吳煥新

近年來，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社積極推進(jìn)媒體融合進(jìn)程，傳統(tǒng)媒體正向全媒體方向快速發(fā)展，多角度、全方位、全時(shí)段傳播信息成為傳統(tǒng)媒體展示自身實(shí)力的最好時(shí)機(jī)。趁著這一契機(jī)，《北方新報(bào)》與正北方網(wǎng)也在實(shí)現(xiàn)著融合。其中的一個(gè)要求就是紙媒編輯和記者在采寫和編輯稿件時(shí)要用符合網(wǎng)絡(luò)傳播的語言來寫稿編稿。這就涉及到“網(wǎng)絡(luò)熱詞”運(yùn)用的問題，也就是說紙媒編輯需要用“熱詞”來做“熱點(diǎn)新聞”，以利稿件在網(wǎng)上傳播。本文就如何做熱點(diǎn)新聞?wù)勔恍┐譁\的認(rèn)識(shí)。

一、熱詞的選取

熱詞就是當(dāng)天或近兩天網(wǎng)友在網(wǎng)上關(guān)注的新聞點(diǎn)。利用熱詞制作熱點(diǎn)新聞的目的是為了讓稿件在網(wǎng)上被收錄被點(diǎn)擊被關(guān)注，從而產(chǎn)生影響力。

那么熱詞怎么找呢？打開百度首頁，右面顯示“熱搜新聞詞”，點(diǎn)開“更多”，即顯示一系列的熱詞，你就可以按照你的欄目選熱詞制作熱點(diǎn)新聞了?；虼蜷_百度風(fēng)云榜，里面熱詞更多。360熱詞也是這樣找，打開360導(dǎo)航，在“綜合搜索”處右側(cè)點(diǎn)左鍵，則出現(xiàn)幾條最新的熱點(diǎn)新聞，可以參照著做熱點(diǎn)。如果想獲取更多熱點(diǎn)，則點(diǎn)右側(cè)的“今日熱搜”，再點(diǎn)旁邊的“更多”，即可獲取更多熱詞。

二、熱點(diǎn)稿件的制作

（一）標(biāo)題的制作

編輯選取一個(gè)熱詞后制作標(biāo)題時(shí)，一定要把這個(gè)熱詞做到標(biāo)題里。例如有一個(gè)熱詞是“59歲趙本山近照曝光”，那么我們網(wǎng)站娛樂欄目的編輯做這條稿子時(shí)，標(biāo)題應(yīng)該這樣做：“59歲趙本山近照曝光 盤點(diǎn)趙本山……”這個(gè)標(biāo)題的后半部分編輯可隨意做，但前半部分必須這樣做。首先要把熱詞做到標(biāo)題里（盡可能多地顯示熱詞，這個(gè)意思就是：你也可以做成“趙本山近照曝光 盤點(diǎn)趙本山……”但這個(gè)標(biāo)題中的熱詞少了個(gè)59歲，這樣就不如上面那條標(biāo)題更易被收錄）。其次如果語句通順又符合邏輯的話，最好是這條熱詞放在標(biāo)題之首（如上），這樣也利于收錄。那么報(bào)紙娛樂版的編輯記者在采寫和制作這條稿件時(shí)，也應(yīng)該遵循這樣的原則。

（二）稿件內(nèi)容要有熱詞

稿件中的編前話、導(dǎo)讀等內(nèi)容里最好有熱詞出現(xiàn)，盡量用含有熱詞的語言表達(dá)。另外，稿件第一段中也盡可能地讓熱詞多次出現(xiàn)。還以上面那個(gè)熱詞為例，一個(gè)記者是這樣寫的，原文第一段為：近日，宋曉峰曬出兩張師傅趙本山的近照，還透露趙本山目前非常好，“天天打籃球鍛煉身體”。照片中的趙本山頭戴棒球帽搭配酷感黑超，以及潮流T恤，精神奕奕。這一段中，熱詞中的“趙本山”出現(xiàn)了3次，“近照”出現(xiàn)了一次。這樣寫就比較合格了。那么編輯在修改此文時(shí)還可以再加熱詞，改成這樣：近日，宋曉峰曬出兩張師傅趙本山的近照，還透露趙本山目前非常好，“天天打籃球鍛煉身體”。照片中，59歲的趙本山頭戴棒球帽搭配酷感黑超，以及潮流T恤，精神奕奕。這樣改后比記者原文多了個(gè)熱詞“59歲”，更有利于網(wǎng)絡(luò)收錄和傳播。另外，稿件中的圖片說明最好也要用熱詞表述，例如“圖片說明：59歲趙本山近照曝光，圖為趙本山”。

（三）地名要寫全稱

為便于網(wǎng)站收錄，標(biāo)題或稿件內(nèi)容中涉及到的地名必須寫全稱，如內(nèi)蒙古的媒體在新聞報(bào)道中習(xí)慣用“我區(qū)”，此時(shí)“我區(qū)”必須寫成“內(nèi)蒙古”或“內(nèi)蒙古自治區(qū)”，“首府”或“我市”必須寫成“呼和浩特市”，其他地名以此類推。例如《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》4月15日頭版上的一個(gè)稿子標(biāo)題是《首府義務(wù)植樹盡責(zé)率達(dá)到85%》，那么放在網(wǎng)上發(fā)布時(shí)則要改為《呼和浩特市義務(wù)植樹盡責(zé)率達(dá)到85%》。這篇稿件的導(dǎo)語為：“連日來，在大青山生態(tài)綜合治理工程哈拉沁段、科爾沁立交橋處、敕勒川公園處、南二環(huán)國土廳路段，首府植樹綠化工作已經(jīng)全面鋪開。”那么網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布時(shí)應(yīng)改為：“連日來，在大青山生態(tài)綜合治理工程哈拉沁段、科爾沁立交橋處、敕勒川公園處、南二環(huán)國土廳路段，呼和浩特市植樹綠化工作已經(jīng)全面鋪開?！?/p>

（作者單位：大草原網(wǎng)傳媒有限責(zé)任公司）

編輯：王洪越