孫 麗

我國(guó)出版企業(yè)數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略現(xiàn)狀及其問(wèn)題分析
——基于全國(guó)出版社的調(diào)查

孫 麗

隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日新月異，新的時(shí)代背景下，我國(guó)出版行業(yè)也已經(jīng)走向了轉(zhuǎn)型的道路，正在逐漸由字符出版轉(zhuǎn)向圖文出版、由文化出版轉(zhuǎn)向商業(yè)出版、由紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)向數(shù)字出版。面對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的新形勢(shì)，我國(guó)出版企業(yè)越來(lái)越重視數(shù)字出版，紛紛設(shè)立了數(shù)字機(jī)構(gòu)，并針對(duì)數(shù)字出版，制定并加強(qiáng)了對(duì)數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略的重視。主要對(duì)我國(guó)出版企業(yè)數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略現(xiàn)狀及其問(wèn)題進(jìn)行分析與探討，以供參考。

出版企業(yè)；數(shù)字出版；發(fā)展戰(zhàn)略現(xiàn)狀；問(wèn)題

[作 者]孫麗，湖北開動(dòng)傳媒科技有限公司。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，我國(guó)出版行業(yè)已經(jīng)走向了轉(zhuǎn)型的道路，正在逐漸由字符出版轉(zhuǎn)型至圖文出版、由文化出版轉(zhuǎn)型至商業(yè)出版、由紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)型至數(shù)字出版。近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得到了很大的發(fā)展與進(jìn)步，收入規(guī)模持續(xù)上升，《2015—2016中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》指出，2015年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4403.85億元，比2014年增長(zhǎng)30%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入在新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%；其中，移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲的收入分別為1055.9億元和888.8億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例分別為23.98%和20.18%；但是，2015年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙的總收入僅為74.45億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例僅為1.69%[1]。這一現(xiàn)象說(shuō)明，傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展方面仍需要加大力度，急需探索出一條符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略[2]。與此同時(shí)，這也說(shuō)明了我國(guó)現(xiàn)階段的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，尚未建立一個(gè)穩(wěn)定的、健康的、完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

就目前的情況來(lái)看，研究領(lǐng)域中關(guān)于數(shù)字出版方面的研究，仍是學(xué)理層面上的研究居多，一般情況下是針對(duì)數(shù)字出版的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)鏈整合[3]以及盈利模式等方面提出的建議、策略與意見(jiàn)，而聯(lián)系我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀所展開的研究相對(duì)較少?；诖?，本研究中，立足于我國(guó)出版企業(yè)數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略的現(xiàn)狀，對(duì)624家出版企業(yè)的數(shù)字機(jī)構(gòu)實(shí)際設(shè)置情況進(jìn)行了深入調(diào)查，并分析了其在發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題，以供業(yè)界人士參考。

一、我國(guó)出版企業(yè)數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略現(xiàn)狀調(diào)查

（一）整體情況

2016年，筆者對(duì)我國(guó)出版企業(yè)的數(shù)字機(jī)構(gòu)實(shí)際設(shè)置情況進(jìn)行了深入調(diào)查，主要是搜集、整理這些出版企業(yè)官方網(wǎng)站中的資料信息。調(diào)查結(jié)果指出，有325家出版企業(yè)的組織設(shè)置說(shuō)明較為明確，占調(diào)查總數(shù)的52.08%（325/624）；其中，172家出版企業(yè)的一級(jí)機(jī)構(gòu)中設(shè)有數(shù)字機(jī)構(gòu)，占比52.92%（172/325）。在數(shù)字部門的名稱方面，種類繁多，其中，數(shù)字出版部（76/172，44.19%）、數(shù)字出版中心（48/172，27.91%）是應(yīng)用最為普遍的2種名稱。

表1：172家出版企業(yè)的數(shù)字部門情況

從出版企業(yè)的類型上來(lái)說(shuō)，教育出版社（31/325，18/172）、科學(xué)技術(shù)出版社（42/325，16/172）以及大學(xué)出版社（92/325，46/172）是設(shè)置數(shù)字機(jī)構(gòu)最多的。由此可見(jiàn)，相比較于其他類型的出版社，大學(xué)出版社對(duì)于數(shù)字出版的重視程度更高。

（二）設(shè)立數(shù)字機(jī)構(gòu)的出版企業(yè)超過(guò)50%，出版企業(yè)逐漸走向了數(shù)字出版發(fā)展道路

根據(jù)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，172家出版企業(yè)的一級(jí)機(jī)構(gòu)中設(shè)有數(shù)字機(jī)構(gòu)，其在325家出版企業(yè)中占比52.92%，已經(jīng)超過(guò)了一半。其中，有多個(gè)出版企業(yè)已經(jīng)設(shè)立了專門的子公司，從事數(shù)字資源建設(shè)、數(shù)字平臺(tái)開發(fā)以及數(shù)字資源服務(wù)等工作，包括中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社、廣州出版社以及安徽教育出版社等。此外，人民衛(wèi)生出版社，專門創(chuàng)設(shè)了人衛(wèi)醫(yī)學(xué)網(wǎng)，其中涉及多個(gè)板塊，如醫(yī)學(xué)科普、醫(yī)學(xué)教育以及醫(yī)學(xué)考試等，能夠切實(shí)滿足普通民眾、臨床醫(yī)生以及醫(yī)學(xué)院師生的專業(yè)需求。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)取得了飛速發(fā)展，我國(guó)出版企業(yè)越來(lái)越重視數(shù)字出版，紛紛設(shè)立了數(shù)字機(jī)構(gòu)，并針對(duì)數(shù)字出版，制定并加強(qiáng)了對(duì)數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略的重視。由此可見(jiàn)，我國(guó)出版企業(yè)逐漸走向了數(shù)字出版發(fā)展道路。

（三）數(shù)字機(jī)構(gòu)名稱多樣化，出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)出粗放狀態(tài)

就目前情況來(lái)看，已經(jīng)設(shè)置數(shù)字機(jī)構(gòu)的172家出版企業(yè)之中，設(shè)置在數(shù)字部門的名稱方面，種類繁多，其中，數(shù)字出版部（76/172，44.19%）、數(shù)字出版中心（48/172，27.91%）是應(yīng)用最為普遍的2種名稱，而其他49家出版企業(yè)所設(shè)置的數(shù)字機(jī)構(gòu)名稱種類繁多。從名稱中可以看出（見(jiàn)表1），目前，出版企業(yè)設(shè)置的數(shù)字機(jī)構(gòu)，在屬性上相對(duì)較為分散，有的重視內(nèi)容制作、有的重視市場(chǎng)與發(fā)行、有的重視電子音像制作[4]。此外，有的出版企業(yè)將數(shù)字機(jī)構(gòu)歸屬為經(jīng)營(yíng)部門、有的出版企業(yè)將數(shù)字機(jī)構(gòu)歸屬為編輯部門。由此可以看出，目前我國(guó)出版企業(yè)并沒(méi)有統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、定位數(shù)字出版機(jī)構(gòu)，這就導(dǎo)致了出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型缺少明確的發(fā)展方向，出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體上仍舊呈現(xiàn)出粗放狀態(tài)。

二、我國(guó)出版企業(yè)數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略的問(wèn)題分析

（一）領(lǐng)導(dǎo)的重視程度不夠不足，導(dǎo)致數(shù)字出版戰(zhàn)略定位模糊

就我國(guó)目前的情況來(lái)看，大部分出版企業(yè)在戰(zhàn)略層面上均提高了對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)注與重視。但是，根據(jù)本研究的調(diào)查結(jié)果可以看出，有325家出版企業(yè)的組織設(shè)置說(shuō)明較為明確，其中，172家出版企業(yè)的一級(jí)機(jī)構(gòu)中設(shè)有數(shù)字機(jī)構(gòu)，這也就代表著，仍有153家出版企業(yè)尚未設(shè)立專門的數(shù)立出版機(jī)構(gòu)。從某種程度上說(shuō)，出版企業(yè)是否制定數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略，取決于領(lǐng)導(dǎo)對(duì)整個(gè)出版市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)及對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重視程度。我國(guó)的部分傳統(tǒng)出版社，缺乏對(duì)新媒體特性的正確了解與認(rèn)識(shí)，與此同時(shí)，其長(zhǎng)期以來(lái)所占據(jù)壟斷資源足以使其維持生存，種種因素決定了目前領(lǐng)導(dǎo)對(duì)數(shù)字出版的重視程度不夠的問(wèn)題。除此之外，現(xiàn)階段我國(guó)尚未成立一個(gè)成熟的、完善的、系統(tǒng)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版社的商業(yè)模式，即以內(nèi)容收費(fèi)為主的模式，得不到有效的保障?；谶@樣的原因，一些出版企業(yè)并不愿意設(shè)置數(shù)字出版業(yè)務(wù)，還有一些出版企業(yè)雖然已經(jīng)涉及數(shù)字出版方面的內(nèi)容但卻止步不前。

（二）出版企業(yè)利益分配不均衡，導(dǎo)致數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈定位模糊

如果僅是單純依靠一個(gè)企業(yè)的力量，數(shù)字出版勢(shì)必?zé)o法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。大數(shù)據(jù)時(shí)代下面對(duì)海量的信息資源，必須要依托平臺(tái)商、技術(shù)運(yùn)營(yíng)商，一起致力于數(shù)字化業(yè)務(wù)的發(fā)展。但就現(xiàn)階段的實(shí)際情況來(lái)看，由于出版企業(yè)利益分配不均衡，導(dǎo)致數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈定位模糊、十分不均衡。究其原因在于：第一，出版企業(yè)與終端商、平臺(tái)商、技術(shù)商之間存在著一些利益糾葛，從而單獨(dú)建立自己的分銷平臺(tái)[5]；第二，出版企業(yè)對(duì)于數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的定位不明，從而導(dǎo)致數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的角色在數(shù)字出版商、數(shù)字內(nèi)容服務(wù)商、數(shù)字發(fā)行商以及內(nèi)容提供商之間徘徊不定。面對(duì)這樣的問(wèn)題，在制定數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略的時(shí)候，出版企業(yè)必須明確產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，除此之外，也要對(duì)自身所具有的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)給予充分的重視，憑借精品內(nèi)容，來(lái)增強(qiáng)自己與平臺(tái)商、技術(shù)商的議價(jià)能力，正確定位自身與平臺(tái)商、技術(shù)商之間的關(guān)系，等到達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先地位之后，再進(jìn)一步拓寬、發(fā)展產(chǎn)業(yè)邊界，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

（三）出版企業(yè)仍舊秉持傳統(tǒng)的出版思維，導(dǎo)致數(shù)字出版產(chǎn)品定位模糊

就目前情況來(lái)看，出版企業(yè)的數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略主要可以分為兩種類型：第一，由出版企業(yè)提供投資，建立數(shù)字出版公司，并借助原有資源來(lái)開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)；第二，出版企業(yè)在內(nèi)部設(shè)置數(shù)字出版機(jī)構(gòu)，從而自傳統(tǒng)出版介質(zhì)逐漸過(guò)渡到數(shù)字化出版介質(zhì)[6]。不管是哪一種，現(xiàn)階段的大部分出版企業(yè)仍舊秉持傳統(tǒng)的出版思維，只是改變了出版載體的形態(tài)，或者僅僅只是將紙質(zhì)內(nèi)容電子化、數(shù)字化，而不是從根本上改變了產(chǎn)品內(nèi)容結(jié)構(gòu)。也就是說(shuō)，我國(guó)大部分出版企業(yè)，并沒(méi)有對(duì)自身的信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，尚未借助多媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容資源的結(jié)構(gòu)化、集成化處理。面對(duì)這樣的問(wèn)題，新的時(shí)代背景下，我國(guó)出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)進(jìn)行數(shù)子出版，生產(chǎn)能夠切實(shí)滿足用戶非線性需求、個(gè)性化需求的數(shù)字化產(chǎn)品。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的背景下，我國(guó)出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)，因此，必須制定能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略。出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并不是一蹴而就的，出版企業(yè)應(yīng)在實(shí)踐過(guò)程中不斷吸取教訓(xùn)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、探索創(chuàng)新。

[1]中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告課題組，張立，王飚，李廣宇.“十二五”收官之年的中國(guó)數(shù)字出版——2015—2016中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告主報(bào)告（摘要）[J].出版發(fā)行研究，2016（8）：5-10.

[2]李世娟，張鵬翼，黃文彬.管窺我國(guó)出版機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型——基于三家出版社的調(diào)研分析[J].出版科學(xué)，2016（1）：96-98.

[3]石姝莉.媒介融合視閾下我國(guó)出版企業(yè)組織結(jié)構(gòu)變革初探——基于組織趨同化現(xiàn)象[J].中國(guó)出版，2015（5）：19-23.

[4]朱靜雯，王涵，王一鳴.我國(guó)出版企業(yè)數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略現(xiàn)狀及其問(wèn)題分析——基于全國(guó)出版社的調(diào)查[J].信息資源管理學(xué)報(bào)，2015（1）：110-113.

[5]王雨，任殿順.數(shù)字化轉(zhuǎn)型 仍處起步過(guò)程——傳統(tǒng)單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型調(diào)查分析[J].出版參考，2013（31）：14，16.

[6]吳永和，馬曉玲，楊飛.電子課本出版與生態(tài)發(fā)展的闡釋與研究——基于標(biāo)準(zhǔn)研究、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與教育創(chuàng)新的視角[J].遠(yuǎn)程教育雜志，2013（1）：17-28.