píng)論中的音響，按來(lái)源可以分為兩種：一種是伴隨事物而發(fā)生的音響，是事實(shí)的一部分，具有一定的客觀實(shí)證能力；另一種是因采訪而發(fā)箋音響，多為語(yǔ)言音響，主要是受訪人講述事情發(fā)生的情況或?qū)κ虑榈目捶ǎ菍?duì)評(píng)論主體話語(yǔ)的補(bǔ)充。”⑤

廣播評(píng)論要增強(qiáng)可聽(tīng)性，還必須注重口語(yǔ)化表達(dá)，而不能僅僅只是報(bào)刊評(píng)論的聲音版。與報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介的評(píng)論相比，廣播評(píng)論更要發(fā)揮其音響優(yōu)勢(shì)，確保傳播形態(tài)的快、活、新。音響是廣播媒體的獨(dú)特語(yǔ)言，能有效增強(qiáng)廣播評(píng)論的說(shuō)服力與感染力，要通過(guò)豐富的現(xiàn)場(chǎng)音響和主持人抑揚(yáng)頓挫的話語(yǔ)來(lái)說(shuō)理，引發(fā)聽(tīng)眾聯(lián)想與思考。“由于廣播媒介的信息傳播訴諸受眾的聽(tīng)覺(jué)，希望受眾能通過(guò)‘聽(tīng)進(jìn)去’然后產(chǎn)生心理共鳴的傳播效果，因此廣播評(píng)論在創(chuàng)作上就遵循兩個(gè)基本要求：‘入耳’和‘入心’?！攵饕侵笍V播評(píng)論要遵循聲音符號(hào)的傳播規(guī)律，便于受眾收聽(tīng)；‘入心’，則是廣播評(píng)論要符合當(dāng)時(shí)的社會(huì)心態(tài)和聽(tīng)眾的接受心理，便于受眾樂(lè)于接收其傳遞的觀點(diǎn)和信息?！雹拗鞒秩嗽诓?bào)廣播評(píng)論時(shí)，受眾只聞其聲，不見(jiàn)其人，因此更需要用形象化的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)明抽象的道理，用其他豐富的聲音元素來(lái)配合傳播。

廣播的傳播符號(hào)是聲音，廣播評(píng)論必須通過(guò)聲音傳達(dá)思想和觀點(diǎn)，因此，評(píng)論的語(yǔ)言要通俗易懂，最好是用老百姓的話語(yǔ)來(lái)講道理。就廣播評(píng)論而言，形式也是為內(nèi)容服務(wù)的，有好的形式，意見(jiàn)性信息的到達(dá)率也會(huì)提高。要使廣播評(píng)論的形態(tài)呈現(xiàn)具有很強(qiáng)的可聽(tīng)性，一是要鼓勵(lì)記者自己評(píng)說(shuō)，盡量不讓播音員或主持人代讀；二是在采制環(huán)節(jié)就讓播音員或者主持人參與，省略他們對(duì)記者編輯評(píng)論稿件的“二次創(chuàng)作”，使評(píng)論作品更加原生態(tài)。

四、結(jié)語(yǔ)

廣播評(píng)論是新聞與政論的結(jié)合體，在當(dāng)前傳媒格局發(fā)生變化的時(shí)代背景下，廣播媒體要擴(kuò)大影響力，就必須創(chuàng)新評(píng)論的內(nèi)容與形式，注重理論性和政策性，并借助新媒體平臺(tái)與受眾開(kāi)展廣泛的互動(dòng)。這樣既可以獲得更多的評(píng)論選題，又可以了解受眾的期待，更可以有的放矢地進(jìn)行輿論引導(dǎo)。而為了使評(píng)論的觀點(diǎn)更加鮮明、更加客觀、更有說(shuō)服力，廣播媒體還要大力培養(yǎng)一支穩(wěn)定的評(píng)論員隊(duì)伍，人員構(gòu)成應(yīng)具有一定的廣泛性，作者可以是臺(tái)內(nèi)的記者、編輯和主持人，也可以是社會(huì)上一些有影響的權(quán)威人士，通過(guò)專職評(píng)論員和兼職評(píng)論員的共同努力，力爭(zhēng)把廣播評(píng)論的傳播提升到一個(gè)新的高度。

注釋:

①李法寶.新聞評(píng)論發(fā)現(xiàn)與表現(xiàn)（第二版）[M].廣州:中山大學(xué)出版社,2013:15.

②徐兆榮.實(shí)用新聞評(píng)論寫(xiě)作教程[M].北京:北京大學(xué)出版社,2014:33.

③陳逢吉,趙天亮.新時(shí)期廣播評(píng)論的輿論導(dǎo)向[J].視聽(tīng)縱橫,2011（4）.

④謝金華.微信怎樣讓廣播評(píng)論更“接地氣”[J].聲屏世界,2014（4）.

⑤戴俊潭.新編新聞評(píng)論教程[M].濟(jì)南:山東人民出版社,2015:206.

⑥何志武.視聽(tīng)評(píng)論[M].北京:北京大學(xué)出版社,2013: 40.

（作者系紹興市柯橋區(qū)廣播電視總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)）