李 玨

日本主流媒體中的中國形象研究綜述

李 玨

日本主流媒體塑造的中國形象，直接影響著日本民眾的對華印象及中日兩國的關(guān)系。近年來，隨著對國家形象問題的關(guān)注，國內(nèi)外學(xué)者對于日本媒體關(guān)于中國形象的研究和探討也日益增多。旨在對已有研究進(jìn)行系統(tǒng)地梳理和總結(jié)，歸納出該領(lǐng)域研究的基本路徑，并嘗試透過已有的論文著作窺探日本主流媒體在中國形象塑造上的一般特征。

中國形象；日本主流媒體；研究基本路徑

[作 者]李玨，浙江大學(xué)城市學(xué)院外國語學(xué)院講師。

一、引言

國家形象是國家軟實力的重要體現(xiàn)。進(jìn)入21世紀(jì)，中國的經(jīng)濟(jì)總量、科技水平和國防力量等硬實力迅速增強(qiáng)，但國家形象建設(shè)仍不理想。長期以來，中國一直致力于建構(gòu)“繁榮發(fā)展、民主進(jìn)步、文明開放、和平和諧”的國家形象，而實際效果往往與最初設(shè)想相去甚遠(yuǎn)，甚至背道而馳。究其原因，孟建教授認(rèn)為主要是因為中國形象的塑造呈現(xiàn)出嚴(yán)重的“他塑”現(xiàn)象，即在西方主導(dǎo)的國際話語格局中中國形象長期處于“被塑造”的不利境地。近年來，隨著日本國內(nèi)右翼勢力抬頭，日本主流媒體在中國形象塑造上也出現(xiàn)了越來越大的偏差。

2013年1月，日本自民黨贏得了大選，日本保守右傾勢力代言人安倍晉三再次成為日本新一任首相。除了對華政策的轉(zhuǎn)變（從“戰(zhàn)略互惠”到“圍堵控制”“強(qiáng)軍戎備”），安倍二次政權(quán)的另一個重大變化是制定了一套完整的媒體應(yīng)對戰(zhàn)略。安倍晉三上臺后通過各種手段不斷滲透、控制日本主要媒體，進(jìn)行右翼宣傳。宮春科（2014）特別強(qiáng)調(diào)，中國是安倍政府和日本右翼媒體狼狽為奸的受害者之一。同文指出“中國人民的善良和平意愿正在被安倍政府操縱的宣傳機(jī)器別有用心地歪曲”，“安倍政府及日本右翼媒體宣傳的所謂中國政府和人民‘反日’，其實質(zhì)是反對中國和平發(fā)展，以此手段不僅欺騙日本人民，更欺騙其他國家人民，以達(dá)到丑化孤立中國，最終實現(xiàn)其利益最大化的目的”。

《中國日報》與“日本言論NPO”共同組織的民意調(diào)查結(jié)果顯示，安倍晉三上臺（2013年1月）以來日本民眾對華印象持續(xù)惡化，對華好感度大幅度降低。誠然，影響一個國家國際形象形成的因素是復(fù)雜的，其包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化及利益關(guān)系，等等。然而，作為國與國之間相互了解的重要平臺—媒體在國家形象建構(gòu)上所發(fā)揮的作用亦是舉足輕重的。根據(jù)同機(jī)構(gòu)（《中國日報》與“日本言論NPO”）2014年調(diào)查結(jié)果可知，日本民眾大多沒有來華經(jīng)歷，且很少有跟中國人直接接觸交流的機(jī)會，其對于中國的了解96.5%來源于日本的新聞媒體，即日本民眾主要通過日本的媒體了解中國。因此可以說，當(dāng)前日本民眾心目中的中國形象，很大程度上是日本媒體，尤其是被政府收買了的日本主流媒體呈現(xiàn)出的形象。

二、日本主流媒體中的中國形象研究之基本路徑

對海外主要新聞媒體中的對華報道進(jìn)行研究是中國形象問題研究的基本路徑之一，也一直是國際傳播領(lǐng)域研究的重點。在中日兩國間歷史問題、釣魚島領(lǐng)土歸屬問題懸而未決的敏感時期，日本媒體中的中國形象研究也越來越受到重視。

日本媒體中的中國形象研究以國內(nèi)學(xué)者為主，且主要通過以下兩種方式展開。

一種是選取特定時間段內(nèi)的一家或多家媒體中的涉華報道進(jìn)行研究。如劉林利的《日本大眾媒體中的中國形象研究》（2007）就日本六家報紙一年多時間里（2002年10月—2003年12月）的涉華報道及日本七家周刊雜志2002、2003兩個年度的涉華報道進(jìn)行了定性和定量的分析。張玉的《日本報紙中的中國形象：以〈朝日新聞〉和〈讀賣新聞〉為例》（2012）則以1995—2005年日本兩大全國性報紙——《朝日新聞》和《讀賣新聞》中的涉華報道為對象，研究這兩大報紙是如何建構(gòu)中國形象的，并深入分析了影響日本報紙建構(gòu)中國形象的因素。李千晴的《新世紀(jì)以來日本媒體的中國形象構(gòu)建》（2012）針對《朝日新聞》2006—2010年五年中的中國報道進(jìn)行了研究，較為完整直觀地對《朝日新聞》這五年中建構(gòu)的中國形象進(jìn)行了歸納呈現(xiàn)。占琦·劉妍《從日本主要報紙涉華報道看國家形象的樹立》（2008）則著重考量了2008年上半年《朝日新聞》（英文版）的269篇涉華報道。

另一種是選取某一角度或以某一具體新聞事件為切入點進(jìn)行研究。如林燕燕、石小娟、丁艷艷《日本三大報紙對中國自然災(zāi)害的報道—以蘆山地震為例》（2014），諸葛蔚東《〈朝日新聞〉報道釣魚島爭端的輿論導(dǎo)向》（2014），趙利新·劉樹良《日本媒體在中越南海摩擦中的表現(xiàn)》（2014），王希亞《日本媒體涉華報道的傾向性分析—以6.26新疆暴力事件的報道為例》（2014），王婷婷《日本主流媒體對中國環(huán)境問題報道研究—以〈朝日新聞〉〈讀賣新聞〉為例》（2014）等，都是從特定視角或事件切入來分析日本媒體報道中的中國形象。

然而，就分析對象而言，已有成果大多集中在對《讀賣新聞》《朝日新聞》這類主流紙面媒體的研究，對電視文本的分析相對較少。桂琪玉的《從NHK涉華紀(jì)錄片看中國國家形象構(gòu)建》（2012）是為數(shù)不多的一例。該研究通過分析NHK涉華紀(jì)錄片的題材選擇、敘事手法、影像表達(dá)等方面來看日本媒體視角下的中國。此外，也有學(xué)者將日本媒體與中國或其他國家媒體進(jìn)行對比。例如王磊的《媒體對中日兩國國民感情的影響——以2008年〈人民日報〉和〈讀賣新聞〉為例》（2010）。

與國內(nèi)相比，日本方面對于此課題的研究成果較少。其中最為引人矚目的當(dāng)屬日本櫻美林大學(xué)高井潔司教授發(fā)表的一系列論著。高井潔司教授早年供職于《讀賣新聞》，且先后以上海特派員、北京分社社長身份赴華，很長一段時間從事著與涉華報道相關(guān)的工作。在大學(xué)任教期間，高井潔司教授圍繞中日兩國媒體報道的真實性、傾向性以及中日兩國相互形象形成問題撰寫了大量的論著。其最具代表性的著作有『中國報道の読み方（中國報道的解讀方式—筆者譯）』（2002）、『日中関係の改善とメディア――友好から戦略互恵関係へ（日中關(guān)系的改善和媒體——從友好到戰(zhàn)略互惠關(guān)系—筆者譯）』（2007）等；發(fā)表的論文有《日本的中國報道分析序論》（2005）、「日中関係―メディアの役割（中日關(guān)系—媒體的責(zé)任）」（2005）、《日中關(guān)系的改善與媒體—回顧2006年日本媒體的中國報道》（2007）等。

除上述高井潔司教授的研究以外，信太謙三的「日中関係における日本側(cè)の問題意識―朝日新聞·毎日新聞·読売新聞の社説の內(nèi)容分析―（日中關(guān)系中日方的問題意識—基于對朝日新聞·每日新聞·讀賣新聞社論的內(nèi)容分析—）」（2008）、日本留學(xué)生島田由利子的《日本主流報紙對華報道的特征及其背景剖析——以北京奧運會前后為中心》（2010）等研究成果都預(yù)示著日本媒體中的中國形象問題將越來越多地進(jìn)入日本專家學(xué)者的視線。

三、從已有研究看日本主流報紙如何塑造中國形象

如前所述，已有成果的研究對象多為《讀賣新聞》《朝日新聞》等紙面媒體。究其原因，主要因為日本大眾傳媒以報紙為主，對于特定事件的報道，報紙對于日本公眾有著巨大的影響力。即便是在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視等新媒體強(qiáng)勢崛起的當(dāng)下，日本三大全國性報紙《讀賣新聞》《朝日新聞》《每日新聞》的日平均銷售量（早報+晚報）亦分別達(dá)到了1205萬份、903萬份和423萬份（2015年）。這個數(shù)字與日本不足一億三千萬的人口相比，已可謂是“龐大”。2015年日本報業(yè)協(xié)會針對報紙的普及率、可信度等問題開展了全國范圍內(nèi)的問卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明：（1）在諸多媒體中，報紙的普及率為77.7%，僅次于電視位列第二；（2）多數(shù)受訪者表示通過報紙獲取的信息比通過電視、網(wǎng)絡(luò)等其他途徑獲取的更為可靠更值得信賴；（3）近一半受訪者認(rèn)為報紙對當(dāng)今日本社會仍有著較大的影響力。正如島田由利子（2010）中所述：“就中日關(guān)系而言，日本大眾媒介中的報紙的報道已逐漸成為一個越來越重要的影響因素”。因此，透過日本主流報紙中的涉華報道可以窺探到日本媒體在中國形象塑造上所采取的方式及特點。

（一）日本主流報紙對中國正面新聞的報道模式——“冷處理”“正面新聞負(fù)面報道”

中國自2001年12月11日起正式加入世界貿(mào)易組織（WTO）。這一舉措被認(rèn)為是第二次“地理大發(fā)現(xiàn)”、是“中國經(jīng)濟(jì)融入世界經(jīng)濟(jì)的重要里程碑”。然而劉林利（2010）調(diào)查結(jié)果顯示對于這一事件“日本的報紙媒體并沒有給予過多的關(guān)注”“各報紙也并沒有像平時那樣對中國發(fā)生的一些事情在社論中予以評論”。尤其是，作為日本的三大全國性報紙《朝日新聞》只發(fā)表了一篇不足100字的通訊；《讀賣新聞》僅發(fā)表了一篇題為《中國加入WTO通過競爭加速企業(yè)淘汰》的不足200字的文章；《每日新聞》亦只發(fā)表了不足100字的短文。顯而易見，日本主流報紙試圖通過這種“冷處理”的報道模式來弱化中國加入WTO對中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的積極意義，以及對日本經(jīng)濟(jì)帶來的挑戰(zhàn)和沖擊。

新世紀(jì)，除加盟WTO以外，對于中國來說另一件大事是2008年北京奧運會的召開。舉辦奧運會可謂是中國民族的“百年夢想”“千年盛事”，其生動地體現(xiàn)了中國日益增長的綜合國力。但是通過島田由利子（2010）可知，日本主流報紙對北京奧運會的報道仍以負(fù)面為主。其中以《讀賣新聞》最為盛，負(fù)面報道占據(jù)了總報道量的73℅、中性報道為24℅、正面報道僅為2℅。當(dāng)全世界都聚焦奧運賽場、為奧運健兒吶喊助威之時，《讀賣新聞》卻更多地將視線轉(zhuǎn)移到了該年年初發(fā)生在中國的“毒餃子問題”、大談所謂的“食品安全”“人權(quán)改善”等問題，著實令人費解。而長期以來堅持以“不偏不黨”為辦報方針的《朝日新聞》，雖在一部分報道中反映了“奧運會在中國舉行帶給中國民眾的喜慶感和成就感”“傳達(dá)了中日友好和廣泛民間交流的意涵”，但就總體而言其涉奧報道依舊以較負(fù)面報道居多。

（二）日本主流報紙對中國負(fù)面新聞的報道模式——“地毯式報道”“傾向性報道”

2013年6月26日凌晨，新疆吐魯番地區(qū)鄯善縣魯克沁鎮(zhèn)發(fā)生了暴力恐怖襲擊案件。暴力團(tuán)伙先后襲擊了魯克沁鎮(zhèn)派出所、特巡警中隊、鎮(zhèn)政府、建筑工地、個體商店和美容美發(fā)廳，并燒毀多輛汽車、摩托車，造成24人死亡，另有多人受傷。此次事件性質(zhì)惡劣、嚴(yán)重?fù)p害了當(dāng)?shù)厝罕姷纳柏敭a(chǎn)安全，因而引起了國內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。

日本媒體對這一事件做出了極為敏銳的反應(yīng)。王希亞（2014）調(diào)查結(jié)果顯示：《朝日新聞》關(guān)于該事件的最早報道為6月26日晚21時；《產(chǎn)經(jīng)新聞》最早的事件報道也于26日21時發(fā)出。隨后，上述兩大報紙更是不遺余力地對該事件進(jìn)行了“地毯式”的追蹤報道。其中，《朝日新聞》在6月26日至7月5日期間共發(fā)表相關(guān)報道11篇，最多的一天為3篇；《產(chǎn)經(jīng)新聞》在6月26日至7月7日期間共發(fā)表相關(guān)報道12篇，最大的日報道量達(dá)4篇。由此，日本主流報紙對于涉華負(fù)面新聞的熱衷可見一斑。此外，王希亞（2014）還從新聞標(biāo)題、新聞結(jié)構(gòu)、新聞報道手法等角度對《朝日新聞》和《產(chǎn)經(jīng)新聞》中的相關(guān)報道進(jìn)行了深入剖析，指出其在措辭（“暴動”“死亡”等字眼頻出）、采訪對象（多為對政府有異議的維吾爾族居民）、報道技巧（負(fù)面消息反復(fù)報道）的選擇上極具傾向性，并企圖通過這種“傾向性”報道來引發(fā)其受眾對于該事件、對于中國社會的不好想像。

（三）日本主流報紙涉華報道中的中國形象

縱觀已有研究成果，日本主流報紙似乎正力圖通過各種手段在廣大日本民眾心目中勾畫出一個“食品安全得不到保障”“環(huán)境問題嚴(yán)重”“人權(quán)收到壓制”“社會動蕩”“經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)”“民眾對日本懷有敵意”“其崛起后必將對日本造成威脅”……的中國形象，以此來迎合日本政府的政治、外交需求。當(dāng)然，一方面，對于日本報紙的“他塑”所反映出來的客觀存在的不足我們必須要有自我剖析和自我反思精神，并以此為依據(jù)進(jìn)一步完善“自塑”；另一方面，對于日本報紙的惡意歪曲則必須采取相應(yīng)措施來積極應(yīng)對。

四、結(jié)語

綜上所述，近年來，隨著對國家形象問題的關(guān)注，國內(nèi)外學(xué)者對于日本媒體中中國形象的研究和探討也日益增多，且取得了一定的成果。日本媒體中的中國形象研究，特別是針對日本主流媒體涉華報道的一系列研究成果有助于中國政府把握中日關(guān)系中的關(guān)鍵性問題，為其在新形勢下進(jìn)一步調(diào)整完善對日政策提供依據(jù)；同時，也為相關(guān)部門有針對性地制定對日傳播策略提供一定的實證性數(shù)據(jù)和啟示，并能夠為改善日媒中的中國形象提供借鑒。從長遠(yuǎn)來看，日本媒體中良好的中國形象的塑造也必將對廣大受眾（日本國民）產(chǎn)生積極的影響，從而促進(jìn)中日關(guān)系朝著健康穩(wěn)定的方向發(fā)展。[本文系2017年度浙江省社科聯(lián)研究課題“日本主流報紙對中國抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵報道研究”（課題編號：2017N72）、2016年度浙江大學(xué)城市學(xué)院教師科研基金課題“日本主流報紙對中國抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵報道研究”（課題編號：J-16007）部分研究成果]

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[2]劉迪.且看安倍的“日本媒體戰(zhàn)略”[J].新民周刊，2014（39）.

[3]吳飛·陳艷.中國國家形象研究述評[J].當(dāng)代傳播，2013（1）.

[4]劉林利.日本大眾媒體中的中國形象研究[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007.

[5]張玉.日本報紙中的中國形象：以《朝日新聞》和《讀賣新聞》為例[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2012.

[6]李千晴.新世紀(jì)以來日本媒體的中國形象構(gòu)建[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2012.

[7]占琦，劉妍.從日本主要報紙涉華報道看國家形象的樹立[J].對外傳播，2008（9）.

[8]桂琪玉.從NHK涉華紀(jì)錄片看中國國家形象構(gòu)建[D].武漢：中南民族大學(xué)，2012.

[9]島田由利子.日本主流報紙對華報道的特征及其背景剖析——以北京奧運會前后為中心[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2010.

[10]王希亞.日本媒體涉華報道的傾向性分析—以6.26新疆暴力事件的報道為例[D].昆明：云南大學(xué)，2014.

[11]高井潔司.中國報道の読み方[M].東京：巖波書店，2002.

[12]高井潔司.日中相互理解のための中國ナショナリズムとメディア分析[M].東京：明石書店，2005.

[13]信太謙三等.日中関係における日本側(cè)の問題意識―朝日新聞·毎日新聞·読売新聞の社説の內(nèi)容分析[J].東洋大學(xué)社會學(xué)部紀(jì)要，2008（46-2）.

[14]《中國日報》、“日本言論NPO”共同組織的中日輿論調(diào)查（2014）[EB/OL].http：//tokyo-beijingforum.net/ index.php/survey/2014_10th.